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剛剛過去的6月29日，注定是載入文旅史冊的一天。通信行程卡上的“星號”標(biāo)記成為歷史，入境隔離政策從“14+7”變成了“7+3”。利好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策一個接一個，文旅人的朋友圈沸騰了。
疫情發(fā)生三年來，過往種種歷歷在目。接下來，是市場恢復(fù)還是政策反復(fù)？文旅業(yè)界眾說紛紜。
眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，盡管通信行程卡「摘星」成功，但健康碼上「感嘆號」的出現(xiàn)仍讓人心生畏懼。
就此「摘星」：即日起取消通信行程卡“星號”標(biāo)記
據(jù)信息通信管理局最新消息，為堅決落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于“外防輸入、內(nèi)防反彈”總策略和“動態(tài)清零”總方針，支撐高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，方便廣大用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號”標(biāo)記。
工信部 通信行程卡取消“星號”標(biāo)記
“行程卡「摘星」，對于文旅業(yè)復(fù)蘇是一個極大的利好，也給了所有的文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者一劑強心針，是值得振奮和期待的。”執(zhí)惠創(chuàng)始人劉照慧認(rèn)為，“同時，行程卡「摘星」對于暑假市場的提振也有非常好的正向作用。多家文旅上市公司的股價隨之上漲，多家旅行出行平臺機酒搜索量和多家樂園的關(guān)注度和預(yù)定量都產(chǎn)生了一定的增長量。”
多家文旅上市公司的股價攀升
攜程網(wǎng)漲超5%，華住上漲了一定幅度。
攜程網(wǎng)6月28日股票漲跌圖
華住6月28日股票漲跌圖
多家旅行出行平臺機酒搜索量隨之上漲
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時內(nèi)，平臺機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。攜程平臺上多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%，用戶旅游出行意愿進一步高漲。據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時后，平臺上國際機票瞬時搜索量翻倍，達到近兩年以來該平臺國際機票搜索量最高峰。同時，平臺機票搜索量在30分鐘內(nèi)上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月25日-6月26日的周末，飛赴海南的客流量比前一周周末幾乎翻番。其中，飛赴三亞的機票出票量比前一周周末（6月18日-6月19日）增加了93%，飛赴海口的機票出票量增加了92%。其中，上海——三亞出票量增加近1.5倍。
多家樂園的關(guān)注度和預(yù)定量隨之增長
攜程旅行平臺數(shù)據(jù)，6月28日下午，“迪士尼”相關(guān)的即時訪問量環(huán)比暴漲655%，同步帶動上海城市訪問熱度上升近1倍。去哪兒平臺顯示，以“上海迪士尼”為關(guān)鍵詞的搜索量，瞬時增長380%，搜索量沖到全國主題公園第一；上海迪士尼周邊酒店也開始走俏，瞬時搜索量上漲260%，預(yù)訂量環(huán)比6月27日增長了1.5倍。無獨有偶，北京環(huán)球影城主題公園在6月25日重開后，拉動周邊酒店在上周末預(yù)訂量增長了近50%。
“暑期和下半年的「十一假期」都是文旅產(chǎn)業(yè)重要的市場黃金期。”劉照慧認(rèn)為，“如果能夠抓住文旅產(chǎn)業(yè)難得的復(fù)蘇窗口期，抓緊搶收、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保持這樣的增長態(tài)勢，相信很快就能帶來業(yè)績提升和產(chǎn)業(yè)提振。”
“正值百年之大變局當(dāng)下，文旅行業(yè)形勢撲朔迷離。從疫情三年來對文旅行業(yè)的影響來看，市場流動性不恢復(fù)，就不可能有常態(tài)化旅游可言。盡管國民想爆棚出行，但根據(jù)最近跨省活動體驗和了解的情況看，旅游形式不會發(fā)生太大的變化。”旅游百人會百友、中國未來研究會旅游分會副會長丁云勇認(rèn)為，“一是防控政策方面，盡管近來措施略有放寬，但這根弦還是繃得很緊，地方官員‘責(zé)任’重大，「層層加碼」的現(xiàn)象大概率還會出現(xiàn)；二是學(xué)校管控學(xué)生，家長需要每天上報家庭成員健康狀況，暑期市場很大程度上是圍繞放暑假的學(xué)生而形成的親子出行市場，如果暑期依然是這種情況，流動性是很難起來的；三是交通工具普遍短缺，上座率無法保障，誰敢跑？誰敢飛？交通工具的短缺是出行受限的客觀原因，直接影響到旅游目的地的可進入性；四是消費預(yù)期減弱，受后疫情時代經(jīng)濟下行影響，旅游者購買力下降，消費行為普遍較為謹(jǐn)慎。綜上所述，今年旅游依然是周邊游、同城游、短程游占絕對主導(dǎo)，長線旅游和深度游形勢仍不容樂觀。不過，當(dāng)下疫情相關(guān)政策向利于旅業(yè)發(fā)展的方向調(diào)整，下半年旅游形勢會較上半年好很多，這是毋庸置疑的。”
景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會發(fā)起人任國才對暑期旅游市場充滿信心，“上海解封后，將會有一大波中高消費人群溢出，相信對全國市場來說都是錦上添花。”同時，他還認(rèn)為，“旅游需求總體不缺，但需求方式有較大轉(zhuǎn)變。在中央疫情防控政策逐步放開的大好背景下，關(guān)鍵看旅游目的地政府對待游客是真歡迎還是‘欲拒還迎’。從浙江情況看，杭州、湖州、溫州、紹興等各個旅游目的地城市，都在積極準(zhǔn)備迎接上海游客和全國各地游客。”
入境隔離政策：“14+7”→“7+3”
此前一天（6月28日），國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組組織修訂形成的《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》正式發(fā)布。其中，密切接觸者、入境人員隔離管控時間從“14天集中隔離醫(yī)學(xué)觀察+7天居家健康監(jiān)測”調(diào)整為“7天集中隔離醫(yī)學(xué)觀察+3天居家健康監(jiān)測”；密接的密接管控措施從“7天集中隔離醫(yī)學(xué)觀察”調(diào)整為“7天居家隔離醫(yī)學(xué)觀察”。同時，針對部分地方對上海等疫情地區(qū)人員隨意隔離等限制措施，國家衛(wèi)生健康委監(jiān)督局副局長程有全強調(diào)，各有關(guān)地方應(yīng)嚴(yán)格對照第九版防控方案，立即加以糾正和整改。
國務(wù)院關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）的通知
《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》發(fā)布一小時后，國際機票搜索量瞬時翻倍，達到近兩年以來該平臺國際機票搜索量最高峰。
劉照慧認(rèn)為，“入境隔離政策由「14+7」變更為「7+3」是入境游放松的一個信號，不排除入境游重啟前奏到來的可能性。”
行程卡「摘星」下半場，仍需警惕層層加碼
盡管通信行程卡“星號”已成為歷史，但各地「層層加碼」的舉措目前依舊存在，復(fù)蘇之路仍讓無數(shù)文旅從業(yè)者憂心不已。
以兩個新一線城市「千年古都-西安」和「人間天堂-杭州」為例，近日被曝出率先推出應(yīng)對措施，西安和杭州分別用「旅居史標(biāo)簽顏色」和「紅色感嘆號」來代替“星號”。根據(jù)執(zhí)惠確認(rèn)，發(fā)稿之時已經(jīng)下線，只是需翻查到訪者14天旅居史。
工信部取消通信行程卡“星號”標(biāo)志，本質(zhì)是為了便利國民出行，加快經(jīng)濟復(fù)蘇，未來一段時間內(nèi)的文旅市場將會如何發(fā)展還有待進一步觀察，我們翹首盼望恢復(fù)的那一天！
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