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于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第151周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關注華住酒店第三季度財報。

近日，華住集團發布三季度的業績報告顯示，報告期內華住集團凈營收40.9億元，較去年同期增長16.2%；第三季度新開業酒店430家，全球在營酒店達8402家，同比上升13%。此外，華住海外業務增長勢頭強勁，DH酒店集團的RevPAR同比增長57.2%，恢復至2019年的102%。

在凈利方面，公司業績還處于虧損狀態。第三季度，華住虧損7.17億元，其中國內酒店虧損7.13億元，境外業務扭虧轉盈，實現凈利0.14億元。從美股上市公司側重的經調整折舊攤銷息稅前利潤(EBITDA)看，與去年同期相比有所改善，第三季度該數據為4.91億元，同比增長27.5%。

財報還顯示，第三季度華住集團的酒店RevPAR整體恢復至疫情前的90%。其中，7、8月受益于積壓的休閑旅游需求推動，分別恢復至90%和89%，9月商旅市場逐步恢復，RevPAR恢復至90%，10月受疫情反復和管控升級影響，RevPAR僅恢復至2019年的74%。

總體而言，在疫情防控政策沒有明顯放寬的情況下，華住第三季度業績有所改善，海外實現扭虧為盈，但鑒于虧損持續，國內業務壓力比較大。在報告期內，公司成本控制取得良好進展，業務效率進一步提供，新開店數量增長放緩，關店數量也略有增加，而簽約受各種因素影響也有所放緩。

除疫情外，匯兌損失、公允價值變動損失等因素對華住業績影響較大。比如，國內酒店虧損3.89億元，同比轉虧，主要由人民幣與美元等匯率波動引發的3.59億元虧損所致。

華住旗下酒店品牌覆蓋經濟型、中高端及高端品牌，其品牌戰略的核心邏輯是，有限服務型、中端、中高端、高端每個檔次都要有數一數二的酒店品牌，目前，經濟型有漢庭，下沉市場正在塑造你好，中端有全季，中高端正在塑造桔子。

從最新的財報業績看，華住的品牌發展趨勢是，中高端、休閑品牌持續發展，持續提高產品質量，減少軟品牌，不斷進行漢庭和全季版本升級。同時，為減少多種因素對業績的沖擊，公司致力于成本管控、人員優化，確保實現盈利。

此外，公司從品牌架構轉變為區域架構，本土團隊在市場營銷、流程處理等方面有更好的效率，六大區域的設立將加速公司低線滲透率提升，有助于實現公司長遠目標。

截至第三季度，在營酒店中端及以上占比41.5%，桔子酒店店數超500家，成為除漢庭、全季之外第三個門店數量達到500家門店的品牌。另外，相比2020年，低品質經濟型軟品牌和1.0漢庭酒店品牌占比持續下降，截至22Q3這兩類門店占華住全部門店僅僅14.3%。

受益于國際旅游市場恢復，DH酒店RevPAR恢復至102%，海外業務有望進一步實現增長。不過，短期內疫情波動仍存，公司以管理優化優化，與加盟商、供應商共同合作應對行業不確定性。

受疫情反復影響，市場信心不足，加盟商Q3末和Q4初簽約是正常情況的八成左右。目前，華住在國內的運營市場分一二線和三四線兩個大市場，三四線市場信心影響小于一二線和省會城市，加盟商的信心恢復取決于疫情管控放松和經濟復蘇的程度。不過，公司未來的優先目標是持續加快下沉市場和中高端品牌打造的進度。

關于第四季度的業績展望，公司預計收入增長7-11%，國內有所承壓，歐洲繼續延續向好趨勢，國內疫情反復和出行限制收緊，華住預計整體收入增長7%至11%，其中國內收入下降1%至5%。此外，受疫情防控政策影響，預計Q4國內RevPAR恢復度70%-75%。四季度開店也會受到影響，但影響有限，收入下降主要還是已開店的RevPAR下降所致。 

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關注全球旅游業的復蘇狀況。

近日，聯合國世界旅游組織發布的報告稱，到2022年底，全球旅游業預計將恢復至疫情前的65%。

報告顯示，今年1-9月，大約7億國際游客在全世界旅行，是2021年同期游客數量的兩倍多（增長133%），相當于恢復至2019年的63%，按照目前的增長趨勢，預計到今年年底，全球旅游業能恢復至疫情前的65%，也與UNWTO的預期基本保持一致，主要得益于全球各地強勁的旅行需求，游客對旅行的信心提升，以及世界各地越來越多的旅游目的地開始解除旅行限制。

從全球范圍看，旅游業的復蘇進展十分迅速。根據UNWTO世界旅游晴雨表(World Tourism Barometer)最新的統計數字，2022年1月，國際游客數量僅占2019年的36%，但到了2022年9月，國際游客的數量占比已達到73%，其中，2022年第三季度，世界各地共接待3.4億國際游客，幾乎占前九個月的50%。

歐洲走在國際旅游復蘇的前列。2022年1-9月，該地區共接待4.77億國際游客，占全球國際游客總數的68%，達到疫情前國際游客數量的81%。與2021年同期相比增長126%，國際游客數量是彼時的兩倍多。第三季度尤為突出，歐洲接待的國際游客數量幾乎達到2019年的90%。

在此期間，中東的國際游客數量達到2019年的77%，是去年同期的三倍多（增長225%），非洲和美洲的國際游客增長勢頭也十分強勁，分別達到2019年水平的63%和66%。亞太地區前九個月接待的國際游客是去年同期的三倍多，但是，整體而言，亞太地區接待的國際游客僅為2019年的17%，拉動亞太乃至全球游客數量的中國尚未開放出境游和入境游政策。

從更細分的角度看，今年1-9月國際游客數量達到疫情前80-90%的地區有西歐(88%)、南地中海(86%)、加勒比海和中美洲(82%)以及北歐(81%)，其中，前九個月的國際游客數量超過疫情前水平的旅游目的地國家包括阿爾巴尼亞、埃塞俄比亞、洪都拉斯、波多黎各、多米尼克、哥倫比亞、冰島等。

9月份國際游客數量超過疫情前水平的地區包括中東和加勒比地區，分別超過2019年3%和1%，9月份最接近2019年國際游客數量的地方包括中美洲(93%)、北歐(91%)和歐洲南部及地中海歐洲部分(90%)。

此外，第三季度國際旅游收入增長明顯的國家有塞爾維亞、羅馬尼亞、土耳其、拉脫維亞、葡萄牙、巴基斯坦、墨西哥、摩洛哥和法國，而客源市場的出境游消費也在復蘇中，其中，1-9月的法國游客在全球旅行中的支出已達疫情前同期水平的92%，其他在今年前6-9月游客消費比較強大的國家包括德國、比利時、意大利、美國、阿聯酋、印度和沙特阿拉伯。

全球旅游業的復蘇也可以從航空運力和酒店各項指標中得以體現。根據UNWTO旅游復蘇跟蹤器統計數字，國際航線的航空運力在1-8月已達到2019年同期水平的62%，其中，歐洲和美洲表現尤為突出，分別為78%和76%。國際航空運輸協會數據顯示，世界范圍內的國內運力增至2019年的86%，其中，中東地區以99%的運載率幾乎達到以前水平。

全球酒店數據研究機構STR公布的報告顯示，今年9月，全球酒店入住率達66%，與1月的43%相比增長迅速。9月，歐洲以77%的酒店入住率領先，7月和8月入住率為74%。美洲、中東和非洲9月的酒店入住率均超過60%。從細分區域看，南地中海歐洲、西歐和大洋洲9月的酒店入住率最高，分別為79%、75%和70%。

持續的高通脹率、不斷上升的能源價格等嚴峻的經濟環境以及地緣政治危機將會影響全球旅游業在第四季度以及2023年的復蘇進展。最新的UNWTO旅游專家調查結果顯示，2022年的最后四個月，人們對旅游市場的信心指數持續下降，反應出人們持有的謹慎樂觀的態度。不過，盡管復蘇會遭遇諸多挑戰，2022年各國的旅游入境游收入將達到1.2-1.3萬億美元，同比增長60-70%，恢復至2019年創紀錄的70-80%。

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華住集團；旅游業

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