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《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第三十一篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
丫山景區位于江西省大余縣黃龍鎮大龍村，占地面積 3 萬余畝，因最高峰雙秀峰呈“丫”形而得名。十三年前，丫山是中國萬千貧困山村之一，這里既無突出的景觀名勝，又無優勢的經濟、交通及資源條件。然而丫山十三年磨一劍，在蕭條中振興。我們在普通的鄉土、森林基礎上保護性開發了一個以運動康復療養為主題、以鄉村旅游為引擎、以旅游扶貧為宗旨的生態度假綜合體，發展了以運動休閑、森林康養與鄉村度假為主打特色的旅游全產業經濟，一躍成為國家 4A 級旅游景區、江西首個 5A 級鄉村旅游點、中國運動休閑特色小鎮、國家五星級汽車自駕營地、中國最美鄉村、國家全民戶外活動基地、全國青少年戶外體育活動營地、國家居家養老示范基地、森林養生國家重點建設基地，被列入《世界旅游聯盟旅游減貧案例2018》，曾四次亮相“學習強國”App，并成功入圍《全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單》，載譽無數，香遠益清。
走進丫山，眼前青山綠水未老，村民回流本土百業興，文明鄉風絢麗綻放，一個中國美麗鄉村的樣板正在贛南大地上熠熠生輝。
注重三產融合，讓旅游新業態“活起來”
隨著大眾旅游時代的到來，旅游早已飛入尋常百姓家。人們不由自主地趨向于回歸本真。丫山景區在省市縣各級政府的大力支持下，以“和諧鄉村、幸福丫山”為目標，成功實現了從觀光旅游到休閑度假、從休閑度假到生態康養的完美蝶變。
一是突顯旅游業態。通過政府引導，充分發揮市場、農民兩個主體的作用，將大龍村秀美的自然風光、濃厚的文化沉淀、獨特的民俗風情等要素融入鄉村旅游。丫山規劃建設了鄉愁老家——A 哆鄉村、五度歡樂空間——A 哆森林、清涼避暑樂園——A 哆水寨、自然秘境——臥龍谷、全地形越野體系——新動力、三大越野游線及頂級越野休閑服務平臺——云野驛、軟硬件配套領先國際的丫山康養中心、國學圣殿——道源書院、丫山畫院等覆蓋全域、適宜全齡的集鄉村旅游、運動休閑、森林康養與研學拓展特色于一體的生態度假綜合樂園，形成了山下鄉愁游樂區、山中運動康養區、山頂文化旅養區的特色發展格局。
二是豐富農業內涵。
三是強化產品加工。
……
促進三生協調，讓鄉村新面貌“美起來”
在丫山景區如火如荼的規劃建設進程中，始終堅持把生態、生產、生活空間的功能內涵作為切入點，通過保護生態美、創造生活美、恢復生產美，真正實現鄉村可持續發展，讓新時代的鄉村美起來。
一是保護生態美。牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，堅持不倒房、不填塘、不移山、不砍伐“四不”原則推進生態開發。結合發展綠色產業、綠色經濟、循環經濟，不斷增加林地面積、恢復森林植被、改善生態環境。比如：在景區建設時，大量采用自主研發的新型環保木塑建材造景。景區縱橫全境、總長近 30 公里的觀景棧道都用木塑沿山勢鋪設，最大限度地保護了大自然。目前，丫山景區森林覆蓋率達到 92.6%，負氧離子含量平均值達 9.1 萬個 / 立方厘米，最高值為 19 萬個 / 立方厘米，PM2.5 個位數值每年不少于 300 天。
二是創造生活美。
三是恢復生產美。
……
強化三級受益，讓百姓新生活“富起來”
村民是鄉村的主人，沒有主人的村落，鄉村旅游也將失去了特色與原動力。丫山景區主動與近千名原住民進行深度融合，開創了獨具一格的共建、共贏、共享“三級受益”的旅游扶貧模式。
一是農戶資源得租金。
景區租用村民的房子、土地、林地，村民仍可在原地居住，產權依舊歸村民所有；在合同期內，企業無償給租賃的農戶進行改造或裝飾、裝修，房屋產權仍歸村民所有；對于公共面積的征用，企業給予高額補償。
二是靈活就業得薪金。
企業始終不忘“丫山不一定能創造華西村的財富，但一定要獲得超越華西村的幸福感”的初心，以“家庭、家族、家鄉”用工為原則，通過景點打造與項目運營吸納原住民轉變成景區員工，獲得穩定工資收入。景區一年可提供 2000 多個用工崗位，都優先安排給貧困農戶，實施就業扶貧。目前，景區600 多名固定員工，有 95% 是本鄉本土的鄉親百姓。
三是創客平臺得創收。
……
創新三大營銷，讓旅游新品牌“響起來”
發展旅游，不僅要形成特色品牌，還要敢吆喝、會吆喝。丫山積極創新思路，整合資源，采取多元化的宣傳、營銷方式，不斷提升丫山景區的知名度和影響力。經過近幾年的高速發展，丫山在行業內，已具備國際影響力、市場競爭力、品牌爆發力。
一是旅游扶貧活動有魅力。丫山每年應時應季策劃，舉辦春筍節、黃元米果節、冬瓜文化節、鄉村潑水節、香巴拉米酒節、鄉村年貨節等大量富有鄉土特色的民俗活動，既受到各界媒體的注意，也得到國內外大量游客的青睞。其中每年的春筍節，景區以春筍為主題，推出頗具特色的春筍宴，開展精彩紛呈的春筍文化節目，形成以春筍為媒介的系列度假產品，讓游客既可體驗野趣十足的民俗文化活動，又能在歡樂度假中刺激當地的旅游全產業經濟。在平時，丫山也會不間斷地開展各類鄉村文化活動。比如：A 哆鄉村的“九回頭旅游扶貧鄉食街”，它有九間店鋪，由九個鄉嫂和一名鄉村駐唱歌手一起經營。每家店都出售一種現做的主打鄉村小吃。每天，鄉嫂與歌手定時為游客免費獻唱客家山歌，吸引大量游客陶醉其中，小坐消費，感受鄉俗文化的獨特魅力。
……
通過章源黃埔集訓營、樂器隊、越野隊、拓展隊、書法班等才藝培訓班既提高員工的專業技能與職業素養，又鍛煉員工創業、創收的核心技能，讓每個員工都能說好丫山美景、做好丫山接待、講好丫山故事，享受企業文化“輕松工作，快樂生活”的最高境界，人人都是金牌營銷，個個爭做“我是家鄉代言人”。
作者簡介
韓磊，現任江西大余丫山旅游度假區總經理，在保護性開發丫山景區，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，開創健康度假生活方式，探索特色旅游市場營銷、融媒體宣傳模式，推動山區旅游扶貧全產業融合發展，引領中國山地度假休閑與生態旅游開發新時尚等方面業績突出。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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