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3月12日，由執惠主辦的《振興·新生-2020中國文旅大消費線上公益峰會》正式召開，并在多個平臺進行同步直播。本次峰會設置9大板塊，25個細分領域，30余家機構參與，12個小時不停播。大會聯合業內大咖、知名企業、疫情“風暴眼”目的地等，以全新視角，再析文旅融合、跨界創新，全方位解構疫后文旅產業發展新思路、新路徑、新趨勢。奇幻森林創始人梁明在直播現場帶來《“魔術+文旅”賦能主題娛樂創新營銷》主題分享。

梁明表示，在美國、歐洲，魔術滲透率達到35%、20%，而在中國，魔術的滲透率小于1%。中國有10億人在電視上看過魔術，但到現場看魔術的人不足1%。所以，魔術娛樂是文旅演藝差異化競爭非常新的機會。

魔術更是非常適配旅游場景的演藝形式，具有大眾娛樂屬性。魔術的新奇特屬性與人們旅游時的消費心理高度重合。而“魔術+旅游”在國外也形成了多種成熟的消費業態，產生了魔術餐廳、魔術酒吧、魔術商店等一系列衍生業態，魔術與各類藝術深度跨界融合變成了非常綜合的娛樂形式。隨著新科技和新技術的發展，也塑造了更為真實的魔幻感受。在文旅融合的大背景下，“魔術+旅游”形成的多種業態，也可以形成互相之間的協同轉化。

以下為梁明分享全文

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

大家好，我是奇幻森林創始人梁明，我們公司已經有10年時間，這10年來我們一直在專心做魔術這件事情，希望把魔術藝術推廣到更多場景中去。同時，我們也在思考文旅融合大背景下，魔術到底能夠為旅游場景做什么？

在近一年時間我們接觸了非常多的文旅目的地、景區，發現大家都面對一個問題，就是在各式各樣場景下，他們非常非常缺內容。所謂好內容，我自己理解是兩個方面的好：一方面是產品內容本身能夠提供給獨特的、優質的體驗；另一方面，是產品基于場景的適配性要好。我們在思考，作為魔術行業這個非常垂直的藝術領域，我們跟文旅融合能做什么呢？后來我們經過兩年時間的研究，發現國外的魔術同行們早已經在魔術和旅游的融合上做了大量的嘗試，我們把這些經驗放到中國來也進行了一些嘗試，在這里和大家做分享。

很多人是沒有去現場看過魔術的，大家對魔術以前的理解是什么？

從前大家的印象是魔術師穿著燕尾服變鴿子。現在魔術發生了一些變化，和傳統魔術有了與時俱進的變化。不是所有藝術都可以跟旅游融合在一起的，高雅藝術很難跟旅游場景形成娛樂產品，比如交響樂、芭蕾不容易做，而魔術非常適合跟旅游融入，因為它屬于大眾娛樂類的產品。不僅如此，魔術的“新奇特”屬性與人們旅游時的消費心理也高度重合。以美國拉斯維加斯為例，同一天就有16部魔術秀同時上演，每年超過2億美金的門票。拉斯維加斯這個地方，全世界各類演藝內容的必爭之地，魔術秀跟太陽馬戲支撐這拉斯維加斯的半邊天。

在中國，我們覺得更是存在著巨大機會。魔術演藝在美國的滲透率是35%，歐洲是20%，中國小于1%。中國這么大市場上有10億人，超過10億人在電視上看過魔術，通過春晚和各式各樣的媒體，現場看過魔術的人不足1%。原因是什么呢？

我們認為，主要原因還是市場上與時俱進創新的魔術作品還是非常匱乏。所謂的現代魔術，我們自己總結了四個特點：

第一個特點是：魔術與各類藝術深度的跨界融合，變成了更為綜合的全新形態。第二個特點，是新科技和新技術的進步，讓魔術可以塑造更為真實魔幻感受。第三個特點是，除了視覺的震撼，還必須帶給觀眾更極致的內心震撼和沉浸體驗。最后一點，魔術+旅游形成了更多的主題消費業態，這些業態也將會在更豐富的場景給游客提供娛樂。

第一，魔術與各類藝術深度跨界融合變成了非常綜合的娛樂形式。比如諾維真郵輪最大的一場秀叫做“元素”，是一個以魔術為主的秀，綜合了魔術、雜技和音樂、舞蹈等各式各樣的藝術形式，非常受歡迎！在拉斯維加斯，也有一個非常小制作的秀叫《Magical Dream》，是把魔術和戲劇、喜劇結合呈現的魔術秀。所以魔術越來越像太陽馬戲，從街頭到劇場，從單一表演變成與其他藝術廣泛融合和跨界的形態。

第二，隨著新科技和新技術的發展，也塑造了更為真實的魔幻感受。由于魔術道具不斷發展，我們可以在舞臺上呈現出更為震撼和奇特的視覺效果，這種新奇特的東西，是大家在旅游場景特別愿意看到的。比如我們去年做《驚天魔盜團》的秀，是魔術和全息以及電影劇情跨界融合的產物。全息技術和視頻技術的融合，讓魔術變得更加具有真實魔幻感受，給觀眾帶來更加特別的體驗。

第三，魔術和文旅融合在全世界衍生了非常多新業態。隨著魔術的多變靈活方式，在全球范圍內形成魔術跟餐飲結合的魔術餐廳、魔術酒吧。東京有幾十個獨具特色的魔術酒吧，成為當地非常具有特色的旅游消費業態，還有魔術餐廳、魔術商店、魔術劇場等以及各式各樣多元化衍生的業態，這些業態形成集群，也實現了高連動和高效轉化。

在新場景下，魔術演變出非常多的玩法。比如在夏威夷，有一個演了十幾年的魔術餐秀，成為到當地必玩的景點之一。大家先吃飯再看魔術表演，整個演出60分鐘，票價450到500元不等，通過用餐看秀的特殊方式鎖定了游客的關鍵時間。魔術非常適合在旅游場景看，這與游客的消費習慣和消費心理比較契合。我們旅游，總希望要做一個沒有做過的事，要參與一個沒有過的體驗，想尋找一些刺激，想輕松一點，而魔術恰恰滿足了這樣一種消費心態。

在南昌的融創樂園里，我們的魔術秀成為園區調研時，觀眾最期待看到的演藝內容。也成為院內最高客單價的項目，買套票的游客其中35%會走到我們劇場里看我們的秀。

我們在新場景也做了一些新嘗試，比如在四川做的魔術主題演藝公園，整個島都是以魔術為主題的做的演藝公園，類似宋城這樣演藝公園模式。觀眾進來可以看到各式各樣不同種類，層次豐富的魔術秀，可以體驗街頭零距離魔術，有帶劇情的魔術戲劇，也有跟觀眾玩到一起的互動魔術。這里還有魔術餐廳、魔術酒吧、魔術商店等各類主題消費業態。在這個園區當中，你看到每一個東西都是尋常物的反常態的。比如扭曲形態的劇院，懸浮著的房子，倒置的塔樓，然后有魔術迷宮、魔幻美拍和打卡的地方。整個項目里你還可以看到一臺世界級魔幻大秀，是我們融入魔術和各種科幻元素組合的一臺大秀。整個島里我們有一個完整的世界觀的，呈現一個完整的沉浸式的獨特體驗，這個產品也會不斷迭代升級，讓未來有更多的變化。2021年10月這個魔術主題演藝公園計劃可以開園營業。

我也期待更多魔術好內容能夠落地在更多不同景區和不同場景。10月我們會有一個標準化、模塊化的產品——“微魔術城堡”落地。基于魔術城堡模型，我們花一年多時間打造了一個完全標準化的產品，占地3000多平方米，整個投入非常可控，兩年可以收回成本。我們希望能落地在更多二、三、四線城市周邊或者有流量的旅游目的地。這個產品，我們不光在產品內容上做了很多創新，在運營模式上也做了非常深度規劃和創新。針對旅游團、自駕游散客等不同的客群，推出多種體驗方式。更針對團建、研學、活動等不同的用途推出不同的內容和合作方式。

年內我們也會落地一個科幻跟未來主題的魔術秀，這個未來主題魔術秀花非常多時間研究。拿到國外幾個最新的技術專利，我們為此創作了非常具有話題性和記憶點的魔術效果，在中國應該是前所未有的。例如：“蟲洞效應”把 20個觀眾從劇場舞臺上消失；也會有AI跟魔術結合的人工智能魔術，還有人體克隆，現場觀眾可以復制出另一個活的觀眾，時光機器帶你穿梭去未來，還會把觀眾席區域的引力消失，讓選上來的觀眾，漂浮在觀眾席所有觀眾的腦袋頂上，類似于這些非常有噱頭的全新表現效果和形式，相信會是我們下一個爆款。

我今天的分享就到此為止，期待更多缺內容的地方跟我們聯系，咱們勾兌起來。也期待魔術可以在更多地方落地生根。感謝執惠平臺能夠創造這么好的機會，謝謝！

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