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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。
于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。
文旅惠評【第129周】，文旅一線情報，一周深度評析。
文旅巨頭行情
本周的巨頭行情關注愛彼迎宣布退出國內游短租預訂市場。
在多家外媒事先透露風聲后，愛彼迎5月24日正式宣布下線中國內地所有房源及體驗產品，“7月30日起，暫停支持境內游房源、體驗及相關預訂”。與此同時，公司稱未來將“全面服務于出境游”，為出境的國內游客在全球各地提供房源預訂服務，并開展一些全球項目。
愛彼迎2016年正式在中國內地市場推出業務以來，面對來自攜程/途家、美團民宿等主要競爭對手的壓力，一直存在成本高等運營難題，近兩年多的疫情反復使得這些問題更加突出，帶來的影響也更加明顯。
六年多來，愛彼迎在中國內地業務的成績是，平臺大約有15萬套房源，累計接待2500萬客人，這些業務帶來的收入占公司整體的營收比例不足1%。
今年以來，愛彼迎股價下跌超過30%，但截至5月27日收盤，公司股價為每股120.5美元，市值778億美元，遠高于2020年上市的每股68美元發行價。公司或許借此機會提升亞太地區業務業績，去掉中國國內市場這一業務“包袱”，實現公司業績整體上升，實現利潤增加與股價上漲。
按常理講，經歷這么多年的大筆投入，愛彼迎對中國市場的潛力應該沒有任何懷疑，但它顯然在這里遭遇了更多的挑戰和難題。
當前，受新冠肺炎疫情影響，人們出行的意愿仍較低迷。不久前，國家統計局發布的4月份經濟數據顯示，受國際環境更趨復雜嚴峻和國內疫情沖擊明顯的超預期影響，經濟下行壓力進一步加大，工業、消費等主要經濟指標出現下滑。
此外，愛彼迎疫情以來面臨的競爭越來越激烈，尤其是短租巨頭長期以城市為主要根據地，不擅長開拓下沉市場，這一缺點在與競爭對手競爭時處于劣勢。最終的結局是，市場份額被競爭對手蠶食。
愛彼迎全球有超過600萬房源，在中國僅有15萬套房源，但憑借其品牌影響力大、房源優質、房客消費力強等優勢，疫情之前仍有不錯的市場份額和行業地位。但疫情來襲，尤其當跨省游、省內游因疫情受到限制，本地游、周邊游成為趨勢后，三四五線城市的“下沉市場”成為各大玩家的戰場，不擅長做這些市場及吸引這類消費人群的愛彼迎遭遇“滑鐵盧”，市場份額逐漸減少，行業地位一落千丈。比較明顯的證據是，很多房東在愛彼迎平臺上的房源訂單及收入呈現直線下滑，在愛彼迎上的訂單被美團民宿、攜程途家等競爭對手搶奪。
與優步、Expedia（收購藝龍股權）、貓途鷹（TripAdvisor）等其他最終“折戟”中國市場的文旅企業類似，愛彼迎對中國內地市場剛開始也充滿信心。
在更換數位中國市場負責人之后，愛彼迎于2018年7月宣布彭韜為愛彼迎中國區總裁。彼時，公司聯合創始人兼中國區主席Nathan Blecharczyk稱，愛彼迎中國的業務尚處于初期階段，需要一位熟悉中國市場的負責人迅速推進業務。公司還稱，2017年中國內地房源數量同比增長125%，在此期間超過500萬中國旅行者預訂愛彼迎房源。
彭韜曾預測，愛彼迎期待中國到2020年成為全球最大的客源市場。他表示，愛彼迎全球房源預訂平臺無與倫比，這對旅行者預訂下一次行程非常重要，2018年下半年，愛彼迎中國平臺預訂的客人數量增長接近三倍。此外，2019年疫情前也成為愛彼迎中國業務達到頂峰的一年。
事實上，愛彼迎并未完全退出中國內地市場，而是保留了幾百人的團隊，聚焦出境游業務和公司全球項目，等待出境限制政策解除，國內游客能夠全球旅行。
愛彼迎更看好中國的出境游市場也不難理解。
中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展報告2020》顯示，2019年，中國出境游規模達到1.55億人次，相比2018年同比增長3.3%，出境游客境外消費超過1338億美元，增速超過2%。雖然出境旅游市場的增長速度放緩，但出境游人次及消費額連續多年位居世界第一，成為多個旅游目的地國家最主要的客源市場。
愛彼迎CEO布萊恩·切斯基在第一季度財報電話會議上表示，中國市場比較適合做出境游業務。國際游客會去中國旅行，但中國只是其中一站，他們會去周邊的亞洲其他國家旅行。雖然有點殘酷，但這也是入境游市場的現實，與此前行業報告提及出境游或在線旅游市場時，“亞太地區增長快速，中國市場尤其突出”的表述恰好相反。
愛彼迎何時能迎來出境游業務恢復的曙光？目前來看，仍需時間。國家移民局近日表示，國際旅行的風險依然較高，外防輸入的形勢依然嚴峻。目前組團出國旅游活動仍然暫停，也不鼓勵個人出國旅游觀光、訪朋探友。那愛彼迎下線房源及體驗產品預訂、放棄中國國內游市場是不是正確的選擇呢？這要等到愛彼迎實現公司整體盈利且放棄比堅持獲得更多的好處后再作判斷。
目的地投資晴雨表
本周目的地我們關注巴蜀文化旅游走廊建設。
近日，文化和旅游部、國家發展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府共同印發《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》（以下簡稱《規劃》），提出到2025年基本建立巴蜀文化旅游走廊協同發展的體制機制，共同構建“雙核、三帶、七區、多線”的空間格局，規劃范圍包括重慶市、四川省42個市（區、縣），總面積18.5萬平方公里，輻射帶動重慶市和四川省全域范圍，打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地。
《規劃》提出，加強高品質旅游景區建設、加強高品質旅游度假區建設、提升全域旅游發展質量。重慶涪陵武陵山大裂谷景區、四川阿壩四姑娘山景區等著名景區，重慶武隆仙女山旅游度假區、四川峨眉山峨秀湖旅游度假區等國家級旅游度假區都將率先提質升級，發揮示范引領作用。
推動巴蜀文化旅游走廊建設將有利于深入實施區域協調發展戰略，探索區域文化和旅游協同發展的體制機制和路徑模式，為全國提供區域文化和旅游協同發展樣板；有利于充分發揮區域內各地區的比較優勢，提升巴蜀文化旅游走廊整體競爭力，打造國際知名文化和旅游品牌。
其中，兩個“核心”值得重點關注。
重慶都市核。以重慶主城為核心，豐富優質文化和旅游產品供給，構建“兩江四岸”文化旅游休閑核心區、中心城區文化旅游休閑集聚圈、主城新區旅游休閑和鄉村旅游發展區，強化都市旅游集散功能和輻射帶動作用，建設國際消費中心城市、世界知名都市旅游目的地。
成都都市核。以成都為核心，突出成都旅游都市型、國際化和綜合性的特點，加快休閑消費提質擴容和轉型升級，培育一批國際一流、全國領先的文商體旅融合發展優質產品，建設世界文創、旅游、賽事名城和國際美食、音樂、會展之都。成都近日印發的《2022年成都市“中優”工作彰顯文化特色專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）也明確，持續推進彰顯文化特色專項行動，加強天府文化資源活化利用，優化提升社區公共文化服務。《行動方案》提出，將加強歷史文化遺產保護，將歷史文化保護納入城市的整體發展戰略，全年新增認定歷史建筑30處，持續推進掛牌及測繪建檔。同時，為傳承歷史文脈，將統籌城市有機更新與歷史文化保護，傳承城市文脈、保留城市肌理、延續城市記憶，重點打造均隆街、興賢街等14條特色街區，活化利用歷史文化資源。
《規劃》提出，到2035年，巴蜀文化旅游走廊協同發展的體制機制更加完善，全國文化旅游發展創新改革高地、全國文化和旅游協同發展樣板、世界級休閑旅游勝地基本建成，具有較高的國際品牌影響力，成為我國文化和旅游創新發展活躍增長極和強勁動力源。
行業可關注相關機會，我們也拭目以待。
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