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近日，全國老齡工作委員會辦公室、中國老齡協會編印的《奮進中的中國老齡事業》公布數據稱，2035年前后，中國老年人口占總人口的比例將超過1/4，2050年前后將超過1/3。

不論是娛樂、出行還是文化教育，“銀發一族”的消費需求，正越來越受到資本的關注。有機構指出，隨著改革開放后的第一批工薪階層即將步入老年，未來老年人在休閑娛樂上的消費潛力不可忽視。

“銀發一族”消費升級

隨著生活水平的不斷提高，部分老年人已不再單純滿足于“老有所養”，“老有所學”“老有所樂”等成為新的追求。

61歲的吳先生去年剛剛退休，但與退休前相比，他似乎更加忙碌了。“每天都被安排得滿滿的，健身、下棋、遛狗，得空時再拍個抖音，唱上幾段，以前倒沒發現他這么愛唱歌。”吳先生的女兒莎莎告訴中新經緯。

據了解，抖音現在已經成為了吳先生的“新寵”，“刷到喜歡的歌，他就跟著學，先把歌詞一字一句抄下來，等自己能脫稿唱了，就拍個視頻發到自己的抖音號上，還有不少人給他點贊呢！”莎莎說。

事實上，和吳先生一樣，擁有豐富退休生活的老年人并不在少數，K歌、跳舞、旅游，甚至還有部分老年人開始嘗試極限運動、醫療美容等。據媒體報道，哈爾濱一位老奶奶，70歲時還過了一把跳傘癮，從4000米的高空一躍而下。

另有數據顯示，今年10月1日至10月3日，去體檢機構進行全面檢查的40歲以上中老年消費者數量比去年同期增長近2倍，去醫療美容機構進行口腔護理、醫美手術的中老年人也比去年同期增長近2倍。

不僅如此，中新經緯注意到，隨著數量龐大的60后集中進入退休、70后步入50歲，銀發人群整體文化水平提升，老年網民的滲透率也在持續提升。據前瞻產業研究院數據，近年來，銀發人群使用移動購物的時長增加，安裝2個以上購物APP的比例超過40%。

“我媽手機里的購物軟件比我還多，自從開始網購后，她去超市、逛街的次數明顯少了，衣服、鞋子、紙巾，甚至是幾個小掛鉤，她都在網上買，光她自己的包裹，一天都有好幾個。”90后的晨晨表示。

不僅如此，晨晨告訴中新經緯，他媽媽個個購物APP都玩得特別溜，“搶紅包、拼單、秒殺，講起來頭頭是道，有時候她還教我，一度讓我懷疑到底誰才是老年人。”

老年教育也越來越受到老年人的追捧。據央視財經報道，在北京市東城區的一所公辦老年大學，學生人數達到4000多人，盡管每年開設的班級增加到了一百多個，但入學名額依然難求，一些老年人為了報上自己心儀的興趣班，甚至連夜排隊。

數據顯示，我國目前已有7.6萬余所老年學校，其中包括遠程教育在內的老齡學員共有1300萬余人，僅占60歲及以上老年人口的5%。

這屆老年人“有錢有閑”

老年娛樂、老年教育等市場的興起，是我國老齡化進程持續發展的一個側影。

截至2018年年底，我國60歲以上的老齡人口已接近2.5億。全國老齡工作委員會辦公室、中國老齡協會公布的數據顯示，2035年前后，中國老年人口占總人口的比例將超過1/4，2050年前后將超過1/3。

山西證券指出，現階段，我國老年人群體呈現出“有錢有閑”的特點，一方面，老年人口退休年齡相對較低，時間較為充裕，另一方面，從養老金的水平來看，其金額略低于城鎮居民人均可支配收入，但高于全國居民人均可支配收入。

中信建投證券在研報中稱，我國首批中等收入人群（指在改革開放后首批工薪階層）即將步入退休年齡，該群體主要集中在50歲至65歲，是我國第二次嬰兒潮主要群體，充分享受過去40年我國經濟高速發展紅利，具有較多的積蓄，社會負擔較小。隨著這部分群體步入老齡人口，養老產業將迎來巨大的人口紅利。

據艾媒咨詢數據，2018年我國養老產業市場規模達6.57萬億，預計2022年達10.29萬億，期間復合增長率高達11.9%。

在巨大的增長潛力面前，不少企業紛紛入局老年文娛消費市場，例如針對廣場舞市場，就有“糖豆廣場舞”與“99廣場舞”等手機應用，其中“糖豆廣場舞”已在今年4月完成C輪融資，投資方包括了騰訊、IDG等知名資本。而另一方面，同程、攜程等OTA平臺以及旅游公司，也紛紛推出了針對老年人的旅游產品。

興業證券指出，老年人在休閑娛樂上的消費潛力不容小覷，從出國的老年旅游團大規模在免稅店購物的場景就可以看出，擁有消費能力的老年人不在少數。富人變老將是未來養老服務產業的新機遇。未來5-10年內，隨著第一代中等收入退休人群退休變老，其娛樂消費值得養老產業的從業者重視。

這些養老產業迎來利好

盡管針對老年文娛消費的市場近年來不斷擴大，但是有機構指出，“老有所養、老有所醫”仍然是國內養老產業的核心訴求。養老服務與醫療服務產業，將是未來養老市場最為重要的支柱。山西證券指出，盡管現階段我國的老年群體體現出“有閑有錢”的特征，但是未來，隨著老齡化社會的加深，這一特征將不再明顯。而從日本及德國的老齡化經驗來看，由于老年人對醫藥護理的需求較高，醫藥產業的擴張屬于確定性事件，由此對醫藥股形成較強的支撐，屬于投資確定性較高的板塊。

除了醫藥市場之外，養老服務市場亦不容忽視。興業證券亦指出，國內養老和老年醫療服務供給嚴重不足，目前養老床位水平較國務院頒布的2020年養老床位目標差距為每千人4張床位，預計有待拓展市場規模達到4000億元，市場無限。在興業證券看來，養老產業在未來的5-10年內將快速發展，養老服務這一細分行業最先受到利好，一方面，老齡人口急劇增加，帶來增長新引擎；另一方面，政策扶持力度加大，從國務院和各部位發布政策文件頻次看，加大養老服務業的投入將是大勢所趨。

未來，居家養老將是主角，居家養老智能設備和遠程醫療服務產業鏈的公司未來業績或將出現爆發性增長。著名經濟學家宋清輝對中新經緯指出，“目前而言，隨老齡化而不斷增長，失能老人數量龐大，專業照料護理人員資源嚴重不足，已經成為我國養老產業發展的障礙。隨著未來養老產業進入黃金時代，市場也將更加細分。在'銀發經濟'的諸多細分市場中，照料護理市場無疑最有潛力。”

*本文來源：微信公眾號“中新經緯”（ID：jwview），作者：吳亦涵、閆淑鑫，原標題：《K歌、旅游、上大學……“銀發一族”消費升級，這些產業樂了》。

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