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長(zhǎng)達(dá)五天的小長(zhǎng)假讓五一旅游市場(chǎng)態(tài)勢(shì)需求井噴。據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，這個(gè)假期出游人次或?qū)⑦_(dá)到2.5億甚至更高，迎來史上最熱五一黃金周。
相較此前的市場(chǎng)復(fù)蘇，五一假期為長(zhǎng)途游、跨省游帶來更多想象空間。而與往年相比，基于度假、休閑、娛樂目的旅游消費(fèi)正快速增長(zhǎng)，個(gè)性化、小眾化、趨新化特點(diǎn)突出。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，親子游、海島、古鎮(zhèn)、民宿、露營(yíng)是“五一”熱度最高的搜索關(guān)鍵詞。
長(zhǎng)線游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 濱海旅游成出行熱點(diǎn)
隨著疫情防控走勢(shì)形勢(shì)持續(xù)向好，居民出游意愿持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，第二季度的游客出游意愿為83.19%，同比和環(huán)比分別增長(zhǎng)4.93%和1.02%。
疊加五一小長(zhǎng)假利好，五一旅游市場(chǎng)景氣度飆升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一旅游量?jī)r(jià)齊升，全面反超疫情前。旅游度假和酒店預(yù)訂量同比漲超11倍。超過3小時(shí)的跨省長(zhǎng)線游預(yù)訂量同比漲超150%，疫情后漲幅首次超過周邊游。交通運(yùn)輸部路網(wǎng)中心發(fā)布的《2021五一假期全國(guó)路網(wǎng)運(yùn)行研判》顯示，預(yù)計(jì)今年勞動(dòng)節(jié)期間全國(guó)公路出行以旅游、探親為主，中短途與長(zhǎng)途交織。
在諸多目的地中，海島目的地表現(xiàn)突出。窮游網(wǎng)報(bào)告顯示，五一出行熱門旅游城市top10中，三亞名列第3，從驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)看，三亞位居熱門目的地榜首。蜈支洲島、潿洲島、鼓浪嶼等景點(diǎn)也紛紛上榜各大平臺(tái)公布的熱門景點(diǎn)榜單。馬蜂窩報(bào)告指出，潿洲島成為“五一”旅行熱度最高的景點(diǎn)，年輕人涌向潛水等小眾玩法。
潿洲島風(fēng)光
出游意愿增長(zhǎng)也帶動(dòng)出行需求持續(xù)火爆。公開資料顯示，今年五一假期海口美蘭機(jī)場(chǎng)預(yù)計(jì)將執(zhí)行航班2343架次、運(yùn)送旅客約34.89萬人次，同比2020年分別增長(zhǎng)96.23%和153.17%；比2019年同期分別增長(zhǎng)10.62%和14.41%，預(yù)計(jì)超越疫情前同期水平、創(chuàng)五一假期客流量歷史新高。
假期出行火爆如斯，不少人為了提升旅游體驗(yàn)，選擇避開人多擁擠的目的地，“反向游”、“錯(cuò)峰飛”模式受到青睞，小眾目的地?zé)岫入S之上漲。飛豬公布的反向游排行榜中，除三亞外，舟山等海島目的地同樣名列前茅，海島游成為追求深度體驗(yàn)的出行人群的優(yōu)先級(jí)選擇。
圖片來源：飛豬
此外，高德發(fā)布的《2021五一假期出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在5A級(jí)熱門爬山景區(qū)TOP10預(yù)測(cè)中，舟山普陀山風(fēng)景名勝區(qū)位列第四；全國(guó)自駕熱門景區(qū)top10預(yù)測(cè)中，北海銀灘、南澳島生態(tài)旅游區(qū)上榜。
南澳島風(fēng)光
隨著Z世代成為消費(fèi)升級(jí)主力軍，吸引他們的不再是傳統(tǒng)的觀光景點(diǎn)，而是有態(tài)度、有新意的消費(fèi)方式與目的地體驗(yàn)。馬蜂窩發(fā)布的報(bào)告顯示，趕海、沖浪、潛水等出游方式入選最熱門的小眾玩法。
圖片來源：馬蜂窩
為了滿足愈發(fā)年輕化的消費(fèi)需求，旅游行業(yè)也正在發(fā)生一系列變革。近期，同程、攜程、去哪兒、飛豬等平臺(tái)紛紛推出機(jī)票盲盒、火車票盲盒，吸引到大批年輕消費(fèi)者搶購。去哪兒4月22日公布的盲盒銷售第一天成績(jī)顯示，21日盲盒產(chǎn)品一經(jīng)推出就已售罄，7成以上參與者為95后，五一期間出行產(chǎn)品兌換量最高。
五一也迎來了音樂節(jié)井噴期。大麥數(shù)據(jù)顯示，五一期間，全國(guó)各地將舉辦20余場(chǎng)音樂節(jié)，多場(chǎng)音樂節(jié)落地到旅游城市，如常州太湖灣音樂節(jié)、常州新龍森林音樂節(jié)，海南M_DSK音樂節(jié)、杭州兔子山下音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)、上海國(guó)潮音樂節(jié)等，此外還有“老廠牌”如武漢草莓音樂節(jié)，而購買五一期間音樂節(jié)的用戶中超六成選擇跨城觀演。
關(guān)于“音樂節(jié)+旅游”，海島目的地有哪些表現(xiàn)？五一期間，海南將舉辦小草莓親子音樂節(jié)，聚焦親子與演出市場(chǎng)。公開資料顯示，小草莓親子音樂節(jié)將通過結(jié)合迷你馬拉松、海洋主題親子扮裝派對(duì)等親子項(xiàng)目，打造“親子+音樂+教育”的創(chuàng)新型場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)海島親子旅游供給模式的更新與升級(jí)。
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