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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第42周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先來看兩個涉及上市的巨頭信息。

Airbnb CEO布萊恩·切斯基最近接受采訪時的一番話，著實讓外界“震驚”了一回。他提到“我們花了12年的時間打造了Airbnb的業務，在4-6周的時間里幾乎失去了這一切。”這被解讀為Airbnb瀕臨破產，但其本意是表達“旅游的形式將會完全改變”，也即Airbnb將可能面臨疫后全新的旅游市場。

同時布萊恩·切斯基再次提及Airbnb不排除今年上市。但就現狀看，現在肯定不是上市的好時機，一方面美股市場大環境不夠友好，Airbnb的估值難有高價；另一方面，Airbnb當前估值已大跌，就疫情走向預估，其估值要重回巔峰短期很難，不繼續下滑已然不錯；再者，疫情下Airbnb的商業模式顯現脆弱，這會影響部分房東、投資者的信心，對Airbnb接下來的發展會有一些制約。

綜上，Airbnb大概率需要繼續“蟄伏”，等待疫情實質好轉后帶來業績的回升，讓資本市場重拾信心，選擇一個更好的時機謀求上市，這很可能不會在今年內，但如果Airbnb接下來缺錢，內部員工“倒逼”，負重上市不是不可能。

時機很重要。于此，華強方特近期公告宣布終止IPO申請，并暫不向深交所提交申報材料，待疫情穩定后重新提出上市申請。

華強方特表示，今年以來，公司所處的文旅及影視行業普遍受到了新冠肺炎疫情的重大影響，公司經營業績下滑，疫情尚未結束，全年業績存在不確定性。經審慎研究，公司決定終止本輪IPO申請。

可看到，若非實在缺錢需通過上市謀求更多融資，今年內文旅企業的上市多會延后，蟄伏渡過危機，伺機再動。

當前情境下，能不斷找到錢的企業，多有些能耐，也有些無奈。

此前德國政府出手援助漢莎航空達成90億歐元的紓困援助計劃，但遭到漢莎航空大股東的反對，因為擔心自己股權被稀釋，且政府將從此次計劃中謀得暴利。但最近該大股東又表示支持這一計劃。為何？如若不接受這一計劃，漢莎航空的裁員、業務收縮將更難避免，且較難渡過這次危機，兩害相權取其輕，由反對到最終選擇支持，大股東還算是“明智”。

不管怎樣，有政府出面施以援手，短期內企業的危險系數算是降低了。放到國內來說，國企或央企獲取資金支持也有相對優勢。

近期，據上交所消息，湖南華僑城文旅投資有限公司16.5億公司債券獲上交所通過。另今年前5個月，華僑城集團累計新增借款360.35億元，占2019年末凈資產的21.64%。截至2020年5月31日，公司借款余額為2641.47億元。

發債、借款雖時有，但考慮到疫情影響，上述發債和借款背后多少都有疫情重創下更加缺錢的現實困境。

企業與行業的真正脫困還在于業務的重啟。

近期東京和巴黎迪士尼都確定將于7月恢復開放，東京選在7月1日，巴黎計劃在7月15日，兩個主題園區都將限流開放。

同時，宋城演藝在6月22日已啟動新項目《西安千古情》首演，自22日起至2020年景區閉園，門市價300元，開業限時特惠西安本地市民只需99元即可觀看千古情演出、游覽西安宋城演藝王國。

兩方面來看，其一，迪士尼、千古情項目的將開放或開演，一定程度上說明偏室內項目在保證防控下更多開放的可能性，如果在接下來的開業與防控中能保持較好平衡，對推動更多室內項目開放，會有參考和幫助作用，這類項目的開放程度和范圍，將是文旅產業復蘇的重要指向標；其二，西安千古情對西安市民的優惠票價，不只有營銷引流成分，還在于在今年內閉園前，西安市民入園消費的基數，將決定著這個項目的“頭炮”效果如何。

此外，國際航線也在尋求恢復開放。

達美航空宣布將于6月25日恢復西雅圖-上海浦東航線，是回歸中美航線的首家美國航企；維珍航空倫敦-上海航線計劃將于8月4日復航，每周一班。這些航班的恢復主要服務于彼此間的商務客流往來，以及留學生回國等，于出入境游的恢復暫無直接參考作用。

目的地投資晴雨表

延續文旅項目開放、文旅行業復蘇走向話題，來看目的地的情況。

文旅部近期數據顯示，全國已有10064家A級旅游景區恢復開放。而截至2019年6月，全國A級景區總量在12000家左右，由此，目前國內超過80%的A級景區已恢復開放，整體恢復尚屬樂觀，在剩余近20%未開放的景區中，非自然資源型景區應屬多數。預計最晚到今年“十一”，A級景區基本開放，應屬大概率，前提是疫情不再有大的反復。

疫情反復可能帶來多大影響？參考北京的政策。近期，北京官方表示，北京市旅行社只開放北京人游北京業務，不接受本市中高風險地區人員參團旅游。一是嚴格疫情防控措施；二是嚴格管控文旅開放范圍，嚴格按30%限流，開放旅游景區室外部分，暫時關閉旅游景區室內部分；三是嚴格限量預約錯峰。

中高風險地區人員被差異化對待，一方面是防控差異化需要，另一方面也說明疫情反復后的防控嚴格。可預測，剛過去的端午小長假，北京的游客人次將更不樂觀，帶緩整個跨省跟團游的恢復節奏。

另再看文旅部最近的政策，其提到消費者娛樂、上網時間不超過兩小時；疫情中高風險地區，上網服務場所、娛樂場所建議暫停營業。延伸看，這也意味著對室內文旅項目、人流密集型區域的防控態勢依然較為“高壓”。

接下來還是要重點看目的地項目簽約投資情況。

本周文旅目的地投資，集中于廣東茂名、湖北十堰、湖北咸寧、浙江紹興、河北、甘肅、湖南等地，概算金額超過600億元，涉及溫泉旅游度假區、康養旅游項目、運動小鎮、黃酒小鎮、田園綜合體、影視文旅項目等項目，其中康養項目在眾項目所占數量最多，和文旅投資走向及疫情推動等趨勢，較為吻合。

康養、生態、運動等項目關鍵詞，將會是接下來諸多文旅項目尤其文旅地產項目的主打的元素。

而單就公布的投資金額來說，兩個項目最為突出，一是紹興黃酒小鎮項目，擬總投資320億元，將圍繞花雕里、越紅里、溇臺里三大板塊進行開發建設，總建筑面積超100萬平米。該項目的邏輯大致是依托黃酒小鎮既有歷史文化資源，升級項目業態，打造一個新的文旅地產項目。背后投建方主要兩家，北京融創控股集團有限公司、深融文旅投資有限公司。

公開信息顯示，深融文旅投資有限公司成立于今年3月，為民企。這次融創選擇與民企聯手，雖讓出一些權益，但有助于分擔資金壓力和項目風險。

第二個項目是影視文旅產業綜合體項目，總投資約150億元，以影視綜藝、藝術文化教育、高端旅游度假區為核心，打造濱海旅游綜合體。香港中旅國際投資有限公司、阿那亞控股集團有限公司是項目簽約中兩家企業方。

香港中旅國際投資有限公司為港中旅集團控股企業，阿那亞控股集團有限公司有知名IP“阿那亞”，央企的資金、資源，以及獲取政府支持的優勢，阿那亞在文旅地產項目方面的打造運營能力，這個合作搭配也是可以。

最后再看海南自貿港建設動向。本周，國家發改委稱，為貫徹落實《海南自由貿易港建設總體方案》，加快推進海南自由貿易港建設，2020年，國家發展改革委分兩批下達中央預算內投資35億元，用于補齊海南自由貿易港建設的基礎設施和公共服務短板。

一個戰略政策動不動真格，關鍵之一看國家層面怎么推進落地，出臺配套政策方案是其一，直接的資金支持是其二。

海南自貿港建設雖利好明顯，但仍將是一個較為艱難且長期的過程，民營企業、資本的不斷進入，將是關鍵推動因素，但海南的基礎設施和公共服務等方面的短板也很明顯，這就需要國家層面、地方政府的投入相對前置，為企業更積極進入市場“逐利”，提供一個更好的基礎環境條件，這個過程也非日夕之功，國家發改委的資金支持算是序曲，接下來將會有更多的中央資金支持進入，海南自身的建設投入也會跟進。

文旅消費洞見

端午小長假今天已結束，文旅部最新數據顯示， 端午假期第三日，全國接待國內游客1173.2萬人次，實現國內旅游總收入26.1億元。2020年端午假期三天，全國共接待國內游客4880.9萬人次，實現旅游收入122.8億元。

而2019年端午小長假，全國國內旅游接待總人數 9597.8萬人次、實現旅游收入393.3億元。

兩個小長假數據對比，今年端午國內游客量同比下降近一半，旅游收入同比下降68.78%。

大面上來說，如果沒有北京疫情的反復及相應防控政策變化，北京的端午游客人次及收入、全國其他區域的游客人次及收入，應該會比上述數據好。尤其是跨省跟團游，以及個人長線游的相對影響，拉低了旅游收入，當然這也和當前行業內本地游、周邊游等居多導致客單價相對下降有關。

途牛在端午前的消費趨勢報告提到，今年端午期間，1-2天的行程最受歡迎，占比約78%。其中周邊短途自駕占主流，有近三成是攜兒童一同出游的親子群體，親子需求看漲。

短途、自駕、親子出游，這在今年內都將是出游中的主流詞。

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