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3月30日，由執(zhí)惠與博華展覽聯(lián)合舉辦的第二屆INNOLAB商業(yè)空間新物種發(fā)布大會(huì)暨第五屆中國(guó)文旅大住宿創(chuàng)新論壇在上海國(guó)際酒店召開(kāi)。本次論壇以“沉浸未來(lái)、無(wú)限進(jìn)化”為主題，圍繞“雙循環(huán)”新常態(tài)下住宿業(yè)機(jī)遇、中國(guó)住宿品牌高質(zhì)量發(fā)展、酒店業(yè)創(chuàng)新多元經(jīng)營(yíng)、“住宿+”跨界融合等話(huà)題展開(kāi)討論，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、業(yè)內(nèi)大咖、國(guó)內(nèi)外酒店集團(tuán)、民宿品牌、投資機(jī)構(gòu)、服務(wù)供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等多方產(chǎn)業(yè)力量，旨在通過(guò)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的整合，搭建一個(gè)面向市場(chǎng)、資本和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球性住宿目的地集成能力的綜合對(duì)外文化展示平臺(tái)，為新經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下大住宿行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供更多洞見(jiàn)參考。上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份有限公司董事長(zhǎng)助理文柯奕褀出席本次大會(huì)并發(fā)表主題演講《用藝術(shù)與科技打造文旅內(nèi)容可持續(xù)》。

柯奕褀表示，放語(yǔ)空鄉(xiāng)宿文創(chuàng)綜合體最核心的是建筑師矩陣+設(shè)計(jì)師矩陣，這是國(guó)內(nèi)很多文旅項(xiàng)目難以做到的，這也是風(fēng)語(yǔ)筑最核心的能力和優(yōu)勢(shì)所在。核心產(chǎn)品是展演空間，最大優(yōu)勢(shì)是IP大聚會(huì)。

柯奕褀認(rèn)為，中國(guó)文旅有兩個(gè)非常大的痛點(diǎn)。第一，很多文旅項(xiàng)目的可到達(dá)性非常差。第二，節(jié)假日很火爆，但是周末很冷清。

在柯奕褀看來(lái)，如果你的文旅內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，文旅的可持續(xù)化內(nèi)容的緯度和深度足夠廣闊，足夠真誠(chéng)，人們會(huì)愿意花成本、花時(shí)間的。

以下為柯奕褀演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做編輯）

各位下午好！先和大家簡(jiǎn)單介紹一下放語(yǔ)空的投資方，上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份有限公司是數(shù)字展示行業(yè)唯一一家A股主板上市企業(yè)，所屬科技文創(chuàng)行業(yè)，是獨(dú)角獸企業(yè)，公司于17年10月份上市（股票代碼：603466風(fēng)語(yǔ)筑）。風(fēng)語(yǔ)筑去年被譽(yù)為“上海文化企業(yè)十強(qiáng)”。

風(fēng)語(yǔ)筑的業(yè)務(wù)板塊分五部分，第一，數(shù)字化主題空間展示、商業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、5G沉浸式產(chǎn)業(yè)、廣電MCN產(chǎn)業(yè)。跨界思維，風(fēng)語(yǔ)筑所在的整個(gè)大樓里就已經(jīng)有所體現(xiàn)，在上海有一棟將近2萬(wàn)平方米的辦公空間，整個(gè)大樓也非常具有創(chuàng)意和數(shù)字化，大樓里有全中國(guó)第一個(gè)沉浸式黨建中心。

跨界人才，也是非常核心的DNA，我們有自己的科研科技團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)人才，工程中心市場(chǎng)管理，企業(yè)組織架構(gòu)完善。公司業(yè)績(jī)部分最具有代表性的是，我們中標(biāo)了迪拜世博會(huì)的中國(guó)館。歷年來(lái)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)部分完成了1000+的數(shù)字化主題展館案例，遍布23個(gè)省會(huì)級(jí)城市。

接下來(lái)給大家介紹一下風(fēng)語(yǔ)筑五大業(yè)務(wù)板塊中非常具有特點(diǎn)的文旅板塊。經(jīng)過(guò)很多市場(chǎng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)文旅這件事情特別火，但有兩個(gè)非常大的痛點(diǎn)。第一，很多文旅項(xiàng)目的可到達(dá)性非常差。第二，節(jié)假日很火爆，但是周末很冷清。針對(duì)這兩個(gè)痛點(diǎn)，我們思考的第一件事情是場(chǎng)地的選址，放語(yǔ)空鄉(xiāng)宿文創(chuàng)綜合體坐落于“中國(guó)最美畫(huà)鄉(xiāng)”桐廬縣富春江鎮(zhèn)蟹坑口村青龍塢，是中國(guó)第一個(gè)鄉(xiāng)宿文創(chuàng)綜合體。離上海最近的情懷、文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)、當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)。這就解決了第一個(gè)痛點(diǎn)，上海虹橋到桐廬站一個(gè)半小時(shí)，桐廬站到放語(yǔ)空只有20分鐘。

放語(yǔ)空的建筑師矩陣，一次性匯集到這么多建筑大咖做一個(gè)項(xiàng)目的，這其實(shí)是國(guó)內(nèi)很多文旅項(xiàng)目難以做到的，這也是風(fēng)語(yǔ)筑最核心的能力和優(yōu)勢(shì)所在。核心產(chǎn)品是我們的展空間，對(duì)于我們而言，最大優(yōu)勢(shì)是IP大聚會(huì)，這是品牌定位。

云舞臺(tái)項(xiàng)目由日本知名建筑師藤本壯介設(shè)計(jì)，下面是很長(zhǎng)的梯田，種滿(mǎn)了油菜花，里面白色的空間是室內(nèi)的活動(dòng)空間，藤本壯介老師的設(shè)計(jì)非常獨(dú)特。這是舞臺(tái)的夜景俯瞰。

這張照片是云舞臺(tái)的內(nèi)部空間，整個(gè)云舞臺(tái)有3個(gè)大的板塊。第一，云舞臺(tái)的頂上，我們有這樣一個(gè)美術(shù)館，叫做“一個(gè)人的美術(shù)館”。里面放的是徐悲鴻畫(huà)給陸小曼的一幅畫(huà)，國(guó)內(nèi)可能有非常多徐悲鴻先生的藝術(shù)作品，但是關(guān)于陸小曼一直是一個(gè)很神秘的存在，她到底長(zhǎng)什么樣，在放語(yǔ)空這個(gè)謎底就會(huì)為你揭曉。美術(shù)館之前也受到阿里巴巴CEO逍遙子先生的親睞，整個(gè)云舞臺(tái)的下面有一個(gè)酒窖，而且是沉浸式的光影酒窖，還有一個(gè)最孤獨(dú)的KTV。

為什么要做這么多的配套空間設(shè)施呢？其實(shí)是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)了另外一個(gè)痛點(diǎn)，都市活動(dòng)空間的焦慮。不管是費(fèi)用還是服務(wù)的斷層，還是整個(gè)配套設(shè)施的完善。放語(yǔ)空這個(gè)品牌都解決了這一痛點(diǎn)。大家可以想象一下云舞臺(tái)的目標(biāo)人群，不管是企業(yè)活動(dòng)還是藝術(shù)家、建筑師的論壇，或者KOL的線下活動(dòng)，甚至婚禮活動(dòng)等等，在承接品牌活動(dòng)這方面可塑性非常強(qiáng)。大家可能會(huì)認(rèn)為想文旅產(chǎn)品只能是2C（面對(duì)消費(fèi)者），放語(yǔ)空可以給大家一個(gè)答案，不是的，它可以直接2B（面向企業(yè)）。

常常在想，人們只能在一二線城市看脫口秀、看節(jié)目嗎？不是的，我們可以把非常多的內(nèi)容和活動(dòng)帶到鄉(xiāng)村中去，包括一些藝術(shù)展覽。當(dāng)時(shí)在放語(yǔ)空舉辦音樂(lè)節(jié)，對(duì)我的感觸特別大，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我在路上碰到4對(duì)小夫妻，他們從外地開(kāi)了大概四五個(gè)小時(shí)才到達(dá)放語(yǔ)空。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得很好奇，問(wèn)他們?yōu)楹螐哪敲催h(yuǎn)的地方看這個(gè)音樂(lè)節(jié)，不是有線上直播嗎？他說(shuō)那個(gè)音樂(lè)會(huì)里有我非常喜愛(ài)的藝術(shù)家的，我愿意花這個(gè)時(shí)間到現(xiàn)場(chǎng)看。這個(gè)回答非常觸動(dòng)到我，由此我也得到一個(gè)啟發(fā)，如果你的文旅內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，文旅的可持續(xù)化的緯度足夠廣闊，足夠真誠(chéng)，人們會(huì)愿意花成本、花時(shí)間的。云舞臺(tái)會(huì)舉辦非常多的活動(dòng)，像婚禮和一些藝術(shù)活動(dòng)、論壇、研學(xué)，整個(gè)放語(yǔ)空已經(jīng)變成桐廬網(wǎng)紅打卡地的TOP1。

關(guān)于IP大聚會(huì)，整個(gè)放語(yǔ)空任何一個(gè)單點(diǎn)、建筑、小的藝術(shù)裝置，你所看到的任何一件作品都是邀請(qǐng)了知名的建筑師、藝術(shù)家去打造的。包括整個(gè)放語(yǔ)空綜合體里面放了非常多的藝術(shù)裝置。主題民宿巨人之家，是一個(gè)非常廣闊的藍(lán)球主題空間。這是一個(gè)女性主題的，我們女性高跟鞋品牌73小時(shí)進(jìn)行了聯(lián)名，很多女性非常喜歡，我們還做了稀奇景觀房，視野很好，還有我們的合作高端民宿——流云

言幾又膠囊書(shū)店運(yùn)營(yíng)以來(lái)在各個(gè)維度都獲得了好評(píng)以及榮譽(yù)。這也是我們的意外之喜。傳統(tǒng)城市當(dāng)中看到的言幾又可能覺(jué)得就是一個(gè)書(shū)店，我們可以一邊看書(shū)一邊喝咖啡或者吃個(gè)簡(jiǎn)餐。但青龍塢言幾又膠囊旅社書(shū)店我們邀請(qǐng)了atelier tao+c西濤設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)，由當(dāng)?shù)卮?三兄弟的?房改造而成，也是國(guó)內(nèi)首家鄉(xiāng)村膠囊書(shū)店。作為建筑界奧斯卡大獎(jiǎng)Architizer A+ Awards，言幾又膠囊旅社書(shū)店榮獲專(zhuān)業(yè)評(píng)審獎(jiǎng)、大眾評(píng)審獎(jiǎng)。

下面這張圖是男生樓和女生樓，我們做了這么一件事，把一層變成了傳統(tǒng)咖啡廳和書(shū)店的模式，既以膠囊書(shū)店的形式對(duì)外接納游客，也以開(kāi)放書(shū)店的形式作為村落和?宿的公共客廳和文化空間。

我們也做這樣一個(gè)下沉式的空間。白天可以在這里喝咖啡、拍照，晚上把這些桌子一撤，就變成了下沉式的舞臺(tái)。下面這張圖是整個(gè)言幾又最奇妙又美好的存在，以“膠囊旅館”的形式提供書(shū)店的住宿，不僅解決了群體的住宿問(wèn)題，更是一種環(huán)保輕量的住宿新理念。書(shū)店目前藏書(shū)2萬(wàn)余冊(cè)，可同時(shí)容納50人休閑閱讀。一層是公共文化空間，二樓、三樓是膠囊旅館，分別為男生樓和女生樓，一共有20個(gè)膠囊房間。整個(gè)膠囊空間打造的是“致?春”主題空間，通過(guò)上下鋪的設(shè)計(jì)，懷戀校園時(shí)光，致敬?春歲月。適合舉辦部?團(tuán)建、畢業(yè)旅行、同學(xué)會(huì)等一些活動(dòng)。

放語(yǔ)空已經(jīng)成為浙江非常有地標(biāo)性的文旅名片，在放語(yǔ)空里面也有一個(gè)非常特別的存在，是由著名建筑師范蓓蕾設(shè)計(jì)的一庭亭。在1樓是一個(gè)茶室，2樓是一個(gè)光影餐廳，這個(gè)餐廳現(xiàn)場(chǎng)非常漂亮，我們保留了對(duì)大自然的尊重，門(mén)口是一片竹林。

放語(yǔ)空最特別的地方其實(shí)是“藝術(shù)”二字。北川富朗在2000創(chuàng)立的“越后妻有大地藝術(shù)節(jié)”已成為全球公認(rèn)的，以文化藝術(shù)帶動(dòng)地域振興的經(jīng)典案例。大地藝術(shù)節(jié)作為世界知名的藝術(shù)IP，其模式被認(rèn)為是以藝術(shù)帶動(dòng)地域振興的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和具有可持續(xù)發(fā)展價(jià)值的全域旅游和鄉(xiāng)村振興示范。在風(fēng)語(yǔ)筑的引薦下，大地藝術(shù)節(jié)落地桐廬，北川富朗擔(dān)任總策展人和綜合藝術(shù)總監(jiān)，2021年桐廬大地藝術(shù)節(jié)將成為結(jié)合國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、展開(kāi)中國(guó)創(chuàng)造的嶄新實(shí)踐。

現(xiàn)在的放語(yǔ)空一路上已經(jīng)放了非常多的藝術(shù)裝置，比如說(shuō)林君翰先生的瞭望塔，我們直接把這件作品從威尼斯運(yùn)到了中國(guó)，并且在放語(yǔ)空重新把它搭建起來(lái)。這件作品背后也是非常有寓意，這個(gè)地方有很多文藝青年去打卡。結(jié)緣堂是由上海網(wǎng)紅建筑師俞挺設(shè)計(jì)的，用機(jī)械臂將一根長(zhǎng)7000多米的碳纖維編織而成的藝術(shù)裝置，是一個(gè)關(guān)于愛(ài)情的裝置。整個(gè)結(jié)緣堂的設(shè)計(jì)不管在文旅行業(yè)還是專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，都受到了非常多的關(guān)注。

也有向京老師的作品《盡頭》，這是袁烽老師做的3D打印作品倒影之石，把園林放到了藝術(shù)鄉(xiāng)村。

這個(gè)作品 是國(guó)際著名雕塑家 法國(guó)Val《The Parade II》，是放語(yǔ)空被打卡最多的藝術(shù)作品之一，因?yàn)椴煌嵌瓤吹降漠?huà)面都不一樣。如果好的作品在適合它的地方，也會(huì)自然而然地變成一種宣傳。這是畢蓉蓉老師的《流動(dòng)之物》，是她為上海城市藝術(shù)季打造的藝術(shù)作品。還有王小慧老師的《生命之果》。

放語(yǔ)空的模式已經(jīng)不斷在全國(guó)各地進(jìn)行復(fù)制，我們打造的是自媒體時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)綜合體，做的是具有復(fù)合型、多元化的網(wǎng)紅目的地。

“愿每一天都奔走在自己的熱愛(ài)里”是放語(yǔ)空的口號(hào)，也是我們的初心。

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上海風(fēng)語(yǔ)筑 柯奕褀 文旅內(nèi)容可持續(xù)

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