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暑假歷來是父母帶娃出游的集中時段，是傳統的旅游旺季。今年從暑假的第一天7月1日開始，攜程、中青旅、凱撒旅游、嶺南控股、云南旅游、眾信旅游等一眾旅游類股票，都走出了一波上漲的小高潮。旅游業這個暑期復蘇了嗎？
根據旅游企業的反饋，今年盡管受到疫情影響，各地教育部門不建議學生在暑假離開本地，因此選擇出境游、國內游的家庭和人數大大減少，但是本地游、周邊游為暑期旅游市場注入了一針“強心劑”。隨著九、十月份旅游旺季的來臨，旅游業有望迎來一波“回血”。
暑期本地游“一枝獨秀”
往年暑假，各大旅行社十分忙碌，出境游、國內游都很火爆，但是今年受到疫情影響，大多數都選擇了本地游、周邊游。從5月開始持續走熱的周邊游，在暑期出現新的出游高峰，親子家庭接棒成為暑假出游“主力軍”。
不少旅行社負責人紛紛表示，今年的暑期旅游市場并未真正的啟動，盡管如此，不少旅行社仍然精選策劃了不少旅游線路，比如本地旅游景點、兒童夏令營等，但是客源數量難以與往年相比。
中青旅遨游從4月底開始陸續恢復本地游、本省游，7月上旬已經達到往年正常水平的50%。相信十一將會迎來旅游的高峰。
上市公司嶺南控股下屬廣之旅負責人公開表示，2020年中小學迎來了“史上最短”的40天暑假，受到多重因素影響，“碎片化旅行”形成了今年暑假親子家庭出游的高頻詞。由于不提倡學生在今年暑假跨省游，“親子游”主要方向集中在廣東省內以及廣州市內，以3-4天的省內親子度假以及1天的廣州或周邊地市的研學游。從16號起出游方向將出現明顯的分水嶺，“親子游”將更加聚焦市內研學游。
從OTA平臺來看，據來自去哪兒網的數據顯示，跨省周邊游已恢復去年同期九成水平，成為今年暑期熱度最高的旅游產品。
跨省游放開 旅游業期待“回血”
今年7月14日，文化和旅游部宣布恢復放開跨省團隊旅游業務，人們向往的旅游休閑生活漸漸“回歸”。資本市場上，政策發布的第二天，云南旅游、桂林旅游、嶺南控股、黃山旅游、天目湖等一眾旅游股票漲幅皆達到10%左右漲停的水平。
隨著跨省團隊游業務有序開展，包括多家文旅企業開啟了新一輪的產品升級潮，以國內旅游業迎來“恢復期”。
跨省游加速回血，暑期民宿預約或恢復至去年同期85%。從OTA平臺來看，據去哪兒網數據顯示，國內長線跟團游、長線自由行(機+酒)產品也恢復至去年5成水平；從民宿方面來看，據途家數據顯示，目前北京京郊最火民宿的預約已排到了12月份，從當前預定數據來看，預計今年暑期將恢復到去年同期85%以上；旅悅方面亦表示，旗下門店的訂單量已恢復到去年同期的90%左右；飛豬方面表示，7月份民宿訂房量月環比增長近50%，不少民宿在8月份周末已無太多空房。
盡管跨省旅游在暑期內開放，但部分地區市民還處于觀望狀態，咨詢的人多，報名的人少。“今年的暑假就這樣吧。”在記者咨詢的某上市公司旅游門店負責人說，“隨著跨省游的放開，市場需要一個培育的過程，七八月份我們是不抱希望的，我們的希望寄托在九、十月份的老年游市場，產品的設計、包裝、以及推向市場。”
某家往年專門從事呼倫貝爾、敦煌、青海等長線親子游的旅游公司，今年8月底也不得不推出“爸媽游”產品，以彌補七八月份拉下的虧空。
隨著暑期旅游旺季接近尾聲，國慶之后旅游行業將基本進入淡季，業內人士認為，從目前的情況看，整個旅游行業今年仍將是虧損狀態。
*本文來源：上海證券報，作者：盛波，原標題：《暑期本地游“一枝獨秀”！十一黃金周漸進，旅游業能滿血復活嗎？》。
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