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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第46周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周上市旅企陸續公布今年上半年（二季度）業績，整體看依然是“虧”字當頭。

美聯航二季度業績報告顯示，其營收為14.8億美元，較去年同期的114億美元下滑87%，公司經調整后的季度虧損為26.1億美元，創造了史上最大虧損記錄。

同為航司的西南航空二季度運營收入10億美元，同比下降82.9% ，另凈虧損9.15億美元。

國內上市旅企也不樂觀。金沙中國（業務含綜合度假村等）二季度凈收入4000萬美元，同比減少98.1%；凈虧損5.49億美元，利潤同比下滑207.44%。

今年上半年，三湘印象營收4.94億元，同比下滑66.22%；凈利潤同比下降81%至7446萬元，這還是加上了文化演藝收入1.29億元、凈利潤5615萬元之后的結果。海昌海洋公園的盈利警告顯示，該集團預期今年上半年凈虧損不超過9億元；九華旅游今年上半年凈利下滑139%至-3145萬元。

消費者出行出游需求“冰封”或暴跌，導致航司、度假村、景區、主題公園等營收急劇下滑，美聯航、西南航空和海昌海洋公園由于自身體量、成本支出和業務模式等影響，虧損較大。而二季度雖行業有所恢復，但旅企營收和支出嚴重不對等，整體虧損依然加大。

三季度或下半年會怎樣？

酒店方面，華住酒店集團相關負責人表示，7月14日至7月24日，華住旗下酒店平均入住率達到80%；萬豪國際預期，大中華區入住率明年首季可恢復到疫情前水平。

航司方面，海航集團預計暑期運力恢復至去年同期80%；芬蘭航空于7月23日起恢復上海航線運營；7月20日至8月31日暑運旺季，南航計劃在國內航空市場增加航班超10000班，環比6月增長近50%，增班主要集中在粵港澳大灣區、海南，以及西南、西北地區高原游、草原游等暑期熱門市場。

由上述信息大致可看出：1、中國境內疫情局勢好轉，國際商務出游（出行）需求將進一步恢復，國際航班將部分獲益；2、跨省游開放多少給暑期游帶來提振效應，暑期游需求在釋放；3、暑期游的承載地因游客心理變化（游客的出游心理整體還沒恢復）、目的地資源條件及產品差異，冷熱不均現象可能較為明顯，經濟發達地區的周邊游、跨省游需求釋放相對明顯，大海、草原等目的地相對更受歡迎。

再看兩個上市信息。

Airbnb創始人近期表示，不排除借殼上市，包括考慮一切可能做法，暫時不排除任何方案。如果這一說法不是“煙霧彈”，或部分說明Airbnb上市已相對急迫，畢竟內部員工的“耐心期”已相對有限，從維護內部穩定、籌集部分資金等角度來說，上市是必然考慮，況且Airbnb當前的業務恢復局勢相比上半年有好轉，于上市來說環境還可以。

另一上市企業是新疆西域旅游，預計將在7月27日登陸創業板。西域旅游將成為新疆第一家上市旅游企業。早在去年12月26日，根據證監會發審委相關審核結果，西域旅游首次公開發行股票并在創業板上市申請獲通過。早在2004年，西域旅游就申請IPO，但未成功。

長跑15年，曾被稱為“史上最長上市路”，西域旅游終于“修成正果”， 這也算是國內旅企上市的一個縮影。在當前A股3000多家上市公司中，旅游企業只有二三十家，其中景區屬性的上市企業僅10余家，且多在2007年前上市，近些年計劃上市的普陀山、井岡山、九寨溝等已不限一次沖刺IPO，目前尚未成功。

西域旅游是一家目前典型的“小而美”旅企，表現在資產、營收、利潤規模都不大，但毛利率高，在于其主營業務為天池景區（國內第一批5A景區）及相關項目的旅游客運、高山索道觀光、游船觀光、溫泉酒店、旅行社等其他服務。

知名景區的大小交通算是稀缺資源，利潤率較高，但客群人次、消費體量整體依賴景區本身的游客流量池，如果企業要做大，必然要尋求打通鏈接更多旅游資源、開發更多項目。

但西域旅游的資產規模較小、盈利不高、融資渠道單一，導致不能及時開發新的旅游項目，制約了其進一步發展，上市尋求資金支持是個路徑。另若從城市目的地尋求打通資本市場，構建一個融資平臺，未來整合更多資源等角度來說，上市也是個更為看重的選擇。

說完上市，再看兩家都較火熱的企業，小紅書、中免集團。

近期，中免集團表示，集團已正式入駐小紅書，將通過中免小紅書官方賬號發布旗下免稅店的相關活動及購物“攻略”。

大致來說，這亦是產品供給與渠道流量合作打通的邏輯。小紅書的內容攻略、用戶交互等屬性，已聚合大批年輕客群，包括對一些品牌較熱衷且消費能力尚可的用戶，這與中免集團的免稅品牌本身即可打通。而當前國內免稅市場尤其海南市場消費需求走熱，但競爭加劇，中免集團在更多渠道合作變現方面表現得更為積極。

目的地投資晴雨表

跨省團隊游官宣恢復開放已過去10余天，就現狀來看形勢向好，但隱憂尚存。

不完全統計，目前已有20個左右省份宣稱恢復開放跨省游，包括具有標志性意義的北京和湖北兩地。其中來自全國11省市的40多家旅行社與湖北當地多家旅行社，在武漢互簽國內旅游合作協議書，協議雙方今后將就互送客源展開深入合作。

再看一些細節。古北水鎮上個周末重開后單日客流首破萬，其近期發布消息稱，景區內各景點25日起全面恢復開放；四川已恢復開放652家旅游景區，開放率達90％；北京開放54家博物館；故宮博物院室內展廳重開，日預約上限提至1.2萬。

另看海南，數據顯示，今年上半年海南離島免稅品銷售額85.72億元，同比增長30.7%。其中，6月份零售額22.99億元，同比增長235%。旅游消費逐步回升。

這些細節反映出：1、城市周邊休閑度假需求在進一步釋放，國內消費需求依然在；2、景區恢復開放比例進一步走高；3、室內項目進一步開放，國內疫情局勢整體防控趨勢走好，文旅項目的進一步開放將更加明顯。

但是，一個較大隱憂或制約因素是，在重啟跨省游過程中，多地不提倡中小學生跨省旅游，比如江蘇省與湖南省教育廳要求中小學校外師生要減少不必要外出，原則上不前往國外或者國內中高風險地區、不跨省域長途旅行；北京市教委發布通知暫停組織夏令營、研學旅行、暑期社會實踐等聚集性活動。

中小學生是暑期游絕對的主流群體之一，他們出游受制，也使得家庭親子游需求釋放受到重要影響，進而影響跨省游恢復。

教育部門通知背后的擔憂或考慮，某方面可以理解，不能說沒有合理性，這也反映出旅游行業恢復發展不僅是文旅主管部門、目的地政府部門的事情，還和每一位消費者所關聯的其他部門有著密切關系，如何在政策上、方法或行動上等有更多的一致性，不太容易解決，但又需要得到更多解決。

教育部門政策只是一個縮影，還有更多的主管部門政策也帶來制約，而相關部門政策的不夠協同性，預計將對旅游行業的真正恢復帶來重要影響。

繼續看本周目的地文旅投資情況。

不完全統計，本周文旅項目簽約、投資等概算金額超過700億元，涉及區域包括浙江臺州、重慶、福建漳州、四川達州、湖北荊門、湖南武岡等。

其中有三個項目較為突出。

一是重慶綦江北緯29°康旅示范小鎮，總投資110億元，是中國健康管理協會在西南地區首個“大健康產業示范基地”。項目規劃有歐風商業街、版畫藝術街區、無動力兒童游樂園、山地星空露營公園、老年大學等，建成后將成為全齡段集度假休閑旅居康養于一體的綜合小鎮。

二是香港銅鑼灣集團與四川達州高新區簽約了總額達266億元的商業文旅綜合體。項目建設集商業、教育、醫療、生活、文旅等于一體的城市綜合體。

三是湖北荊門打造三國文創產業園，總投資約65億元，其中文旅地塊投資約25億元，房產地塊投資約40億元。主要建設三國水游城文旅商業街區、兒童魔法城堡等。

通過這三個項目大致可看出當前不少文旅項目的簽約投建邏輯：1、資源優勢。重慶綦江素有 “重慶涼都”、“重慶市避暑垂釣之鄉”之稱，是較好的避暑療養之地；湖北荊門有較突出的三國文化資源；2、區位條件優勢。重慶是西南高地，湖北在中部區域較突出，而荊門是鄂中區域性中心城市，而達州是省級政府批復確定的川渝鄂陜結合部交通樞紐、文化商貿中心和生態宜居區域中心城市，區位和政策優勢較明顯；3、聚焦發展趨勢向好的細分產業。大健康產業或文旅康養，有著較明顯的市場需求和發展空間。文旅商融合打造綜合體，是城市推動產業發展、片區經濟發展的一個趨向。挖掘本地特色文化，打造文旅融合項目等，是業內貫穿已久的項目投建脈絡。

文旅消費洞見、新科技動態

省級目的地智慧文旅再有新突破。近期，江蘇智慧文旅平臺正式上線，其定位為智慧服務、智慧監管和智慧分析，可概括為實現“一機游江蘇、一圖覽文旅、一鍵管行業”的智慧文旅體系。

智慧服務方面，重點建設面向公眾消費需求的智慧服務中心，設立江蘇文旅“在線超市”，提供一站式、全過程文旅服務；智慧監管方面，接入4A級以上景區、重點文化場館和文保單位的監管數據，可及時收集公眾對文旅市場質量問題、安全隱患投訴；智慧分析方面，利用公眾在文旅消費中形成的位置、預訂、評價等數據，實現文旅產品“個性化”推送。

自“一部手機游云南”出現后，“一機游”在省市目的地的鋪開動作更為明顯。一方面，技術發展及其所具備的能力，為文旅產業數字化、智慧化提供了可能，更多的服務企業大小巨頭也正涌入這一市場，尋求分羹；另一方面，傳統文旅產業的迭代升級，以及目的地對文旅產業更好發展的訴求等，都在促推數字化技術的進一步滲入。

大體來看，江蘇智慧文旅平臺的邏輯與模式，整體是通過資源、數據的聚合，并借助一定技術進行分析，為游客提供一站式、更個性精準的旅游服務。這個服務效能的大小，旅游資源及產品服務豐富度、用戶引流留存度或用戶覆蓋面等，將是關鍵之一。

最后說下本周文旅消費洞見。

馬蜂窩旅游大數據顯示，今年暑期游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，鄉村旅游成為人們的熱門選擇，7月以來馬蜂窩平臺上“鄉村游”及其相關關鍵詞的旅游搜索熱度環比上漲184%。

鄉村旅游走熱，一方面和城市周邊游發展趨勢有關，城市居民休閑度假需求走高，使得短途鄉村旅游直接受益，加之疫情影響下周邊游更被倚重，推高了鄉村旅游需求；另一方面和鄉村旅游發展政策比如鄉村振興、脫貧等也有關系，鄉村旅游將一產、三產有效打通，其發展負有提升農民收入、促進農村發展之責任。

市場需求與政策等多向作用下，鄉村旅游將有望成為旅游投資的熱點領域，有著廣闊的市場前景和發展潛力。

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