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三年疫情的影響，不亞于一場曠日持久中等烈度的戰爭，經濟下行的壓力正在逐級傳導，斷貸、破產、失業等詞匯不絕于耳，甚至31個省市財政狀況全部入不敷出的極端情況已經出現，疫情仍在不斷反彈，不少地方依然在苦戰疫情，傳統文旅重鎮貴州、成都、新疆、三亞還在苦熬。文旅產業更是到了至暗的至暗時刻，幾乎耗盡了家底，打光了子彈，窮途末路遙遙無期看不到希望，文旅產業和文旅人的悲觀情緒在持續蔓延，甚至到了極點。
但現實依然十分殘酷，暑期結束，中秋小長假結束，還剩月底的十一長假，今年最后一個黃金周，但很多文旅同仁不敢想，這個假期結束才是漫長極寒冬季的到來，南方偏北及北方大多數文旅項目進入真正的淡季，大部分戶外、水上項目、樂園、露營房車、民宿、濱海項目都無法運營。
這個狀況將一直持續到明年清明節前后，當然這其中的不確定性仍然極大，將近半年的寒冬可能真是極寒無比。很多人在盼望十月中旬重大政策的調整，但政策有滯后性，能否立竿見影沒人敢說，即使有，也要熬到明年三月份之后了。文旅人要做好真正極寒過冬的準備，請文旅產業同仁逐漸儲備過冬的糧食，三個月不見現金流的項目就及時止損，六個月不見回報的投入要極為慎重了。但無論如何，生活還要繼續，凡是活著的文旅企業仍然要保持一份希望，也許最艱難的時刻就是最后看見希望的轉折，希望這不是幻想。權力游戲中有句臺詞Winter is coming，可從來沒提什么時候，如何結束。
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