新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
6月，社交平臺上風靡起了一種全新的線下社交娛樂活動——露營劇本殺。
沒錯， “劇本殺”和“露營”組起了CP，一個是如今火爆的休閑方式，另一個是讓年輕人上頭的娛樂品類，兩大熱門噱頭的心動組合，讓渴望出門的年輕人一下就get到了“寧靜的夏天+勾心新劇情”，魚和熊掌兼得的感受，就問你美不美？
打眼望去，這種新鮮的玩法像這一季的雨后新筍，正在全國各地興沖沖冒出嫩芽來。
場景一：洛陽，伊水游園求是段
一場帳篷間的劇本殺，領著眾人在夏日和風輕撫間一瞬穿越歲月的塵埃和千年帝都的悠悠過往，闖進這座一夢千年的古城，體會風花雪月和驚心動魄，感悟千萬年時光里的千萬種聚散。古今輝映的“詩和遠方”，創新的沉浸式文旅體驗，贏得了玩家和圍觀游客的點贊，也契合著洛陽打造劇本殺產業帝國的雄心。
場景二：杭州近郊，路隱那森自然營地
戶外天幕下，放下劇本和線索卡，幾個年輕人“戲精上身”舌燦蓮花，正陶醉于精彩的劇情中……
這是營地正受熱捧的露營劇本殺，剛上線兩個月。
每個周末，營地都會有實景融合游戲，推出不同的IP主題活動或尋寶游戲。游客也可以選擇定制化的桌面劇本殺，自己組團，挑選劇本，由營地邀請合作的劇本殺店DM來帶玩。
場景三：還記得“我愛你，蕪湖”嗎？
這個春末夏初，蕪湖的年輕人也有了露營劇本殺的初體驗。5月初，五爪探案館老板Andrew借朋友的房車露營營地，為老玩家們組織了一場露營劇本殺。在房車自帶的小院子里，大家聚在戶外天幕下，展開了一場斗智斗勇的“相愛相殺”。獨立的空間可以燒烤，戶外玩累了還可以進車內休息甚至過夜。自由的節奏，酣暢淋漓的打本，這場特別的露營劇本殺，很快在圈子里傳播開來。應客人要求，過去的一個半月里，Andrew幾乎每個周末和節假日都要來營地包場開本。
場景四五六七八
北京奧林匹克森林公園，拉島娛樂創始人徐學博試水“露營+劇本殺”，得到了用戶的熱烈回應，每次8-10人左右的戶外劇本殺，幾乎場場爆滿，直接拉動了其開發平臺的成交量，并讓他的劇本殺智能拼本小程序迅速出圈。
東莞的hello0769營地，森藍工作室策劃的沉浸式露營劇本殺，一大波年輕人聞風而來。
川西藏地河谷，某戶外拓展團隊發起的成都露營劇本殺團建現場，正掀起一陣陣歡暢嬉笑聲……
寧波的露營地，幾個年輕人完成了選擇，從今年的大火本《搞錢》《上路》《桑北花殺》和往年的經典本《來電》《拆遷》中選出了心儀內容，點了份劇本殺外賣，正等著DM帶著劇本和道具上門服務。
初夏的長春，第一個專門的劇本殺營地——波吉營地橫空出世。營地主理人既是資深露營玩家，又是劇本殺在線約局平臺波吉app的運營者。
在以上場景中，不難發現，有組織地、大規模地試水這種新玩法的不僅有景區、有營地，也有戶外團隊、策劃機構，以及劇本殺店，甚至還有劇本殺線上平臺開發公司。
雖然這一波劇本殺與文旅的夢幻聯動，參與者多有賺吆喝不賺錢的切身感受，也有業者將其視為不得已的“報團取暖”。但劇本殺早已躋身為文旅屆新寵兒，卻是不爭的事實。遠的不論，僅今年五一前后，就有眾多全新的文旅+劇本殺項目上線刷屏。
小長假之前，福州政府打造的首個以沉浸式科技體驗劇本殺為主題的文旅項目，就在各大平臺頻頻刷臉。該項目于4月30日至5月2日正式面向游客免費開放，不僅融進了福州三坊七巷古色古香的實景，還嵌入“小米智能科技”元素，主打以科技解謎，讓游客們盡情領略煙雨古厝與現代科技碰撞的快感，令人大呼過癮。
在南京大報恩寺遺址博物館，結合館內漢文大藏經展區、恩劇場、五谷樹花園等空間的各自特色，植入了文史主題的《千佛夢》、抗戰史實改編的《兵臨城下》、主打歡樂反轉的《來電》等成熟的劇本殺游戲，為游客奉上了一道別樣的文化大餐。
在廣西南寧九門邕州小鎮，依托占地8萬平方米的古風實景，多種主題劇本殺游戲火熱上線；在蘭州河口古鎮，西北首家非遺景區劇本殺《紗燈秘境》華麗登場……
線上，飛豬等OTA網站，也紛紛推出價格從200元到1000元不等的劇本殺主題線路產品。飛豬不僅聯合肯德基推出了“線上劇本殺”和重慶游輪劇本殺專場直播，其聯合芒果TV首創的“景點劇本殺”產品，包含芒果MCITY“無憂客棧”劇本殺體驗的橫店影視城單人限量票、雙人酒景套餐等商品也均已上線。而據飛豬數據顯示，“線上劇本殺”參與人次超15萬，5月28日的重慶游輪劇本殺官方直播觀看人次也超過了8萬。同時，近一個多月以來，關于“劇本殺”相關旅游商品的搜索量和預訂量，均有顯著增長。
圖片來源：肯德基官方微博
緊拽著五月的尾巴，5月28日，濟南市圖書館推出了全國首個“圖書館×劇本殺”主題互動體驗活動。劇本殺名為“書消失的那天”，旨在以“懸疑”的劇情和燒腦線索，引導玩家尋找“遺失的回憶”，喚醒人們找回紙質閱讀的習慣。
5月30日，劇本殺《下一站江湖之望塵客棧》，在有著2100多年悠久歷史的“天府第一名鎮”——黃龍溪古鎮c位出道。擁有500萬粉絲的古風武俠單機游戲《下一站江湖》，有著與古鎮高度契合的精神氣質，而《下一站江湖之望塵客棧》，正是以該款游戲為藍本創作。
劇本故事以古鎮二期上河瞿“七星伴月”院落和江湖驛站為核心，活化利用古鎮景區的鐵匠鋪、當鋪、賭坊、錢莊等傳統古景點，結合上河瞿誠義樓、龍潭湖、五孔橋等開放式場景，并整合古鎮國家級非遺火龍燈舞、省級非遺府河號子以及省旅游學校、雙流川劇團等演藝資源，共同為游客們打造出仿真度接近百分百的“江湖”世界。
而華夏大地的另一端，在中科院武漢植物園中，一場《打造自然方舟》的劇本殺大戲正在上演。在這場披著“劇本殺”外衣的自然教育體驗課上，參與者們以植物學家的身份，美美過了一把“科考癮”。
進入六月，一場籌備數月的民國風千人沉浸實景劇本殺《多金戲精誕生記》，15日在華誼兄弟（濟南）電影小鎮迎來開篇。
這場為小鎮一周年慶典量身打造的探秘之旅，打造了一個以《多金戲精誕生記》為藍本的“z世界”。真實搭建的場景氛圍，深度還原了《多金戲精誕生記》里的商埠與劇情，提供了小鎮專屬Z幣系統玩法+千人互動全園實景解謎+全濟南頂尖劇本殺NPC天團互動飆戲的高級配置，玩家們可以盡情穿越百變身份睿智破局，做任務得金幣，深度體驗趣味多彩的“搞錢”日常。這場電影級的大制作實景劇本殺，玩的就是燒腦，玩的就是沉浸。
劇本殺頻頻高調出場，各地把當地特色人文風物與劇本殺內容結合的嘗試，不僅豐富了觸達形式愈發多元化的游玩體驗，提升了沉浸式體驗的代入感和層次感，更強化了其內核的多樣性和豐滿度。
得益于近年來大火的《明星大偵探》等各平臺劇本殺綜藝節目，以及不時和劇本殺掛鉤的出圈新聞，公眾對劇本殺游戲的概念早已普及。年輕人追捧的劇本殺，成為了各類宣傳和營銷的大熱元素。
圖片來源：明星大偵探官方微博
在新世代消費需求的帶動下，以劇本殺形式的內容體驗性業態的融入，成為文旅業界創新的方向之一。劇本殺被視作文旅消費的新流量密碼，開始了為文旅世界的星辰大海不停加戲的新征程，劇本殺賽道不斷拓寬，為科學普及，為紅色教育，為文化傳播，為提升體驗，為景區向內深挖內涵，為企業向外拓客等，花式加戲不止。景區、酒店、民宿、旅游平臺、文化場館，大家紛紛參與進來。以劇本殺為切入點的沉浸式文旅，已逐漸成為新文旅+劇本殺領域的標桿。
“文旅+劇本殺”究竟能擦出怎樣的火花？我們大致盤點一下，就可以知道，當下幾大主流玩法不外乎以下幾種：
一曰，景區+劇本殺，主打用新方式打開舊景區。這種結合不僅在成都、重慶等劇本殺前沿城市生根發芽，也在全國各地開花。
比如洛陽市欒川縣獅子廟鎮王府竹海景區的劇本殺《隋唐風云傳》，匯集了實景、古裝、穿越等沉浸式劇本殺大熱的元素，游客們扮成英雄豪杰，在綠水青山間，邊闖關邊游玩景區，創新性的文娛場景不僅獲得了游客好評，還贏得了國家文旅部的點贊。
四川崇州街子古鎮，明清建筑鱗次櫛比，隨處可見鏢局、酒坊、茶鋪等古色古香的商鋪。劇本殺公司九門文化在這里打造出一個占地4萬平方米的武俠小鎮，推出《九州江湖·青天鑒》和《極樂黃泉》等兩天一夜的劇本殺項目。游客們扮成俠客，古鎮商鋪居民就是各式任務的派發者或協助者，游客們根據任務主線游玩整個古鎮，一邊過戲癮，一邊游山玩水。劇本人性化，散客和團隊皆宜，甚至搞公司團建做百人劇本殺也沒什么問題。
二曰，民宿、酒店+劇本殺，主打入住即是入戲。各種包含住宿和旅游項目、時長超過24小時的“文旅+劇本殺”項目，頻頻出圈。如成都青城山旅游區的壹點探案，是全國首家兩天一夜實景沉浸式探案館。百川堂，曾經經營不善的農家樂變身栽滿杏樹的獨立古風庭院，再加上青城山特色菜式、店家自釀米酒，特色民宿+地道美食，很好地傳達了當地獨特的風土人情。山莊民宿整體氛圍以宋代為背景，10多個獨立的房間，場景還原度堪比橫店，打造的《夏》和《杏》兩個沉浸式劇本殺人氣經久不衰。在江南水鄉杭州，超山風景區內的一家特色民宿——水墨蓉莊主推畫舫劇本殺主題，自去年5月開張以來，便一直是著名的網紅打卡地。
酒店的代表則是杭州開元名都大酒店，去年5月，它也延伸了自己的劇本殺“觸角”，聯合NINES推理館，共同開發“酒店+劇本殺”的沉浸式實景游戲產品，開始吸引年輕人，拓展酒店的客源渠道。
三曰，戲劇+劇本殺，主打沉浸式體驗劇。前年南京保利大劇院6周年院慶之際，將劇本殺《北國之春》以小劇場的形式呈現在專業舞臺上，邀請觀眾在劇院玩了一場與眾不同的劇本殺。專業舞臺燈光、音響和舞美道具，精美的主場景酒吧，客串的專業演員，塑造出頂級的劇本殺氛圍，強烈的代入感令觀眾深深入戲，體驗到舞臺和劇場的獨特魅力。
6月18日，線上沉浸式互動戲劇《福爾摩斯探案：血色生日》作為上海大劇院《巡演零號站》第二季的重磅策劃，在騰訊會議客戶端上演。故事改編自曾在倫敦杜莎夫人蠟像館上演的全新沉浸式戲劇作品《游戲進行中》，首輪演出場次出票率已超過了60%。
四曰，博物館+劇本殺，主打文物搜證。嶺南金融博物館的實景解密游戲，就是以去世已久的愛國華僑的筆記與密碼盒作為開場懸念，玩家通過游戲APP接收任務，開始線上解密。所有通關線索都“藏”在博物館內，于是枯燥的傳統展陳化身“文物搜證”的空間，添了新的趣味。
借助新科技，我們有了更多的文物搜證的想象空間。江蘇衛視下半年將重磅推出的全新IP《2060博物館奇妙夜》，定位為“博物館聯名國風沉浸式推理秀”，采用“實景搭建+現代科技+謎案劇本”相融合的方式，以文博為主題切入，以真實文物為關鍵搜證線索，MR、裸眼3D、體感互動等數字技術綜合應用。同時還將首創數字文物收集系統，通過關鍵搜證工具，讓玩家領略數字國寶的魅力，并通過解鎖數字藏品，擴容“2060博物館”的館藏。
在這諸多玩法之外，不得不提到洛陽。劇本殺自帶的發展活力，已獲得各方青睞，各地政府為扶持文旅產業也對劇本殺產業多有政策傾斜，洛陽便是其中代表。
洛陽提出打造全國最具影響力的劇本殺產業集聚地，率先探索以“全城劇本殺”為主題的沉浸式城市旅游新模式，目標是要成為全國沉浸式文旅產業發展高地。劇本殺玩家體量、企業規模和檔次、行業人才正是洛陽昭示這一雄心的底氣。
在劇本殺風行全國之前，洛陽早已搶占了先機，行業起步早，發展好。洛陽全市約有10萬名劇本殺玩家，其中1.5萬為高頻次玩家。30余家各類劇本殺企業，在劇本創作、DM培訓、店鋪運營等方面一直位于全國前列。如本土生長起來的卡卡公司，經多輪天使融資，已經從不足70平方米的室內桌游館發展成為一家估值1.2億元的劇本殺頭部企業，涵蓋劇本創作發行、DM培訓、店主培訓、體驗館裝修、運營后臺管理、小程序開發等全產業鏈業務，已參與舉辦近30個全國沉浸式文旅項目。而另一家本土的業內頭部公司“FB”，主辦或協辦了去年80%的全國超千人行業展會。
洛陽不僅擁有全國頭部劇本殺發行公司和超健全的劇本殺發行團隊，還集聚了一大撥劇本殺創作大神和國內頂尖DM。僅行業大牛“牙哥”的團隊，就已經向全國輸送了2000多名店主、5000多名DM。
顯見，不遠的未來，內容產業和文旅產業的雙向賦能，將推動洛陽走上一條極具特色的文旅發展之路。“文旅+劇本殺”催生的多元產業鏈，將聯通線上與線下，帶動從內容生產到“服化道”供應、文旅配套服務和文創衍生開發的多業態融合發展，打通文旅產品和服務的新發展路徑。
而“文旅+劇本殺”的嘗試，不斷催生出一批又一批文旅新IP，其中不乏優質的內容資源，渴望進行更深度的IP資源轉化，帶來重塑中國文旅市場實現多點開花的發展機遇。這，未嘗不是文旅業界真正的產業機會。
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
