.png)
新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊(cè)
第三方登錄
請(qǐng)輸入您要查詢活動(dòng)名稱或日期
搜索
經(jīng)常聽到有人說要把項(xiàng)目做成餐飲業(yè)的迪士尼，中國版的迪士尼等說法，其實(shí)這樣說的人既不懂迪士尼，也不清楚自己的定位。迪士尼不是單一的主題公園，是內(nèi)容、科技加娛樂業(yè)態(tài)終端的生態(tài)體系。當(dāng)然不是所有的文旅項(xiàng)目都適合做成主題公園，尤其是靠地產(chǎn)支撐的主題公園，但我們還是能從主題公園的業(yè)態(tài)邏輯中找到可以參考的價(jià)值點(diǎn)。
最近國家對(duì)地產(chǎn)的調(diào)控力度越來越大，我曾說過與地產(chǎn)掛鉤的幾乎所有文旅項(xiàng)目和企業(yè)都會(huì)面臨巨大的政策調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)。未來文旅項(xiàng)目真正的考驗(yàn)不是大規(guī)模投資建設(shè)，而是運(yùn)營能力，可以說文旅大運(yùn)營時(shí)代終于來臨，在流量獲取越來越難、越來越貴的時(shí)代，同質(zhì)化產(chǎn)品和業(yè)態(tài)注定難以為繼，主題業(yè)態(tài)很值得參考。
我們簡單回顧下中國主題公園發(fā)展的軌跡，中國主題公園游客總量現(xiàn)今已超過1.9億人次。如果沒有疫情影響，到2020年，游客量達(dá)到2.3億。基于2017年的14億人口，中國主題公園人均訪問量為0.13，2020年原預(yù)計(jì)增加到0.16。美國主題公園2017年人均訪問量達(dá)0.65 ，為中國2020年水平的4倍，其實(shí)對(duì)比之下，中國主題公園行業(yè)仍有持續(xù)增長的空間。
國內(nèi)目前現(xiàn)有的主題公園中，無明顯主題類公園占比53%，由主打器械類騎乘設(shè)施的公園組成。有明顯主題類公園占比47%。設(shè)計(jì)、建造和運(yùn)營具有特定主題的公園比沒有主題的公園更具挑戰(zhàn)性。國際經(jīng)驗(yàn)顯示，具有明顯主題的公園整體表現(xiàn)優(yōu)于無明顯主題的公園。
有明顯主題的現(xiàn)有項(xiàng)目中，奇幻卡通類和歷史文化類占比最高，分別為16%和13%。
而四個(gè)方面的因素將帶來與主題娛樂業(yè)態(tài)緊密相關(guān)的幾個(gè)變化：
中國消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來
解決了基本的生存問題之后，精神娛樂成為了主要需求，需求帶來創(chuàng)造利益的機(jī)會(huì)，資本自然聞聲而來。資本多了，IP的價(jià)格自然上漲。
愈演愈烈的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)
流量入口越來越稀缺，而IP作為鏈接和影響粉絲的強(qiáng)勢(shì)入口，價(jià)值越來越大。對(duì)知名IP的收購為大勢(shì)所趨。
更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被釋放
相比之前很多好的內(nèi)容被忽略、被壓制等局限，互聯(lián)網(wǎng)提供了很好的平臺(tái)來分發(fā)、創(chuàng)造、維護(hù)和變現(xiàn)。
對(duì)知識(shí)版權(quán)越來越重視
從公司到個(gè)人用戶，都開始行成對(duì)內(nèi)容支付和買單的習(xí)慣。
主題業(yè)態(tài)離不開的就是主題，而主題的設(shè)定需要IP的支撐，IP具有豐富的角色形象和故事背景，可以賦予品牌某種內(nèi)涵。當(dāng)IP元素不再是噱頭，而是成為品牌故事的參與者和出演者，成功連接了用戶和品牌情感紐帶的時(shí)候，IP角色可以通過與品牌形象互動(dòng)，產(chǎn)生新的故事，并在故事中產(chǎn)生品牌的情感溢價(jià)，比如迪士尼、環(huán)球影城、華納、美泰、孩之寶、樂高等IP。
IP的打造是長期而復(fù)雜的，在歐美為代表的國外市場(chǎng)，“超級(jí)IP”是通過了時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)生存下來，并且可以不斷輻射到其他領(lǐng)域去實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化的資產(chǎn)。比如迪士尼的米老鼠或者漫威的漫畫系列，都是非常成功的案例。除了以它們?yōu)橹黝}的電影，它們可以出現(xiàn)在游樂場(chǎng)，服飾，餐飲，甚至是化妝品上。迪士尼和漫威通過角色的授權(quán)合作獲得長期的源源不斷的收益，其衍生品的利潤甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其電影本身。
文旅大運(yùn)營時(shí)代來臨，主題業(yè)態(tài)應(yīng)重視，如果我們認(rèn)真看近十年來頭部的文旅集團(tuán)，真正形成閉環(huán)業(yè)態(tài)的除了大型主題公園，如迪士尼、環(huán)球影城、華強(qiáng)方特、長隆、宋城等，仔細(xì)研究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)烏鎮(zhèn)是披著江南水鄉(xiāng)文化的“主題”古鎮(zhèn)，拈花灣則是佛文化禪修主題的小鎮(zhèn)，而新興文旅業(yè)態(tài)中FEC、沉浸式娛樂，各種主題的劇本殺無不都在主題化，甚至住宿業(yè)態(tài)中也開始細(xì)分出電競(jìng)酒店、電影酒店等，但值得我們注意的是主題業(yè)態(tài)和定位不等同于主題公園，也不能用主題公園的公式去套，但當(dāng)主題業(yè)態(tài)不再是一種點(diǎn)綴，而是變成了核心定位，圍繞這個(gè)定位展開的深度運(yùn)營也將成為下一個(gè)階段文旅的核心命題。
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級(jí)文章或與執(zhí)惠互動(dòng)，請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動(dòng)中國旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。投稿或?qū)で髨?bào)道請(qǐng)發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì)附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法，不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會(huì)盡量核實(shí)，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題，請(qǐng)您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請(qǐng)務(wù)必注明作者和「來源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來源執(zhí)惠，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評(píng)論
登錄后發(fā)表評(píng)論
