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闊別已久的“跨省游”正式放開，給久旱的旅游業帶來了一絲甘霖。

7月19日，廣東省文旅廳發布關于推進旅行社組織跨省游等有關事項的通知，提出恢復跨省團隊旅游經營活動，省內景區最大載客量可由30%上調至50%。

在此背景下，全國范圍跨省游需求迅速上升，攜程數據顯示，解除跨省游限制當晚，平臺上各板塊搜索量攀升，尤其是國內跟團游、自由行的瞬時搜索量上升至開放前的500%。

對于跨省游大省廣東，各大省內景區也將迎來疫情后又一次重要的復蘇機遇，尤其是對外地游客依賴程度較高的觀光型景區、主題樂園等或將率先實現客流快速增長。

但是，機遇的背后同樣充滿挑戰，在區域旅游發展路徑中，與四川、甘肅、內蒙等有獨特自然風光的城市，或是西安、北京、蘇州等文化古城相比，廣東既沒有沙漠、草原等自然風光，也沒有如故宮、兵馬俑等馳名中外的人文景觀，如何在全國旅游競爭中持續深耕取得一席之地成為新的挑戰。

7月24日，華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任吳志才接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，雖然廣東從某些方面看上去似乎缺少歷史底蘊，但如果巧妙的發展自己獨特的地理和科技人文優勢，旅游“漲粉”并不輸于國內其他省市。

“漲粉”難題：自然風光少、歷史底蘊淺

廣東文旅產業變革歷來走在全國前列，隨著《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的發布，共建“人文灣區”、構筑“休閑灣區”概念一經提出，廣東很快推出外國人144小時過境免簽政策，有力推動粵港澳大灣區區域旅游一體化進程，助力大灣區“一程多站”旅游建設。

近年來，廣東省在旅游業上積極探索全域協同發展模式，《廣東文化旅游活動指南》整合全域文旅咨訊，為全域文旅消費提供宏觀指導，廣東公共文化“四大館”參館指南等諸多活動的推出延續了這一全域協同思想，更多的線上全息文旅融合現象也是遍地開花，共建共享，全域全息，成為廣東文旅變革的重要亮點之一。

在政治文旅導向轉變為經濟文旅導向的發展路徑上，廣東文旅產業取得了長足的發展，效能提升率全國領先，成為廣東經濟新增長點。面對5G科技風潮，廣東充分利用自身科技文化優勢，組織多方力量，研發構建文旅消費新模式，多層次立體化開發運營文旅項目，為廣東文旅新時代變革貼上了濃濃的“科技+”標簽。

然而成績的背后，對標國內外先進地區，廣東文旅深度融合發展還存在一定的差距和短板，廣東文旅產業也面臨著一些挑戰。

全域協同發展模式各地區融合力度不夠，各市區文旅項目本位主義嚴重，以利為先，缺乏大局意識，導致文旅項目重復，部分資源浪費。廣東文旅資源分布不均衡，大型文旅項目集中匯聚在廣州、佛山、東莞、珠海等環灣區城市，尤其是經濟實力偏弱的市區很難享受到同等發展的資源待遇。

廣東文旅產業開發運營還處于探索布局階段，大量優秀的文旅項目還處于資源整合、全息共享階段，成熟的多層次的文化產品運營開發還沒有落到實處，文旅消費潛能沒有完全激發，文旅產業巨大的經濟效能還沒有完全釋放，文旅衍生品市場的管理和開發亟待豐富和完善。

從跨省團隊游開放后，各省推出的旅游線路來看，主要可以分為兩個方向，分別是觀光游覽路線和歷史研學路線。

其中，主打觀光游覽路線的省份往往擁有獨一無二的自然景觀。以目前最受游客歡迎的甘肅旅游路線——甘青大環線——為例，這條路線跨過了青海和甘肅兩個省份，全程約2600公里，會經過包括鳴沙山、茶卡鹽湖、祁連大草原等在內的眾多自然景區，可謂是山川湖海應有盡有。

而西安、北京等歷史文化古城，則主打人文景觀，以深厚的城市歷史魅力吸引外地游客，在這些城市的歷史特色景區中，最有代表性的當屬博物展館。

根據美團發布的《暑期景區難訂指數報告》，現在全國暑期最難訂的5家博展館中，有兩家位于西安，分別是秦始皇陵博物館、西安博物院，兩家位于北京，分別是故宮博物院、中國國家博物館，還有一家位于長沙。

然而，在自然風光資源和歷史底蘊方面，與國內的頂尖景區相比，廣東的景區確實存在一定的劣勢。甚至有業內人士認為，歷史底蘊薄弱是廣東文旅產業開發與繁榮的最大瓶頸。

從景區收入上來看，根據《廣東省景區行業發展報告（2017）》的數據，與主題樂園、度假休閑等景區類型相比，廣東省境內博物館景區收入始終維持在較低水平，自然景觀景區收入也并不十分突出。

因此，從這兩點來看，廣東景區在爭搶跨省游客流的競爭中，似乎不太屬于天賦型選手。但這并不意味著，廣東的景區會就此“退賽”，把客流拱手讓人。

以歷史景區為例，雖然沒有西安、北京等“高大上”的人文景觀作為歷史文化產業發展的基底，但廣東的歷史景區卻走出了一條帶有濃郁區域特色的發展道路。

吳志才對21世紀經濟報道記者表示，國內的文旅融合發展實則經歷了三個階段。

最早的階段發生在1980年代的景點化時期，在這個階段中，如文物等歷史遺跡被挖掘、展覽出來，形成初級的歷史文化景區。1990年代，文旅融合發展進入產業化時代，此時，以深圳華僑城為代表的一批景區，發揮地產+文旅的優勢，打造文化旅游集成圈，從這一階段開始，廣東的文旅融合發展就走在了國內的前列。

到文旅融合發展全域化，強調文化生活化的3.0時代，廣東的歷史景區將現代生活方式與城市記憶深度融合，為本地游客和外地游客提供共享空間，以“主客結合”的方式拉動客流變現。

廣州永慶坊就是這種歷史景區的代表之一，2016年，永慶坊啟動活動升級，對原有的民國建筑進行微改造，并在景區中新添加粵劇曲藝、西關打銅、廣彩、廣繡等元素，做到市井生活與文化產業相結合，帶動游客消費。

自1978年改革開放以來，從初創到全面融入國家戰略，從經濟外事雙重任務到滿足國人日益豐富的精神文化需求，從單領域重點地區率先發展到全域發展，我國旅游業經過40余年發展已經成為國民經濟的支柱產業。

2019年全年旅游總收入達到6.63萬億元，國內旅游人數達60.06億人次，旅游業對GDP的貢獻率為11.05%，吸納全國十分之一的就業人口。文化旅游的支柱型產業地位當之無愧。

廣東文旅產業發展存在天生劣勢，但省內的海洋資源相當豐富。圖為廣東省珠海市外伶仃島。IC photo

“漲粉”優勢：坐擁萬千海島、世界級水上樂園

雖然，廣東既沒有名山大川，文旅產業發展存在天生劣勢，但廣東省內的海洋資源相當豐富。

此前，在接受21世紀經濟報道記者采訪時，攜程聯合創始人、董事局主席梁建章也曾表示，對比江浙一帶，廣東的海邊資源較多，有較大的市場潛力。

海洋旅游是以度假為核心的旅游類型，包括海洋旅游、濱海旅游、海島旅游、遠洋旅游。廣東的海島旅游自然優勢較為突出，數據顯示，廣東省境內海岸線長度為8500公里，占全國海岸線的三分之一以上，有島嶼1134個，更有十里銀灘、馬尾島在內的眾多優質沙灘以及天然海濱浴場。

經過多年發展，廣東的海島景區目前已經形成了覆蓋多種客群的旅游模式。

吳志才表示，在廣東海島景區的多種旅游模式中，依托粵港澳游艇自由行的南沙、中山、珠海等地的海島和以茂名放雞島為代表的一批主打海上運動、高端度假酒店的海島景區針對的是省內外的高端客群。

從游艇旅行的角度來看，數據顯示，2019年我國人均GDP首次突破1萬美元，中等收入群體數量已超過4億人，這意味著，部分游客已經擁有了高端旅游的支付能力。

另一方面，雖然目前在國外，游艇旅行已經成為一種大眾普通的休閑方式，但國內的游艇旅行發展還處于起步階段，廣東是國內為數不多的可開展游艇旅行的地區。因此，對于熱愛垂釣、潛水、沖浪等的外地游客來說，廣東海島的吸引力不小。

另一種海島旅游模式則主打綠道、休閑徒步游，主要面向普通客群。以小眾景區潿洲島為例，根據美團提供的價格，目前潿洲島跟團一日游的價格大約在八九十元左右，較為實惠。

跨省游開放適逢暑期旅游旺季，“水主題”的產品人氣高漲，除了風光秀美的海島外，廣東的水上主題樂園也是不少游客心目中的“玩水好去處”。

數據顯示，2013年至2016年間，廣州長隆水上樂園連續6年的年游客接待量在行業里位居世界第一。

為吸引復工復產后的第一批游客，5月29日，趕在盛夏來臨前，廣州長隆水上樂園就全面升級水上青春電音派對，推出全新主題游樂新區“泡泡水堡”。此外，隨著溫度上升，政策放開，長隆還加大了優惠力度，將水上樂園全票價格降至139元/人。

長隆的做法吸引了大批游客的目光，根據美團發布的《暑期景區難訂指數報告》，目前廣州長隆水上樂園的難訂指數達到4.1，需要提前4-5天預約。

“漲粉”方向：科技賦能文旅

除了海洋資源優勢外，“科技+”的標簽也是廣東省內景區在跨省游中占得先機的一大優勢，尤其是在疫情后，文旅智能化發展的引領下，科技+文旅的模式或將成為廣東文旅產業未來“漲粉”的主攻方向。

吳志才認為，廣東未來的科技旅游發展方向主要有兩個特點，其中之一是通過燈光秀等進一步激活科技演藝市場，打造演藝+科技+人文的科技文旅融合模式，拉動夜經濟增長。

實際上，為滿足驟然釋放的文旅消費需求，目前國內許多景區都打開了“夜游”模式，嘗試用絢麗的燈光技術為城市文旅再添風采。

6月1日，長沙世界之窗舉辦“夏季有禮—火人節點燃開福夜生活”主題活動，為游客免費提供噴彩罐、熒光口哨等活動裝備以及摩天輪、旋轉木馬等燈光游樂設備。

長沙世界之窗的活動證明了“夜游”模式確實可以吸引大量旅客，《暑期景區難訂指數報告》顯示，夜生活網紅城市長沙的暑期夜游復蘇率位居全國第一，長沙世界之窗門票最為“難訂”，需提前3～4天預定。

而在廣東的“夜游”模式中，有一批光影秀品牌較為出彩。以嶺南文化核心區荔枝灣景區的光影秀為例，2019年，荔灣·水幕秀開始展演，當年荔枝灣景區首次納入廣州國際燈光節荔灣分會場，全年吸引游客量達363萬人次。

在跨省團隊游放開之前的7月17日，為了讓前來觀光的旅客能夠身臨其境地體驗粵劇藝術，荔灣大戲臺利用全息技術，動態播放《雙飛燕》《彩云追月》等傳唱度較高的粵劇作品。

此外，深圳世界之窗也“調低亮度”，推出夜游新模式。7月11日，深圳世界之窗舉行一年一度的國際啤酒節，計劃推出包括愷撒夜SHOW、奇幻歐洲秀、“麥香”熒火園、抖音快閃、鐵塔燈光展、璀璨煙花秀等多個旅游項目。

早在2019年佛山博物館文化周期間，數字博物館展廳就配備了有聲導覽系統、8K高清VR全景拍攝、AR博物館、全息裸眼3D、H5創意交互等信息化技術。

疫情下，廣東省博物館選擇和互聯網企業合作，打破傳統文物與電腦游戲之間的次元壁，推出豐富多彩“海上絲綢之路”的文化主題。

后疫情時代疫情防控常態下，無接觸、預約制的智能化文旅將成為未來室內景區的探索方向。因此，廣東室內景區的科技優勢，或許也會使其在跨省游的競爭中表現得更為亮眼。

*本文來源：21財經大文旅，作者：唐唯珂、賴夢萍，原標題：《“漲粉”：廣東旅游三道難題待解》。

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