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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第137周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關注日本旅行社巨頭計劃出售日本最大主題公園。

近日，據媒體報道，日本最大主題公園豪斯登堡運營商豪斯登堡集團大股東日本旅行社巨頭H.I.S.考慮出售股權，其他股東當地電力公司Kyushu Electric Power Co.和鐵路公司Kyushu Railway Co.也計劃出售手中股權。

H.I.S是僅次于JTB的日本第二大旅行社巨頭，在海外70多個國家157個城市都有旅游業務，疫情前的2019財年營收超60億美元（8085億日元），超過年營收達45億美元的東京迪士尼。

豪斯登堡集團旗下包括豪斯登堡和Laguna Ten Bosch兩個主題公園，其中，豪斯登堡主題公園1992年開業，位于日本長崎縣佐世保市，占地面積約152公頃，是東京迪士尼的兩倍。該主題公園最大的特色是，以荷蘭女王宮殿命名，園區有很多荷蘭中世紀的城市建筑，素有“日本小歐洲”之稱。

財報數據顯示，豪斯登堡集團2018財年吸引游客272.2萬人次，僅次于日本東京迪士尼、大阪環球影城、長島溫泉樂園和日本最大博物館國家藝術中心。不過，這家游客量一度高達425萬人次的主題公園也一度以超過2200億日元的債務申請破產保護（詳情請參閱執惠微信公眾號文章：連虧18年后“起死回生”，游客量排名日本前五！這家“小歐洲”著稱的主題公園是怎么做的？）

受疫情及國際旅行限制政策影響，該日本旅行社巨頭因國際游客大幅減少業績下滑嚴重，加上旗下電力零售企業子公司虧損嚴重，急于出售手中現金流及營收利潤還比較好的主題公園業務，緩解經營壓力，通過出售豪斯登堡集團66.7%股權改善公司現有的財務狀況，這一點不難理解。當前現金流壓力情況下，公司還考慮出售不掙錢的電力零售子公司。

財報顯示，H.I.S自2021年11月至2022年4月的上半財年虧損296億日元（1.94億美元），去年同期虧損232億日元，業績虧損再次創下新高。在此之前，H.I.S.中期財報連續兩年虧損，去年的虧損額已創下2002年H.I.S.上市以來的記錄。

據日本媒體報道，該主題公園股權或將賣給一家香港投資公司。實際上，早在2018年12月，復星集團收購豪斯登堡大約25%股權的消息傳出，雙方不僅計劃合作每年向日本主題公園輸送20萬中國游客，還計劃在中國修建主題公園。2019年2月，豪斯登堡集團宣布中止與復星集團就投資入股事宜繼續談判。

東京迪士尼、日本環球影城多年來占據日本整個主題公園市場最大份額，也是吸引國際游客最多的兩個主題公園，近年來，日本樂高樂園也已經開業。東京迪士尼兩大樂園連續多年來每年接待游客3000萬人次，日本環球影城也因為哈利波特魔法世界、任天堂超級馬里奧世界樂園的開業競爭力明顯提升，而位置不占優勢，占地面積比較大的豪斯登堡也迎來了二次建設的機會。

近日，長崎縣政府計劃改變目前單一的業態形式，打算投資42億美元（4600億日元），將現有的主題公園拓展成包括賭場在內的綜合度假區，成為集休閑娛樂、旅游觀光、購物游樂等于一體的度假目的地，預計綜合度假區建成后每年接待690-930萬游客。 

去年，奧地利賭場運營商Casinos Austria International接手，在豪斯登堡31公頃土地上開發與運營該綜合度假區，待開發的綜合度假區還將包括凱悅等八家酒店，還將為游客提供“符合國際最高標準的賭場體驗”。該運營商持有并運營賭場、彩票及在線博彩業務，在奧地利運營12個賭場，全球其他地方運營13個賭場。 

據了解，2019年10月，長崎縣政府開始啟動開發該度假區相關的招標流程，2021年1月正式開始流程后，3月當地政府選定Niki & Chyau Fwu (Parkview) Group、Oshidori International Development 和Casinos Austria International三家公司，最終Casinos Austria International勝出。

三大國際IP的主題公園進入日本，作為本土的豪斯登堡主題公園發揮自己的優勢，吸引了不少本地和國際游客。但其短板也比較明顯，地理位置比較偏僻，交通可達性上相對較差，這也是此前引入復星集團，也可能是此次引入香港投資公司，借助資本的力量和資源，帶來更多資金的同時也帶來更多的國際游客。

據共同社報道，今年6月10日，在停止入境游大約兩年后，日本政府宣布重啟訪日外國游客入境手續。據日本觀光廳7月20日發布的估算數據，6月訪日外國人為12.04萬人，是上年同期的13倍，連續三個月超過10萬人，但游客僅252人。雖然H.I.S出售豪斯登堡主題公園股權，但未來出境游放開限制，作為日本第二大旅游集團的旅行社巨頭預計也會繼續為主題公園帶來更多的國際游客。

目的地投資晴雨表

本周的目的地關注迪拜元宇宙戰略。

近日，迪拜發布元宇宙戰略，計劃到2030年創造4萬多個就業崗位，未來五年通過數字化轉型為阿聯酋經濟貢獻40億美元，占到阿聯酋經濟的1%，并計劃將阿聯酋打造為全球Top10的元宇宙經濟體。根據公告，VR、AR目前為阿聯酋創造了6700個工作崗位，創造的經濟價值接近5億美元。

元宇宙代表人類幾十年的未來，已成為各國競相布局的新賽道，比如，近日上海也提出力爭到2025年使元宇宙產業規模達到3500億元，雖然也有國家宣布元宇宙相關的戰略，但論元宇宙的戰略布局與貫徹落地，中東土豪國家阿聯酋無疑走在前列。

迪拜王子發推文稱，該計劃是技術及經濟領域的下一次革命，將會影響未來阿聯酋未來二十年生活的方方面面。阿聯酋已采取一系列措施將元宇宙及加密貨幣等相關的技術融入經濟、政府和社會。

今年5月，根據迪拜虛擬資產監管法設立迪拜虛擬資產監管機構（VARA),成為阿聯酋第一個類似的法律規范，還成立了元宇宙總部，VARA成為第一個入住的監管機構。

此外，迪拜還在近日宣布在9月28日與9月29日分別在迪拜兩大標志性地標未來博物館（the Future of Museum）和阿聯酋大廈（Emirates Towers）舉辦，預計超300位行業專家、政策制定者及政府官員及40家機構將會參加，會議期間還計劃舉辦超過100個工作坊活動。

元宇宙大會將成為促進未來元宇宙發展的全球創新平臺，與會者將會體驗到最先進的技術，迪拜將利用這一數字化世界，成為最快推廣其應用，擁抱其巨大潛力的城市。在現有1000個元宇宙和區塊鏈企業的基礎上，該項戰略計劃未來區塊鏈企業數量增加一倍，元宇宙企業數量增加四倍。

元宇宙是一個數字空間，用戶可以利用三維空間設定的個人形象在這里交流與自由走動，它被稱為下一代互聯網的代表，區塊鏈、去中心化、開放、更強的用戶活躍度等是其鮮明的特征，未來有很大的發展空間和增長潛力。

加拿大研究機構Precedence Research報告顯示，全球元宇宙市場規模到2030年達1.6萬億美元，年復合增長率超過50%，過去的2021年市場規模大約400億美元。 

麥肯錫公司6月發布的一份報告更是預測，到2030年全球元宇宙市場價值大約為5萬億美元，報告還預計，今年上半年投資元宇宙項目總額已超過1200億美元，比去年同期增長110%。其中，電子商務占元宇宙市場的份額超過50%，虛擬在線學習（2700億美元）、廣告（2060億美元）及游戲（1250億美元）緊隨其后。

麥肯錫報告還總結了元宇宙迎來投資的四大促進因素：1）技術的進步；2）消費人群結構發生變化；3）消費者為主導的品牌營銷及參與度高；4）發展元宇宙的市場條件已具備。

對企業來說，元宇宙代表戰略轉折點，抓住這一機會將會深刻影響人們的生活、連接、學習、創新與合作的方式。對于偏愛元宇宙的個人來說，他們在元宇宙收獲頗豐，比如，鏈接認識更多的人、探索數字化世界、與遠程辦公的同事見面及配合工作、購買及與交流NFTs產品、創作游戲及其他VR體驗、定制化個人形象、購買真實與虛擬產品、參加音樂會、交易會或在線學習等等。

在阿聯酋，不久前第一次元宇宙婚禮已舉辦，現有的先進技術可以為結婚人士提供選擇場地、個性化蛋糕、結婚禮服等多種服務。此外，公眾現在已開始可以在元宇宙與虛擬警察Ajman Police見面和交流，這位阿凡達模樣的警官可以回答人們遇到的各種問題，七名Al Nuaimaiah警察局警察已接受元宇宙技術方面的培訓，將為這項技術的未來快速推廣與應用做準備。

在一段18分鐘的視頻采訪中，迪拜未來基金會（Dubai Future Foundation）副總裁兼首席運營官介紹了迪拜制定元宇宙戰略的目標，政府所做的基礎工作及出臺的監管與規范政策，迪拜元宇宙戰略對全球甚至人類的影響，以及基金會未來在迪拜元宇宙戰略發揮的作用等等。

從迪拜七星級帆船酒店、迪拜亞特蘭蒂斯，到迪拜之眼、迪拜未來博物館，阿聯酋在很多領域都是未來世界的風向標，此次元宇宙戰略的宣布及大筆的投資將會再次把將助力這個國家成為這一新領域的領先者。

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主題公園；元宇宙

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