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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第四十五篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國外二十多個(gè)國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時(shí)，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。
全書文章共69篇，一線真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。
2009年，微博元年。
2010年，微博熱年。
2011年，旅游微博熱年。
微博，以其短小精悍、傳播快捷，迅速成為旅游資訊傳播的重要渠道和旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段，引起旅游局的高度重視。新加坡旅游局等多個(gè)國外旅游局，北京市旅游局、山東省旅游局、四川省旅游局等幾十家國內(nèi)旅游局，紛紛開通官方微博，爭搶旅游網(wǎng)絡(luò)營銷陣地。
不少旅游局的官方微博一經(jīng)開通，就吸引了無數(shù)的粉絲(新浪)或聽眾(騰訊)。目前，國內(nèi)多家省級旅游局的微博粉絲(新浪)或聽眾(騰訊)已經(jīng)超過10萬，山東省旅游局的騰訊官方微博已經(jīng)突破72萬!
為了剖析旅游微博營銷之道，筆者選取兩個(gè)代表性省級旅游局，四川省旅游局和山東省旅游局，對其騰訊官方微博、新浪官方微博、搜狐官方微博進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容比較，找出微博營銷的成功秘訣，供國內(nèi)其他省市旅游局開展微博營銷時(shí)參考借鑒。
四川省旅游局官方微博
一、四川省旅游局騰訊官方微博
(一)微博數(shù)據(jù)分析
1、資訊發(fā)布頻率：2011.3.7開通，至2011.4.25共發(fā)表312條，平均每天發(fā)表6.5條;
2、資訊素材：四川旅游節(jié)慶、論壇、美景、美食等;
3、資訊內(nèi)容：文字+配套圖片;
4、聽眾：95176人；
5、效果：平均每發(fā)布一條資訊，吸引305個(gè)聽眾。效率：305人/條。
(二)微博轉(zhuǎn)播和評論分析
1、好吃好玩又新奇獨(dú)特的內(nèi)容，轉(zhuǎn)播和評論最多!說明最受網(wǎng)民關(guān)注和喜歡!
2、旅游節(jié)慶、論壇等內(nèi)容，轉(zhuǎn)播和評論一般，配套圖片很重要!受網(wǎng)民關(guān)注和喜歡中等。
3、領(lǐng)導(dǎo)視察等內(nèi)容，轉(zhuǎn)播和評論最少，說明最不受網(wǎng)民關(guān)注和喜歡!
4、參與網(wǎng)絡(luò)熱貼的轉(zhuǎn)播與評論，可以產(chǎn)生跟隨效應(yīng)，提升微博“被關(guān)注度”。
二、四川省旅游局官方新浪微博
(一)微博數(shù)據(jù)分析
1、資訊發(fā)布頻率：2010.7.26開通，至2011.4.25共發(fā)表1995條，平均每天發(fā)表7.3條;
2、資訊素材：四川旅游節(jié)慶、論壇、美景、美食等(與騰訊微博基本相同);
3、資訊內(nèi)容：文字+配套圖片;
4、粉絲：150982人；
5、效果：平均每發(fā)布一條資訊，吸引75個(gè)聽眾。效率：75人/條。
(二)微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論分析
1、好吃好玩又新奇獨(dú)特的內(nèi)容，轉(zhuǎn)播和評論最多!說明最受網(wǎng)民關(guān)注和喜歡!
2、旅游節(jié)慶、論壇等內(nèi)容，轉(zhuǎn)播和評論一般，配套圖片很重要!受網(wǎng)民關(guān)注和喜歡中等。
3、領(lǐng)導(dǎo)視察等內(nèi)容，轉(zhuǎn)播和評論最少，說明最不受網(wǎng)民關(guān)注和喜歡!
4、參與網(wǎng)絡(luò)熱貼的轉(zhuǎn)播與評論，可以產(chǎn)生跟隨效應(yīng)，提升微博“被關(guān)注度”。
三、四川省旅游局官方搜狐微博
(一)微博數(shù)據(jù)分析
1、資訊發(fā)布頻率：2010.9.21開通，至2011.4.25共發(fā)表54條。平均每天發(fā)表0.2條;2010.10.22后再無更新，基本已經(jīng)廢棄!
2、資訊素材：四川旅游節(jié)慶、論壇、美景、美食等(與騰訊微博基本相同);
3、資訊內(nèi)容：只有文字，沒有圖片;
4、粉絲：搜狐微博粉絲7人；
5、效果：平均每發(fā)布一條資訊，吸引0.14個(gè)聽眾。效率：0.14人/條。
(二)微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論分析
因轉(zhuǎn)發(fā)和評論的數(shù)據(jù)為0，無法分析評價(jià)。
山東省旅游局官方微博
一、山東省旅游局官方騰訊微博
(一)微博數(shù)據(jù)分析
1、資訊發(fā)布頻率：2011.2.10開通，至2011.4.25共發(fā)表1428條，平均每天發(fā)表19條;
2、資訊素材：涉及山東旅游的方方面面，細(xì)分欄目包括：
? 旅游提示；小知識；天氣預(yù)報(bào)；齊魯名人；齊魯風(fēng)情；交通信息；美食推薦；精彩活動(dòng)；齊魯名勝；旅游美文；旅游隨想。
3、資訊內(nèi)容：中性文字+配套圖片;
4、聽眾： 729059人；
5、效果：平均每發(fā)布一條資訊，吸引510個(gè)聽眾。效率：510人/條。
(二)微博轉(zhuǎn)播與評論分析
1、與重要旅游城市進(jìn)行互動(dòng)推廣，如，在微博資訊內(nèi)容中嵌入#青島#，實(shí)現(xiàn)各自微博聽眾的相互轉(zhuǎn)化與關(guān)注;
2、與重要旅游景區(qū)進(jìn)行互動(dòng)推廣。如，在微博資訊中嵌入#濟(jì)南國際園博園#，實(shí)現(xiàn)各自微博聽眾的相互轉(zhuǎn)化與關(guān)注;
3、發(fā)布旅游實(shí)用信息，如天氣預(yù)報(bào)、交通信息，吸引游客保持關(guān)注與轉(zhuǎn)播;
4、發(fā)布旅游體驗(yàn)性信息，如美食、美景、美文等，讓游客提前體驗(yàn)旅游。
二、山東省旅游局官方新浪微博
(一)微博數(shù)據(jù)分析
1、資訊發(fā)布頻率：2010.11.25開通，至2011.4.25共發(fā)表2181條，平均每天發(fā)表14.3條;
2、資訊素材：涉及山東旅游的方方面面，非常豐富等;細(xì)分欄目：(欄目與騰訊微博相同)
? 旅游提示；小知識；天氣預(yù)報(bào)；齊魯名人；齊魯風(fēng)情；交通信息：如濟(jì)南開通多趟臨客應(yīng)對“五一”小長假；美食推薦；精彩活動(dòng)；齊魯名勝；旅游美文；旅游隨想。
3、資訊內(nèi)容：中性文字+配套圖片;
4、聽眾：227988人；
5、效果：平均每發(fā)布一條資訊，吸引104.5個(gè)聽眾。效率：104.5人/條。
(二)微博轉(zhuǎn)播與評論分析
1、與重要旅游相關(guān)單位進(jìn)行互動(dòng)推廣，如，轉(zhuǎn)發(fā)評論山東省旅游信息中心官方微博，實(shí)現(xiàn)各自微博聽眾的相互轉(zhuǎn)化與關(guān)注;
2、與重要旅游景區(qū)進(jìn)行互動(dòng)推廣。如，轉(zhuǎn)發(fā)評論臺兒莊古城景區(qū)官方微博，實(shí)現(xiàn)各自微博聽眾的相互轉(zhuǎn)化與關(guān)注;
3、發(fā)布旅游實(shí)用信息，如天氣預(yù)報(bào)、交通信息，吸引游客保持關(guān)注與轉(zhuǎn)播;
4、發(fā)布旅游體驗(yàn)性信息，如美食、美景、美文等，讓游客提前體驗(yàn)旅游。
三、山東省旅游局官方搜狐微博
(一)微博數(shù)據(jù)分析
1、資訊發(fā)布頻率：2010.11.25開通，至2011.4.25共發(fā)表932條，平均每天發(fā)表6.1條;
2、資訊素材：涉及山東旅游的方方面面，細(xì)分欄目包括：
? 旅游提示；小知識；天氣預(yù)報(bào)；齊魯名人；齊魯風(fēng)情；交通信息：如濟(jì)南開通多趟臨客應(yīng)對“五一”小長假；美食推薦；精彩活動(dòng)；齊魯名勝；旅游美文；旅游隨想；
3、資訊內(nèi)容：中性文字+配套圖片;
4、聽眾：6422人；
5、效果：平均每發(fā)布一條資訊，吸引6.9個(gè)聽眾。效率：6.9人/條。
旅游微博營銷成功秘訣：
1、官方騰訊微博的收聽率最高、新浪微博次之，搜狐微博最低;反映騰訊微博的聽眾基數(shù)最大、傳播滲透力最強(qiáng)!旅游局開微博，爭取幾種官方微博都開，首先必須保證開通騰訊官方微博和新浪官方微博。
2、官方微博必須定期更新微博內(nèi)容，每天更新10-20條為宜。
3、在發(fā)微博的黃金時(shí)段更新微博，最佳發(fā)微博時(shí)間：上午9：30-12：00，下午3：30-5：30，晚上8：30-11：30。
4、官方微博，必須符合網(wǎng)民受眾需求與習(xí)慣，行文和圖片不能太“官方”，必須生動(dòng)、活潑、輕松、有趣，切忌嚴(yán)肅與古板。
5、內(nèi)容一定要精心策劃，一定要發(fā)布游客感興趣與關(guān)注的內(nèi)容，如天氣預(yù)報(bào)、交通信息、折扣優(yōu)惠、美食美景美人等。
6、 每個(gè)微博務(wù)必配圖，圖片對微博轉(zhuǎn)播和關(guān)注非常重要，務(wù)必精心策劃與選擇!有條件的旅游局，逐步實(shí)現(xiàn)文字配視頻，讓微博更生動(dòng)活潑。
7、旅游局微博要強(qiáng)化參與性與互動(dòng)性，多參與熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，吸引普通網(wǎng)民的關(guān)注與興趣。
8、提高微博自身的營銷渠道，特別爭取與名人微博、同行微博互相加為聽眾或粉絲，吸引名人或同行的微博聽眾。
【新書簡介】
*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。
想要預(yù)定《任在旅途之二：旅游行思錄》的用戶，可點(diǎn)擊查看《任在旅途》新書出版贊助方案及預(yù)定方案，也可添加任國才先生微信：renguocai。
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