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疫情當(dāng)前，抱團(tuán)取暖，共克時艱。
執(zhí)惠攜手業(yè)內(nèi)數(shù)十位一線大咖，聯(lián)合國內(nèi)外重點(diǎn)文旅行業(yè)協(xié)會、釘釘以及阿里淘寶大學(xué)，為文旅企業(yè)免費(fèi)推出60期文旅一線大咖公益課直播。
直播課程橫向涵蓋產(chǎn)業(yè)分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場、文旅科技、文旅營銷、主題公園、酒店民宿、景區(qū)、文創(chuàng)等20余個領(lǐng)域，縱向覆蓋一個個細(xì)分項目和細(xì)分領(lǐng)域、直至產(chǎn)業(yè)鏈的深剖分析。
我們相信，知識就是免疫力，是抗御及奮進(jìn)之力，希望持續(xù)為文旅業(yè)者、企業(yè)“戰(zhàn)疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進(jìn)，共同完成一次蛻變。
知識戰(zhàn)“疫”，共克時艱。待到寒冬褪盡，共迎產(chǎn)業(yè)之春。
文旅大咖公益課直播第三十九期課程，我們邀請到了摩天輪票務(wù)總經(jīng)理劉斅帶來《現(xiàn)場娛樂行業(yè)簡介以及一些行業(yè)增長的探索》主題分享。
劉斅表示，隨著城市消費(fèi)下沉，二三線城市現(xiàn)場娛樂票房快速增長，新生代消費(fèi)在崛起，中國現(xiàn)場娛樂市場在多重因子驅(qū)動下快速發(fā)展，將成為新千億級藍(lán)海。但行業(yè)目前還存在不少痛點(diǎn)和難點(diǎn)。第一個難點(diǎn)是用戶個性化需求很難被滿足，第二個難點(diǎn)是供應(yīng)矛盾非常大，即需求難預(yù)測，供應(yīng)難應(yīng)變。這兩個關(guān)鍵難點(diǎn)和行業(yè)復(fù)雜性，自然而然催生了穩(wěn)定共存的一、二級市場。
一級市場最早是把傳統(tǒng)票房搬到網(wǎng)上發(fā)展而來，代表企業(yè)包括大麥、永樂、貓眼、票星球等，也包括線下交易的粉絲團(tuán)購，主要是固定價格預(yù)售或銷售。從商業(yè)上來看，一級市場鎖定了一部分固定的收益，滿足了一部分固定的市場需求；二級市場則為行業(yè)提供了一個市場化的運(yùn)作和定價模式，滿足了個性化和增量需求，為行業(yè)整體增加了利潤。二級市場一方面幫助主辦在演出行情不好的時候低價止損，另一方面在行情好的時候，通過溢價獲得利潤，彌補(bǔ)其他的虧損。
目前一級市場票務(wù)滲透率已經(jīng)超過60%，二級票務(wù)互聯(lián)網(wǎng)滲透率才20%，大量的二級交易存在于我們看不見，管不到的地方。由于不夠透明，對消費(fèi)者沒有保障，這也制約了行業(yè)發(fā)展。
此外，在市場機(jī)制上也存在不少難點(diǎn)，交易體驗有待加強(qiáng)，交易擔(dān)保的探索剛剛起步，資源整合任重道遠(yuǎn)。
劉斅表示，一二級市場共存的模式大量存在。一方面因為人性，一方面確實市場化存在各種問題。要想真正的超越行業(yè)的發(fā)展速度，我們一定給行業(yè)提供超量的價值。
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