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這兩年爆火的劇本殺，已成為時下年輕人最喜歡的娛樂方式之一。

據第三方報告顯示，2021年我國劇本殺市場規模已達170.2億元，預計到2022年劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。但行業繁榮的同時，也伴隨著黃暴血腥的內容、盜版侵權、良莠不齊的劇本等問題。

3月8日，《上海市密室劇本殺內容管理暫行規定》正式發布，這是全國首個正式將密室劇本殺納入管理的地方法規。《規定》中對劇本內容登記審核流程、經營活動的禁止行為、消費者適應年齡等方面作出了規范。

在今年全國兩會上，多位全國人大代表、政協委員提議，應將野蠻生長的劇本殺行業納入監管范疇，從準入門檻、版權、內容導向方面建立針對性監管措施。

業內預計，隨著監管與約束時代到來，劇本殺行業將迎來洗牌。

劇本殺為何火爆？

資料顯示，劇本殺一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”。玩家先到實景場館，選擇人物角色，閱讀人物對應劇本，由DM（游戲主持人）引導玩家進行多輪搜集線索，最后找出活動里拿了“兇手”劇本的玩家。

2016年，芒果VT的推理類綜藝節目《明星大偵探》的播出，與該綜藝節目形式類似的劇本殺開始廣為人知，逐漸在年輕消費群體中得到普及。

調研機構艾媒咨詢數據顯示，在2021年上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%的投票率位列第三，僅次于看電影和運動健身。

某種程度上，劇本殺是狼人殺游戲的“故事升級版”，更加依賴劇本質量和沉浸體驗。但不同于狼人殺的玩法相對簡單，容易讓玩家失去新鮮感，劇本殺以推理為核心，加以故事情節的還原、演繹，為年輕人提供了一種全新的娛樂體驗和社交氛圍。

之所以說是社交平臺，是由于劇本殺拼本時所帶來的天然社交功能。所謂拼本就是當湊齊一場劇本殺的人數不夠時，店主有幫忙湊人的義務，因此一場劇本殺中經常會出現陌生玩家一起游戲的情況。

在一場游戲中，互為陌生人的玩家之間的角色可能是戀人，也可能是仇人。隨著劇情深入，玩家需要花費4、5個小時，如果是一些硬核推理本，可能耗費8、9個小時來來演繹故事。

一場劇本殺下來，原本的朋友關系會加深，原本的陌生人則可能成為朋友，甚至進一步發展為戀人，這是劇本殺最吸引年輕人的地方之一，便于拓展社交圈子。現實中，通過玩劇本而成為朋友甚至發展成戀愛關系甚至結婚的例子不在少數。

拓展社交之外，一些玩家也熱衷于劇本殺的沉浸式表演。

為了能讓玩家更好的沉浸在劇情體驗中，劇本殺的場景、擺件陳列、服飾、道具、燈光光影的氛圍效果都相當重要，“穿越”到一個嶄新的世界，融入故事、帶入角色，更加增強了這種逼真感。

為滿足玩家沉浸式表演需求，劇本殺已經從最初的推理探案發展到現在的陣營對抗、沉浸演繹和機關解密等類型。

目前，劇本殺有線上App和線下實體店兩種玩法，其中實體店又有兩類，相對安靜的棋牌室和裝修精美、道具配合的沉浸式線下館。

據《2021實體劇本殺消費洞察報告》，2019年全國劇本殺門店數量由2400家增長到了1.2萬家，2021年已經突破3萬家。

隨著眾多玩家和商家的加入，劇本殺逐漸成為一門具備規模的生意。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。

劇本殺的想象空間及發展方向超越了傳統桌游，已經產業風口形成，資本開始大批量涌入。

2018年10月，“百變大偵探”獲得了數百萬元天使輪融資；同年11月，“我是謎”獲得了千萬元Pre-A輪融資，投資方為魔量資本。

2021年7月下旬，“推理大師”成功完成千萬級美元Pre-A輪融資，投資方是梅花創投；2022年2月中旬，“推理大師”獲網易資本數千萬人民幣融資。

企查查數據顯示，2021年劇本殺相關的融資事件共計8起，涉及項目共8個，披露的融資總額超0.88億元。

上市公司方面，國內劇本殺鼻祖芒果超媒推出沉浸式娛樂項目MCITY，并在長沙、上海開出實體門店；金逸影視已在廣州試點引進劇本殺；萬達電影已在北京、上海部分影城舉辦劇本殺活動及演出。

芒果超媒相關人士介紹，門店客流表現不俗，未來將基于公司完整的內容生態產業鏈，來為劇本殺門店進行引流。

亂象迎來政策監管

劇本殺行業經歷了一輪野蠻生長，但不規范的發展也為亂象滋生提供了土壤。

目前，劇本殺仍處在發展期，進入門檻低的特點決定了水平參差不齊的商家涌入這個行業。

隨著競爭日趨激烈，由于沒有明確的審核標準，一些商家為迎合消費者的感官刺激，在購買或者自行提供的劇本中加入暴力、靈異甚至色情等元素，以達到吸引眼球的目的；還有劇本店要求DM顏值要高，利用這類“打擦邊球”的方式吸引玩家。

然而，劇本殺面向的顧客群體偏年輕化，有時也會有未成年人。艾瑞咨詢數據顯示，有超過55%比例的“00后”群體參與過相關的線下新娛樂。

一位長沙劇本殺的負責人表示，“現在市場上的劇本數量龐大，但質量良莠不齊，劇本同質化嚴重、情節缺乏邏輯，不適合全年齡段的玩家。”

好的劇本，在劇本殺行業是稀缺資源。據了解，在國內每年的劇本殺展會上，都會有來自不同城市的上百家門店爭奪劇本，再加上劇本殺行業中，本來劇本創作者就是以兼職居多，優秀劇本的數量更是稀少。

但在實際經營中，部分店家為降低成本，低價購買社交軟件轉發的劇本盜版鏈接、電商平臺售賣的盜版劇本，給正版劇本使用傳播權益和整個行業健康發展造成傷害。

一些別有用心的玩家，也讓劇本殺游戲變了味。據財聯社的采訪，部分玩家熱衷于玩劇本殺的動機不一，有的直言“有機會脫單”、“能接觸不同異性”等。某位玩家透露，有時因劇情需要，異性玩家還需進行曖昧的肢體接觸、現場飲酒等。

針對劇本殺的種種亂象，在今年地方兩會期間，對于加強行業管理的提案也多了起來。

一位來自上海的人大代表建議，相關職能部門應加強對劇本內容的審核，結合未成年人身心特點，指導經營單位對故事劇本、場景、情節等進行分級管理。

江蘇省兩會上，也有建議提出加強劇本殺、密室逃脫等新型游戲場所的經營管理，以解決目前有的經營場所存在的疏散指示標志不規范、無應急照明設施、滅火器配置不夠等問題。

在劇本的版權方面，有委員建議從版權入手來引導“劇本殺”新業態的健康發展。通過平臺對“劇本殺”前端版權進行登記、審核，版權交易透明化，在避免劇本版權糾紛的同時，把一些正能量、弘揚主旋律的劇本引進來。

與此同時，各地方相繼出臺規范措施。1月6日，重慶市文化旅游協會發布了《關于發布沉浸式劇本娛樂行業負面清單的通知》，其中指出不得有恐怖、殘忍、暴力、色情、低俗，摧殘工作人員或消費者身心健康的表演、游戲方式；不得以偷拍偷錄等方式，侵犯劇本版權及侵害他人合法權益。

1月13日，上海市出臺《密室劇本殺內容管理暫行規定》，規定明確，經營單位應當自劇本上架之日起30日內，將自審后的劇本向所在區文化和旅游局備案登記；對不適宜未成年人參與的密室劇本殺活動，經營單位應當在顯著位置或活動前予以提示，并不得允許未成年人進入。

此外，遼寧和天津兩地也發布了試行和征求意見稿。

行業或將展開大洗牌

行業人士認為，隨著監管政策的到來，劇本殺也來到一個必經的階段：規范與洗牌。

美團發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，超過九成的劇本殺商戶選擇入局的動因是通過劇本殺來創業打造自己的獨立品牌，但同時劇本殺行業的連鎖化程度較低，78%的商戶僅開出單店。

劇本殺的業務模式也決定了其盈利上限，有從業者表示，在理想的情況下，一個有5間房的場地，每個房間每天最多3場，一天下來也就15場。這還是在節假日的情況下，如果遇到疫情影響或者同行競爭，工作日里可能只有一場或者沒有。

面對生存和監管壓力，一些入行早的店家已經轉型做發行商，向產業鏈的上游靠攏。這是由于目前門檻較低的實體店玩家涌入過多，對劇本需求激增，但供給卻存在缺口。

公開信息顯示，2021年劇本殺消費需求增速達3800%，店家每年對劇本的需求量在6-8萬套，而劇本的產量上限只有1-2萬套。

但這條路也不好走，一個劇本對應一個創意，要滿足市場每年至少6萬套劇本，創作出6萬個創意并不現實，這也是目前市場上好劇本稀缺，“撞梗”不斷的原因。

堅持下來的店家，看好劇本殺的市場前景，配合監管積極轉型。比如將劇本殺與教育結合，市場上出現的抗戰主題《兵臨城下》、外交懸疑主題《外交官》、反電信詐騙主題《來電》等劇本，正是這樣的嘗試。

上游的發行商，在政策來臨之前，積極為劇本申請刊號，以防止被認定為非法出版物而被強制下架。而政策對正版劇本版權的保障和維護，也讓劇本編劇迎來了職業的春天。

一位從業者坦言，政策適當引導有利于行業健康發展，同時隨著監管利劍落下，這個行業的內容生態和產業鏈條將進行一次大洗牌與重構。

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