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北京已連續(xù)超過一周無新增確診病例，同時恰逢文旅部重新“解禁”跨省團隊游、“機票+酒店”業(yè)務，7月15日，北京商報記者從攜程、去哪兒網(wǎng)、中青旅遨游網(wǎng)、馬蜂窩、驢媽媽等多家OTA獲悉，近幾日，涉北京的在線旅游預訂業(yè)務已經(jīng)出現(xiàn)明顯復蘇跡象，部分平臺過去一周北京地區(qū)消費者機票收搜索量環(huán)比增長7倍以上，訂單量環(huán)比增長158%，多家企業(yè)均表示，過去數(shù)日北京已成機票搜索、預定量同期全國增幅最大的城市。而在火車票預訂方面熱門北京-北戴河等熱門出境游線路的部分班次還出現(xiàn)了售罄的情況。有OTA負責人向北京商報記者表示，隨著北京疫情防控形勢逐步向好，以及跨省團隊游等產(chǎn)品有序恢復，趁著價格優(yōu)惠提前“囤”貨的京城消費者再次多了起來，不少人囤了3、4個城市的高星酒店券，待擇機兌現(xiàn)，還有大量的親子游家庭“囤”貨金額甚至超過萬元。

圖片來源：攜程

“囤”貨熱帶動需求提前釋放

持續(xù)向好的疫情防控形勢，讓不少北京市民那顆想出門旅游的心再次“蠢蠢欲動”了起來，而各家OTA也直觀地感受到了市場復蘇的種種變化。

“近期，北京地區(qū)游客的出游需求已開始所有顯現(xiàn)。” 去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔告訴北京商報記者。具體來說，去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的一周內(nèi)，北京地區(qū)消費者的機票搜索量環(huán)比增長了7倍以上，訂單量環(huán)比增幅達158%，北京-上海、北京-重慶、北京-成都、北京-三亞、北京-昆明成為預訂量最高的五條航線。而聚焦京津冀區(qū)域內(nèi)，想要利用火車出行的北京游客數(shù)量也有明顯增長，蘭翔介紹，近期北京-天津、北京-秦皇島、北京-北戴河等熱門線路部分班次火車票還出現(xiàn)售罄情況。

無獨有偶，中青旅遨游市場發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓也表示，在該平臺上，7月10日起北京地區(qū)消費者出行需求恢復態(tài)勢頗為顯著，報名北京周邊游的游客數(shù)量較此前一段時間增長了50%，搜索量增長了92%。“自由行升溫也相對交款，相關產(chǎn)品預定量較6月增長了15%。”馮若賓表示，而且，受到跨省團隊游、“機票+酒店”業(yè)務恢復消息的影響，目前中青旅遨游網(wǎng)上20%的北京消費者開始集中搜索前往海南、云南、山西等地的自由行、跟團游信息，部分企業(yè)客戶也開始資訊企業(yè)團隊游相關事宜。

兵馬未動糧草先行。值得注意的是，在這一輪需求復蘇的過程中，多家企業(yè)相關負責人都表示，提前在價格相對較低時期“囤貨”的消費習慣，成為了北京市民旅游消費前置的主要原因。“當前，確實已有不少消費者都陸續(xù)開始制定暑期、‘十一’假期旅游計劃了。”馮若賓直言。而攜程相關負責人也表示，近期，北京游客暑期機票預訂量已攀升至全國首位。其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。而且，北京市民對于酒店的消費需求也僅次于上海，不少人囤了3、4個城市的高星酒店券，待擇機兌現(xiàn)，多數(shù)北京親子游客人，“囤”高星酒店達到10000元以上。

暑期親子游“打頭陣”回溫

其實，在這一輪市場復蘇之中， 率先喚醒的就是廣大親子家庭及學生群體的出游心。

據(jù)馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，隨著北京疫情防控形勢逐漸向好，在跨省團隊游等業(yè)務“解禁”的消息公布后，在各種類型的旅游產(chǎn)品中，自駕游、親子游相關關鍵詞搜索量增長十分明顯。而這與近期高考、期末考結(jié)束，親子家庭已普遍進入暑期出游旺季密切相關。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，進入7月以來，該平臺與暑期出行相關機票搜索量較6月中下旬增長4倍，其中北京地區(qū)增幅更是高達9倍，是全國增長最明顯的城市。而面向北京市內(nèi)，蘭翔也向北京商報記者介紹，北京野生動物園、八達嶺野生動物園、歡樂谷成為7月以來京城熱度最高的三個景區(qū)。“上述三個景區(qū)是北京比較有代表性的景區(qū)，客群大多來源于親子游或家庭游。”資深旅游專家王興斌介紹。

北京商報記者進一步以消費者身份向攜程APP客服人員咨詢了解到，近期該平臺上線的暑期親子游產(chǎn)品熱度上升較快，其中戶外型、互動性高、與自然親密接觸的親子產(chǎn)品，如沙漠游學、戶外挑戰(zhàn)等產(chǎn)品頗受消費者青睞。在王興斌看來，暑假的到來讓親子游再次“出圈”。然而，與往年有所不同，受疫情影響，今年北京等地的游客，對于親子游或是研學游路產(chǎn)品的需求，更多鎖定瞄了以室外、大自然等開闊、人口密度較低區(qū)域的目的地。   

實際上，除了以家庭為單位的出行人群外，90后、95后也成為今年暑期出游的主力軍。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期機票預訂中，30歲以下占比近5成，其中18-25歲出生的95后占比19.68%，25-30歲出生的90后占比18.86%，成為占比最高的年齡群體；3人以上的結(jié)伴旅行訂單占比達到31%，畢業(yè)旅行占比17%，情侶出游占比11%。 對此，北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云提出，近幾年，我國游客消費觀念不斷變化，旅游成為很多年輕人常態(tài)化的生活方式，加之消費能力的提高，暑期之中，同學結(jié)伴出游、畢業(yè)旅行所占市場份額比重也在不斷提升。

恢復期更考驗產(chǎn)品設計“功底”

“宅家”已久，想要“說走就走”，除了疫情好轉(zhuǎn)、政策調(diào)整和一股沖動之外，北京市民更需要的還是那份難得的旅游安全感，以及各種更“對胃口”的產(chǎn)品供給。在王興斌看來，暑期原本就是旅游業(yè)的旺季，且暑假過后不久就是“十一”小長假，接踵而至的假期很可能會帶來一波北京旅游市場的反彈。與此同時，吳麗云也分析指出，幾個月來的“宅家”生活令不少北京游客急需釋放旅游消費需求，且在跨省游有序重啟的情況下，人們的旅游安全感有望快速恢復。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，7月以來，北京各景區(qū)熱度出現(xiàn)井噴式增長，7月北京各景區(qū)訂單量較6月中下旬增長6倍。在業(yè)內(nèi)看來，可以看出，北京游客對于出游安全的信心正在逐步“重塑”。

不過，多位專家也都直言，相較于往年，當前的旅游市場還處于恢復期，此次北京消費者旅游預訂“小高峰”是近期的旅游需求釋放的表現(xiàn)，雖然比起今年“五一”及“端午”假期，總體出行人數(shù)可能會有所上升，但恢復到往年的水平還尚需時日。 

旅游需求逐步釋放，對經(jīng)營者也提出了更高的要求。在王興斌看來，以旅行社為例，旅行線路需要更強化戶外景區(qū)等目的地的游覽，而這就要求旅行社盡快重新設計旅游線路，盡量以自然觀光類旅游項目為主。

另外，還有觀點認為，盡管在OTA上瀏覽線路，用眼睛“旅行”的消費者數(shù)量激增，但如何將人們的出游“沖動”轉(zhuǎn)化為實實在在的消費，也需各旅游企業(yè)利用自己的專業(yè)和技巧去優(yōu)化供給。“進行搜索和瀏覽就說明游客已經(jīng)有了出游意愿，但怎樣將意愿變?yōu)楝F(xiàn)實，則取決于幾個因素。”吳麗云進一步指出，從旅企來看，需制造出一些能夠抓住游客的福利、宣傳、或是一些新的旅行概念。她舉例稱，受疫情影響，現(xiàn)階段國內(nèi)游客尤其是北京游客對于健康、親子互動等類型產(chǎn)品關注有所提高，若能就此設計一些親近自然、休閑養(yǎng)生、親子互動主題的旅行路線或產(chǎn)品、可則能更契合游客的新需求。同時，企業(yè)之間還可蹭市場上新興的“跨界合作”熱點設計產(chǎn)品，如借助近期大熱的免稅概念，制定一些相關聯(lián)的旅游路線。酒店等企業(yè)則可適當放寬福利產(chǎn)品的使用期限，來刺激游客預購消費。

*本文來源：北京商報，作者：蔣夢惟、楊卉 ，原標題：《出京游熱門線路部分班次“一票難求” 北京游客提前“囤”貨熱潮漸起》。

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