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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第138周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周巨頭行情關注兩大國際文旅巨頭的上半年財報。

首先來看環球影城。

近日，環球影城母公司康卡斯特發布上半年財報。

2022年上半年，環球影城主題公園業務營收同比增長96.3%至34億美元，調整后的折舊攤銷息稅前利潤(EBITDA)從9.23億美元增至11億美元。在第二季度，環球影城主題公園業務營收同比增長64.8%至18億美元，EBITDA從4.11億美元增至6.32億美元。 

與迪士尼類似，環球影城主題公園業務部分財務指標創下新高，是兩個方面因素綜合的結果。

一是，運營條件(外部環境)得到很大改善。國際與國內疫情防控政策放松，尤其是國際游客能進入美國旅行，為環球影城業績增長提供了良好的復蘇和增長環境。

第二季度，美國和日本環球影城業績顯著提升，增長迅速，也是因為在大環境下運營時間大大延長的結果。相比之下，北京環球影城第二季度大部分時間都是因疫情防控政策關閉，直到6月25日才重新開園，對環球影城主題公園業務板塊第二季度的營收與利潤貢獻微乎其微。

二是，游客量增長和游客消費增加。運營條件改善，運營時間延長，接下來就是發揮環球影城強大的品牌效應，以及景點、表演秀、IP等主題公園內容方面的強大優勢。

目前，環球影城美國國內主題公園游客量及游客消費均超過疫情前水平，公司也在全力加速修建奧蘭多第三座主題公園Epic Universe，這勢必對迪士尼帶來的競爭壓力越來越大。

談到與迪士尼的競爭，從營收與運營利潤體量來說，環球影城處于劣勢。但近年來，環球影城主題公園的投資與增長勢頭不減，在美國國內、日本與中國三個戰場與迪士尼展開較量。在奧蘭多美國迪士尼有四個主題公園，環球影城只有兩個，體量上小一些；在中國，上海迪士尼已開業6年多，北京影城開業不到一年，這兩個地方從經營數據上還不太好比較。

但在日本，迪士尼對東京迪士尼只是授權經營，每年根據運營方營收收取一定比例的費用，每年大概2個多億美元的收入，但日本環球影城目前歸美國公司全資所有，游客量雖不及東京迪士尼兩個樂園，但借助哈利波特魔法世界、超級任天堂超級馬里奧等IP，最近幾年來其影響力在日本及國際上都大幅提升。旅行全球復蘇后，至少在日本這個戰場，環球影城在賺錢方面超過迪士尼應該沒什么問題。

再看上個月宣布退出中國國內短租市場的愛彼迎。

財報顯示，第二季度，愛彼迎實現營收21億美元，同比增長58%。公司稱第二季度創下歷史盈利記錄，凈利為3.79億美元，與2019同期相比財務狀況改善接近7億美元。

在間夜和體驗業務板塊，愛彼迎第二季度預訂量超1億(1.03億)，其中北美地區與2019年同期增長37%（主要由美國業務拉動），在歐洲、中東與非洲地區，間夜與體驗業務預訂量再次超過2019年同期水平。盡管俄烏戰爭仍未結束，但烏克蘭的間夜和體驗業務預訂量也同比增長11%，較2019年同期相比增長26%。

愛彼迎實現業績創新高，主要是因為解除國際旅行限制，放開邊境的國家越來越多，為國際游客創造了很好的出行條件。另外，愛彼迎在旅行復蘇期間，做好了充足的準備，在房源供應和客人體驗服務方面做了大量的準備工作。

但另一方面，盡管未來的業績預期是“繼續穩定增長”，并在美國國慶節7月4日創下公司歷史最高營收，但投資者之所以還有顧慮，從而引發股價大幅下跌（公布財報后下跌超10%），還是要從以下幾個方面找市場和投資者擔心的原因。

首先，俄烏戰爭正在持續進行，雖然目前全球復蘇大環境良好，但戰爭的不可預見性，是不是會影響到更多的國家，這對消費者的出行以及戰爭有可能提高相關聯國家居民的生活成本，減少外出旅行預算，這些都有可能影響愛彼迎的未來持續增長的勢頭。

其次，美國是愛彼迎最主要的市場，雖然美國國內旅行限制解除了，但通貨膨脹居高不下，石油、天然氣等生活成本大漲，這些問題如果不能得到很好的解決或緩解，會阻礙愛彼迎在美國市場的業績持續增長。畢竟，如果美國經濟出現衰退，旅游需求會受到影響，投資者擔心未來愛彼迎的營收與利潤也受到影響。

最后，全球旅行復蘇，意味著Booking等其他競爭對手也開始大展手腳，接下來在線旅游市場的競爭將更加激烈，大家都在搶占旅行復蘇的“先機”，尤其是在暑期旅游旺季，愛彼迎未來不可避免地遭遇更大的競爭壓力。

目的地投資晴雨表

本周的目的地關注聯合國旅游組織最近發布的全球目的地旅行相關的報告。

近日，聯合國世界旅游組織最近發布的《世界旅游晴雨表報告》顯示，國際旅行前五個月的復蘇勢頭強勁，國際游客接近2.5億人次。相比之下，2021年1月-5月，國際游客的數量僅有7700萬人次。這個數字也說明，當前的國際旅行已恢復至2019年的一半左右（46%）。

整體而言，在克服種種困難之后，世界很多地方的旅游復蘇加速，但經濟不穩定因素和地緣政治方面面臨的種種挑戰可能對2022年下半年及以后產生很大的影響。

報告顯示，歐洲與美洲引領旅行復蘇。

前五個月，歐洲接待的國際游客同比增長350%，主要運營是地區內各個國家的旅行需求強勁，流動性增強，越來越多的國家解除所有旅行限制。尤其在4月的復活節，歐洲地區的國際旅行增長458%。美洲地區的國際游客同比增長112%，但是，有一個問題是，這些地區強勁的旅行復蘇數據建立在2021年基數比較低的基礎上，若與2019年相比，歐洲與美洲地區的國際游客分別相差36%與40%。

其他地區也有類似的情況發生。比如，中東與非洲地區即便與去年2021年相比，國際游客增長157%和156%，但與2019年相比，接待的國際游客分別相差54%和50%。亞太地區也一樣。雖然國際游客同比增長94%，但與2019年相比，這些國際游客僅有當年的十分之一。這是因為，一些國家仍只對非必要旅行的商務旅行游客開放，而今年4月和5月，一些國家接觸國際旅行限制后，國際游客的數量在這兩個月有了明顯的提升。

不過，一些地區的國際游客已恢復至疫情前水平的70-80%，比較突出的是加勒比海和中美洲地區，其他還有地中海南部、西歐、北歐地區。值得注意的是，還有一些目的地的國際游客數量已經超過2019年水平，比如美屬維京群島、圣特馬丁、摩爾多瓦、阿爾巴尼亞、洪都拉斯、波多黎各等國家。

國際旅行限制解除，旅游復蘇加速，國際游客增加，相應地，國際游客，尤其是主要客源市場游客的消費水平也在加快復蘇。法國、德國、意大利、美國等國家的游客消費水平已達到疫情前的70-85%，而印度、沙特、卡塔爾的國際游客消費已超過2019年水平。

最后，在國際旅游目的地收入方面，摩爾多瓦、塞爾維亞、塞舌爾、羅馬尼亞、北馬塞多尼亞、波斯尼亞及黑山、阿爾巴尼亞、巴基斯坦、蘇丹、土耳其、孟加拉國、克羅地亞、葡萄牙等國家的旅游收入已經恢復至疫情前水平。

版權聲明

國際文旅巨頭；旅游業恢復

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