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*《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第三十七篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
全球主題文旅產業發展趨勢分析
（一）整合創新與主題 IP 成為亮點目前的全球主題公園市場已經逐漸趨于飽和，新一輪的變革也隨之而來。為了提高主題公園的吸引力，技術創新和主題 IP（Intellectual Property）成為主題公園建設的著力點。周期性的再投資也是主題公園的重點，通過對外觀和性能革新進行長期投資和對住宿服務進行改善，提高品牌的價值；將主題公園轉化成休閑度假地，開發新主題公園，組合銷售；加強宣傳，設立獨特的主題和適度的價格結構等方式，對主題公園產業進行進一步的開發。沒有超級主題 IP，不進行周期性的投資和更新，主題公園將不具備可持續的競爭力。
（二）中產階層崛起成為主題公園的市場基礎
（三）數字娛樂技術應用將成為發展趨勢
（四）中國主題公園市場競爭趨于激烈
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主題文旅企業的成敗原因分析
（一）主題文旅企業成功經驗總結通過考察、研究與實踐，主題文旅型企業成功之路不盡相同，有的得益于機會，有的成就于市場，有的歸功于技術，綜合分析主要有以下幾個方面：一是優良的文化主題和高水平的策劃與創意；二是現代高科技的運用和大投入高產出；三是良好的區位條件和全產業鏈的開發；四是精準的市場營銷和精細的管理與服務；五是經營的多元化和品牌的培育。
（二）主題文旅企業失敗的主要原因分析
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主題文旅產業發展的理論探索與實踐
目前，中國的主題文化 IP 能與迪士尼、環球影城這樣的國際超級 IP 進行對標的，西游主題文化是其中之一。因為西游文化早已在國際上廣為流傳，除了有多種不同語言的譯本，還有影視、漫畫、網游等多種表現形式作品流行于世，可以說西游文化的影響力已超出了作品本身和中國范疇，走向了世界，已經是一個超級 IP。
淮安西游記文化體驗園項目由淮安西游產業集團有限公司規劃建設，于 2014 年初開始籌建。西游集團結合主題公園發展規律，科學謀劃，從創意策劃、設計建設、品牌塑造、市場營銷和投資融資等環節探索出“1+3+1”的發展路徑。
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（一）以高品質保證可持續發展
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（二）以小規模建設縮短建設周期
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（三）以慢節奏開發促進推陳出新
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真正的品牌是通過持續的努力創造出來的，需要時間來累積與淬煉。在現代市場經濟條件下，品牌成為企業最重要的戰略性資產與核心競爭力的源泉。企業為創造強勢品牌，需要做好多方面的工作。
品牌意識是一個企業對品牌和品牌創造的基本理念，它是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀的綜合反映。品牌意識為企業創造強勢品牌提供堅實的理論基礎，成為現代競爭經濟中引領企業制勝的戰略性意識。
作者簡介
王維明，高級經濟師、會計師，淮安西游產業集團有限公司黨委委員、董事、副總經理，兼任江蘇省自駕游協會副會長，淮陰師范學院人才發展研究院特聘研究員。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
版權聲明
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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