新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
前言
10月12日-14日，由浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦的2023國際海島旅游大會在中國浙江舟山群島舉行。
大會以“新絲路、新動能、新機遇”為主題，為推動海洋可持續發展、維護國際海洋秩序、增進海洋繁榮福祉貢獻中國智慧！日光域集團董事長、日光域營地樂園總架構師孫建東受邀參會，并以《露營經濟推動海島振興》為主題發表演講。
以下為日光域集團董事長、日光域營地樂園總架構師孫建東演講實錄
感謝國際海島旅游大會組委會邀請。當前，中國的文旅市場規模約為5萬億，根據國內GDP增長速度，預測到2035年，中國文旅產業將達到約30萬億市場規模，意味著在未來10多年內，文旅行業將迎來約25萬億市場增量。這也同樣引發了一個重要問題：誰將承載或主導這一市場增長機遇？
中國經濟的增長，已經開始從“資本”驅動，切換為“運營”驅動。根據我以往在國企、央企文旅投資領域的多年經驗，傳統重資產模式已難以取得成效。然而，通過精細化運營方式，同一項目收入則有可能成倍、甚至多倍增長。文旅行業已經步入了一個強調運營的時代。即便是擁有豐富資源和大規模投資的項目，也并非總能夠創造出色客戶體驗。唯有通過精細化運營，方能實現這些項目的卓越價值。
旅游歸根到底還是經濟消費，在當下精神消費時代，旅游已不再局限于物質消耗，而是追求線上線下的深度體驗，追求產品豐富度與內容價值，強調體驗和情感感受。隨著今年以來疫情防控措施逐漸放寬，自駕游成為人們首選出行方式，但產品供給側配套還未跟上，基礎設施仍以傳統觀光時代產品為基礎，未能為游客提供足夠的自主選擇機會，也就無法延長游客停留時間，使得游客旅游體驗受到限制。
而露營，是自由行時代的基礎配套，是城市回到自然的橋梁，也是長期存在的生活方式，與戶外運動是相伴相隨的孿生關系，恰巧滿足了新時代的用戶需求，方便、自由且舒適，成為人們到大自然里的第二個家。
根據文化和旅游部、國家林業和草原局等14部門日前聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》：發揮旅游帶動作用，推動露營旅游休閑上下游產業鏈各環節協同發展，延伸露營旅游休閑產業鏈，加強業態融合創新，推動露營與文化、體育等業態融合，以滿足人們群眾日益增長的美好生活需求。相關政策的積極引導為露營提供了有利條件，以更深度滿足消費者對自然體驗的需求，為露營領域帶來了更多可能性。
《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》
隨著消費者露營需求不斷上漲，日光山谷從露營地視角切入親子度假領域，緊跟行業風向標，完善自有露營板塊，加入多樣風格、趣味主題、豐富內容，詮釋別樣戶外生活方式、主張簡約度假消費理念，把精致露營與日光獨有的文化、場景相結合，給大家帶來非日常的體驗感和收獲感，將精致露營融入園區主旋律。
根據體驗經濟生命周期特征，唯有不斷豐富內容，才能吸引用戶持續參與甚至延長停留時間。基于這一邏輯，我們采取精細化運營策略，并設立了專門的研究機構，命名為"新自然主義研究院"，在自然界中尋找靈感，以支持我們的運營方法。如今，日光山谷過夜客戶一次停留時長已達32小時，非過夜客戶停留時長8小時，客單價超1300元。
通過將項目精準定位相關年齡范圍的家庭親子客群，深度剖析用戶自我需求、家庭需求、朋友之間的社群需求等，用工業化標準做文旅行業運營，促進消費結構的完善與優化，以實現營收多元化和多樣性。日光山谷利用“微改造、精提升”，提高投資效率和客戶滿意度，以多元業態組合和精細化管理，發揮資源資產的有效價值，實現價值最大化。當前，我們已成功建立起多層次的產品生態，每年可實現30%的內容迭代，通過滿足廣泛用戶需求，從而實現客戶的高復購率。
除此之外，日光山谷對周邊農業農村的帶動作用也日趨明顯。2018年，北京密云日光山谷入選密云區鄉村旅游“十百千”精品旅游重點工程，2019年被列為密云區委區政府十大重點工程，成為“綠水青山就是金山銀山”的實踐案例。以日光山谷為中心，帶動直接就業180人，間接就業1300人，村里房租收入從3萬增加到10萬，直接帶動產業民宿和農家樂150余戶，產值達3000萬。用精細化運營、鄉村共生理念，發展鄉村旅游、實現鄉村振興。
我想強調的是，基于以往對海島目的地研究，針對海島旅游發展，我們不應停留在表面，每個海島其實都擁有獨特的故事，其土地資源、自然資源，甚至老百姓過去投資留下的舊有民居，都蘊含著可供發展的機遇。
精細化運營實際上是將目的地資源投入與當地自然稟賦協同整合，重新為客戶提供服務，通過完善服務體系從而實現更高的客戶滿意度，帶來更高的價值回報。作為旅游業的重要組成部分，露營經濟將為海島產業振興提供新的機遇。期待舟山能夠依托精細化露營體系，創造全新旅游體驗！
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
