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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第三十四篇。截止2019年11月底，任國(guó)才先生在旅行中考察了國(guó)內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬(wàn)張旅行照片的同時(shí)，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國(guó)1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國(guó)才先生將十多年來(lái)對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè)，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

前后幾次去美國(guó)旅行考察，先后參觀了大大小小十多個(gè)博物館，大到美國(guó)紐約大都會(huì)博物館、中到州級(jí)文化藝術(shù)博物館、小到民間私人博物館，發(fā)現(xiàn)美國(guó)的博物館在運(yùn)營(yíng)上與中國(guó)的博物館有頗多不同之處。以阿拉巴馬州Monroe County Heritage Museum門羅郡遺產(chǎn)博物館（注：美國(guó)的行政體制從上到下依次是United States-State-County-City-Town-Community, 即國(guó)家-州-郡-市-鎮(zhèn)-社區(qū)。門羅郡遺產(chǎn)博物館相當(dāng)于中國(guó)地級(jí)市的博物館。）為例，其在運(yùn)營(yíng)的一些做法頗有啟發(fā)意義：

1、門票免費(fèi)，講解免費(fèi)，各類宣傳資料也免費(fèi)

門羅郡遺產(chǎn)博物館從開(kāi)館之日起，就對(duì)公眾，包括當(dāng)?shù)厥忻窈屯獾赜慰停赓M(fèi)開(kāi)放。不但門票是免費(fèi)的，而且博物館內(nèi)的講解服務(wù)也是免費(fèi)的。只要參觀者有需要，由工作人員和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)志愿者擔(dān)任的講解員，熱情地提供免費(fèi)但專業(yè)的講解。在博物館的入口處，有一個(gè)專門的資料桌，桌子上擺放著博物館的介紹資料以及門羅郡的文化、旅游、教育等宣傳資料，供參觀者免費(fèi)取閱或帶走。博物館負(fù)責(zé)人介紹，博物館的文化教育是其最重要的功能，因此，博物館對(duì)所有人都是免費(fèi)開(kāi)放，鼓勵(lì)和歡迎所有人走進(jìn)博物館學(xué)習(xí)歷史與文化。

2、鼓勵(lì)捐款，形式多樣，弘揚(yáng)愛(ài)心激發(fā)互動(dòng)參與

在門羅郡遺產(chǎn)博物館的多個(gè)展館內(nèi)，都擺放著一個(gè)透明的捐款箱，捐款箱上是一個(gè)醒目的Donations（捐贈(zèng)）字樣，下面貼著一句話，“Your donations and purchases will help provide additional funding for the site. Thank you!”（您的捐款和購(gòu)買，可以為博物館增加額外的資金，使博物館可以提供更好的服務(wù)。謝謝您！）在博物館入口處的資料桌上，空白的捐款單與其他宣傳資料擺放在一起，捐款單上寫著，“Buy a Brick or Adopt a Camellia”（購(gòu)買一塊磚或認(rèn)養(yǎng)一棵山茶花），購(gòu)買一塊磚50美元，認(rèn)養(yǎng)一棵山茶花150美元。如果參觀者花50美元“購(gòu)買”一塊磚，博物館將在磚塊頭上刻字（可以刻個(gè)人姓名、機(jī)構(gòu)名稱等文字，但不允許刻商業(yè)廣告），并將刻好字的磚塊鋪到博物館的花園步道上，永久供社區(qū)居民和旅游者觀瞻。

3、主題鮮明、創(chuàng)意突出，文化產(chǎn)業(yè)化步伐堅(jiān)定

在門羅郡遺產(chǎn)博物館的一樓，有一個(gè)專門的主題商品店，里面陳列著各種與門羅博物館或門羅郡名人相關(guān)的主題商品，包括書籍（主要是門羅郡著名女作家Harper Lee哈珀·李的獲得美國(guó)普利策獎(jiǎng)的名著<To Kill a Mocking Bird>殺死一只知更鳥(niǎo)以及另外一名著名男作家Truman Capote杜魯門·卡波特的系列著作）、光碟（最主要是<Forrest Gump>《阿甘正傳》、<To Kill a Mocking Bird>《殺死一只知更鳥(niǎo)》、<Breakfast at Tiffany’s>《蒂凡尼的早餐》）、T桖衫、帽子、鑰匙扣、杯子、冰箱貼、筆記本、鏡框、明信片等等，精致的主題商品包含著濃濃的文化氣息，價(jià)格也不便宜：光碟30美元以上一張，書20至30美元一本，T桖衫20至30美元一件……比超市的同類商品的價(jià)格高出一倍以上，但因?yàn)槠渲黝}特色和個(gè)性創(chuàng)意，仍然吸引了不少顧客購(gòu)買以作紀(jì)念。除了這些主題商品之外，博物館每年的演出季（每年的4至5月、7至8月），在博物館內(nèi)的老法庭，定期上演<To Kill a Mocking Bird>殺死一只知更鳥(niǎo)的話劇，每張演出票售價(jià)50美元，周五晚上的演出票售價(jià)則高達(dá)100美元，但往往在3月份演出票一開(kāi)售就銷售一空，成為阿拉巴馬州門羅郡最受歡迎、最熱門的劇目。

門羅郡遺產(chǎn)博物館，只是美國(guó)眾多博物館的一個(gè)縮影。總體而言，美國(guó)的博物館，一方面堅(jiān)持博物館的“免費(fèi)和公益”，另一方面，又非常強(qiáng)調(diào)博物館自身的創(chuàng)新和發(fā)展，既通過(guò)多渠道募集資金彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，又通過(guò)創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)賺取收入，建立博物館自身的造血機(jī)制。

實(shí)現(xiàn)“文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展”，美國(guó)博物館的運(yùn)行模式，值得國(guó)內(nèi)眾多的博物館借鑒與參考。

【新書簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國(guó)才先生《任在旅途之一：行走中國(guó)》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國(guó)》是旅行的所見(jiàn)所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國(guó)》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章。《任在旅途之一：行走中國(guó)》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對(duì)旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

想要預(yù)定《任在旅途之二：旅游行思錄》的用戶，可點(diǎn)擊查看《任在旅途》新書出版贊助方案及預(yù)定方案，也可添加任國(guó)才先生微信：renguocai。

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