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新文旅、新消費(fèi)、新科技，文旅界代表22日在北京發(fā)布《中國文旅新消費(fèi)順義共識》（以下簡稱“順義共識”）。其中指出，以“新文旅、新消費(fèi)、新科技”賦能疫后文旅振興。
9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市順義區(qū)人民政府、北京市順義區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，北京市順義區(qū)文化和旅游局主辦，執(zhí)惠集團(tuán)承辦，以“新文旅 新消費(fèi) 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發(fā)展高峰論壇”舉辦，并發(fā)布上述共識。
本屆論壇邀請國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者、行業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)協(xié)會、頭部企業(yè)高管、項(xiàng)目操盤手等業(yè)界代表共同與會。其中國家文旅部、北京市文旅局、順義區(qū)政府、順義區(qū)文旅局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，帶來文旅產(chǎn)業(yè)、目的地城市方面的政策、發(fā)展走向等分析研判。
執(zhí)惠創(chuàng)始人兼董事長劉照慧介紹說，本次高峰論壇發(fā)布的“順義共識”指出，受疫情影響，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，今年是一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這表現(xiàn)在：一方面，較長時間停擺，帶來全球文旅產(chǎn)業(yè)增長勢頭趨緩，包括大量文旅企業(yè)陷入危機(jī)乃至退出，市場格局正在洗牌；另一方面，疫情常態(tài)化帶來旅游消費(fèi)需求變化或變革，供給端也應(yīng)時應(yīng)勢而變，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變化。疊加內(nèi)循環(huán)新格局推進(jìn)落地，目的地城市、文旅企業(yè)以及從業(yè)者，都將面對后疫情時代下全新的文旅產(chǎn)業(yè)市場格局，過往的經(jīng)驗(yàn)、積淀，既有的規(guī)劃、策略以及產(chǎn)品等，需要在更新語境中找到適配點(diǎn)、突破點(diǎn)。
他表示，“順義共識”聚焦“新文旅 新消費(fèi) 新科技”，以“三新”賦能疫后文旅振興。其中指出：第一，文旅產(chǎn)業(yè)格局在變新。新業(yè)態(tài)、新客群、新技術(shù)、新市場、新“玩家”，這些都在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的供給與需求兩端，這兩端的相互作用，也使得文旅產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)更迭創(chuàng)新，乃至某個時間節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)躍升發(fā)展的可能。同時，疫情的既有影響以及較長時間里的常態(tài)化可能，加之國內(nèi)大循環(huán)新格局的推進(jìn)，使得促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需、拉動投資的訴求愈加明顯，文旅產(chǎn)業(yè)正面臨更多的變革重塑機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新文旅的發(fā)展，也給城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的可能。文旅消費(fèi)、文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新迭代，也將成為疫后目的地城市復(fù)蘇、內(nèi)循環(huán)下城市經(jīng)濟(jì)尋求新增長點(diǎn)的催化劑。
第二，文旅消費(fèi)是新消費(fèi)的直接載體，文旅大消費(fèi)延伸為文旅新消費(fèi)的趨勢也越加明顯。從微觀看，新客群重塑新消費(fèi)，新中產(chǎn)的崛起、90后與00后體量擴(kuò)增，很大程度上推動著消費(fèi)升級，以及消費(fèi)的產(chǎn)品服務(wù)供給，決定著消費(fèi)的新走向。從宏觀看，消費(fèi)拉動與供給改變，消費(fèi)帶來更多的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)活力，因此文旅新消費(fèi)將對文旅產(chǎn)業(yè)供給及更深層次的結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化帶來催化作用，進(jìn)而推動第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型變革，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢與要求。同時，內(nèi)循環(huán)新格局中，消費(fèi)的作用與效能會有更突出的價值。
第三，新科技中5G等迅速普及，VR/AR在文旅中的應(yīng)用越加廣泛，夜游項(xiàng)目“光怪陸離”的體驗(yàn)再造，智慧景區(qū)、智慧目的地、數(shù)字文旅的覆蓋范圍在不斷鋪開。
“大體來說，它們?nèi)咧g是互通互促的關(guān)系。”劉照慧表示，科技的升級發(fā)展為文旅產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新提供了更多更有效的手段、方式，豐富升級了文旅新供給。而這些供給本質(zhì)要實(shí)現(xiàn)的是契合新消費(fèi)需求。在新消費(fèi)市場環(huán)境中，文旅業(yè)需要實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化和路徑創(chuàng)新來予以匹配，需要找到文旅新消費(fèi)語境下的發(fā)力點(diǎn)或支撐點(diǎn)，比如文創(chuàng)、文旅IP、夜間經(jīng)濟(jì)、目的地營銷、文旅大住宿等，對科技+文旅的創(chuàng)新結(jié)合也提出更多要求。
劉照慧指出，此次高峰論壇舉辦地——北京順義，是首都重點(diǎn)發(fā)展的平原新城、國際交往的重要門戶和產(chǎn)業(yè)大區(qū)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，也是首都大運(yùn)河文化帶的重要組成部分，有著延續(xù)2000多年的歷史文化底蘊(yùn)，文旅資源豐富。“順義共識”高度評價文旅新消費(fèi)的“順義樣本”，認(rèn)為，“順義樣本”為疫情常態(tài)化、雙循環(huán)發(fā)展格局等多重背景下，目的地文旅產(chǎn)業(yè)尋求發(fā)展突破點(diǎn)提供了可分析、可借鑒、可復(fù)制的樣本。
“本次高峰論壇基于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個有效支撐點(diǎn)，通過多維度、綜合系統(tǒng)性的共商研討，為文旅產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供洞見，也為文旅產(chǎn)業(yè)的資源、資本等合作提供有效契機(jī)，助力后疫情時代文旅復(fù)蘇、變革發(fā)展。”劉照慧說。
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