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《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第二十四篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。浙江省長興縣鄉村旅游發展在省內和國內均具有較高的知名度，受到浙江省政府的高度重視。
本文提煉了長興縣鄉村旅游發展的成功經驗和模式，分析了其面臨的挑戰，提出了其戰略升級的策略。力爭在未來幾年內，使其成為主題特色更加鮮明的鄉村旅游示范縣，為鄉村振興的發展、讓農民過上美好生活作出貢獻。
長興縣概況
長興縣隸屬于浙江省湖州市，地處長江三角洲杭嘉湖平原、太湖西南岸，與安吉縣、吳興區和廣德縣、宜興市接壤，位于蘇浙皖三省交界處，自古被稱為“三省通衢”，區位優勢明顯。
長興縣始建于晉朝，至今已 1700 多年，歷史悠久、底蘊深厚。長興是陳朝開國皇帝陳霸先的故鄉，至今還保留著他的故居、祖陵。長興還是茶圣陸羽寫就曠世巨著《茶經》的地方，因而成為茶文化的發祥地。
近些年來，長興鄉村旅游發展態勢強勁。2017 年，長興縣累計接待游客 2094.07萬人次，同比增長 30%；實現旅游總收入 210.99 億元，同比增長 30%。長興縣上述兩項旅游指標增長幅度在湖州各縣市中排名第一。
鄉村旅游發展歷程
（一）鄉村旅游 1.0 版
關鍵詞：單體，農家樂，自發原生1987 年，浙江省富陽縣一些村民率先在我國創辦了“農家樂”旅游，國務院旅游協調小組組長谷牧親臨考察，并題詞“農家樂，旅游者也樂”，自此，我國鄉村旅游正式起步。之后，長興縣水口鄉幾戶村民也開始籌資創辦了“農家樂”。
（二）鄉村旅游 2.0 版
關鍵詞：+ 群體，鄉村休閑，自覺繁榮2006 年，原國家旅游局確定了“中國鄉村旅游年”，鄉村旅游逐步興起。看到了鄉村旅游蘊藏的商機之后，長興縣越來越多的農戶也加入到鄉村旅游隊伍中來，開始創辦鄉村民宿。到 2012 年，當地農家樂及民宿已有 300 多家，每年接待大批周邊游客，品牌效益呼之欲出。
……
多元化業態
（一）傳統農家樂
城西農家樂一條街和貢茶院、仙山湖、十里銀杏長廊等景區周圍的普通農家樂，占全縣農家樂的 80% 左右，以接待團體游客、觀光旅游和平常的餐飲消費者為主，客群是普通鄉村游客，尤以老年游客為主。普通的客房價格在 280～400 元之間，入住率達到 70%。
（二）精品民宿
以枕竹顧渚、竹翠山莊等為代表的外部資本開創的精品民宿和以紫茗山莊、云棲等為代表的本地農家樂提檔升級型精品民宿，在精致的餐飲、住宿的基礎上還兼有文體交流和商務會議等功能，主要接待一些中、高端客戶。住宿價格方面，普通的客房在 400～700 元，一些高端的客房在 800 元以上，周末節假日入住率達到 90%以上，綜合入住率近 70%。
……
鄉村振興成效
黨的十九大報告指出，要“實施鄉村振興戰略”，并明確提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。長興縣將大力發展鄉村旅游作為鄉村振興的重要突破口，鄉村振興建設卓有成效。
（一）產業興旺
作為全國綜合實力百強縣、全國經濟百強縣，2016 年長興縣地區生產總值（GDP）499.14 億元，三產比例 6.7 ∶ 49.9 ∶ 43.4。旅游總收入 210.97 億元。長興縣的鄉村發展是典型的以旅游產業為核心，帶動一產、二產，實現區域產業的全面發展和融合。
（二）生態宜居
長興的美不僅在于遠山、竹林、溪水、繁花，還在于整潔的村莊、清澈的河道、優美的庭院、放心的衛生。長興人在鄉村振興過程中從未松過環境保護這根弦，“當項目與環境發生矛盾時，優先服從于環境”，尤其是實施鄉村康莊工程、萬里清水河道、區域改水工程、千鎮連鎖萬村放心店工程等項目，使得全縣越來越美觀、越來越宜居。
（三）鄉風文明
地方村民鄉風淳樸，在縣域自由行，問個路，打聽個事，村民或是微笑著或是靦腆地“答疑解惑”；行至酒店、景區、飯店，一路都能感受到接待人員的熱情、親切；有機會與民宿的老板細談，你常常會沉迷于他們的故事，默贊他們的涵養，感嘆他們的豁達或拼搏。村民之間，更是相處和諧，常常互幫互助。
……
鄉村旅游發展之“長興模式”
總觀長興的發展經驗，其核心在于處理好了政府、農民、市場三元構架的平衡，構建并平衡了政府主導、市場投入和農民參與的鄉村發展格局。
（一）政府：“授人以漁”，提升農戶經營能力
自 2014 年起，長興縣鄉村旅游管理辦公室對農戶鄉村旅游經營實施“保姆式”指導。在農家樂和民宿的認定、申辦方面，都有辦公室工作人員上門親自指導；在農家樂和民宿的建筑改造、園藝設計方面，旅游管理辦公室工作人員聯系了上海、杭州多家景觀設計單位來長興考察，然后由專業的景觀設計單位對農戶進行建筑和庭院設計指導；在衛生環境、禮儀文化等方面，旅游管理辦公室安排專人入戶進行“保姆式”指導；同時還安排專人一一跟進 558 家鄉村旅游經營戶個體改造工程等。鄉村旅游管理辦公室對農戶的“保姆式”建設指導，其核心就是提升農戶自身的經營能力，而不是大包大攬，使農民有動力的同時，也具備大力發展的能力，保證鄉村振興戰略的持續發展。
（二）農民：“積分制”管理，激發民宿建設內在活力
（三）市場：經營有技巧，“五包”服務，鎖定周邊老年旅游市場
……
作者簡介
徐立新，無錫德勝旅游文化發展（集團）有限公司創始人、執行董事，中國服務貿易協會旅游貿易專家，上海長三角旅游發展研究中心副主任，江蘇省旅游培訓基地主任。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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