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受新冠肺炎疫情影響，文化創意產業遭受了前所未有的沖擊。賽事活動取消、論壇沙龍關門、外出旅游擱淺……產業發展跌入谷底。

其中，北京文創產業的處境尤其艱難，由于近期再次出現新冠肺炎確診病例，不少企業的主營業務開展仍然舉步維艱。在此環境下，不少首都文創企業努力用業務轉型或多元化經營方式，在危機中尋找機遇。

近日，經濟日報記者深入調查北京文化創意產業的發展現狀，看看文創企業如何直面挑戰渡過難關。

從新冠肺炎疫情暴發，到近期北京再次出現新冠肺炎確診病例，北京文化創意產業連續遭遇重創。產業鏈上的所有企業收入銳減，甚至歸零。但與此同時，因為疫情而衍生出的新技術、新渠道和新消費習慣又給文化企業帶來重新選擇賽道的機會。

路徑一：轉型線上 主攻視頻

6月8日下午3點，北京電影學院影視文化產業創意園（平房園區）內的星影直播產業基地錄制現場“帶貨”正酣。與個人直播不同，這里場景布置精心，燈光舞美一應俱全，多臺攝像機沿著既定軌道實現多機位穩定拍攝。“我們嘗試打造用綜藝模式做直播。”負責園區產業運營的北文時代有限公司副總經理趙偉自信滿滿地說。

談起現在園區內如火如荼的直播業務，趙偉卻笑言“全是疫情惹的禍”。“2月下旬我們就完成了第一檔直播帶貨節目的首秀。”趙偉介紹，通過整合利用園區內平臺資源和渠道，他們已在京東和淘寶上打造了6檔直播帶貨節目，產品品類涉及零食、母嬰、美妝等，總銷量達6000余萬元。

自2017年開園以來，北影創意園承接以影視為核心的泛文化產業內容，直到去年9月轉型視頻，建成星影直播產業基地。“視頻商業化時代正加速走來，我們希望把優質文化內容重新排列組合，讓大家覺得好玩，愿意為此買單。”趙偉透露，園區內不少影視文化企業計劃在今年打造電商直播帶貨商業情景劇、短視頻等，以探索視頻商業化的更多可能。

如今，北影平房園綜合運用大數據、VR、8K高清等新興技術，建設直播產業基地、數字文化制作中心。

像北影創意園這樣的文創園，在位于朝陽區的國家文創實驗區里有近60家。“疫情之下，我們將積極推進園區升級。以5G、大數據、超高清、虛擬現實等新技術應用為契機，進一步優化園區產業結構和生態布局，提升園區特色品質和空間利用效率，培育打造一批文化科技新業態特色園區。”朝陽區委宣傳部副部長豐春秋說。

云直播、云綜藝、云導游……全民抗擊疫情的同時，文化產業從業者在積極探索轉危為機的各種可能性。用天然蝶豆花榨出的藍色汁液模擬深邃夜空，蔓越莓與核桃仁巧做裝飾，如同星星點綴……淘寶直播畫面中，面包師李師傅一邊演示制作過程，一邊為網友講解烘焙技巧。近日，來自北京首創郎園的輕奢慢研烘焙工坊在淘寶直播平臺上線，展示創意吐司產品——“星空”。

據了解，在園區嚴格的疫情防控措施下，辦公企業可以正常上班，但高度依賴交流和體驗的文創經營一度陷入停滯。開拓線上渠道成了幫助商戶共克時艱的必然選擇。首創郎園總經理趙春燕告訴記者，運營團隊的所有成員自春節起就開始參加線上培訓，并同步開發線上招商平臺。

路徑二：發力預售 努力自救

北京五棵松體育館從2月起就處于全面停業狀態。五棵松體育館運營公司副總經理高鋒坦言，根據公司已簽訂的活動場租和賽事活動收入合同統計，因疫情停業損失收入已超過4500萬元，零收入嚴重影響到公司后續經營，人力成本負擔非常重。

坐落于北京外國語大學西校區內的北京外研書店，從1月底至3月一直處于停業狀態。“培訓學校不能正常授課，高校都開通了網絡課程，用電子教材取代實體圖書，眾多小型實體書店暫停營業也取消了相關訂單。零售業績為零、場地費為零、活動費為零的同時，我們還得面對教材批發業務同樣歸零的極大沖擊。”外研書店總經理付帥說。

這些依賴線下生產和消費模式的文化企業“被迫”自救。

高鋒表示，公司正在積極與政府展開合作溝通，努力爭取政府對五棵松場館群的活動采購服務，同時計劃因地制宜地承接一些政府推廣的公益活動或展會項目。

外研書店已經加入美團外賣計劃，通過上架適合平臺消費人群的圖書文創，為周邊讀者服務。付帥說，今后書店計劃將自有社群內的讀者分類，配合線上銷售渠道開展精準營銷，同時利用短視頻平臺將書店成熟的線下公益活動、故事會等轉移到線上，形成展銷聯動，為讀者奉上高品質線上人文活動。

路徑三：政金合力 信貸加碼

為應對疫情大考，2月19日，北京市文化改革和發展領導小組辦公室專門出臺了《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業健康發展的若干措施》，推出28條政策“組合拳”。

“政策制定牢牢抓住增加文化企業疫情期間現金流這一‘生命線’，通過延繳社會保險、返還失業保險、擴大信貸投放、降低融資費用、給予場租補貼等方式，多措并舉、多管齊下幫助文化企業解決資金難題。”北京市委宣傳部副部長趙磊說，不僅政府部門積極行動，文件中還倡導行業協會、產業園區、金融機構、上下游企業與文化企業風險共擔、同舟共濟。比如，對疫情期間入駐的文化企業提供減免房租的市級文化產業園區給予政策和資金支持等。

不久前，當記者走進國內首家非遺主題示范文創園區——首創詠園時，與園內冷清的店鋪形成強烈對比的是當天舉辦的一場文創板線上融資對接會。活動群里，10余家企業分別通過7分鐘介紹自己的項目，再由股權投資機構代表點評，如果有貸款需求，還可以與群里的擔保公司和銀行機構對接。

文創板服務平臺負責人劉騫介紹，為協助文化企業渡過難關，平臺積極開展各類線上活動，免費為受困企業提供融資對接服務。2月3日至今，已舉辦線上融資服務活動近30場，在線服務企業超過1000家，其中通過2場線上專項投融資對接會以及發放疫情期間企業需求調查問卷，共收集企業7億元融資需求，效果比線下活動還要好。

長期以來，輕資產類文化企業缺少融資所需的傳統抵押物，導致很多金融機構難以面對中小微文化企業的融資、貸款需求。4月23日，政策扶持再加碼，北京啟動文化產業“投貸獎”風險補償金，市國有文化資產管理中心與北京銀行等16家金融機構簽署首批金融機構出資意向協議書。風險補償金的推出既可以緩解中小微文化企業的融資難、貸款難問題，也將持續為企業增信。

增強的不只是信心，還有文化產業全鏈條團結戰“疫”的決心。人民銀行已聯合北京市委宣傳部將全市33個市級文創產業園近8000家企業全部導入至北京市銀企對接系統，并計劃進一步覆蓋至各區級文創產業園。“過去企業需要貸款得自己找銀行，現在銀行送金融服務上門，主動了解企業融資需求，著力解決企業首貸難題。”人民銀行營業管理部副主任賀同寶說。

路徑四：升級存量 挖掘增量

盡管近期新冠肺炎疫情有所反復，但仍有這樣一組好消息傳來：掌閱科技發布今年第一季度營收數據，同比增長9.25%；疫情期間，北京駿加游戲公司日新增用戶增幅達200%，日活量突破200萬，游戲用戶每日在線時間增加40%左右；中文在線教育平臺上無論是訪問量、閱讀量及訪問時間都較同期上漲30%，日活量達到百萬級……

“疫情之下，眾多網絡文化新興業態成為消費熱點。這一方面說明北京文創產業融合長期以來積累的雄厚基礎，在特殊時期可以滿足市民文化消費需求，另一方面也說明這些業態抗風險能力強，是未來北京文化產業高質量發展的重要著力點。”北京市委宣傳部文化產業發展指導處處長鄒璐巍說。

掌閱科技聯合創始人王良告訴記者，相比傳統書籍，電子產品的形態更加靈活，未來公司將基于數字閱讀領域，延伸打造書的教育、動漫化、游戲等各種互動玩法升級，提升用戶黏性。

完美世界副總裁伊迪也向記者分享了公司兩方面的發展規劃，一是在游戲產品中不斷開發和引進AR、VR、折疊屏等創新技術，同時捕捉5G云游戲市場需求，在新技術、新應用中持續探索突破；二是充分發揮自身文創IP優勢，整合線上線下資源，同非遺等文化項目展開合作，并與科技機構共同開發功能游戲。“疫情告訴我們，只有堅持精品創作，才能持續推動企業高質量發展。我們已經同南京夫子廟開展跨界合作，未來還會強化這方面內容，借助文創化思維，賦能文旅產業發展。”伊迪說。

在“直播+教育”板塊，快手已和多家數字教育企業、教育出版機構、專業領域知識達人與個別地市教育部門開展合作，專區課程逾2.2萬門，累計播放量超過2.6億次。“快手將不斷發力‘短視頻+直播’聯合聯動聯創文旅、音樂、醫療、教育等行業，積極探索文化產業線上轉型發展新方式。”快手科技執行總編輯徐靜蕓說。

“閱讀量、訪問量的增長，既表明新的大眾文化消費趨勢，也展現出難得的發展機遇，我們作為互聯網企業更需要抓住機遇全面發力。”中文在線集團政府與公共服務事業部總經理孫香娟表示，下一步，公司將在政策引導下，著重發力在線教育，全力構建數字教材平臺、學科閱讀平臺等，全面覆蓋基礎教育領域，把網絡教育培育成新的經濟增長點。

*本文來源：經濟日報，作者：李佳霖、郭靜原 ，原標題：《北京文創產業：苦盡如何甘來》。

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