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演出市場風(fēng)起云涌:是文旅融合的“涼拌菜”還是“招牌菜”?

在線旅游 本文作者:周易水 2021-07-12 13:47:22
當(dāng)前,博物館、非遺、紅色旅游、演出,日益成為文旅融合的四大前沿陣地。

當(dāng)前,博物館、非遺、紅色旅游、演出,日益成為文旅融合的四大前沿陣地,也成為融合大餐的四道招牌菜。不論其中得失,這是一個客觀事實(shí)。與其他三個領(lǐng)域相比,演出行業(yè)的市場化水平要求更高,是檢驗(yàn)文旅融合成色的“試金石”。

演出活動大致上包括旅游演藝、音樂節(jié)、演唱會、曲藝、戲劇、雜技、舞蹈等等,是一個非常豐富的文化存在。僅就劇目類型而言,就有話劇、音樂劇、歌劇、兒童劇等等。

有兩組數(shù)據(jù)比較有分析價值。一個是文化和旅游部發(fā)布的2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報。該公報顯示,2020全年全國藝術(shù)表演團(tuán)體共演出225.61萬場,比上年下降24.0%;國內(nèi)觀眾8.93億人次,下降27.4%;演出收入86.63億元,下降31.7%。2020年末,全國共有藝術(shù)表演團(tuán)體17581個,比上年末減少214個;從業(yè)人員43.69萬人,增加2.44萬人。

另一個是中國演出行業(yè)協(xié)會的2021“五一”假期演出統(tǒng)計。該統(tǒng)計顯示,2021“五一”假期,全國演出場次約1.4萬場;演出票房收入8.6億元,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的73%;觀演人次超過600萬,其中,旅游演藝觀演人次占40%以上,音樂節(jié)、演唱會觀演人次占12%。

十四五期間以及行業(yè)發(fā)展的中長期,全國的演出活動將走向何方?結(jié)合宏觀走勢、微觀現(xiàn)象、政策導(dǎo)向、市場風(fēng)向,值得做一些推演。

首先,在線化可能會是一個探索方向。

疫情早期,演出活動的在線化動能被極大地激發(fā)出來,“線下關(guān)門、線上開花”被文旅部門樹立為一條重要的抗疫經(jīng)驗(yàn)。

疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段甚至疫情之后,基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的演出活動,大概率還是會被視為一個重要的方向進(jìn)行積極探索。

值得注意的是,2020年11月,文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》就特別指出,建設(shè)在線劇院、數(shù)字劇場,引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向。同時,建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”平臺,加強(qiáng)演藝機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作,支持演藝機(jī)構(gòu)舉辦線上活動,促進(jìn)線上線下融合,打造舞臺藝術(shù)演播知名品牌。此外,推動文藝院團(tuán)、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出經(jīng)營場所數(shù)字化轉(zhuǎn)型,促進(jìn)戲曲、曲藝、民樂等傳統(tǒng)藝術(shù)線上發(fā)展。

說得很深入,也很具體,說明政策端是有足夠認(rèn)知和推動熱情。“在線化”應(yīng)該值得演出行業(yè)在十四五期間進(jìn)行積極探索。

當(dāng)然,在線演出市場的可持續(xù)發(fā)展,與消費(fèi)者觀看習(xí)慣、付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)以及在線版權(quán)制度、在線付費(fèi)制度的建立等,都密不可分。

其次,精品化可能會是一個著力方向。

高質(zhì)量發(fā)展的價值導(dǎo)向下,演出的精品化是應(yīng)有之義。頭部演出企業(yè)在這個發(fā)展周期會有更大優(yōu)勢,就看疫情之下誰能堅挺到最后,并及早進(jìn)行謀劃布局。

當(dāng)前,多個演出門類都逐漸形成了相關(guān)頭部企業(yè)。比如旅游演藝方面,形成了黃巧靈的千古情系列、張藝謀的印象系列、王潮歌的又見系列只有系列、梅帥元的山水盛典系列;音樂節(jié)方面,迷笛、草莓、摩登天空走在了前列……

當(dāng)然,精品化并不應(yīng)都理解成陽春白雪式的,也要符合下里巴人的審美特點(diǎn)、欣賞興趣點(diǎn)。比如,北上廣、江浙滬等地區(qū)對于交響樂、音樂劇、芭蕾舞等較高需求,而有些地區(qū)對于小調(diào)、大秧歌、二人轉(zhuǎn)、雜耍、雙簧等更感興趣。這都需要因地制宜地去提升,實(shí)施各個門類的精品化發(fā)展。

基于對莫名責(zé)難的恐懼,需要再次表態(tài),“陽春白雪”“下里巴人”并沒有高低之分、只是特點(diǎn)不同。革命領(lǐng)袖當(dāng)年就說過——“任何一種東西,必須能使人民群眾得到真實(shí)的利益,才是好的東西。就算你的是‘陽春白雪’吧,這暫時既然是少數(shù)人享用的東西,群眾還是在那里唱‘下里巴人’,那末,你不去提高它,只顧罵人,那就怎樣罵也是空的。現(xiàn)在是‘陽春白雪’和‘下里巴人’統(tǒng)一的問題,是提高和普及統(tǒng)一的問題。”

再次,文旅融合可能會是一個推動方向。

文旅融合“宜融則融、能融盡融”的總思路,非常契合演出行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

如前文所言,演出日益成為文旅融合的四大前沿陣地之一,只是還沒有得到足夠重視。十四五期間再講文旅融合好故事,演出活動會是一個大風(fēng)口。

 接下來,積極推動演出行業(yè)與景區(qū)、酒店、重點(diǎn)旅游目的地等進(jìn)行內(nèi)涵式融合發(fā)展,可能是一個大勢。而推動一些文旅演藝項(xiàng)目成為價值標(biāo)桿、文旅融合典范也應(yīng)該是形勢所需。

最后,管理精細(xì)化可能會是一個監(jiān)管方向。

未來,演出行業(yè)可能要與粗放式管理告別。推進(jìn)演出活動的全流程管理、精細(xì)化管理,可能會成為一個趨勢。比如加強(qiáng)票務(wù)信息的管理、演出數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、演出審批環(huán)節(jié)合理化、行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判和指導(dǎo),等等。這在2020年9月文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于深化“放管服”改革促進(jìn)演出市場繁榮發(fā)展的通知》中得到鮮明體現(xiàn)。

事實(shí)上,經(jīng)歷疫情的考驗(yàn)和鍛煉,文旅管理部門對于演出市場管理認(rèn)知也在深化。2020年5月,文化和旅游部就印發(fā)《劇院等演出場所恢復(fù)開放疫情防控措施指南》,組織演出企業(yè)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn),隨后根據(jù)疫情防控形勢及時調(diào)整演出場所的防控措施,一步步將上座率由不超過30%、調(diào)整至50%、再到75%、最后不再做統(tǒng)一限制由各地黨委政府決定。

管理內(nèi)容、手段越具體,說明越進(jìn)入到行業(yè)內(nèi)核,當(dāng)然期待發(fā)揮更多的正向作用。這些管理“新認(rèn)知”未來是否會順勢帶入行業(yè)主要管理法規(guī)——《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例》的修訂中,是值得觀察的。而《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例》修訂的可能性,基本就像《旅行社條例》、《旅游飯店星級的劃分與評定》、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定與劃分》等修訂可能性一樣大,大概都會結(jié)合疫情之后新趨勢、文旅融合新特點(diǎn)進(jìn)行再審視、再完善。

還有一點(diǎn)也很重要,就是主旋律問題,甚至也包括旅游演藝、搖滾音樂節(jié)等演出形態(tài)的價值觀尺度問題,不可避免地涉及到意識形態(tài),就不過多展開了。宏觀政策扶持主旋律演出的力度明顯加強(qiáng),如果演出自身還能得到市場認(rèn)可和歡迎,政策端更會樂見其成。當(dāng)然,類似電影行業(yè)的電影審查委員會,結(jié)合宏觀形勢,演出活動以后也是否會建立內(nèi)容把關(guān)、審核的專業(yè)隊(duì)伍和制度,等等,不再細(xì)化討論。

*本文來源:微信公眾號“易水文旅”(ID:T-newmedia),作者:周易水,原標(biāo)題:《演出市場風(fēng)起云涌:是文旅融合的“涼拌菜”還是“招牌菜”?》。

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