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前言
近年來，沉浸式演藝作為文旅深度融合的重要表現形式，呈現迅猛發展態勢，一系列具有典型代表性的新興業態和創新模式，諸如《知音號》、《又見平遙》等卓越項目，有效激活了各景區名勝、文博場館等新消費空間，成為推動文旅創新發展的嶄新引擎。
近期，執惠特邀三湘印象總裁助理、總制作人王思琪做客“龍雀惠客廳”，共同探討文旅演藝高質量發展路徑與實踐。
以下為對話實錄
劉照慧：各位文旅同仁，大家下午好！歡迎大家再次來到龍雀惠客廳，今天我們邀請到三湘印象總裁助理、總制作人王思琪與各位分享。先請王總跟大家打個招呼。
王思琪：大家好，非常高興做客龍雀惠客廳。作為業內共享行業見解的平臺，平日在龍雀惠客廳直播間我們也是獲益匪淺。今天能夠受邀與大家進行交流，深感榮幸。
劉照慧：作為產業風向標，執惠始終緊密聚焦于文旅產業頭部企業，特別是我們今天所關注的重點領域，即文旅演藝的領軍企業——三湘印象。
近期王潮歌導演新作——實景演藝《只有紅樓夢·戲劇幻城》在河北廊坊開城迎客，引起業內極大關注。而近年來文旅夜游領域也在迅速蓬勃發展，數字經濟的崛起更是為整個產業注入了新的活力，一系列創新內容正推動著整個行業發生積極變革。
《只有紅樓夢·戲劇幻城》 圖源：中國游樂
作為國內演藝領域上市集團，三湘印象一直以來都是業界的領導者和杰出代表。在王總看來，文旅演藝為何如此受青睞，它能夠為文旅產業，甚至當地經濟的發展帶來哪些積極的影響或作用？
王思琪：其實不瞞您說，王導的作品一經問世，我們也是第一時間深入學習和實地考察，對此印象十分深刻。我們三湘印象，尤其是旗下的觀印象藝術發展有限公司，成立20年來，始終專注于文旅演藝領域，也一步一步見證了整個文旅演藝行業迭代發展的過程。
圖源：觀印象藝術發展有限公司
在整個發展進程中，作為參與者和創作者，我們深切感受到文旅演藝在三個主要方面的突出作用和功能。首要，文旅演藝為在地文化樹立了獨具特色的品牌。我們在過去的20年間在全國乃至海外創作了近20個大型演藝作品，這些作品已成為當地文化象征，極大擴展了地方文旅宣傳品牌，被塑造成高度有影響力的文化標志，如今許多演出已成為當地行程中不可或缺的重要組成部分。
第二個方面是文旅演藝與一般的山水游覽或博物館展陳等形式截然不同。文旅演藝以其獨特之處在于，在短時間內（如60~70分鐘的演出時長），能夠高度集中且迅速地將觀眾和游客引領至當地文化的核心精髓。以引人入勝、娛樂性極強的方式呈現，而非以枯燥或事無巨細的敘述方式表達。文旅演藝在當地文化的發揚和呈現方面扮演著重要的角色，可以極大促進文化傳播。
《印象麗江》 圖源：觀印象
而第三方面，我們常常引述“一場戲帶動一座城”的觀點：一部卓越的戲劇演出或文旅演藝作品，在呈現文化理念的同時，具備強大的引擎功能，能夠有效地吸引游客流量，從而擴大地區的游客規模、延長游客的停留時間，并促使多元化的消費行為，包括各個方面的開支，如衣食住行游購等。
通過優質演藝來驅動整個區域經濟的發展，對于地區的文旅消費產生積極的推動作用，這種互動關系對地區的文旅產業產生了重要影響。
劉照慧：我對您所述觀點深感認同。針對在地文化的呈現，演藝實際上在文化旅游領域充當了核心吸引力的要素。鑒于各地文化呈現高度分散性，演藝作品得以通過有機整合多元文化要素，從而實現文化的多維感知、消費價值以及體驗性特質。這種整合不僅有助于延長游客停留時間，引導游客過夜停留，同時也充分展示了演藝作品在推動文旅產業發展方面的顯著影響。
《印象劉三姐》 圖源：觀印象
在國內，我們同樣可以觀察到眾多演藝項目帶動夜間經濟發展，進而演化為文旅產業的拓展效應。以華清宮《長恨歌》為例，該項目將地域文化巧妙融入，打造出集大成文化體驗，從而推動了地方文旅產業發展。
通過演藝手段，人們得以用藝術化方式深切感知當地文化魅力。在國內實景演出領域，三湘印象已經創造出富有多樣性的演出作品。近期我剛剛參觀完武夷山《印象大紅袍》，這一作品已連續演出超過十年時間，其容納能力已經達到飽和，迫切需要進行擴展，開發新的劇目和內容。包括《又見平遙》《最憶韶山沖》等，這些演出作品涵蓋多種主題，盡管在形式上屬于演藝，但其題材多樣性顯而易見。
《又見平遙》 圖源：觀印象
我最近也了解到，三湘印象正在積極構建數字化文旅生態系統，過往實景演出狀態下，演出作品依賴于演員陣容，且涉及投資和運營成本較高，而現在數字化產品體系下，如何構建演藝生態已成為一個重要議題。您認為現在文旅演藝處于一個什么樣的階段？各個階段怎樣更好地適應當下文旅發展情況？如何在表現手法和藝術呈現上與時俱進？
王思琪：作為文旅演藝領域最早且深度參與的重要參與者，觀印象確實見證了整個行業的逐步演進。回顧大約二十年前行業初起之時，地方各地已經存在所謂的文旅演藝活動。然而，當時的演藝活動更多側重于傳統的歌舞和民俗表現形式，對于務實內容領域的探討相對較少。
進入2.0時代，2003年觀印象創辦國內首個山水實景演出作品《印象劉三姐》，時至今日，這一演出已連續上演20年，成為桂林陽朔地區不可替代的文化標志之一。同時，諸如《印象麗江》和《印象大紅袍》等印象系列的后續創作，進一步延續了實景演藝的創新潮流。
《印象大紅袍》 圖源：觀印象
然而，盡管山水實景演藝因其戶外演出性質而備受歡迎，但運營經驗表明，這種形式的演出常受制于天氣、晝夜變化等因素的影響，大部分山水實景演藝效果只有在夜間才能完整展現，這在運營上也給予我們一定的限制。
基于這一背景，我們逐步迭代升級至3.0版本，著眼于創造室內沉浸式演出體驗，于十年前正式推出《又見平遙》，被視為中國首部真正意義上的沉浸式行進式情境演藝杰作，為這一領域樹立了里程碑式的標桿，并衍生出《又見敦煌》、《又見五臺山》等室內沉浸式作品。
《又見敦煌》 圖源：觀印象
邁入4.0版本，正如您先前所述，我們深刻認識到演出作品對演員陣容的過度依賴。為應對這一挑戰，我們積極借助更為先進的高科技多媒體技術，以替代一些需要演員才能呈現的場景與效果，著重將先進科技融入創作，降低演員在整個作品中的角色與影響。
以《最憶是杭州》為例，由《印象西湖》經過改編而成。在2016年G20杭州峰會期間首次亮相，應用當時處于技術前沿的全息投影技術，如今已成為西湖地區常駐的文旅演藝節目。包括我們后續推出的作品《最憶韶山沖》在內，這些創作都延續了以技術為驅動的發展方向，旨在盡可能地運用高科技手段以減少對演員的依賴。
《最憶是杭州》 圖源：觀印象
而在當前，我們所從事的演藝創作，可以被形容為5.0版本，具備全域多維的特征。
全域概念，即徹底顛覆了以往時間分割（白天與晚上）所帶來的限制，不受氣候約束，全年365天持續演出。這一理念已超越傳統演藝劇場的狹隘界限，同時跨足室內外，充分實現靈活的內外場地融合。其范疇不再局限于單一劇場，甚至以某一主劇場為中心，策動眾多分散式演藝活動，通過劇目的有機串聯，將全域內涵的各個景點與文化場景緊密聯系起來。
而多維概念的引入，在感知領域創造了全新可能，以跨感官體驗突破了傳統人類感知界限，不僅局限于現場演出，更將聯動豐富的線上互動元素，實現跨維度的緊密協同。像我們正在福州市馬尾打造的首個折疊漸進式演藝項目——《最憶船政》，便采用了全新的方式展現，為這一多維度理念提供了生動實踐。
《最憶船政》 圖源：船政文化
劉照慧：據我所知，您剛剛所提及的《最憶船政》乃是國內首臺以船政歷史為主題的文旅演藝，因為執惠一直在舟山籌備國際海島旅游大會，所以我很好奇此次演藝主題為什么會選擇海洋題材？與之前的成功案例如《印象大紅袍》和《又見平遙》相比，海洋文化在人們關注中似乎尚未受到足夠重視。鑒于這一情況，《最憶船政》這一主題是否會因其相對陌生而面臨品牌建設方面的挑戰？又將為觀眾帶來哪些體驗呢？
王思琪: 船政是一個龐大且富有深度的IP，對于我們創作者而言，在其深入了解的過程中，隨之而來的是對該主題的情感共鳴，乃至對歷史的責任感的逐步覺醒，最終演變為內心深處的驅動力，全身心投入該項目。
大約在前年，相關領導在福建進行視察時，特別強調了對船政精神的推廣。隨后，我們著手尋求方法，希望能夠在現有的船政文化領域內，打造一項能夠傳承船政精神的演藝項目。而船政學堂創立于157年前的清朝左宗棠時期，對中國近現代史的演變產生了極其重要的影響。在此期間不僅打造出中國首艘鐵甲戰艦，還培養了一系列杰出人才，如引領中國海軍的鄧世昌將軍，以及中國鐵路的奠基人詹天佑、著名翻譯家嚴復等，對中國整體歷史和民族歷史產生了深遠影響，尤其在中華民族海洋強國發展歷程中扮演了至關重要的角色。
船政學堂 圖源：科影發現
盡管起初對其了解有限，但通過逐漸深入研究當地的歷史文獻和故事資料，我們深受感動。其中蘊含著雄壯的歷史事件令人可歌可泣。我們在其中感受到一種歷史責任感，期翼希望把它呈現給世人，響應領導號召，將船政精神發揚光大。
首先，船政主題本身呈現出獨特性，從整個中國文旅演藝領域的角度來看，目前尚未涵蓋中國追求海洋強國夢想的題材。如先前提及，這一題材內涵廣泛，蘊含許多生動且深刻的元素，值得進一步深入挖掘。從娛樂角度來看，我相信觀眾將在演出中首次接觸到眾多有趣且引人入勝的要素，帶來一種新的、激動人心的體驗。
其次，從形式角度看，我們成功地創新了國內首個折疊漸進式劇場。基于建筑背景，我們需要在一個保留著船政文化城歷史遺存的環境中，通過創新手段來構建演出場所。而該機修車間擁有約五六十年的歷史，占地面積為6800平方米，由26根承重柱支撐，受限于車間的建筑特點和歷史價值，我們面臨著極大的限制，難以進行大規模的改建。
《最憶船政》制作團隊 圖源：三湘印象
鑒于這些限制，我們創造性引入“折疊漸進式”劇場設計。在其中呈現的各類科技設施與藝術裝置，在國際范圍內可謂獨樹一幟，前所未有。一系列變形金剛式、折疊式抽屜以及機械運動等復雜機構，輔助我們的敘事和故事表達，以引發觀眾的激情和澎湃情感，從而使其全程投入到充滿精神體驗的旅程之中，創造獨特的視聽效果。《最憶船政》預計今年下半年面向市場，歡迎大家去蒞臨指導。
《最憶船政》 圖源：旅游演藝
劉照慧：海洋文化的地位值得高度重視。一些看似小眾、不被廣泛了解的題材實際上蘊含著深刻的歷史命題，將在市場上將引起顯著關注，未來有望取得可觀的成果。而船政題材的開發與國家文化振興、民族文化復興等關鍵時代背景高度契合，擁有豐富的歷史積淀。在您的介紹下，我對于《最憶船政》這部作品充滿了期待。
從文旅市場復蘇的角度來看，基于我對市場前沿企業的接觸，大家普遍反饋“旺丁不旺財”。盡管游客數量相對較多，但消費層面提升尚未得到有效激勵。在旅游演藝層面，您覺得復蘇情況怎樣？結合目前的產品和未來的趨勢，您認為下一個階段的文旅演藝產品應當具備何種特征？
王思琪：疫情出行措施放開后，文旅演藝復蘇表現出色，不僅在客流量等方面實現了全面回升，且超越了2019年同期的數據水平，所有演出場次、觀眾人數和票房收入等指標均呈現了近1.8倍增長。而“旺人不旺財”這一問題盡管在演藝領域這種情況可能不太明顯，但在周邊經濟帶動方面確實存在。
作為行業從業者，我們必須始終專注于供給側改革，確保我們產品與當前市場和客群的消費需求相契合。在疫情后，旅游觀光方式發生了變化，從傳統的遠距離山水游轉向周邊游和微度假，35歲以下年輕人群體中占據了超過50%的比例，我們需要重新審視產品本身，以創造更能迎合當代市場需求的文旅演藝作品。
在技術領域，文旅演藝的未來發展緊密關聯于技術的不斷創新與應用。雖然我們并非直接從事技術創造，但我們需持續關注并融合前沿技術，以開創全新的創意表達方式，提升觀眾體驗、與時俱進。我們今年已經推出數字藏品，并計劃在未來進一步探索線上線下互動嘗試，使作品更加全域化，內容定制化與深度參與性或成為未來的方向。
下山熊貓之時空游俠 圖源：三湘印象
劉照慧：是的，就像以往文旅演藝常在大型旅游景區和熱門目的地依托流量入口，而在未來，演藝發展或將朝著更加靈活多樣的方向變化，重新審視文旅演藝與目的地之間的關系。在多元場景中，通過豐富的文化內容，以演藝的方式實現更深層次的互動，創造出更為豐富的體驗，從而突破傳統門票經濟模式。
大型演藝本身擁有強大的IP潛力，其IP價值從高層次的內容到演藝表現形式及相關衍生產品，未來或可拓展至更廣泛的產業領域，涵蓋IP授權、產品二銷，甚至延伸至產業鏈的多個層面，推動更多衍生產品的開發并促進文旅演藝進一步擴展。
王思琪：您其實提到了我們公司的一個發展戰略，對于三湘印象而言，核心能力包括編創與內容制作，也涵蓋了IP的創構，而圍繞IP開發一系列產業，是其發展壯大的必由之路。
《最憶船政》 圖源：澎湃新聞
我們希望逐步構建以演藝為核心的綜合產業鏈綜合體，計劃覆蓋衣食住行游購娛等多個領域，以此規劃和擴展未來的業務方向。包括《最憶船政》項目，我們也在策劃以船政故事為中心，探索開發海軍宴或主題客房等業態。以IP為核心，展開周邊產品和業態開發，在商業層面產生更多效應，以進一步促進其他業態消費。
劉照慧：在本次對話中，我們圍繞現代文旅演藝的發展歷程展開了多個議題，最終聚焦于文旅產業的復蘇情況以及演藝領域的未來發展方向。演藝投入不大，但效率高、回報率快，期望各位同仁以及文旅目的地政府能夠更多關注三湘，通過執惠平臺的鏈接，在未來的合作中取得共同發展，讓優質文旅演藝產品能夠在全國范圍內蓬勃發展，為文旅產業繁榮壯大作出貢獻，見證中華民族文化的復興與榮耀。
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