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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第37周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

疫情對(duì)旅游業(yè)改變了什么？

先看宋城演藝的最新信息。宋城演藝方面最近透露，項(xiàng)目預(yù)計(jì)在6月中旬恢復(fù)開(kāi)業(yè)。因項(xiàng)目多屬室內(nèi)劇院，宋城演藝項(xiàng)目的開(kāi)業(yè)被滯后，受疫情影響更大，在應(yīng)對(duì)疫情危機(jī)時(shí)，相對(duì)更被動(dòng)，這才有了宋城演藝董事長(zhǎng)黃巧靈所說(shuō)“宋城演藝都是室內(nèi)劇院，讓我們開(kāi)我們也不敢開(kāi)。”

宋城演藝的改變是，今年內(nèi)，除九寨溝等比較小的項(xiàng)目之外，要在所有千古情景點(diǎn)建立1-2個(gè)室外千古情劇院，同時(shí)也可以演出其他的實(shí)景項(xiàng)目。屆時(shí)景區(qū)夜間時(shí)至少可以上演兩場(chǎng)演出，可接待約6000名游客。一些難以在室內(nèi)采用的技術(shù)和設(shè)備也可在室外項(xiàng)目中運(yùn)用。

按黃巧靈的說(shuō)法，今后再有疫情，宋城演藝的室外演出足夠支持游客看一天。“雞蛋不放在一個(gè)籃子里”，疫情在一定程度上改變了部分文旅企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。包括一些具備線上線下業(yè)務(wù)的企業(yè)，在線上業(yè)務(wù)的投入也將可能更多。

另一個(gè)改變是對(duì)文旅企業(yè)的重創(chuàng)，以及由此可能帶來(lái)企業(yè)內(nèi)部格局以及市場(chǎng)格局變化。

今年一季度，全球第二大郵輪公司皇家加勒比郵輪凈虧損達(dá)14億美元，該公司還預(yù)計(jì)，在第二季度和2020財(cái)年內(nèi)，公司將按照美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)原則和經(jīng)調(diào)整的基準(zhǔn)產(chǎn)生凈虧損，而虧損程度將取決于公司恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的時(shí)間和范疇。

保住現(xiàn)金流，保住生命線，這個(gè)基調(diào)還在延續(xù)。德國(guó)漢莎航空近期證實(shí)，正與德國(guó)政府談判總值高達(dá)90億歐元的紓困協(xié)議。不過(guò)也有代價(jià)，德國(guó)政府將取得漢莎航空20%股權(quán)，以及部分可轉(zhuǎn)換債券。

為應(yīng)對(duì)疫情，阿聯(lián)酋航空在5月較早時(shí)表示計(jì)劃增加債務(wù)，并可能裁員3萬(wàn)人，占其截至3月底時(shí)10.5萬(wàn)名員工總數(shù)的約30%，以節(jié)約成本；而在線旅游巨頭Expedia今年一季度凈虧13億美元，融資近40億美元；更甚者，澳大利亞最大主題公園運(yùn)營(yíng)商威秀集團(tuán)擬“賣(mài)身”，買(mǎi)方給出的收購(gòu)價(jià)最高為4.685億美元。

不只是國(guó)外巨頭，國(guó)內(nèi)文旅巨頭也在積極更多自救，以及尋求更多機(jī)會(huì)。凱撒旅業(yè)近期擬出售所持長(zhǎng)安銀行股份，以“回籠”約4608萬(wàn)資金，此外凱撒旅業(yè)將向包括京東在內(nèi)的多家投資方定增不超過(guò)11.6億元。此次定增募集資金計(jì)劃全部用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，改善公司財(cái)務(wù)狀況。

在此之外，凱撒旅業(yè)提到的“公司在出境游主業(yè)之外，正積極延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈”、定增資金“有利于確保公司新興業(yè)務(wù)的快速規(guī)模化擴(kuò)張”，也需重點(diǎn)關(guān)注。一方面，出境游主業(yè)受阻，真正恢復(fù)尚需時(shí)日，凱撒在既有國(guó)內(nèi)游業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展，是為必然；另一方面，凱撒在國(guó)內(nèi)游包括免稅等新興業(yè)務(wù)的拓展，也將對(duì)疫后國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)變化帶來(lái)更多影響。

旅游市場(chǎng)終究恢復(fù)走入正軌，只是格局有變。比如攜程最近出手從國(guó)際商旅巨頭手中收購(gòu)荷蘭在線旅游公司Travix，該公司業(yè)務(wù)覆蓋歐洲、美洲、亞洲市場(chǎng)。此外攜程可能有興趣收購(gòu)其他兩家公司。一家是主要在捷克語(yǔ)和德語(yǔ)為主的占多數(shù)的Invia Group，另一家是直接面向消費(fèi)者的德國(guó)在線旅游公司HRS。

攜程的國(guó)際化擴(kuò)張，早有顯露，在去年表現(xiàn)更為明顯，未來(lái)的入境游與出境游的機(jī)會(huì)，整體不會(huì)因疫情而有本質(zhì)變化，市場(chǎng)仍大，而攜程選擇在大環(huán)境尤其在線旅游受創(chuàng)嚴(yán)重時(shí)出手，“砍價(jià)”的機(jī)會(huì)價(jià)值可能也不小。

目的地投資晴雨表

先看一個(gè)好消息。

近期信息顯示，湖北省重點(diǎn)調(diào)度的354個(gè)重大文旅項(xiàng)目已全部復(fù)工開(kāi)工，同時(shí)截至5月18日，湖北全省421家A級(jí)景區(qū)301家恢復(fù)開(kāi)放，占比71.5%，開(kāi)放式景區(qū)已基本恢復(fù)開(kāi)放；425家星級(jí)飯店335家恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，占比78.82%；湖北全省518家旅行社已恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，36家文化場(chǎng)館已恢復(fù)開(kāi)放。

參考這些信息，由湖北到全國(guó)，大致可視為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的項(xiàng)目開(kāi)業(yè)、復(fù)工建設(shè)等，當(dāng)前已基本步入一個(gè)相對(duì)正軌的態(tài)勢(shì)，暑期恢復(fù)的范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。

再來(lái)看本周目的地項(xiàng)目簽約及投建情況。生態(tài)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目是其中一個(gè)重點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東普寧和清遠(yuǎn)、河南新鄉(xiāng)和滎陽(yáng)、河北新鄉(xiāng)、廣東東莞、云南大理和廣西等地都有新的生態(tài)旅游項(xiàng)目簽約或投建。主要分析三個(gè)地方，一是廣西，二是云南大理，三是河南滎陽(yáng)。

近期，廣西大健康文旅產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目集中簽約，總投資超160億，其中開(kāi)工項(xiàng)目7個(gè)，總投資超過(guò)143億元，另簽約項(xiàng)目6個(gè)，總投資超過(guò)19億元。廣西生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)突出，大健康文旅產(chǎn)業(yè)被作為廣西的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的宜居康養(yǎng)勝地。

在近期的國(guó)家西部開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中，康養(yǎng)旅游將獲得支持的政策信號(hào)較為明顯，比如“大力發(fā)展旅游休閑、健康養(yǎng)生等服務(wù)業(yè)，打造區(qū)域重要支柱產(chǎn)業(yè)”，加上廣西在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的參與，以及可能受到的輻射利好等，這些對(duì)廣西在推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定落地政策會(huì)有更大的空間，在市場(chǎng)空間方面也有更多機(jī)會(huì)，結(jié)合投資企業(yè)帶來(lái)的資金、人才、技術(shù)與管理等，將有更多的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目落地廣西。

同在西部的云南大理，近期也有不小動(dòng)作，將加快大理國(guó)際健康小鎮(zhèn)、太保頤老院等項(xiàng)目建設(shè)，加上其他類型的文旅項(xiàng)目，計(jì)劃推進(jìn)實(shí)施100個(gè)以上重大文旅項(xiàng)目。大理的宜居屬性自然明顯，在爭(zhēng)奪康養(yǎng)項(xiàng)目方面依然保有一定優(yōu)勢(shì)。

而河南滎陽(yáng)康養(yǎng)文旅項(xiàng)目的主角之一是綠地集團(tuán)，其將投資150億元建設(shè)康養(yǎng)文旅項(xiàng)目，打造文旅開(kāi)發(fā)板塊、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)板塊、大基建板塊，以大基建、產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)為先期項(xiàng)目，逐步延伸至其他領(lǐng)域，開(kāi)展全面戰(zhàn)略合作。

滎陽(yáng)是鄭州轄下縣級(jí)市，曾入選全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)投資100強(qiáng)，而從鄭州大區(qū)域角度也就不難理解綠地在此的項(xiàng)目布局了。近幾年來(lái)，中部城市競(jìng)爭(zhēng)中，武漢、合肥和鄭州相對(duì)走在前面，鄭州的后發(fā)之勢(shì)也相對(duì)明顯，加上“強(qiáng)省會(huì)”建設(shè)，鄭州有著不小的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。除了一線城市之外，房企在鄭州這類城市的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有更多的動(dòng)作。

總體來(lái)說(shuō)，區(qū)域優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)以及背后的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以及疫情后康養(yǎng)旅游消費(fèi)需求的提升等因素，會(huì)促使更多的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目落地。

此外，紅色旅游和免稅業(yè)務(wù)，近期也有新的動(dòng)向。

紅色旅游方面，廣州作為國(guó)內(nèi)紅色旅游資源普查試點(diǎn)城市，普查出619項(xiàng)紅色旅游資源，更多的紅色旅游精品線路也將被重點(diǎn)推出。紅色旅游資源普查，某方面意味著國(guó)內(nèi)對(duì)紅色旅游開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)性以及開(kāi)發(fā)投入和旅游產(chǎn)品供給的增加。

江西是紅色旅游資源高地，近期江西于都縣將投資20億元打造長(zhǎng)征國(guó)家文化公園于都核心展示園項(xiàng)目。該項(xiàng)目占地630畝，分管控保護(hù)區(qū)、主題展示區(qū)、文旅融合區(qū)，并正在創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

從現(xiàn)有信息看，這個(gè)項(xiàng)目偏觀光展示，教育功能屬性相對(duì)突出，文旅體驗(yàn)相對(duì)不強(qiáng)，尤其對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了研學(xué)教育等需要，年輕消費(fèi)者難以成為這個(gè)項(xiàng)目的主流客群之一。延伸來(lái)說(shuō)，紅色旅游資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，教育功能與文旅體驗(yàn)功能都保有較高水準(zhǔn)，這里面還涉及很多的平衡及運(yùn)營(yíng)能力。

最后看下免稅領(lǐng)域。近期，內(nèi)地首個(gè)高端郵輪免稅綜合體落戶廈門(mén)，計(jì)劃投資30億元，集免稅購(gòu)物、郵輪文化、郵輪體驗(yàn)和餐飲娛樂(lè)為一體。

廈門(mén)區(qū)域位置突出，廈門(mén)國(guó)際郵輪母港與上海、深圳、三亞并稱中國(guó)四大郵輪母港，是國(guó)家確定的郵輪運(yùn)輸試點(diǎn)示范港。同時(shí)，廈門(mén)作為“一帶一路”和“海上絲綢之路”的支點(diǎn)城市，在與東盟等國(guó)家地區(qū)之間的出境游、入境游方面也有著不小機(jī)會(huì)。

這些條件推動(dòng)廈門(mén)在郵輪產(chǎn)業(yè)方面有了沉淀和潛能激發(fā)的優(yōu)勢(shì)，人流商流物流的聚集，加上國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展，廈門(mén)打造高端郵輪免稅綜合體，具備了一定的條件。國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將由傳統(tǒng)的海南三亞，擴(kuò)展到沿海港口、內(nèi)陸城市等。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、新科技、消費(fèi)洞見(jiàn)

還是先看融資消息。

旅游和金融科技初創(chuàng)公司Fly Now Pay Later近期獲得3920萬(wàn)歐元A輪股權(quán)和債務(wù)融資。

Fly Now Pay Later用戶無(wú)需預(yù)先購(gòu)買(mǎi)昂貴的門(mén)票，而是可以將成本分散在 1-12 個(gè)月內(nèi)。其實(shí)也就是主打旅游分期的公司。

用戶更加靈活的付款流程和打散的付款壓力，有助于拉升不少用戶的旅游消費(fèi)需求。尤其在疫情影響下，不少人的旅游需求仍在，但受制于工作或收入影響，旅游消費(fèi)也會(huì)被制約，而分期付款會(huì)是個(gè)推動(dòng)力。

同時(shí)，旅游業(yè)務(wù)供應(yīng)商也可在Fly Now Pay Later平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，以吸引用戶消費(fèi)。由此，該平臺(tái)鏈接了用戶和商家，如能形成用戶消費(fèi)與產(chǎn)品供給的雙向循環(huán)，這個(gè)平臺(tái)的效能將提升。這個(gè)效能多大，也取決于該平臺(tái)在獲取到更多的用戶數(shù)據(jù)后，如何有效分析以及進(jìn)行需求匹配。

自“新基建”走紅后，其與文旅業(yè)的關(guān)聯(lián)有哪些、有多深，多為行業(yè)熱議。而5G是繞不過(guò)的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。5G的基礎(chǔ)設(shè)施投建、技術(shù)的突破以及與文旅產(chǎn)品的融合等，都是文旅產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇點(diǎn)。這也引得越來(lái)越多的地方涉入5G+文旅，并擴(kuò)大布局。

近期，河北“文旅5G大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”正式成立，集合了河北省文旅廳、中國(guó)聯(lián)通和北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院在行業(yè)管理、技術(shù)服務(wù)、科學(xué)研究三方面的優(yōu)勢(shì)資源。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室的內(nèi)核是大數(shù)據(jù)，在城市目的地的智慧旅游建設(shè)中，更多大數(shù)據(jù)的采集和體量擴(kuò)充，以及大數(shù)據(jù)的分析將變得更為重要，未來(lái)數(shù)字文旅的競(jìng)爭(zhēng)，將是目的地的重頭之一。

從趨勢(shì)看，文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)各省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，整體將更為看重或倚重，因?yàn)槠湓谕苿?dòng)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，作用也會(huì)更加明顯。

參考近日世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì)發(fā)布的2020《經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告》，其中提到，2019年，中國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)造了近8000萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，占中國(guó)總勞動(dòng)力的10.3％。同時(shí)，創(chuàng)造了10.9萬(wàn)億元產(chǎn)值，占中國(guó)經(jīng)濟(jì)的11.3％。報(bào)告表示，2019年國(guó)際入境游客在華消費(fèi)總額為9065億元人民幣，占中國(guó)出口總額的4.9％。中國(guó)旅游業(yè)的增長(zhǎng)連續(xù)第五年超過(guò)了總體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。旅游業(yè)將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇作出重要貢獻(xiàn)。

所以，對(duì)文旅企業(yè)、從業(yè)者來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)仍然很多。

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