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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第164周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1、普德賦“光明之城”將于今年年底揭幕

據上海第二屆旅游投資促進大會消息，法國普德賦集團“光明之城”項目落地上海市徐匯區的光大會展中心，投資總額超6.5億元，總面積超4.6萬平方米，將包含沉浸式劇場、配套主題餐廳以及其他配套設施，建成后有望成為全球單體規模最大的穿越式觀影大型電影實景演藝劇場，計劃于今年年底揭幕。據了解，來自法國的普德賦是全球唯一一家還原歷史場景和傳統文化的大型主題公園，先后斬獲數十項世界最佳排名及國際大獎，“光明之城”是該主題公園走出歐洲的第一個項目。

2、山東中鐵文旅發展集團有限公司發布“高鐵環游齊魯”套票

近日，山東中鐵文旅發展集團有限公司發布“高鐵環游齊魯”套票，訂購套票后，會有旅游導師幫忙規劃路線，最多可游覽8個城市。據介紹，“高鐵環游齊魯”套票產品是“行走百年膠濟，高鐵環游齊魯”文旅品牌推出的全新旅游產品，價格為399元/人。凡購買該套票的乘客，到相關景區游覽，可在五日內多次預約乘坐國鐵濟南局管內G5555/G5558、G5556/G5557次高鐵環線列車，并可享受濟南站、青島北站、臨沂北站等8個高鐵車站由山東中鐵文旅發展集團提供的商旅快捷安檢、專屬休息、旅游咨詢等增值服務，開啟高鐵環游新體驗。

3、南陽文旅體集團與社旗縣人民政府簽訂戰略合作協議

近日，南陽文旅體集團與社旗縣人民政府簽訂戰略合作協議。據了解，南陽文旅體集團將以本次簽約為契機，充分發揮平臺的專業優勢，將社旗縣域內文旅資源進行調研、梳理、整合，謀劃、打造，全方位助力社旗縣文旅產業高質量高效率跨越發展，為南陽市奮力打造國際知名的生態文化旅游目的地，實現千億級產業發展目標注入強勁動力；而社旗縣人民政府將依托南陽文旅體集團的平臺、團隊、金融三方面優勢，推動雙方在大文化、大旅游、大產業方面進行多領域、全方位的合作，讓項目早日落地結果，為南陽高質量建設省域副中心城市作出更大的貢獻。

4、攜程與貴州省人民政府簽訂3年協議

近日，攜程集團與貴州省人民政府簽署了新一輪的三年戰略合作框架協議，雙方將進一步深化升級戰略合作伙伴關系，全面開啟新一輪的合作，共同推進貴州文旅產業的高質量發展，全方位助力貴州世界級旅游目的地建設。根據協議，未來雙方將圍繞文旅產業招商、文旅平臺建設、文旅產品打造、文旅營銷、鄉村旅游發展及文旅人才培養等重要合作方向，攜手助力旅游熱風吹響多彩貴州，助推貴州旅游實現新超越新領跑。據了解，從2020年起，攜程與貴州省達成戰略合作，圍繞鄉村振興、文旅重點項目、文旅營銷、紅色文化、智慧文旅等方面深耕細作，助推貴州旅游復蘇，合作成效明顯。

5、王府井首家離島免稅店正式營業

近日，位于海南省萬寧的王府井國際免稅港正式運營。根據介紹，該項目總經營面積10.25萬平方米，計劃分三期開業，將深度結合海南萬寧當地特色旅游，打造獨具特色的離島免稅旅游零售新物種，向廣大消費者展現出一個熱帶文旅特色與國際化購物相結合的多元免稅購物空間。未來，王府井國際免稅港將著眼海南，立足萬寧，充分發揮首旅集團和王府井集團資源優勢，積極融入海南自貿港建設藍圖，進一步提升海南旅游消費吸引力，助力自貿港免稅消費復蘇。

6、廣之旅攜手汕尾文旅建立全國旅游營銷推廣中心

近日，廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司與汕尾市文化廣電旅游體育局簽訂《汕尾旅游推廣及運營框架協議》。根據介紹，廣之旅將在旅游產品研發及體系構建、旅游目的地營銷、景區運營管理、會展及賽事策劃運營等廣泛領域與汕尾市文廣旅體局建立起務實多元合作，從長遠角度和戰略高度規劃和推動汕尾文旅高質量發展。除此之外，汕尾市文廣旅體局將通過廣之旅向廣大游客落實更多優惠政策，希望接下來能進一步發揮雙方資源、產品、市場的互聯互補優勢，持續深化高質量合作，推動互利共贏的旅游經濟增長。

7、張家界與萬達集團簽署戰略合作框架協議

近日，張家界發布公告稱與大連萬達集團股份有限公司簽訂戰略合作框架性協議。據了解，雙方擬圍繞位于張家界中心城區核心位置，項目占地約14.26萬平方米的大庸古城項目開展合作。具體擬就該項目已建設部分的運營策劃、招商運營，以及空置部分的前期策劃、設計、建設管理、招商運營等方面開展合作，最終將項目打造成集旅游、度假、休閑、娛樂、購物等功能為一體的文旅綜合體。此外，雙方將以此為契機，充分借助省地質院人才、專業、技術等優勢，在防災減災救災、生態文明建設、旅游融合發展等領域開展更深層次合作。

8、中國船舶大連造船與攜程商旅、中國南方航空簽署戰略合作協議

近日，中國船舶大連造船與攜程商旅、中國南方航空簽署了戰略合作協議和客戶銷售合作協議。根據協議，攜程商旅將從產品、技術、服務等方面為大連造船提供更高效、更便捷的一站式商旅解決方案，共創互利共贏、可持續發展的戰略合作伙伴關系，與大連造船共拓事業版圖，共赴完美差旅；中國南方航空將更高效、更專業地為大連造船提供機票銷售服務，從差旅政策、機票產品、客戶服務等方面為大連造船提供整合式的差旅方案和全方位的服務體驗，與大連造船一同精誠合作，攜手共贏。

9、同程旅行：“五一”出境游訂單增長近5倍

近日，同程旅行發布“五一”假期旅行消費預測數據，預計2023年“五一”假期，國內長線游和出境游需求出現井噴，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等長線游目的地訂單量環比增長超過15倍，出境游訂單環比增長近5倍。據了解，今年旅游出行產品預訂周期明顯延長，目前國內親子游、戶外登山的主題游、深度游熱度大幅上漲，其中親子游搜索熱度周環比上漲97%，山岳類景區搜索熱度周環比漲幅達到193%。截至4月11日，“五一”假期最受用戶關注的國內旅游目的地為北京、成都、重慶、廣州、上海、西安、長沙、深圳、杭州、昆明。

10、海昌海洋公園與沙特阿拉伯投資部簽署合作備忘錄

近日，海昌海洋公園控股有限公司發布公告：已于近期與沙特阿拉伯王國投資部簽署無法律約束力合作備忘錄，雙方之間將建立合作關系，研究集團于沙特發展與文旅業態有關的投資機會，包括海洋公園、水族館、IP主題公園、動物園、野生動物園、家庭娛樂中心、度假酒店、科學研究及教育中心等。根據合作備忘錄的條款，合作方將提供適當的渠道，促進集團與當地和國際伙伴以及政府實體進行合作，將協助集團制定商業計劃，包括項目地點的搜索和確定、可行性研究、市場調查、總體規劃、概念設計和伙伴關系建立等。

11、嶺南控股一季度預盈750-1000萬元

近日，嶺南控股披露一季度業績預告：預計2023年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤750萬元~1000萬元，同比扭虧為盈。據了解，報告期內廣之旅在華南總部以外的子分公司貢獻了商旅出行業務接近40%的收入增量；酒店管理業務在報告期實現收入超過2019年同期水平，2022年新設立的廣州嶺南酒店物業管理有限公司成為了營收增量的主要來源；酒店經營業務在報告期的總收入接近2019年同期水平，其中，廣州花園酒店有限公司的營業收入、平均房價和開房率等主要經營指標對比2019年同期均實現增長。

12、浦口文旅集團與江蘇省數智中心結對共建促發展

近日，浦口文旅集團與江蘇省數字文化和智慧旅游發展中心在南京舉行結對共建簽約儀式。據了解，雙方將從宣傳推廣、文旅形象展示、文旅產品營銷落地、黨建共建等維度開展實際工作，切實為浦口文旅集團賦能增效。在宣傳推廣方面，江蘇省數智中心將結合浦口文旅集團楚韻花香溫泉民宿村、響堂宿里、“只在老山”系列演藝活動等重點項目和活動，組織各級新聞媒體采風報道，并在“水韻江蘇”全媒體平臺和主流媒體平臺進行重點宣傳。在文旅形象展示方面，江蘇省數智中心則通過自媒體聯盟采風、“水韻江蘇”粉絲大本營打卡、“我的旅行日記”等系列主題活動，展示浦口文旅集團旗下鄉村旅游業態創新示范產品項目。

本周的巨頭行情關注海昌海洋公園“出海”拓展國際市場上的主題娛樂業務。

近日，海昌海洋公園發布公告稱，公司近期與沙特投資部簽署無法律約束力合作備忘錄，根據協議，雙方之間將建立合作關系，研究集團于沙特發展與文旅業態有關的投資機會，包括海洋公園、水族館、IP主題公園、野生動物園、度假酒店等。

其實，這不是海昌海洋公園首次拓展海外業務。去年5月，公司宣布與越南地產開發商Sunny World簽署合作協議，擬在越南開發或管理兩個海洋主題公園項目，并為項目提供文旅產業資源和業態導入、策劃咨詢、品牌和全球知名IP授權、運營籌備等全流程服務。去年11月，還與菲律賓企業宣布合作長灘島新海岸咨詢項目，擬在長灘島新海岸設計及運營、文旅業態發展等方面合作。

2021年，海昌海洋公園賣掉青島等四個賺錢的主題公園項目及在建的項目股權，開始其輕資產轉型之路，所獲收益不僅使公司在疫情受影響嚴重期間扭虧為盈，獲得8.4億元凈利，還引入了私募股權基金機構，背后有強大的金主，也為后續的國內及國外的業務布局調整埋下伏筆。

但“下金蛋”的項目沒了，公司的主營收入也隨之驟降。不久前發布的財報顯示，海昌海洋公園2022年凈虧超14億元，主營業務收入降至7.93億元，與疫情期間的11.68億元相比下降近三分之一，與2019年高峰期的28億元更是相去甚遠。

海昌海洋公園2022年報 圖源：富途

公司走輕資產之路也是高負債率下的無奈之舉，在全國多個城市的海昌海洋公園，運營與維護成本居高不下，尤其是動物保育及養育成本極高，在探索轉型的過程中，海昌海洋公園還通過收購或引入奧特曼、航海王等國內外IP的方式加快產品創新，拓寬增收渠道，并通過為其他景區輸出商品的方式使得收入多元化。

奧特曼酒店 圖源：海昌海洋公園

比如，將奧特曼陸續引入各地海昌海洋公園后，推出奧特曼能量站、奧特曼電音廣場、奧特曼主題酒店等形式多樣的產品及商品，在聚集人氣和提升收入方面雙管齊下。

目前國內旅游正在有序復蘇，公司的各項業務也在回轉起色，對于海昌海洋公園此時拓展海外市場，中國主題公園研究院院長林煥杰表示，海昌海洋公園在國內主題公園行業已經頗有名氣，多年來積累了大量的經驗，已逐漸形成豐富的產品體系、穩定的運營團隊、相對完善的IP資源庫；海昌的海洋動物表演秀、花車巡游等活動也做得相當不錯。

萬圣節花車巡游 圖源：海昌海洋公園

他表示，至于現在海昌海洋公園要出去，不管是去越南、菲律賓，還是去沙特，這些國家本身沒啥問題，關鍵是它是出錢做投資還是輸出品牌或管理。如果去海外投資，除非有很好很可靠的合作伙伴，否則可能存有一定風險；如果輸出品牌或IP，憑借海昌這么多年積累的人才、產品等方面可以應對。無論是哪一種情況，既然去國外拓展業務，主題公園項目的成敗與所在地的經濟發展水平、人口規模、選址條件等密切相關，所有這些影響因素在啟動項目之前都要充分考慮好。

三亞海昌夢幻海洋不夜城 圖源：海昌海洋公園

大型文旅集團項目負責人張功贊則從利用國內國外兩個市場聯動及市值管理的角度看待海昌海洋公園的“出海”。他認為，布局海外市場、拓展國際業務的背后可能有兩大真正意圖。

第一，海昌計劃進一步加速對國內市場的開拓。當下以品牌輸出為主的輕資產的模式，需拔高公司的品牌形象，客觀上需要在海外布局業務，后續可以利用海外投資的影響，以外化內，其實業務重點還是在國內。在國內高舉高打，輕資產的輸出模式，為輕資產輸出模式做國際信譽的背書，把海昌海洋公園的形象拉高到國際品牌的高度，有利于推進國內的輕資產模式。

第二，海昌在國內市場上的業績已經不足以支撐股價，而國內市場上的業務布局和策略以及業績的結果已經反映在股價上，股價持續下跌，已經到了無新“故事“可講的地步。現在需要一個新的劇本兒到海外去開拓，進一步講好資本故事，做好市值管理。

海昌海洋公園近一年股價

從正常的業務邏輯看，海昌有可能會按照國內和國外的業務占比進行管理，既要做好國內市場，也要做好國際市場，但實際上公司初次出海，對國外市場遠沒有國內市場熟悉，在國內市場當下業務不佳的情況下，開拓國外市場必定需要一段時間的摸索和經驗的積累，但是這個過程意味著需要交學費，摸著石頭過河的過程中需要付出一些代價。

鑒于合作項目都處于啟動階段，海昌海洋公園最終能不能像華為、海爾出海，最終在海外站住腳，在更大的主題公園市場分到“一杯羹”，這些還需要時間的考驗。如果能站得住腳，公司可能后續會做國內國際業務布局管理，逐漸加大國外業務占比，也會有成立亞太區業務部等方面的考量，最終變成一個國際化的公司，但這些設想的前提是出去后能站得住腳，把目前合作的項目做出樣本，實現拓展國際市場的“開門紅”。

1、鎮江市推動文旅市場信用經濟發展

近日，江蘇省鎮江市文化廣電和旅游局與中國銀行鎮江分行簽訂黨建共建協議和戰略合作協議，雙方將開展以黨建助推文化和旅游行業信用經濟發展的相關工作。據了解，協議簽訂后，鎮江市文化廣電和旅游局將充分發揮部門職能和渠道優勢，為中國銀行鎮江分行服務文旅企業、文旅商戶提供必要的信息和便利，協助依法開展金融業務，在業務發展等方面提供服務和支持。此外，未來鎮江市文化廣電和旅游局將繼續深入拓展信用經濟試點成果應用，逐步建立跨地區、跨部門合作機制，實現數據互通，資源共享，行業互融的發展模式，共同推動文旅市場加速復蘇。

2、吉林以高水平開放打造“萬億級”旅游產業

近日，吉林省推進高水平開放發展系列新聞發布會首場發布會舉行。根據會議消息，吉林省文化和旅游廳將對標打造“萬億級”旅游產業目標，著力開展四方面工作：一是持續推動航線開發跨越式發展，適時復航并加密日、韓、中國香港航線，鞏固并培育東南亞地區航線；二是深化冰雪產業交流合作，舉辦“冰雪絲路世界發展大會”，立體塑造“長白天下雪”世界級冰雪品牌，建設吉林冬捕經濟帶；三是推進G331沿線旅游業發展，將G331沿線打造為視域景觀優美、配套體系完善、沿線體驗豐富、旅游業態創新的國內一流品質的最美邊境風景道；四是全面推進文化和旅游對外開放，根據入境客源市場的不同情況，開展內容各有側重、方式各不相同的營銷工作。

3、沈陽現代化都市圈旅游產業聯盟成立

近日，由遼寧省文化和旅游廳、沈陽市政府等七市一區政府聯合主辦，沈陽現代化都市圈各城市文化和旅游局共同承辦的沈陽現代化都市圈旅游產業聯盟成立大會在沈陽故宮舉行。據了解，組建旅游產業聯盟是遼寧構建旅游產業發展新格局，形成集聚效應，加快推進都市圈文旅一體化建設，實施旅游倍增計劃，激發市場、促進消費，著眼全面振興全方位振興，實現全省旅游產業發展新突破邁出的關鍵一步。聯盟成員單位將推動實現“品牌形象共建、旅游線路互聯、文旅節會互動、營銷推廣互宣、城市書房共享、文化藝術互演、非遺共推、文博館藏互展、惠民舉措共施、市場秩序共管”。

4、南通加快重點文旅項目招商建設

近日，江蘇南通文化旅游推廣活動在滬啟幕。推介會上，江蘇南通市發布了10個重大文旅招商項目，現場簽約8個項目，涉及數字文化、精品酒店、工業旅游、沉浸體驗等方面，總投資超50億元。此外，南通市文廣旅局與上海春秋、上海青旅等8家大型旅行商簽訂《"滬通一家親"客源輸送協議》，開展務實合作，加大客源輸送力度。據了解，南通市各縣（市）區為了鼓勵外地游客來通旅游，將在地接獎勵政策上，對滿足游覽當地景點數、住宿天數、用餐次數和年累計組團人數條件的旅行社，給予30元/人的獎勵；在景區優惠政策上，南通市各景區、度假區針對長三角客源市場，實施了一系列的免票、贈票、票價折扣等優惠政策。

5、2023“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年啟動

近日，2023“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年在濟南啟動。據了解，本次主題旅游年活動內容豐富、形式多樣、貫穿全年，堅持政府引導、市場主導，推出“樂享四季”“樂享假期”“樂享周末”三大系列產品，開展“樂享春游”“趣玩消夏”等八大主題活動，做到月月有策劃、周周有活動、天天有精彩；活動期間山東將持續推進讓利于民、優化產品供給、提升公共服務、營造放心消費環境，讓旅游年活動為廣大群眾的生活增色添彩，并成為釋放全社會消費潛力、推動經濟高質量發展的重要引擎。

6、浙江推動“四市百村”鄉村旅游帶發展

近日，浙江省“四市百村”鄉村旅游帶推進現場會在臺州召開，首批浙江省“四市百村”鄉村旅游精品線路正式發布。據了解，“四市百村”鄉村旅游帶已被列入文旅深度融合“十大百億”工程，將以溫州、金華、臺州、麗水交界區域為重點，推動鄉村旅游運營團隊化、專業化。現場會上舉行了“臺溫金麗”萬戶農戶致富幫扶結對簽約儀式，“四市百村”鄉村旅游重點項目簽約儀式，發布了“云游仙境之旅、佛道康養之旅、醉美生態之旅、山海田園之旅”四條跨區域鄉村旅游經典線路，涵蓋了浙江省4個國家5A級旅游景區。

7、江蘇宿遷推進旅游民宿發展

近日，宿遷市旅游委員會辦公室制定印發了《宿遷市旅游民宿發展三年行動方案（2023—2025）》，推動全市旅游民宿快速健康發展。據了解，宿遷市將以“宿享千宿”品牌為引領，充分發揮全市旅游資源豐富、文化底蘊深厚、生態環境良好的優勢，合理利用自然環境、人文環境、文物建筑等資源，建設滿足休閑度假、旅途住宿、健康養老、家事體驗、工藝研學等不同需求、類型豐富的旅游民宿產品。預計到2025年，宿遷市累計改造、新建旅游民宿不少于300幢，床位數不少于3000張；宿遷市所有鄉村旅游重點村鎮均建有旅游民宿；建成10個左右旅游民宿聚集區，評定2至3家全國丙級以上旅游民宿。

8、德陽簽約12個文旅項目總金額超140億元

近日，2023德陽市文化和旅游發展大會暨文旅名村創建工作推進會在德陽舉行，會上共有12個文旅重點項目集中簽約，總投資額達140.82億元，其中三星湖萬達五星級溫泉度假酒店及國際文旅項目投資100億元，將建成集文旅小鎮、萬福島、萬達五星溫泉度假酒店、項目展示中心（三星湖書院）、兒童探險樂園、智慧生態居住社區等于一體的大型城市文旅綜合體。據了解，未來德陽著力提升古蜀文化影響力、德陽旅游吸引力、文旅產業競爭力，在建設文化強省旅游強省中體現新作為，圍繞“讓四川文旅名揚天下、享譽全球”作出新貢獻，譜寫德陽文旅發展新篇章。

9、杭州蕭山發布亞運會六大主題旅游線路

近日，蕭山區文旅深度融合發展大會在世界旅游博覽館召開，發布了“赴·湘湖之約、燃·潮動青春、覓·鄉野閑趣、溯·蕭然印記、品·匠心非遺、享·數智共富”六大亞運主題旅游線路。據了解，蕭山區文旅局將借力亞運之機，重點做好放大主場優勢、做大文旅經濟、增大共富效應等三方面工作，此次發布的亞運主題旅游線路，將依托現有區域資源，挖掘蕭山文旅新元素，圍繞“湘約亞運”“博覽古今”兩大主題，塑造更加開放包容的潮趣新體驗，讓國內外游客全面了解蕭山的特色風光和人文歷史，充分領略亞運之美。

10、南昌召開旅游產業發展大會

近日，2023年南昌市旅游產業發展大會在南昌市召開，進一步推動南昌市旅游業全面升級、創新發展。據了解，近年來南昌市圍繞強化景區打造、推動產業升級、加大品牌打造、完善配套設施、強化要素保障，取得了實實在在的成效，今年一季度，南昌市旅游總人次預計達到5562.71萬，旅游總收入預計達到495.08億元。未來，南昌將積極發展新業態、培育新動能，打造一批可復制可推廣的“文旅+”“+文旅”項目，持續推動旅游與公共文化、文化傳承、節慶演藝等的深度融合，以創建全國優秀旅游服務體驗城市為抓手，不斷完善旅游公共服務設施，持續優化旅游市場環境。

11、河南擬出臺旅游公路建設意見

近日，河南省交通運輸廳發布《關于加快推進旅游公路建設的實施意見（征求意見稿）》，促進全省交通運輸與文化旅游融合發展，加快推進旅游公路建設，打造河南省旅游公路品牌，助力文旅文創融合、鄉村振興等戰略實施，提出到2025年，建成黃河古都、太行天路、生態伏牛和紅色大別四大一號旅游公路，貫通全域、服務優質的旅游公路網絡基本形成，實現“十百千萬”目標：即創建10個以上旅游公路示范縣，建成100個以上功能完備、智能便捷的游客驛站，推出1000公里以上全國知名的“公路旅游”特色路，構筑10000公里以上“通景、鏈景、融景”的旅游公路網，“行走河南·讀懂中國”一號旅游公路品牌叫響全國。

12、河南許昌開啟“電競＋文旅”新篇章

近日，第十四屆三國文化旅游周“移動杯”電競游戲大賽在河南許昌開幕。據了解，此次電競大賽旨在將三國文化融于游戲，吸引年輕三國文化愛好者到許昌參與文化旅游活動，了解許昌、品味三國，持續推動許昌文化和旅游消費復蘇。許昌市文化廣電和旅游局相關負責人表示，下一步，許昌將積極探索“電競＋文旅”發展模式，立足三國文化優勢，尋求三國文化傳播新途徑，推動電競文旅產業在許昌發展壯大，使三國故城許昌成為Z世代電競文化的網紅打卡地和三國文化電競行業高地。

本周的目的地投資晴雨表關注麥肯錫發布的旅游投融資報告。

近日，麥肯錫與全球旅游業研究機構Phocuswright聯合發布的一份旅游融資報告中指出，過去的15年里，旅游行業的初創公司獲得的融資額雖然僅占所有行業融資總和的1%左右，但在2019年對全球GDP的貢獻卻超過10%。

不難發現，初創企業引領行業創新，創新的產品推出市場后，消費者、企業以及行業都會從中受益，但與其他行業相比，旅游行業的創業公司收到的投資僅是“九牛一毛”，十分微小，也從側面上說明，這個行業不容易得到投資者的青睞。

盡管面臨種種融資挑戰以及前所未有的行業不確定因素，但從2020年到2022年，旅游企業收到超過270億美元的投資。事實上，2021年還創下接近110億美元的歷史記錄，這說明投資者對于旅游企業的投資熱情不僅恢復至2019年疫情水平，甚至已經超過疫前。

基于行業大數據及企業高管的行業洞見，這份報告詳細分析了全世界不同地區、不同種類的旅行初創企業的融資環境與融資特點。結果顯示，過去十年里旅游初創企業的融資有以下幾個特點。

第一，能夠獲得融資的旅游初創企業越來越少，但融資數額巨高。

盡管很難獲得融資，但與其他行業相比，投資者對旅游業興趣加大。從投資數據看，旅游初創公司獲得的投資已經超過疫情前融資較多的2015年和2019年。彼時，企業一般通過并購的方式完成交易，收購競爭對手，鞏固自己的市場份額，比如在線旅游巨頭Expedia在2015年3月以39億美元收購HomeAway。

此外，在過去的十年里，每輪的融資額度從2010年的平均400萬美元左右上升至2022年的2000萬美元，在疫情期間增幅尤其明顯。這也說明，有一些很少旅游初創企業能從投資者那里拿到錢，但一旦受到投資者青睞，獲得的融資特別高。整個融資趨勢是從融資額度少向融資集中在更少的初創企業轉變。

第二，融資多流向更成熟的初創企業。

報告發現，在所有涉及的行業中，B、C、D輪等后期融資占比很大，在2020-2022年期間，無論是Booking Holdings以12億美元收購酒店分銷渠道商Getaroom、體育娛樂活動公司Endeavor Group Holdings收購體驗式服務供應商On Location Experiences多數股權的并購交易，還是短期公寓與度假租賃平臺Sonder及Vacasa上市前的上市融資，數量上明顯比前幾年增多。

短期公寓與度假租賃平臺Sonder

這也可以看出，投資者更有可能去支持那些達到一定體量與規模的旅游細分領域領軍者。從數據上看，大多數融資集中在初創企業的增長階段，尤其是在企業的并購交易或上市前的融資輪。

第三，住宿業獲得融資的初創企業數量多。

從近十年看，很多融資都集中在住宿業的初創公司，2015-2019年，占比49%，2020-2022年，住宿業初創企業獲得的融資占41%，這在很大程度上歸因于短租市場的崛起與繁榮。比如，Airbnb、AvantStay等提供短租服務的平臺2021年獲得的融資占比高達55%。

由于短租市場的崛起與繁榮，住宿業融資大幅增長

疫情期間，商旅初創企業獲得的融資額度比例翻了一番，而在這一細分領域中的企業商旅部分，費用管理軟件服務商Divvy在2020-2022年期間獲得的融資占商旅初創企業融資總額的98%，會展旅游企業僅僅獲得2%的融資，這可能也是疫情期間各種活動大幅減少的原因。

費用管理軟件服務商Divvy

同樣在疫情期間，投資者的投資重點有所轉移，預訂與交通類的初創企業獲得融資的數量及占比有所減少，在預訂這一類別，在線旅游企業獲得90%的融資。整體而言，行前類的初創企業獲得的融資最少，過去七年吸引到的融資僅占總融資的1%，在這一類別中，行前保險類旅行初創企業在2021年獲得其中84%的融資。

自2015年起，共有五類投資者投資旅行初創企業。天使輪和私人投資者在2015-2021年期間進行138輪共計36億美元的投資；銀行及公共服務機構領銜125輪共計64億美元的融資，大多集中在2021年，這與疫情相關的救助資金及多數的債務融資相關。風險投資者(VCs)及其相關的私募機構進行2090輪共計720億美元的投資；旅行公司大多是通過內部孵化或者成立合資企業向有潛力的企業提供直接支持，他們的投資共有389輪，投資額總計78億美元；最后一類是非旅游企業，盡管不在旅游行業，但這類企業在264輪融資中共投資125億美元，超過旅游企業投資的額度。

整體而言，風投對初創企業的投資最多，在2021年投資額是旅行公司投資額的九倍，自2015年起，旅行公司的投資占初創企業融資總額的比例很小，近年來還在繼續降低，從2020年的18%降至2021年的5%。

2015-2019年，風投與私募機構在每輪融資中的投資至少是旅行公司的兩倍，前者平均每輪融資中的投資額大約3700萬美元，而旅行公司則只有1700萬美元。2020-2022年期間，這兩大類投資者每輪融資中的投資額才趨于一致，大約為3000萬美元。此外，2021年，銀行對旅行初創公司的投資大幅增長，趕上風投的投資力度，這與疫情期間債務融資盛行有莫大關系。 

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