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沉浸式體驗是一種通過環境渲染、場景打造、內容IP以及數智技術等手段，讓參與者在超越現實世界的物理或虛擬空間中獲得感官震撼和情感共鳴，進而完全沉浸于故事、角色和情境之中，達到一種忘卻自我的臨場互動體驗。

從20世紀50年代開始，沉浸式娛樂在全球逐漸興起，并隨技術應用和場景創新不斷推進。1955年全球首個迪士尼主題公園落地，標志著沉浸式實景娛樂正式登上舞臺。此后，沉浸式文旅產品日益豐富多元，產業邊界不斷融合拓展，形成了互動性、私密性、體驗性、敘事性、視覺性及參與性等顯著特征。

近日，文化和旅游部產業發展司發布了20個沉浸式文旅新業態示范案例。這些案例，涉及全國14個省（區、市）不同層級，涵蓋演藝、夜游、展覽展示、主題街區及娛樂等四個領域，體現了沉浸式文旅新業態均衡發展的良好態勢，展現了5G、增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等技術的深度應用成果。

20個沉浸式文旅新業態示范案例發布現場

那么，這些堪稱全國標桿性沉浸式文旅項目都有哪些特點？又有哪些可供參考借鑒的沉浸式創意手段和模式？本期，文化產業評論（ID：whcypl）將分類為大家詳細解讀。

01沉浸式演藝：入戲入情，互動共鳴

沉浸式演藝是一種打破傳統觀演模式的全新娛樂形式，它通過營造特定的空間氛圍和創新表達手法，讓觀眾從進入演出空間的那一刻就完全沉浸在劇情中。同時，利用創新技術和環境布置打造出與劇情相符的情境，全方位調動觀眾“視、聽、嗅、味、觸”等五感體驗。

在此次文化和旅游部產業發展司發布的20個沉浸式文旅新業態示范案例中，沉浸式演藝案例有7個，占比達到35%，主要集中在我國中西部地區重點旅游城市。具體分析，主要有四個顯著特征：

一是故事真實，具有感染力

沉浸式演藝項目之所以吸引觀眾的原因之一，是其真實的故事背景和強烈的感染力。這些項目通常會選擇一個特定的地域或歷史事件作為背景，將炫技效果與優質故事、引人入勝的藝術表達相結合，讓觀眾在劇情中與地域文化和歷史事件產生情感共鳴。

例如，《遇見大庸》通過講述大庸男兒為國捐軀的感人故事和對家園的熱愛，成功地傳遞了大庸文化的精髓。同樣，《重慶·1949》以重慶解放前夕作為歷史背景，通過發生在磁器口、渣滓洞、白公館等地故事濃縮了解放重慶的歷史過程，實現觀眾與革命先烈的跨時空對話。

《遇見大庸》實景演出劇目

二是創新模式，強化帶入感

沉浸式演藝徹底打破了“臺上演、臺下看”臺傳統模式，更加注重空間氛圍營造，讓觀眾成為演出中的一部分。例如，全國沉浸式演藝標桿項目《又見平遙》，將“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”等精彩片段融入整部大劇，以“行走式”觀演模式、“帶入感”的情境體驗，讓游客分不情是在戲中還戲外。

《又見平遙》實景演出畫面

作為長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》，以大漢口長江文化為背景，故事取材于上世紀20-30年代的大武漢，依托一艘具有上世紀20-30年代風格的蒸汽輪船及大漢口老碼頭，從游客步入碼頭拉開演出序幕，登上大型輪船后用電影手法進入劇情和角色互動，并在長江上以漂移的方式逐層分艙敘事，實現了碼頭與船即劇場、游客人人皆演員的沉浸式體驗。

《知音號》輪船演出互動場景

三是科技賦能，虛實兩相宜

近年來，隨著增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等技術的深度應用，為沉浸式演藝發展提供有力技術支撐，通過科技與藝術及舞臺的完美結合，為觀眾呈現了更加震撼的視聽盛宴。例如，《重慶·1949》采用了炫酷的舞臺科技與紅色故事完美融合，舞臺由五個可360度旋轉的圓環組成，每個圓環都是獨立運轉和場景變換，創造了超過6000萬個視覺場景。

《重慶·1949》舞臺科技效果

而在《天釀》劇場中，先進的增強現實（AR）和混合現實（MR）技術為觀眾帶來了令人震撼的體驗。通過超尺度環幕、天幕、地屏、紗幕等裝置，觀眾不僅可以看到釀酒過程的細節，還能夠親身感受到茅臺醬香酒的釀造文化。多重機械裝置營造的視聽效果，讓觀眾仿佛置身于一個神奇的釀酒工藝空間，感受到匠人匠心的精神。

《天釀》劇場演出場景

此外，根據湯顯祖的傳世名作《牡丹亭》改編的《尋夢牡丹亭》，也運用了先進的全息投影技術、數字影像技術和巨型圓環裝置等科技手段，將傳統的經典戲曲與現代文化元素深度融合，創造出了一個充滿夢幻和神奇色彩的游園場景，讓觀眾身臨其境地沉浸在故事情節之中，立體感受傳統戲劇的時代魅力。

《尋夢牡丹亭》夢幻游園場景

四是中西合璧，注重私密性

提到上海版《不眠之夜》，堪稱國內沉浸式演藝的開山之作，也是中西文化合璧的典范之一。該劇改編自莎士比亞經典悲劇《麥克白》，將故事背景調整到上海的麥金儂酒店，呈現出20世紀30年代夜上海的神秘都市生活。通過電影版的舞美設計和動態變換，劇中的部分人物和場景在這座建筑中得以重現，營造出真實與夢境交織的獨特空間，強化了觀眾情緒調動和引導。

上海版《不眠之夜》演出劇情

在場景設計方面，《不眠之夜》兼顧了觀眾共性和個性需求，體現了社交性和私密性并存的理念。觀眾戴上面具后，在空間內自由選擇漫步或停留，完成個性化的私密體驗。同時，演員們在建筑物的不同空間穿梭，不時與觀眾進行表情交流和肢體的互動，全方位激發觀眾情感共鳴和感官體驗。自2016年12月首演以來，創造了3年內演出917場，觀劇人數超30萬，平均上座率超95%等多項紀錄。

上海版《不眠之夜》演出劇情

綜上可見，對于現代游客來說，體驗感、故事性、游戲性和藝術感等元素非常重要。通過融入豐富的文化內涵、獨特的創意表現和先進的技術加持，這些作品才能讓游客真正融入到故事中，激發并調動游客多維感官，并與游客之間建立深層次的情感鏈接，才能最終避免陷入內卷化的困境。

02沉浸式夜游：變流量為能量，變客流為留客

沉浸式夜游是文化和旅游產品體系的重要分支，通過運用先進技術和創新方法，將游客帶入一個與現實世界不同的虛擬或增強現實環境中，讓游客身臨其境地感受不同的歷史文化和景觀體驗。

近年來，在國家相關政策的引導和支持下，各地夜間經濟發展如火如荼，涌現諸如北京的“夜京城”、上海的“夜生活節”、西安的“大唐不夜城”、長沙的“越夜越長沙”、杭州的“憶江南·夜杭州”、重慶的“不夜重慶”等一大批城市夜間消費品牌。

“夜上海生活節”宣推照片

在此背景下，“沉浸+”的邊界也不斷向夜間文旅行業拓展，成為眾多旅游目的地城市和旅游景區新的發力方向。各地通過開發公園夜游、博物館夜游、河流夜游等沉浸式夜游新場景、新業態，豐富游客夜間文旅消費體驗，實現了變“流量”為“能量”、讓“客流”成“客留”的倍增效益。

在20個沉浸式文旅新業態示范案例中，沉浸式夜游示范案例有5個，占比達到25%。主要分布于北京市、陜西省西安市、四川省成都市、廣西壯族自治區崇左市、四川省巴中市，涵蓋城市夜游、公園夜游、江河夜游和景區夜游等新業態。這些案例可借鑒經驗重點體現在三個方面：

一是煥活在地文化，深耕特色IP

縱觀各地夜間文旅經濟成功的案例，可以發現它們都有一個共同的特點，就是將文化內涵、文化元素和文化產品融入商業和旅游領域，形成文化支撐、場景賦能、商業運作、旅游促動，“四位一體”的文商旅融合模式。在這個模式中，文化IP始終是創新的原點和核心支撐，也是現代旅游產品規避同質化的原始優勢。

以西安“大唐不夜城”為例，作為西安夜游主陣地和文化旅游標志性名片，該項目以盛唐文化為原點，深深耕“長安風”打造的大唐不夜城，并將“唐文化”融入商業、休閑、娛樂等文旅消費場景之中，身臨其境仿佛穿越到了千年前的繁華似錦的長安大街。不僅煥活西安優秀傳統文化，更帶動整個西安市文旅商人氣攀升，先后榮獲“首批全國示范步行街”“首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區”“國家級旅游休閑街區”等多項榮譽稱號。

西安大唐不夜城全景圖

同樣，成都的“夜游錦江”也秉持了文化自信的理念，通過深挖歷史底蘊，以重構天府文化的“錦江故事卷軸”、塑造歷史文化場景、講述精彩成都故事等手法，全面展示錦江河畔“酒、茶、禪、食、船”五大在地文化，打造出一條具有“老成都、蜀都味、國際范”的水陸立體互動的沉浸式夜游線路。不僅給市民和游客帶來了全新的夜游體驗，同時激活了成都“水上夜間經濟”。自2019年4月開始運營至今，累計接待游客超過1000萬人次。

成都“夜游錦江”變臉表演

二是借流量做加法，靠創意聚人氣

城市公園不僅僅是市民休閑娛樂的首選場所，也是夜晚城市人流最集中的地方之一。近年來，隨著城市休閑旅游的不斷升溫，公園逐漸成為市民和游客熱門的目的地，并逆襲為夜間文旅競爭的新焦點。據北京市公園管理中心數據顯示，今年“五一”期間，北京各類公園共接待游客922萬人次，相比去年同期增加了96.6%。其中，11家市屬公園接待了295.37萬人次。

以北京國際光影藝術季“萬物共生”沉浸式體驗展為例，該展區就位于北京玉淵潭公園櫻落花谷內。開發商依托城市公園自然景觀和流量優勢，以“人與自然和諧共生”為創作主旨，選取“光”為元素意象，結合元宇宙、人工智能等當下科技熱點，打造包含幻彩蟲洞、云境、謎光、喚靈谷、生命之樹等15大藝術景觀，為市民和游客創造了一個永不落幕的數字生態藝術展，成功實現了變“流量”為“能量”、變“人流”為“客流”的商業目標。

北京國際光影藝術季“萬物共生”沉浸式體驗展

三是助力轉型升級，做優擴容提質

步入以數字為主要特征的新時代，中國文旅產業的基本結構發生巨大變化，推動傳統景區轉型升級、擴容提質和科技賦能，已成為各地文旅產業高質發展最迫切現實課題。為此，在以場景體驗為導向助推下，數智技術對文旅全方位、多角度、全鏈條的融合效能得到彰顯，不少傳統旅游景區實現了從“傳統觀光景模式”向“沉浸式主題園區”的裂變。

例如，廣西德天跨國瀑布國家5A級旅游景區，位于崇左市大新縣的中越邊境歸春河上。2020年疫情的閉園期間，為增強景區的吸引力及二次消費空間，中旅德天公司斥資1.2億元，充分汲取德天跨國瀑布的山容水態，將光影秀、輕演藝、交互體驗和大型情景演藝結合起來，成功打造了亞洲首個沉浸式跨國夜游項目“奇妙·夜德天”。不僅實現了景區轉型升級，還創造景區二次營收新模式。

跨國瀑布“奇妙·夜德天”

另一個是四川巴中的《夢境光霧山》，2018年為全力創建國家5A級旅游景區，依托光霧山國家生態旅游示范區的山水資源優勢，應用3D全息成像、水特效、AR互動等科技光影技術，將巴人文化與山水自然進行深度融合，成功推出全國首部行浸式真山真水夜游品牌“夢境光霧山”。通過“神秘的巴人奇境”“蕭何月下追韓信”“巴山夜雨漲秋池”等人文場景漸次呈現，引領游客走進一個又一個的“神奇夢境”，有效地提升了景區品牌形象和市場競爭力。

四川巴中的“夢境光霧山”

據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的城市居民傾向于在夜間進行消費，而95后年輕人則是夜間經濟的主力消費群體。另據艾媒咨詢的數據顯示，2022年我國夜間經濟保持了持續增長，總規模已經超過40萬億元。由此可見，未來一個時期，城市、公園、江河和景區等沉浸式夜游新業態仍然處于投資風口。

03沉浸式展覽：體驗跨越時空，潮趣相得益彰

沉浸式藝術展覽是一種嶄新興藝術形式，近年來隨著科技的進步而迅速嶄露頭角。其主要以“沉浸”為核心策展理念，通過運用智能裝備、混合現實、光影技術和互動技術等數字科技手段，為觀展者創造出超越現實空間或增強現實的場景體驗，實現展品的交流互動。這種形式具有科技感、互動性和趣味性等顯著特點，備受年輕群體推崇。

例如，2017年故宮推出的“發現·養心殿”主題數字體驗展，運用AI、VR、語音和圖像識別等數智技術，復原了養心殿主要場景與雍正在養心殿的一天。觀眾穿戴虛擬現實頭盔，便可在數字宮殿里過一把清代“帝王癮”。再如，2019年國家博物館推出“心靈的暢想——梵高藝術”體驗展，同樣利用數字技術為觀眾呈現了超200幅梵高藝術精品。

在公布的20個示范案例中，沉浸式展覽展示類案例有4個，分別是揚州中國大運河博物館、北京世園公園植物歷險記探索體驗展、上海天文館（上海科技館分館）和溧陽市新四軍江南指揮部紀念館。其中，江蘇省有2個市縣入選。

一是實體體驗+虛擬再現

揚州中國大運河博物館位于揚州三灣風景區，總建筑面積約7.9萬平方米，是大運河國家文化公園的標志性項目，也是傳統與現代相結合的典范。在展廳設計中廣泛運用5G+VR、投影技術、紅外技術等科技手段，打造“5G大運河沉浸式體驗區”“河之戀”720°環幕空間、“運河迷蹤”青少年互動解迷空間等特色沉浸式體驗場所，全流域、全時段、全方位展示了運河文化，被譽為中國大運河活著的“百科全書”。

揚州中國大運河博物館

例如，以5G+VR 720°全景視角和超高清視覺等互動技術打造的“5G大運河沉浸式體驗館”，觀眾可以通過裸眼3D形式穿越17座運河城市，縱覽千年古運河沿途的歷史和人文風貌。而在國內首個博物館內的密室逃脫游戲《運河迷蹤》中，參與者可以瞬間穿越到完全古風的明朝，扮演“都水使者”完成沿運河護送賈王回京的神秘任務，體驗驚心動魄的“運河大冒險”。

此外，位于江蘇溧陽市竹簀鎮的新四軍江南指揮部紀念館，是國家三級博物館，也是全國紅色旅游經典景區。依托新四軍挺進江南的重大歷史史實、以及新四軍江南指揮部等遺址，借助數字化光影等技術手段，立體還原竹簧橋會議、軍民魚水情、水西保衛戰、東進北上等歷史節點，不僅給觀眾帶來強烈視覺沖擊，也讓紅色教育變得更可感、更生動、更沉浸。

新四軍江南指揮部紀念館

二是親子研學+科普探索

位于北京世園公園植物館內的植物歷險記探索體驗展，與大家常見的科學普及和博物館展覽不同，處處充滿了知識性和探索性。在1000平方米沉浸式空間里，展示了中國億萬年前的大型化石真品和重大的植物考古發現，并通過混合現實、光影和互動技術等科技手段，揭開遠古地球的奧秘，演繹植物演化的冒險故事。在兩名智能卡通導師引導下，孩子們都可以當一天考古探險隊員，經歷8個互動場景，完成5種遠古植物化石的挖掘、鑒定和復活等任務。

北京世園公園植物歷險記探索體驗展

上海天文館，即上海科技館分館，是一座由上海市政府投資興建的大型科普場館，建筑面積約3.8萬㎡，被譽為全球最大的天文館。其愿景是“塑造完整宇宙觀”鼓勵人們理解和探索宇宙。主展區分為“家園”“宇宙”和“征程”三個部分，運用了體感互動、增強現實、虛擬現實等數智化展示手段，使原本深奧抽象的天文科學變得生動形象，讓青少年在有趣的互動中燃起探索宇宙的夢想。開館兩年來，共接待觀眾140萬人次。

上海天文館

04沉浸式街區：立足新定位，聚焦新業態

不同于傳統商業街區，沉浸式街區是順應新型消費群體，特別是年輕群體重體驗、愛互動、追時尚和個性化的消費方式，通過復原造景、NPC互動、故事化聯動、多元化業態以及數字技術加持，集文化、休閑、生活、藝術、娛樂等于一體的綜合型文旅商融合模式。具有主題化、休閑化、智慧化和時尚化等特征。

近年來，隨著“沉浸+”邊界不斷拓展和體驗式消費的崛起，使得沉浸式主題街區成為了引流利器，各類主題娛樂方式頻頻出圈，涌現出許多富有代表性的主題街區和新穎的主題娛樂場所，引發了一股現象級的文旅打卡風潮。這其中，就包括西安的“長安十二時辰”、沈陽的“沈陽中街步行街”、黃山的“花山謎窟主題園區”和上海“teamLab 無界美術館”等國家級的示范案例。

那么，這些成功的案例立足點和創新點是什么？在場景打造和娛樂模式上都有什么不同？結合相關案例，文化產業評論（ID：whcypl）梳理分析認為，無外乎有以下幾個方面可供業界參考借鑒。

一是確立核心主題，復原引流場景

全國首個沉浸式唐風市井生活街區“長安十二時辰”是一個非常成功的案例。該項目以時間的循環變化為軸心，以影視IP《長安十二時辰》為創意主題，由該劇美術組團隊親自上陣操刀，不僅將唐風市井文化巧妙融合其中，還開發了九大系列108個復古場景和體驗項目，涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、微型演藝等多種業態以及全唐新玩法，多層次、多角度、多方位呈現“唐潮人”新時尚。

長安十二時辰主題街區

在這場穿越之旅中，無論是當地市民和外地游客，都能由旁觀者變為深度參與者，變身“唐風”街區的熱門消費者。自開放運營以來，多次創造了“流量神話”，累計接待游客超過200萬人次。據了解，街區己于2023年6月5日起暫停對外開放，運營方將對空間環境、硬件設施和演藝產品等進行系統升級改造，計劃在7月下旬盛裝開放。

長安十二時辰主題街區互動場景

二是立足新定位，植入新業態

沈陽中街是中國最早的商業街之一，距今有著近四百年歷史。近年來，沈河區立足“延續文脈、四態交融、文旅賦能”的新定位，有序推進中街改造提升。通過盤活老建筑、老胡同、老字號、老故事等特色資源，打造體驗式、沉浸式等商旅文新業態，催生了傳統業態與新興業態互融共促、傳統商鋪與時尚場景交相輝映的特色格局，成功打開傳統老街的敘事空間和消費體驗。

沈陽中街步行街

今年初，遼寧晟京坊劇本秀沉浸式文化娛樂產業園落戶北中街，規劃占地面積約1300平方米，匯集了銘思文化、盒能文化、怪物盒子、喵星人、荷魯斯等130多家劇本秀骨干企業，逐漸形成集作品創作、劇本交易、玩家體驗、衍生品銷售于為一體的“沉浸式劇本娛樂產業基地+文旅”區塊鏈。近日，中街元宇宙潮流綜合體、中街小津橋煥新慢生活世界等重點項目也簽約落地，總投資額約19.4億元。

遼寧晟京坊劇本秀沉浸文化娛樂產業園正式運營

三是藝術無邊界，跨出新境界

“teamLab 無界上海”是由teamLab實驗藝術團隊創辦的全球第二座“teamLab無界美術館”，也是典型的跨國跨界合作的超現實藝術展覽項目。該展覽占地面積6600㎡，由光禹萊特數字科技（上海）有限公司投資并運營，2019年11月5日在上海?黃浦濱江開館，目前已成為上海最熱門的沉浸式藝術展館。

上海“teamLab 無界美術館”

作為中國個家大型沉浸式藝術展覽新型主題娛樂項目，teamLab 無界上海美術館引領了國內單體沉浸式新媒體藝術展覽的潮流，開創了新媒體藝術展品數量最多、展覽面積最大、世界范圍首次公開作品最多等多項紀錄。通過新媒體藝術與科技的完美結合，讓參觀者沉浸于沒有邊界的藝術和鏡像之中，開辟了一條全新的無實物藝術與大眾互動交流的路徑，將藝術推向了嶄新的境界。

新媒體藝術展品作品體驗

另外，花山世界·花山謎窟主題園區是黃山市花山世界4A級景區的主題項目，同時兼具全天候文旅項目和消費業態。該項目充分利用當地獨特的資源，通過先進的科技手段巧妙將文化藝術與自然山水用千年謎窟相融合，形成了展演、水秀、活動、二消、景觀等空間序列，開創了國內真山真水文化主題娛樂新模式。與前述的巴中沉浸式夜游“夢境光霧山”相比，兩者理念和設計思路頗有相似之處。

05結語

創新是文旅產業保持生命力的關鍵。無論是沉浸式演藝還是沉浸式夜游，無論是沉浸式展覽還是沉浸式街區，都是為了改變消費者乏味的審美疲勞和壓抑的旅行體驗而誕生的。然而，這種創新不僅需要順應時代潮流轉型升級，還需要滿足市場需求更新迭代，更需求不同業態和品類之間的跨界融合。如果僅僅依賴單一的新場景、新業態或同質化的復制，最終會因為缺乏生命力而被市場淘汰。

參考資料及圖片來源：

1、文化和旅游部產業發展司發布的《沉浸式文旅新業態示范案例手冊精編》。

2、20個沉浸式文旅新業態示范案例所在地相關項目介紹或媒體公開報道。

3、部分圖片來自相關文旅部門官網或新媒體

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