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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費等五個領域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第23周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先關注兩家上市“新貴”，蛋殼公寓、驢跡科技。

蛋殼公寓在國內長租公寓中屬頭牌序列，創(chuàng)立于2015年初，在上市前已獲C輪融資，環(huán)球老虎基金、螞蟻金服、春華資本、華人文化產業(yè)投資基金、高榕資本和愉悅資本等組成其豪華的股東團。

重資產、規(guī)模擴張等因素，使得長租公寓成為大量“燒錢”的行當，但租金差的二房東模式，成為其較良性發(fā)展難以擺脫的桎梏，加之租金貸管控、運營不易，不少中小長租公寓暴雷不斷。繼續(xù)找錢，說嚴重點，有“續(xù)命”發(fā)展的成分，以金錢換時間，以時間創(chuàng)造金錢。

蛋殼公寓“流血上市”自然也有這個考慮， 上市首日，其開盤即跌破發(fā)行價，此后幾經變化，在收盤時勉強守住13.5美元的發(fā)行價位。

長租公寓是一門長期主義者的生意，長遠看市場需求將做大做深，但在中短期內其生存與發(fā)展前景依然充滿多種變數，規(guī)模擴張、運營提升不可避免，縱蛋殼公寓強調自身科技或技術等元素，其作用的主體之一依然還是運營層面。蛋殼接下來要真正“上岸”并不容易。

驢跡科技的股價表現相對差些，上市首日較上市價跌去10%。

驢跡科技主營業(yè)務為在線電子導覽內容研發(fā)，是國內最大的在線電子導覽提供商。雖已上市，但驢跡科技的商業(yè)模式依然存在隱憂，其主要依賴OTA等渠道方的“店中店”模式，話語權或成長性等都受到巨大外力制約。兩方面看，一是其業(yè)績既取決于自身產品的質量，更在于OTA平臺對其導流的力度，這算是“源頭”；二是當前電子導覽的市場規(guī)模依然較小，在數億元類別，市場空間的拓展還有一定過程，而更多競爭對手的也在進入，挑戰(zhàn)將加大。

再看時不時占據話題熱榜的融創(chuàng)。本周，融創(chuàng)文化戰(zhàn)略控股亞洲頂級視覺特效和動畫公司Base，進一步加強融創(chuàng)文化在內容后期制作領域的實力，充實融創(chuàng)文化在影視后期視效和動畫內容領域的制作能力；融創(chuàng)文化也將繼續(xù)支持和鼓勵Base創(chuàng)新發(fā)展原創(chuàng)動畫制作。

這個動作可以結合融創(chuàng)此前戰(zhàn)略控股夢之城（旗下有IP阿貍、羅小黑等）來看，羅小黑大電影的票房已讓融創(chuàng)文化嘗到了甜頭，未來圍繞阿貍、羅小黑等IP的動畫電影將會更多。

同樣兩方面看，一是Base加入融創(chuàng)版圖，對融創(chuàng)的動畫電影制作將帶來直接助力，推動其挖掘出旗下動漫IP的價值；二是融創(chuàng)文化與融創(chuàng)文旅是深度結合的，文化板塊提供內容、IP，文旅板塊提供落地場景，將IP落地為項目，做長IP鏈條，尤其對文旅板塊的做強做深，一定量的內容IP供給將堪稱“生命線”之一。

各種資源的鏈接，使得融創(chuàng)能夠搭建出完整的IP孵化、制作、運營和實景化落地產業(yè)鏈，實現內容生產與線下實景IP的長鏈運營。

目的地投資晴雨表

華僑城本周終于沒傳出“賣賣賣”的信息，而是“買買買”。包括華僑城16.8億拿地445.92畝，將在中山歡樂海岸打造5A旅游區(qū)；在湖北黃石簽約投資30億元，擬打造文旅科技項目；另在山東濟寧市簽約十里文化生態(tài)畫廊項目。

站在華僑城角度看，這三個城市分屬粵港澳大灣區(qū)、華中腹地和華東區(qū)域，在區(qū)域經濟和文旅市場的可增長空間方面，都有較大潛力，是時下當熱和趨熱的區(qū)域，同時三地也有一定的文旅資源，具備資源挖掘落地項目的機會，加上一定體量的土地配套供給，形成較典型的文旅地產模式；

另從當地角度看，中山、黃石和濟寧都不算所在區(qū)域的頂尖城市，但也各自具備不同優(yōu)勢條件，在區(qū)域競爭中保有一定基礎，有借助巨頭企業(yè)來挖掘資源落地項目的直接需求，以在區(qū)域文旅市場中實現更多可能。

以黃石來說，其目前缺乏大型的主題樂園，本地已有的知名文旅項目較為同質化，客流量分散、競爭力不夠強，難以提高黃石知名度。華僑城項目的簽約及未來落地，有助填補黃石乃至鄂西區(qū)域大型現代化文旅項目的空白。 

如何將自身優(yōu)勢結合市場走向，將是接下來旅游目的地必然要考慮突破的問題。廣西的選擇是將啟動30個投資超50億元的康養(yǎng)旅游項目，把大健康旅游產業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和新興產業(yè)。

此前，廣西已出臺相關政策，提出在在土地、金融、稅收和市場準入等方面給予優(yōu)惠，推動廣西大健康旅游產業(yè)發(fā)展。

優(yōu)質的生態(tài)資源是廣西發(fā)展大健康產業(yè)的優(yōu)勢基礎之一，而大健康的市場需求和發(fā)展走向也是利好因素，但廣西的經濟發(fā)展、相關產業(yè)資源的欠缺和鏈條的不完整，以及吸引客流進入的能力等，都還有不少待提升之處。30個投資超50億元的項目啟動，真正落地者預計將有不小的折扣。

發(fā)展邏輯類同的還有吉林，其將發(fā)力打造冰雪高地，未來三年滑冰場所將超過500個，滑雪場達到60座，打造冰雪旅游及生態(tài)旅游產業(yè)集群。

豐富的冰雪資源、擴增的消費需求、冬奧會及國家相關政策的宏觀利好，構成了吉林發(fā)力冰雪旅游產業(yè)鏈的重要考量。相對來說，吉林在東三省范圍內即有著相對同質的冰雪旅游競爭，在區(qū)域經濟發(fā)展、交通條件和冰雪資源等方面，嚴格上也不算占優(yōu)，其首先瞄準的還是市場與政策紅利的積極“分羹者”，而要成為其中的引領者，將吉林的冰雪旅游實現區(qū)域破圈，既在于將本省的冰雪消費更多的釋放與匹配滿足，更在于打造出與冰雪旅游相配套互促互融的特色旅游產品組合，冰雪是核心之一或流量入口之一，但又不限于冰雪也是關鍵。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)

本周一個重磅信息是騰訊與與北京環(huán)球度假區(qū)簽訂框架服務協(xié)議，雙方計劃在微信小程序、自有APP開發(fā)等方面探索合作，以期為北京環(huán)球度假區(qū)的游客打造“智慧導游”工具，加強游客在北京環(huán)球度假區(qū)內的個性化游覽體驗。

借助騰訊云在AI、大數據、安全等領域的核心技術，北京環(huán)球度假區(qū)將在游客游前、游中、游后的多個環(huán)節(jié)，通過移動應用程序滿足和提升游客體驗，為游客提供便捷、高效的游園工具。

這一合作，也意味著騰訊與阿里在同一個景區(qū)展開競爭。早在去年10月，阿里與北京環(huán)球度假區(qū)達成合作，推進園區(qū)數字化運營，今后阿里巴巴旗下的天貓、支付寶、飛豬、口碑、阿里云、優(yōu)酷、阿里媽媽等均將參與主題公園的建設，囊括購票、訂酒店、規(guī)劃行程等。

目前來看，阿里、騰訊都介入了環(huán)球度假區(qū)游客的行前、行中和行后環(huán)節(jié)，其中應該會有相應的業(yè)務區(qū)隔或側重，具體如何還有待觀察。其中，微信、支付寶將分別是兩者的關鍵載體之一，人臉識別技術下旅游服務的串聯(lián)、消費支付場景的連接等，兩者都有交集。

另大體看，阿里相當于旗下涉文旅業(yè)務板塊全接入環(huán)球度假區(qū)，實現各業(yè)務更多場景的練兵，以及各業(yè)務間在阿里體系內的串聯(lián)貫通練兵，其中重疊服務的供給以及各板塊如何形成“大一統(tǒng)”，將很關鍵。反觀騰訊，諸多服務的供給基本加載于微信，有“大一統(tǒng)”的意思，在服務的整體性方面較好，但在服務的多樣化方面，相對“輕”一些。相比下，根據公開信息，目前阿里的合作介入，可能比騰訊要相對更全面些。

文旅新科技動態(tài)

春晚近年來爭議不少，今年它準備緊跟潮流，尋求變化。

近期，中央廣播電視總臺2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會5G+8K/4K/VR創(chuàng)新應用啟動儀式舉行。5G網絡已全面覆蓋中央廣播電視總臺2020春晚主會場與分會場。屆時，總臺將采用5G+8K技術實現多機位拍攝，并制作8K版春晚。基于5G網絡的移動拍攝和景觀等機位的4K信號均接入春晚的制作系統(tǒng)；首創(chuàng)的虛擬網絡交互制作模式（VNIS）也將在春晚首次應用。

兩方面看，一方面，春晚這類型的節(jié)目，聲光燈技術的應用本身就較為重要，在營造更優(yōu)質的視覺和聽覺等場景中，新技術的應用是為必然；另一方面，春晚的受眾漸趨大齡化，年輕受眾的流失越加嚴重（當然這里面有多種因素影響），要挽回一些年輕受眾，結合應用新技術，帶來一些全新的視聽體驗等，是個辦法。

當然了，新技術的應用，新體驗場景的打造，有用，但不全有用，還得看其中內容，新一屆春晚評價如何，咱先看看再說。

再說到春運，大家可能都要準備回家或已在回家路上了，不知是否坐上了廣深港高鐵，這是國內首條5G全線覆蓋高鐵。

春運的大客流，是檢驗5G覆蓋場景效果的難得機會，而這次覆蓋的場景包括鐵路沿線、隧道以及車站，不同的環(huán)境對5G的信號和效果進行不同的檢驗，這有助于對接下來5G場景覆蓋能力優(yōu)化提升，帶來直接的大量一手數據信息。

5G還在另一個特殊場景里進行了試驗，近期，國內首例戶外零下30℃超低溫環(huán)境下的5G+VR高清直播技術測試在哈爾濱市進行了不間斷連續(xù)200小時以上的成功測試，填補了我國在戶外零下超低溫環(huán)境下的5G+VR高清直播應用研究空白。此舉意味著5G+VR技術應用下一步可為黑龍江省的冰雪旅游、森林保護、邊境安防等需求提供有力的新網絡、新技術保障。

以冰雪旅游來說，5G+VR技術應用將有助于提升冰雪旅游體驗的豐富性，并滿足不同層級冰雪運動愛好者的多樣化需求，也是滑雪場運營者在引流以及增加消費產品等方面的一個助力。

文旅消費洞見

本周消費洞見關鍵詞：消費分級、小鎮(zhèn)90后。

近期，麥肯錫發(fā)布《2020年中國消費者調查報告》顯示，中國消費者的行為正在分化，由過去各個消費群體“普漲”的態(tài)勢，轉變?yōu)椴煌M群體個性化和差異化的消費行為。報告指出，在中低線城市，正涌現出一批以二線及以下城市的年輕女性為代表的消費生力軍，她們有很強的購買意愿。同時，電商平臺對下沉市場的搶奪，也推動了這一群體消費支出的增加。其次，消費分級的現象開始顯現，富足的人們愿意為高品質商品多花錢。

至少兩個關鍵信息點，一是二線及以下城市的年輕女性成為消費生力軍，這也符合消費遞延的趨勢，年輕女性本身就是主流消費群體，她們在二線及以下城市的“崛起”，是消費升級的必然；二是消費分級也可視為消費升級的一種形式，富裕者有更高的消費品質需求，而收入次者、次次者等的消費需求也在提升，但各個層級的具體消費形態(tài)又有著較為明顯的區(qū)別。

而90后到哪都不可忽視。

據QuestMobile數據顯示，截至2019年11月，三線及以下城市90后用戶超2億，同比增長10.1%，他們的月人均使用時長127.9小時（高于一二線青年的127.3小時），月平均收入約4000元，由于生活成本低，其線上消費能力、消費意愿都不斷增強，消費能力在200元以上用戶占比達71.1%。過去一年，網購、美食、旅游、時尚、汽車等領域，紛紛開始瞄準這個有閑有錢的群體，他們也不負眾望，每個月逛電商時長高達7.1個小時。

這些數據直接顯明抖音等短視頻為何火爆，拼多多、京東、美團和攜程等為何都在“下沉”，小鎮(zhèn)90 后藏著讓它們做大做強，擴充業(yè)務護城河，乃至直接對碰的巨大紅利。可以想見，“下沉”在未來一段較長時間里，將會是各方愈加激烈競爭的關鍵詞。

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