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7月1日，游客在浙江省桐鄉市洲泉鎮馬鳴村百畝荷塘內拍照留影。 新華社發
暑假來臨，短途鄉村旅游成為新熱點，游客到廣闊的鄉村盡情撒歡，在披綠的田園暢快呼吸，品鄉村之美、享健康人生。鄉村旅游消費的升溫，既能穩就業、擴內需，增加農民收入，又能助力脫貧攻堅，促進鄉村振興，可謂“一舉多得”。
鄉村旅游率先復蘇
扶犁、采菊、清泉、晨昏、鳥啼、蟲鳴是甘肅省隴南市康縣五福臨門民宿各間客房的名稱。47歲的朱彥杰返鄉創業，精心打理著這家民宿。他說，外出務工時最思念的就是村里的古屋、老樹、潺潺流過的清泉，以及那些經歲月風雨侵蝕卻依然完好保留的拴馬樁、石馬槽、大磨盤、功德碑。如今，這一切成為民宿最吸引游客的景致。
“4月12日恢復營業，生意越來越好，已接待了蘭州、天水、成都、西安、漢中自駕游的客人。”在朱彥杰看來，暑期是民宿運營的好機會，13間房已被訂到了8月底。為了讓游客住得放心，他每天掃灑庭院、霧化熏蒸，對所有用品尤其是客人有可能接觸的用品進行嚴格消毒，床上用品、衛生間用品、餐具、座椅等做到全覆蓋。目前只接待單人和以家庭為單位的游客，嚴格檢查健康碼，還自備了體溫槍和口罩，每天對所有游客、工作人員進行測溫登記，防控和運營“兩手抓”。
據甘肅省文旅廳有關負責人介紹，甘肅的鄉村旅游早在5月就迎來了“小爆發”，五一假期，游客接待量達148萬人次，實現鄉村旅游收入約3.9億元。值得一提的是，假日期間鄉村旅游過夜人次占比達62%，較2019年平均水平高出5個百分點，游客在鄉村停留和消費的時間更長了。
從全國數據來看，隨著國內疫情防控形勢持續向好和各項支持政策效應逐步顯現，全國鄉村旅游復工復產率整體達90%左右，鄉村旅游重點地區“端午”假期接待量恢復至去年同期水平的60%左右。據全國鄉村旅游監測中心測算，2020年第二季度，全國鄉村旅游總人次為4.56億，恢復至去年同期水平的五成左右；總收入為1729.9億元，恢復至去年同期水平的三分之一左右，鄉村旅游復工復產成效明顯。
美團、攜程、驢媽媽等互聯網平臺數據也顯示，周邊短途的鄉村旅游率先復蘇，訂單量最大，成為消費者的首選。
政策“組合拳”見成效
鄉村旅游率先復蘇，增強了文旅行業發展的信心，更為“六穩”“六保”貢獻力量。
江西鄉村旅游復蘇快、復工率高，截至7月7日，全省850余家鄉村旅游點已經有830余家恢復開放，恢復開放率高達97%，共吸納近7萬名農民工在家門口就近就地務工，增加了收入，保住了飯碗。
鄉村旅游復蘇快得益于江西省推出加快振興疫后旅游消費的八條舉措，如實行周末2.5天彈性作息，鼓勵和引導干部職工周末外出休閑度假；實行門票優惠，全省5A級鄉村旅游點對周五下午進入游覽的游客給予門票半價優惠；組織開展“江西人游江西”“文化和旅游消費季”等系列推廣活動；發行“江西風景獨好”文旅消費卡；推出十大“江西網紅旅游線路”、百家“江西康養旅游打卡地”等旅游營銷產品等，千方百計吸引游客前往鄉村旅游點等景區景點旅游，推動鄉村旅游消費回暖，帶動就業。
鄉村旅游需要政策保障和引導。近日，文化和旅游部、國家發展改革委公示了第二批全國鄉村旅游重點村，680個村榜上有名。加上第一批的320個，1000個全國鄉村旅游重點村讓消費者能“按圖索驥”就近找到鄉村旅游“打卡地”。
不僅有“點”，還有“線”，文化和旅游部根據各省推薦，匯集了300條鄉村旅游線路供消費者選擇。比如，河北鄉村旅游精品線路寶典中包含鄉樂康養游、鄉居民宿游、鄉韻民俗游、鄉味美食游、鄉知研學游、鄉隅休閑游、鄉禮購物游7大主題25條鄉村旅游精品線路，80個旅游扶貧村，109個鄉村旅游點，82道鄉村美食，83種文創特產，連接了鄉村的一、二、三產業。
助力脫貧攻堅和鄉村振興
鄉村旅游如何適應消費者的新需求，通過產品創新和環境營造，讓游客在鄉村能呆得住、停得久，享受鄉村、熱愛鄉村？
全國鄉村旅游的“樣板”浙江省不斷作出新探索，鄉村旅游已從最初“農家樂”的“1.0版”，逐漸升級到“鄉村觀光、休閑”，再到“鄉村觀光、休閑、度假并重”，現在是“旅居式鄉村生活”的“4.0版本”，主客共享、休閑度假、融入生活完美結合。鄉村旅游的業態更為齊全、文化內涵更為豐富、綜合開發效益更為有效、品牌知名度更為突出，消費者的滿意度和回頭率也更高。
鄉村旅游已成為旅游投資的熱點領域和我國城鎮居民休閑消費的重要方式，有著廣闊的市場前景和發展潛力。文化和旅游部相關負責人表示，近年來，鄉村旅游接待人數和收入年均保持兩位數的增長率，在脫貧攻堅中發揮了重要作用。
許多貧困地區位置偏僻、交通不便、經濟發展落后，但自然風光優美、生態環境良好，是紅色文化、民族文化、歷史文化富集區，具有豐富多彩、特色鮮明的文化和旅游資源。在加強貧困地區文化遺產資源保護的基礎上，可以依托特色文化和旅游資源，推動當地文化產業、傳統工藝、旅游業與農業生產、加工制造等產業融合發展，打造特色文化和旅游產品，促進貧困地區經濟和社會快速發展。貧困地區的鄉村旅游發展可以吸納大量閑置勞動力就地就業、參與經營，使貧困群眾從旁觀者、局外人變為參與者、受益者，拓寬就業渠道、均衡利益分配、促進增收致富，實現真正的“授人以漁”，促進貧困地區產業興旺、可持續發展。
*本文來源：光明日報，作者：張玉玲 ，原標題：《鄉村旅游消費升溫》。
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