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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，聚焦文旅巨頭、目的地、新業態、新科技、新消費等五個領域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第18周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

項目一買一賣，融創與華僑城的當前與未來的布局，在其中顯現一二。

近期，融創成都10.4億受讓華僑城成都項目公司51%股權。資料顯示，成都地潤持有“洛帶博客小鎮”的多個待開發地塊，該小鎮地塊位置優越，東靠龍泉山脈，西面濕地公園，集博物館聚落、文化商業街、藝術工作室、企業會館群、五星級酒店為一體，是成都十二五規劃重點打造的國際高端人文旅游小鎮，所在區域號稱成都“東進”橋頭堡。對于融創文旅來說，自然頗具吸引力。

西南區域是融創文旅布局的重要板塊，目前其已布局云南、成都、廣西、桂林、重慶五地區，試圖構筑西南全域旅游版圖。此次拿下華僑城間接附屬公司成都地潤，融創文旅成都布局再進一步，結合此前融創“拿下”環球世紀等股權，融合會展等業務，其在西南重點區域繼續深耕的意圖明顯。

從華僑城角度來看，繼續出售項目公司股權以穩定現金流、反哺新項目，仍是近期重要戰略。據了解，華僑城今年6月下旬就開始掛牌出售成都地潤，而成都地潤近幾年業績表現并不樂觀。2017年其凈利為2244萬元，去年前9個月凈利虧損3192萬元。從盈利情況來看，也就不難理解華僑城掛牌的動因了。

冬天的日子不太好過。再看另一家售出資產的企業，萊茵體育。8日，萊茵體育3億元轉讓兩子公司予成都文旅集團，并掛牌萊茵場館債權。

萊茵體育出售資產與其業績承壓不無關系。財報顯示，2018年以及2019年前三季度，萊茵體育凈利潤均為負值，其中2018年虧損6112萬元， 2019年前三季度虧損約6011萬元，若公司2019年不能扭虧為盈，或面臨ST風險。

萊茵體育以房地產起家，自2014年開始轉型體育領域，此后動作頻頻，持續發力體育小鎮業務。據執惠不完全統計，萊茵體育在該業務上至少已投入超200億元。而體育小鎮項目投資規模大、回報周期長，項目的持續投入也讓其陷入資金困局，業績承壓。

值得注意的是，此次出售的萊茵達體育小鎮建設發展有限公司自成立起一直處于虧損中。剝離虧損子公司，或是萊茵體育業績虧損之下的無奈之舉。

同樣長期虧損的還有香港海洋公園，其業績連續已第4年虧損，為5.57億港元凈虧損。

香港海洋公園正面臨主題公園增多而造成的激烈競爭，以及日益嚴峻的市場環境雙重重壓。

一方面，隨著深圳、珠海、廣東等周邊地區主題樂園的相繼成立與擴圍，市場競爭態勢日趨激烈，內地客對香港海洋公園的新鮮感日漸下降。

另一方面，持續動蕩的社會事件重創香港旅游業。香港海洋公園此前高居香港“景點人氣榜”的第二位，是游客赴港旅游的必遊景點，受到近期一連串社會事件的影響，赴港游客人數大幅減少，海洋公園也沒能幸免。香港旅議會公布的數據顯示，11月僅有1171團內地客訪港，與去年同期“一橋一鐵”通車后逾萬個內地團相比暴跌88.4%。

目的地投資晴雨表

先還是看目的地項目簽約/投資情況。

本周湖南、安徽、浙江、福建四省相繼迎來一波文旅項目簽約開工，其中湖南占據三席，包括岳陽桃李春風文旅小鎮項目、武陵源區紅色文旅項目、數字王國·綠洲大型數字主題樂園項目。

之所以選擇湖南，這與項目所在的自然資源條件、地域文化、潛在客流等不無關系。

比如桃李春風文旅小鎮項目位于湖南岳陽縣，該縣有新墻河、汨羅河、東洞庭湖三大水系，陸路、水路和航空交織，區域交通便利，依山傍水，通江達海，是“長株潭”城市群通江達海、進入長江三峽國際黃金旅游帶的必經節點，區位條件優越。以湖景資源為引擎打造特色小鎮，先天條件優越。

再看數字王國·綠洲大型數字主題樂園。該樂園位于湖南寧鄉市炭河古城景區內，距離《炭河千古情》景區僅一路之隔，整個區域本身具有強大的客流基礎。且數字主題樂園項目基于VR、全息投影等數字影像技術構建全息劇場、怪獸監獄、VR影院等數字娛樂項目，這類業態又區別于古城及千古情，對整個區域旅游的場景形態有著良好的互補，差異化明顯。

再看企業端，近期安徽蕪湖鳩茲古鎮開放，其投資約80億元，這是新華聯攜手當地政府的又一古鎮項目，也是新華聯目前旗下第四個投運的大型文旅項目，早前已有銅官窯古鎮、閬中古城、西寧童夢樂園等。

這些項目主要集中在中西部區域，這些目前是競爭趨激烈區域，盡早布局有助盡快市場卡位，也填補當地大型文旅項目的一些空白。對新華聯來說，多個項目落地運營，一方面運營進入勢能釋放和市場考驗期，另一方面，這些項目的成效也對其進一步擴張帶來一定影響。

最后看政策端，近期發改委發文促旅游消費，提出增加旅游產品供給，加大力度落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰出行等。

這里的一個重點是“帶薪休假”，這方面的研討已有多時，但目前尚未有明確政策，這次發改委重提推進，有通過推進旅游消費來拉動國內整體消費的考慮，關鍵看這個政策落地的程度，以及推進時間進度，這其中還有個過程。

地方政策方面，北京市出臺“文旅融合26條”，以七個方面26條舉措推動將北京文化和旅游資源優勢轉化為發展優勢。北京也成為全國首個在省級層面出臺文旅融合總攬性新政的省市。

北京率先在全國推出文旅融合統攬性新政。該《意見》在文旅融合的發展路徑上突出幾大新亮點，其中“夜游”成為重頭戲。未來北京將推動公益性文化單位和4A級重點景區延長開放時間，以“夜游北京、夜品京味、夜賞京戲”為主線，打造夜間文化消費圈。

可見，夜游作為文旅融合發展的一個新領域，市場需求潛力巨大，也成為文旅供給的新動能。有公開數據顯示，截至2019年10月，全國發布夜間經濟、夜間旅游相關政策的規劃城市已超過40余家。

隨著90后、00后日漸成為夜間經濟的消費主體，如何滿足不同年齡、不同文化背景和不同消費層次的客群需求，如何多元化增加消費供給，仍是企業需思考的重點。

文旅創新業態

故宮博物院是本周重頭之一。

不完全統計，本周故宮與三家企業跨界合作。

其一故宮是與健力寶合作，雙方將開展為期三年的“故宮中國節”項目合作，雙方合作開發的“祥龍納吉罐”也已首發。“祥龍納吉罐”以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創作靈感，提取祥龍紋作為產品主視覺，輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統紋飾，整體設計寓意吉祥，希望人們從中感受到中國傳統吉祥文化，激發愛國熱情。

其二故宮文創與京東推出線上展，將首發“當扎寺遇上故宮”系列產品，包含吉祥八寶、金剛杵、福麟吉象、吐寶鼠等文創衍生品。這個展由故宮、西藏文旅局和扎什倫布寺聯合主辦。

其三是故宮文化與商湯科技合作打造“科技+文化”互動式展覽（此事也可歸類為“文旅新科技動態”），包括“號舍考生相”和“國子監祭孔”兩大互動展項，為觀眾帶來穿越古今的沉浸式互動體驗等。

綜合來看，這些合作對象包括傳統的飲料企業、電商和科技企業，背后有什么？年輕客群、線上巨大流量、科技賦能等；他們需要什么？包括不限于與故宮相互引流，做強傳統飲料的新體驗等，同時故宮也需要通過科技手段來結合傳統文化資源，打造新產品和新體驗，來激活更多的文化資源。

再看區域的文旅行業動向。據江西省司法廳消息，為保護旅游者的合法權益，《江西省旅游者權益保護條例》已獲通過，將于2020年1月1日起在全省施行。據了解，這也是全國首部專門保護旅游者權益的地方性法規，《條例》在全國首創旅游購物“先行賠付”法律制度。

一直以來，因為低價游與強制購的相互作用，強制購物給一些文旅目的地旅游市場環境帶來不利影響，乃至成為一大痼疾，影響的不只是游客體驗，也是市場的投資乃至營商環境等，尤其在當前信息輿論擴散更為迅疾等情境下，這類問題的解決更為緊迫，參考云南的“22條”整治旅游政策，不難發現其中意義。

但同時，由于強制購物等問題存在許久，其中利益說盤根錯節也不為過，相關的法律制度落地將有個過程，這其中考驗各個相關政府部門推進的決心和細化政策措施，其中要對旅游長期發展與短期旅游市場利益等關系。

文旅新科技動態

這次主要關注人工智能。

近期，《第一批上海市人工智能創新中心名單》發布，騰訊、寒武紀、商湯等入選，聚焦應用創新和產業創新。按相關要求，其中各應用創新中心的建設單位應充分發揮應用牽引的作用，面向制造、醫療、金融、教育、交通等融合發展的重點領域，促進新技術和新產品的先行先試。同時，形成人工智能深度應用場景和示范應用案例，帶動人工智能在上海市各個垂直細分領域的融合應用。

而斯坦福全球AI年度報告顯示，2019年，全球私有AI投資超過700億美元，相當于每天2億美元投入AI領域，1/10砸向自動駕駛。自動駕駛汽車在過去一年中獲得了全球投資的最大份額（77億美元），其次是AI醫療（47億美元）、面部識別（47億美元）等。

可以看到，人工智能領域的開發投入、應用落地等正在受到政府和市場（企業）的雙重重視。類似上海這樣的經濟較發達區域，既有經濟條件、產業環境等客觀條件，以及技術進化突破的迫切之心。同時，企業端也舉重金不斷加大投入，以搶占人工智能的產業位置。可預測，圍繞人工智能的競爭，在區域、企業等方面，將更加激烈。

而結合上述信息落到文旅行業來說，自動駕駛、交通融合、面部識別等與文旅業都密切相關，不管是未來旅游大小交通的智能化、旅游體驗服務的智慧化等，隨著人工智能等推進，都將有更多等突破可能，在未來文旅新體驗、新產品等方面帶來更多空間。

文旅新消費洞見

本周文旅消費洞見主要關注客群畫像，95后、博物館消費等。

獵豹用戶研究中心日前完成了2019年博物館參觀人群研究，研究數據表明，參觀博物館的主要人群年齡在18-40歲，占比接近九成，學生和職場人士為主。滿足興趣愛好是去博物館最重要的原因，其次是為知識而來，年輕人在朋友聚會、隨便逛逛時也會選擇去博物館。再有則是博物館正在逐步成為年輕人的潮流社交場所，不僅出門聚會可以去博物館，單身一人也愿意去博物館消磨時間。

參考這些信息，可發現曾經一度“高冷”的博物館，正日漸有了更多“煙火氣”，那些年代久遠的文物正更多觸達年輕消費者。其一，博物館的大眾認知正愈加廣泛，形象大為改觀，博物館逐步成為年輕人的潮流社交場所，說明這一場所的氣質調性在重新塑造中，以及認同感的加強等；其二，博物館文創的開發，以及結合新技術與既有資源的新場景、新體驗打造等，給了年輕消費者更多的進入停留興趣。

再看艾瑞咨詢近日發布的《2019年中國95后洞察報告》，其中顯示，95后的錢多花在文娛、偶像、二次元等方面。同時，95后每月的平均花銷超過3000元。與去年相比，有相當多的95后在網購、旅游和知識付費領域消費金額有所增加。

《報告》指出，調查中超過一半的95后都具有理財的習慣，平時消費較為理性，可接受超前消費但均在個人可承受范圍內。刷劇、聽音樂和旅行成為95后閑暇最喜歡的娛樂活動。數據顯示，95后最喜歡看電影、電視劇和聽音樂，占比分別達到77%和75%。其次，還有57%的95后喜歡旅行。

根據這些信息，可大致看出：一、95后的消費相對偏個人追求、個人體驗或滿足，尤其注重娛樂體驗，結合他們對旅行的需求，旅游產品在娛樂性、體驗度等方面，要有更多講究；二、95后依然是敢消費愿消費的群體，他們的理財和消費較理性，一方面說明他們在賺錢意識和能力方面較強，以及消費意識都有一定自主性，關鍵提供的產品要“擊中”他們的心。

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