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關于元宇宙的爭論還在持續。

反對方認為元宇宙代表的虛擬世界會成為文旅業的替代品，阻礙消費者對旅游的熱情。支持方則認為元宇宙在當下能成為對旅游產品的補充，幫助文旅業升級迭代，讓旅游體驗更具交互感和沉浸感。

隨著熱度不斷發酵，越來越多文旅企業選擇搭上“元宇宙”快車，迪士尼加快在VR領域布局；宋城演藝宣布組織探索和研發元宇宙在主題公園和現場演出中的應用；萬豪國際宣布將通過與新興數字藝術家合作，正式進軍元宇宙等等。

可以看到，元宇宙作為一個遠期目標，盡管當前仍停留在概念階段，但當其真正具備了一定形態和可行性時，文旅消費可能因此發生重大改變。對此，文旅行業該如何應對？

近期，路書科技創始人&CEO、世集文旅合伙人程小雨在執惠文旅研習舍線上公開課中帶來了《文旅行業怎樣利用元宇宙技術迭代升級體驗》主題分享，更加全面地剖析了元宇宙世界發展階段與應用場景，以及文旅產業在其中的機遇。

以下為程小雨主題分享內容精編

各位朋友們大家好，很高興今天晚上收到執惠的邀請，和大家探討最近關注較多的一個話題——元宇宙。我想很多人可能已經對這個話題有一定的研究了，今天我想通過一批跟元宇宙相關的實際項目，以及在落地過程中的一些心得和體會，跟大家做一些探討。

為什么說今年是“元宇宙元年”？我想大家可能見到過這些圖片上的某些設備，這些硬件設備在過去幾年內是有著非常快速的更新。元宇宙今年爆火，但實際上，技術的醞釀和發酵其實已經經過了很多年的積累。我們可以通過一些技術介質，比如頭顯設備，去實現一些虛擬現實的體驗，通過在現實世界中創造全息投影環境，給人帶來非常深度的沉浸感，用第一人稱視角去體驗里面的內容。

除了剛才說到的頭顯、沉浸式全息投影這些硬件，這兩年在腦機接口等等技術上，也是科技行業探討非常多的技術迭代和更新。未來，我們在真實世界中所有的這種五感的感受，都可以被移植到虛擬世界中。在理想的元宇宙的世界中，這些交互內容的產生是即時的，可以說幾乎是實時的產生內容，這對于我們內容制作的技術也是有非常高的要求。

當我們談到科技的迭代和更新的時候，我們會經常提到web 1.0、web 2.0、web 3.0這樣的一個定義。這幾個互聯網時代的很大的一個區別點是在哪里呢？其實是在于我們的一些組織方式，內容的生產方式，包括在交互方式上面，因為技術的迭代所帶來的一些變革。

比如我們在web 1.0時代的時候，web 1.0給我們帶來非常大的便利，就是我們可以低成本去讀取互聯網上的大量的信息。曾經Google的定位就是可以讓我們去讀取到世界角落的任何的信息，這也是曾經Google公司的一個非常大的使命。那在web 1.0時代里，我們用的上網的端口這樣的基礎設施，基本上是基于PC的互聯網的一種交互的方式，而到了web 2.0時代的時候，我們的交互方式就變成了數據存儲在云端，交互更多的是在移動端去進行，這時候我們關心的內容也是更加互動型的，并且是更加實時的信息。

那到了web 3.0的時候，我認為從技術的發展上來講，是虛擬世界里面能完成的事情越來越多，然后內容極大豐富的情況下，有很多的這種人類的想象力無比的放大，web 3.0的世界里面，它是把我們在物理世界中比較難去做到的事情，一方面賦予了可能性，另一方面可能會極大地加速我們的一些想象的驗證。

我們現在看到的元宇宙的概念，我更愿意把它理解成是一個混合了虛擬和現實，并且去超越了物理現實世界的一種存在，在這樣的世界里，人類可以去以非常低的成本實現無限想象。

為什么說元宇宙是一個可以讓我們用非常低成本去實現我們想象力的這樣的一個世界？邢杰老師的一個觀點是我比較認同的，他提到元宇宙對于我們真實世界的關系來講，其實是分成了三個階段的，第一個階段是虛擬世界，在這樣的元宇宙虛擬世界中，我們可以突破很多物理世界的限制，比如說重力的限制。這樣的一個虛擬世界，它更多是在我們未來生活中創造了非常多的互動娛樂體驗和生活方式的豐富，所以這是我認為第一個世界，它在應用上可能給我們帶來更多的想象空間。

第二個世界是數字孿生的極速版真實世界，把我們現有的物理現實世界，幾乎一模一樣的復制到數字虛擬世界中。這一兩年我們經常會聽到一個字，就是數字孿生和數字原生，數字孿生就是在這個虛擬世界、數字經濟世界里面延伸出來的一個實物。

那第三個世界是高能版現實世界，現實和虛擬的內容和場景圖層進行了疊加，然后形成了新的高能版的世界。比如像我們看房子的時候，可能這個房子是一個毛坯房，但是疊加上元宇宙的高能虛擬的景象后，我們可以看到這個房子在不同風格下呈現的狀態，甚至在不同的時間段，比如早晚，或者是在不同的季節，它的狀態都可以展現出來。

談到元宇宙的應用和場景，大家第一反應可能是我們所看到新聞里面的游戲層面的一些應用，比如說，我們看到Facebook已經在推出這些元宇宙的游戲，包括之前看到新聞，有人會在網上拍賣元宇宙里面的藝術品，這些都屬于元宇宙的應用。

元宇宙的應用可以分成三種類型的應用，第一種是消費品。因為我們在任何的世界中生活都會有這種消費品的需求基礎，有些需求是滿足我們的基本生活需要的，比如說我想要穿什么樣的衣服，我想要收藏什么樣的物品，這些消費物資是在元宇宙中需要被創造出來的。這些內容的創造，對于內容和創意類公司，我覺得是會有機會的。

第二種，就是在元宇宙里面可以去消費的內容，這種內容可以是以游戲的方式，也可以是其他內容，比如我們在真實世界中，我們會去組織什么內容？一個旅行社他會組織一個旅游的內容，比如定制一個去日本米其林餐廳的行程，這樣的內容，在元宇宙中也會被需要，因為我們剛剛提到，在現實的物理世界中，我們所有的這些需求，在元宇宙中，也會有需要的。

在元宇宙中，場景的建設也是有需求的。很多人提到在元宇宙中可以有一個自己的職業，因為在元宇宙中，他是一個生態系統，也是一個經濟系統。可能在未來的元宇宙中，我們可以很輕松的通過在元宇宙里面打工賺的錢，然后去購買其他的物品，這樣的交易是非常便利的。未來，比如在做教育時，我們怎么樣去搭建這樣的場景？比如當我們在講你要怎么在火星生存這個場景時，就可以在元宇宙里去搭建一個火星生存的場景，并且讓人進去體驗。

這些就是我們聊到的元宇宙本身基于元宇宙元年，我們所看到的一些觀察和思考。接下來，想要聊一聊元宇宙和文旅結合。我先從沉浸式體驗的案例來講，這些案例，有一些可能已經應用了元宇宙的概念，有一些可能還是只是用到了一些聲光電的技術，或者一些沉浸式的技術。

大家可能對圖上的這些項目并不陌生，像Teamlab，現在在上海和北京都有展覽，我們可以去找到莫奈的一個花園，然后可以在他的花園里面喝一杯下午茶，這其實是用沉浸式的聲光電技術來實現的。在全國各地進行的敦煌的巡展，也是利用聲光電的技術去講一個跨越時代、跨越歷史的一個故事。包括迪士尼現在也是在瘋狂建設各種沉浸式主題的樂園，下面還有一個案例，就是關于迪士尼在元宇宙方面的。

只有河南從沉浸式體驗來講，它其實是今年在內地文旅項目中的一個亮點，用了一個故事性的手法，讓大家去了解河南的歷史、文化。在一個集中的時間和地區里面，你可以穿越到不同的劇場里面去體驗不同人的人生，去受到不同的感動，所以我也把它放在這個沉浸式體驗的案例里，只有河南比較偏這種大型的開放式的演藝世界，形成對比的，就是在上海的《不眠之夜》，它已經在上海運營了六年。

我第一次去不眠之夜的時候，還是給我非常大的一個沖擊感的，因為不眠之夜是一個啞劇，它是無國界的，它所有的表現是靠演員的肢體語言和表情來去承載的，當我們看到不眠之夜打破了觀影和演員的界限的作品時，實際上我們是跟著這個情節走的，這樣的體驗方式，用在戲劇行業里，我們叫浸入式戲劇，如果是用在旅游里，這樣的一種故事型旅游，我覺現在我們很多景區已經在探索了。

說到故事型景區，有一個案例可以跟大家分享，就是關于莫干山紅色旅游的一個產品，叫莫干山往事，這個產品的一個特點，就是讓所有到了莫干山庾村廣場景區的游客，讓他們變成一個穿越到1937年的一個劇中人，他們每個人都在這個年代，因為一些原因和目的，來到了莫干山，然后在這里見證了當時發生的一些事件，并且參與到這個事件中，然后帶來了歷史上的一段小波瀾，這樣的一種體驗方式。

這就是沉浸式體驗應用，在文旅業里的一種場景，我們知道文旅項目在建設周期上會比較長，像一個文旅的小鎮，從前期規劃，然后落地，然后再到開業運營，這個階段可能會經歷好幾年的時間，其實我們剛才說到的這種劇情式目的地，或者說是故事性旅游，能夠很好的去承擔一個把這個資產去活化的一個功能。

接下來的這個案例，是在拉斯維加斯的一個新的poi。看第一張圖的時候，我想很少有人能猜出來這到底是一個什么樣的地方。因為這里面有這種像巖洞的地方，還有滑索，像是一個探險樂園，包括這上面有操控室，還有奇怪的車、雕塑，這個看起來就透露著詭異的地方，它經營什么業務？我想大家第一反應很難去想到這是一個超市。

這就是在Las Vegas 2021年十月份開業的一個很奇特的融合性超市，大家看到第二張圖，可以看到他們真的很有想象力了，比如說玉米的造型是一個電鉆頭，他們的特制飲料，靈感的來源是洗衣液。所以，這些都屬于突破了我們常規的認知，把一些元素疊加到了一起。我認為它給我帶來的一個感受，首先是immersive，它讓我很有沉浸感，然后是boundless，它跨了非常多的邊界，你說它是一個商業項目，但是它又融合了很多娛樂和體驗進去，比如你可以去調制自己的味道，它又有一些科技的元素，還有很多的旅游元素，你在Vegas，作為一名游客一定會去打卡，不是因為你需要去買一個玉米，可能是因為你想要這樣的一種體驗。如果大家說文商旅融合，我覺得這是一個非常好的一個案例。

接下來就是迪士的Avengers camp，復仇者聯盟的camp，在這個camp里有一個設定，就是每一個來到這里的游客，每個人進去都可以成為英雄，而且英雄所有的些體驗，你也可以在這里擁有。比如說，可以變成一個蜘蛛俠，然后通過蜘蛛網去移動，在現實世界中，你很難在空中搖擺，然后用蛛網去進攻或者逃生，但是在迪士尼的camp里，你可以通過VR的設備，然后跟蜘蛛俠去學技能，這樣的一種感受。

其實有人可能會在想說沉浸式市場為什么今年這么火？這個市場有多大？天花板在哪里？目前在網上沒有找到特別新的數據，我找到了一個2019年的數據，現在沉浸式的整個市場規模，已經超過了電影行業的票房規模。所以說這個行業，我認為它的發展，不只是作為我們現在的一個新潮的體驗，未來可能真的就是一切皆可沉浸，只是說沉浸的段位可能有高有低。現在我們看到短視頻平臺上的沉浸式擼貓，沉浸式化妝，可能看起來有一點搞笑，但是實際上，大家剛才看到這個互聯網的演化過程中，很多人可能不愿意去讀大段的文字，當我能選擇看一段視頻的時候，很多人會選擇看視頻。當用戶有了沉浸式體驗選擇時，很多人就會去選擇沉浸式的體驗。我自己也是非常看好沉浸式在文旅這個方向的發展的，我們在疫情后的一兩年，也在沉浸式文旅上做了很多的探索。

Matterport這家公司是做全景攝影的技術的解決方案商，他們在疫情期間推推出了去埃及虛擬旅游的一個項目，在這個項目里，你進去以后，你就可以帶著這個虛擬設備，進入到埃及的金字塔，然后進入一些古廟里面，然后可以在里面去了解這些故事。這個體驗可能比較初級，我們只能說它其實是一個虛擬體驗，它可能達不到元宇宙的低延時、即時性。但是如果我們順著這個思路下去，想旅行的時，我們想要的體驗是什么？

如果我們把旅行中的體驗，對五感的滿足、對當地文化了解、包括跟當地人交朋友等等，如果我們有辦法在元宇宙里去提供這樣的體驗。它就會更好的去還原我們的這種真實感，和我們在旅行中想要去滿足的一些心理體驗的層次，我認為未來是有這樣的一種可能性的。

我們再看另外一個案例，這個是我們自己的一個項目，這個項目在上海，這是我們2021年推出的一個未來世界的IP，叫迷塔城，這個IP在推出的時候，其實是我們對于元宇宙這個世界和文旅結合想象的一個產物。迷塔城這個IP，我們在年中的時候就已經開始規劃了，在七八月份的時候落地了第一個線下空間，我們選在了上海的1933，這是一個建成于1933年的建筑，也是一個全國的重點文物保護單位，它的前身是遠東最大的屠宰場，在這樣的一個空間里，能夠感受到它非常的賽博朋克。

我們也在研究，在1933這樣的一個物理空間里，對于這樣一個比較科幻廢墟似的建筑，通過注入內容、創意方式，包括注入科技的方式，我們怎么對它進行活化？這個空間作為一個文旅項目，最大的難點是整個空間結構非常奇特，因為它原先是一個工業建筑，所以內部空間在結構上有非常強的復雜性，其實我們從圖片中就能看出來，它如果作為一個普通商業空間來講，利用率很低，且很難產生引流效應。

我們的方法就是在這個IP落地的時候，先將故事內容和場地發生關聯，在未來世界的IP中，迷塔城屬于是一個理想城市的縮影，在我們的設定中，是地球的資源耗盡，人類不得不向星際文明時代邁進，開始尋找第二個地球，尋找可以延續人類文明家園的過程中所提出的一種理想城市模型。一定程度上來講，它是人類理想中的烏托邦。和1933結合，就是當人類找到了第1933顆星球的時候，一部分人類選擇移民到這里進行人類文明開發，在這里發生的故事。

在這個項目中，我們創造性地設定了兩個以前沒有人玩過的方法。第一個是玩家的個人成長，在這個項目里面，我們其實是用了mmorpg的方式，就是一個開放世界，但同時又有很多角色，角色是個人，每次進入都會刷新一些不同的副本。第二點，我們設定了世界也是在進化的，整個世界，從人類有移民開始，它所發生的技術變化，然后能源的結構變化，包括能源技術變化所帶來的一些新的沖突和新世界的演變，所有的玩家會共同見證、參與推進。

所以，我們的故事并不是一成不變的，而是不斷進化演變的。我們在內容的設計上，是讓個人的成長和世界的演變息息相關。它是文商旅融合的一個項目，所以我們在這里面會引入一些商業，包括生活方式上的聯合品牌，跟我們一起共創內容。

在2014年創立路書時，我們說過一句話——讓旅行充滿想象力，現在我們考慮到元宇宙帶來的各種可能，我們下個十年的目標，就是讓每一種想象都可能被實現。

以上就是我的分享，希望每一種想象都可以被實現。感謝大家的傾聽。期待和大家的更多交流。

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程小雨 傳統旅游 文旅研習舍 元宇宙

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