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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變幻不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第178周】，文旅一線情報，一周深度評析。

首艘國產大型郵輪接待游客近萬人次

近日，據央視財經報道，2023年以來，一批國產高端裝備接連取得突破，大國重器頻頻“上新”。正在東海航行的首艘國產大型郵輪“愛達·魔都號”，本月正式執行商業運營以來，這艘大型郵輪已經完成了三次航行，累計接待游客近1萬人次。據悉，12月24日，“愛達·魔都號”在上海吳淞口國際郵輪港離港出海，進行首次試運營。首次試運營在12月25日結束，隨即開始第二次試運營。通過兩次試運營，確保2024年1月1日的商業首航為旅客提供更好的服務。商業首航將從上海吳淞口國際郵輪港出發，執航上海至東北亞的國際郵輪航線。

嶺南控股擬向三家酒店子公司提供5.5億元財務資助

近日，嶺南控股發布董事會會議決議公告稱公告稱，為支持全資子公司廣州花園酒店有限公司、中國大酒店、廣州嶺南國際酒店管理有限公司及廣州市東方汽車有限公司的經營與發展，降低其融資成本，在不影響公司正常生產經營的情況下，公司同意以自有資金向全資子公司花園酒店提供不超過人民幣 10,000 萬元的財務資助，向全資子公司中國大酒店提供不超過人民幣 42,000 萬元的財務資助，向全資子公司嶺南酒店提供不超過 3,000 萬元的財務資助，向全資子公司東方汽車提供不超過人民幣 600 萬元的財務資助。

黃山旅游擬1.5億投建中高端商旅度假酒店

近日，黃山旅游發布公告稱，公司擬投資建設黃山國際大酒店升級改造工程項目。通過該項目的實施，擬按照“城市會客廳、城市迎賓館、城市微度假”的總體定位，對文化資源進行深度挖掘、利用和保護，將其打造成為面向商務政務、會議會展、城市度假市場為主，休閑康養、親子研學市場為補充的中高端商旅度假酒店。據了解，該項目預計投資金額約為1.50億元，項目投資回收期為15.15年。項目完成后，黃山國際大酒店的客房數量將調整至220-240間左右。 

華住2023年RevPAR達2019年122%

1月22日，華住酒店集團公布的2023年第四季度和全年的酒店經營初步業績公告顯示，在休閑及商務旅行需求持續復蘇的支持下，2023年第四季度，華住中國的平均可出租客房收入（RevPAR）恢復至2019年水平的120%。按月計算，華住中國2023年10月、11月及12月的RevPAR收入分別恢復至2019年水平的120%、117%及123%。2023年全年，華住中國的RevPAR達到2019年水平的122%。盡管2023年的RevPAR增長主要受日均房價推動，但華住中國的入住率也持續回升。

長白山：預計2023年凈利為1.36億-1.46億元

近日，長白山發布業績預增公告稱，公司預計2023年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.36億元到1.46億元，與去年同期相比增長336.99%到354.42%。2022年，長白山歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損5738.56萬元。長白山在公告中表示，業績預增主要是因2023年長白山景區接待游客數量與上年同期相比有較大的幅度增長，公司營收與上年同期相比增長約4.34億元。

祥源文旅：預計2023年凈利為1.45-1.65億元

近日，浙江祥源文旅發布2023年度業績預增公告稱，據祥源文旅財務部門初步測算，預計2023年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.45億元到1.65億元，與上年同期相比預計增長約562.65%到654.05%。同時，預計實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.21億元至1.41億元，與上年同期相比扭虧為盈。公告稱，業績大增的主要原因是，與上年同期相比，公司已完成重大資產重組，并納入了多個子公司的合并報表范圍內。 

麗江股份：預計2023年盈利2.25-2.4億元

1月24日，麗江股份發布公告，對其之前發布的2023年度業績預告進行了修正。據公告披露，公司原先在2024年1月23日公布的業績預告中，“扣除非經常性損益后的凈利潤”上限金額存在誤差。經過事后審核，麗江股份現已將該指標更正為預計盈利2.25億元至2.5億元。此次更正僅涉及扣非凈利潤上限的調整，其他業績預測內容保持不變。前一天麗江股份發布2023年業績預告稱，預計凈利潤將達到2.15億元至2.4億元，同比增長為5735.1%至6413.6%。報告期內，公司游客接待量顯著回升，三條索道共接待游客612.10萬人次，同比增長215.67%。麗江和府酒店有限公司實現營業收入1.5億元，同比上升71.74%。同時，印象麗江也表現出色，實現營業收入1.38億元，同比大幅上升383.56%。

攜程集團和全日空航空公司達成戰略合作

1月22日，全日空航空公司和攜程集團在北京簽署戰略合作協議，旨在進一步加強兩家公司在航空旅行領域的合作，通過優勢互補、資源共享，在會員服務、產品營銷、信息技術服務等方面開展深入合作，為旅客提供更為豐富、便捷、個性化的出行體驗。據了解，在此次合作中，全日空航空公司將與攜程共同打造全日空航空攜程旗艦店，為旅客提供更便捷、更優質的預訂服務，雙方還將共同打造多元化產品，滿足不同旅客的出行需求。

三峽旅游：預計2023年凈利為1.3-1.7億元

1月23日，三峽旅游公布其2023年凈利潤預期，預計在1.3億元至1.7億元之間，同比增長率將達到2898.64%至3821.30%。公告稱，這一增長預測反映了該公司在旅游業的強勁表現及市場的積極反饋。根據公告，公司游客接待規模創歷史新高主要表現在，旅游核心產品（兩壩一峽、長江夜游）游客接待量216.75萬人，較2022年同期增長367.08%，較2019年同期增長75.17%。此外，公告還表示，本報告期公司實施內部重組，完成對汽車經銷業務和供應鏈業務所屬公司的股權轉讓，產生的投資收益對本報告期公司歸母凈利潤有正面影響。

同程旅行：中新農歷除夕起互免簽證，新加坡熱度上漲340%

1月25日，中國和新加坡在北京簽署相關協定，自2024年2月9日（農歷除夕）起，雙方持普通護照人員可免簽入境國家從事旅游、探親、商務等私人事務，停留不超過30日。同程旅行數據顯示，消息發布半小時內，同程旅行平臺新加坡相關搜索熱度較前日同一時段上漲340%，春節假期期間往返新加坡的機票搜索量較前日同一時段上漲超過5倍。另外，消息公布后十分鐘，攜程平臺上新加坡相關旅游產品熱度環比增長超30%，并有持續走高趨勢。

德朧集團與萬豪國際集團簽署戰略合作協議

近日，德朧集團與萬豪國際酒店集團共同宣布簽署合作協議，將攜手推動萬豪國際旗下臻品之選酒店品牌在中國大陸的發展。據了解，德朧集團目前擁有10個品牌，超1,400家開業或籌建中酒店。雙方預計，未來幾年內，德朧集團旗下100多家全服務酒店將通過聯名合作加入萬豪國際集團旗下臻品之選酒店品牌。通過此次合作，萬豪國際集團將以特許經營模式，將旗下的臻品之選品牌授予德朧集團管理的部分開元名都酒店及其他高端品牌進行聯名合作。未來，這些合作酒店將上線雙方的自有官方預訂渠道，并加入雙方旗下的忠誠會員計劃。

斯維登集團：擬兩年在欒川縣打造1000套高品質城市度假公寓

據欒川文旅公眾號消息，欒川縣人民政府近日與斯維登集團簽約儀式舉行。隨著雙方落筆完成，意味著全球分享住宿運營機構斯維登集團正式入駐欒川。根據協議，依托欒川縣自身豐富的資源及區位優勢，斯維登集團將全面發揮創新發展理念、品牌引領優勢和豐富的運營管理經驗，雙方攜手整合現有閑散房屋資源，立足把“縣城做為最大的消費場景和旅游目的地”這一定位，重點圍繞廟子鎮東溝、耕莘街道大南溝、叫河鎮栗樹溝三個片區，力爭通過兩年時間，打造1000套高品質城市度假公寓，形成一批主題鮮明、特色十足的本土城市民宿品牌，實現鄉村民宿和城市公寓的聯動發展，構建完善的度假產品體系。

本周的巨頭行情關注印度經濟型連鎖酒店平臺OYO融資4億美元。

近日，據彭博社引用知情人士消息，馬來西亞主權財富基金Khazanah Nasional Bhd正在談判領投印度經濟型連鎖酒店平臺OYO Hotels & Homes，投資金額為4億美元。

據了解，這家由日本軟銀集團支持的酒店公司計劃獲得這筆融資，用于擴張業務與削減債務。知情人士還透露，資本機構Avendus Capital Pvt.建議公司進行融資。

此前的報道顯示，OYO由Ritesh Agarwal創辦，去年3月公司曾把融資金額目標減少三分之二后進行第二次公開募資上市(IPO)。盡管目前全球旅游市場正在從疫情前復蘇，OYO尚未決定是否會再次申請IPO。這家公司估值一度高達100億美元，被稱為印度的"Airbnb"。

申請上市過程中，印度酒店業機構 FHRAI在提交給監管機構 SEBI的文件中，指控OYO母公司Oravel Stays存在反競爭商業行為，并指出相關印度競爭委員會 CCI 反競爭調查一案披露不足，以及對OYO作虛高估值。這也是OYO申請IPO失敗的主要障礙之一。

最新的報道顯示，談判仍在進行中，Khazanah有權決定不對OYO進行投資。不過，據稱OYO也同時在與其他投資機構進行談判。OYO發布的財務數據顯示，截至2023年，OYO在過去的12個月虧損130億盧比（約合1.56億美元）

對于彭博社的報道與求證，馬來西亞方基金代表并沒有回復。Avendus發言人對此事也不予置評。不過，公開資料顯示，Khazanah 基金一直在以投行為主體加大在印度的投資力度，包括投資物流供應商Xpressbees以及快餐連鎖品牌Wow! Momos。

公司官網顯示，OYO是一個全球平臺，以賦能企業家與擁有酒店和房源的小企業主為己任，提供全棧技術產品與服務，幫助加盟的酒店增加收入，提升運營效率，為全世界的客人提供易于預訂、買得起及信得過的住宿與客戶。

公司領英頁面介紹顯示，OYO提供40多種集中產品與解決方案，在印度、歐洲、東南亞等超過35個國家運營超過15.7萬個酒店及房源。公司稱，其商業模式比較獨特，能夠幫助加盟的單體酒店主將碎片化、無品牌及利用率低的酒店資產變成品牌化、數字化的酒店品牌，還能夠加盟商帶來更高的收益，也能夠為客人提供高質量的店鋪與制定有競爭力的價格。

今年7月，OYO推出全新品牌Palette，進軍高端度假酒店市場，在孟買等城市試點開設10家Palette度假酒店，并計劃到2024財年第二季度再新增40家酒店。OYO進軍高端度假酒店市場，一是滿足不斷增長的休閑度假需求，通過優質房源滿足高端用戶的需求，另一個原因可能是與優勢的經濟型酒店品牌互補，形成全系列酒店品牌，為公司的產品體系打造及上市增加多元化盈利來源。

OYO2017年進入中國市場，在2019年5月，在中國300多座城市共有約78萬客房，一躍成為國內最大單品牌酒店，中國第二大、全球第六大酒店管理集團。但隨著輕加盟模式帶來的弊病越加顯現，定價太低、渠道服過高等問題突出，OYO在中國市場開始走下坡路，與加盟酒店主矛盾爆發。疫情來襲，OYO在中國市場的酒店數量減少90%，最終大范圍裁員，中國業務急劇萎縮，最終關閉業務敗走中國市場。

疫情期間，OYO主要業務主要聚集在印度、東南亞和歐洲市場，但隨著全球旅游市場及住宿酒店業的復蘇，OYO的融資擴張業務意圖明顯，甚至不排除在各方面條件成熟之后，會以各種方式再次進入中國或美國市場。OYO已在這兩大市場交了足夠多的學費，但要想再次展示其實力與優勢，把傳聞中的融資談下來是所有宏偉計劃的第一步。

河南預計2024年旅游綜合收入突破1萬億元

近日，2024年河南省文化和旅游局長會議在鄭州舉行。會議上公布的旅游數據顯示，2023年河南共接待游客9.95億人次，為2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅游收入9645.6億元，為2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。會議還透露，河南力爭2024年全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬億元。在過去的2023年，河南文旅認定12個文化和旅游消費示范縣，推出100個文旅消費新場景；培育“紅旗渠人家”“小有洞天”等200余個民宿品牌，打造修武云臺山等30余處民宿集群，累計建成民宿2164家，完成了“黃河文化千里研學之旅”課程體系設計和產品研發。全省謀劃建設147個重點文化旅游項目，總投資4516.4億元。

澳門2023年入境游客量恢復至2019年七成水平

近日，澳門旅游局發布的數據顯示，澳門2023年入境旅客超2800萬人次，日均游客量7.7萬人次，恢復至2019年的72%，其中，12月31日入境旅客175,030人次，為2023年及疫情后單日入境旅客新高。據了解，澳門2024年1月日均入境旅客約8萬人次，周末超過10萬人次，全年目標為3300萬人次，同比增長17.9%。除了關注旅客數量，澳門旅游局2024年將更加注重旅客質量。重點工作包括海外市場推廣，上半年將集中在海外路演和參加外地旅游展覽，下半年則在內地舉行澳門周活動。 

SoReal洛陽·未來城科幻樂園正式運營

據洛陽日報報道，洛陽5G+XR元宇宙產業園于1月21日正式運營，SoReal洛陽·未來城科幻樂園開城迎客。據了解，洛陽5G+XR元宇宙產業園項目占地面積約10130平方米，其中重點打造的SoReal洛陽·未來城科幻樂園占地面積7500平方米，是目前國內最大的單體元宇宙綜合科幻樂園。該項目符合“五新”產業特點，綜合運用5G+XR模擬載具、光影視效、邊緣計算、數字耦合、數實融合等先進技術，其中20多項技術系業內首次使用，30多種業態系業內首次呈現，將構筑集國風文化、工業質感、未來科技于一身的新文旅新體驗。

預計2024年國際旅游業將完全恢復到疫情前水平

據UNWTO官網消息，近日，聯合國世界旅游組織發布的2024年首份《世界旅游業晴雨表》指出，截至2023年年底，國際旅游業已恢復至疫情前水平的88%，國際游客預計達到13億人次。報告指出，壓抑了數年的旅游需求、航空運輸連通性的提高，以及亞洲市場和旅游景點的強勁復蘇，或將為2024年底旅游業實現全面復蘇奠定基礎。根據報告預測，預計2024年國際旅游業將完全恢復到疫情前水平，初步估計將比2019年增長 2%。

長三角鐵路春運預計創歷史新高

近日，據中國鐵路上海局集團有限公司消息，今年長三角鐵路春運40天預計發送旅客8900萬人次，日均發送旅客222.5萬人次，同比2019年同期增長18.7%，將創歷史新高。長三角鐵路部門在啟用高峰運行圖的基礎上計劃增開旅客列車369.5對，應對春運出行大客流。2024年鐵路春運自1月26日起，至3月5日止，春節前15天，春節后25天，共計40天。 

方特熊出沒歡樂港灣首座樂園擬春節開業

近日，華強方特集團宣布，首個以“熊出沒”為主題的城市親子休閑度假區品牌“熊出沒歡樂港灣”將于2月12日在浙江臨海正式開業。據了解，該樂園設計年游客接待能力超過300萬人次，并將實行“一票制”收費方式。據介紹，臨海熊出沒歡樂港灣作為新品牌的首座樂園，是華強方特以旗下國民級動漫IP“熊出沒”為主題，精心打造的以水陸雙樂園為核心，集休閑娛樂、時尚購物、美食品鑒、高端住宿于一體的城市親子休閑度假區。

文旅部公示首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單

1月23日，文化和旅游部公示了首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單。此次遴選工作基于自愿申報和省級相關行政部門的聯合推薦，經過專家初評和復評，最終共有42個項目入圍。這一舉措旨在推動智慧旅游沉浸式體驗新空間的發展，提升旅游行業的創新能力和服務水平。teamlab無相藝術、只有紅樓夢·戲劇幻城、SoReal煥真·平遙科技藝術館、上海天文館、拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗新空間等入選該名單。

馬爾代夫預計2024年入境中國游客重返首位

近日，馬爾代夫旅游部公布的統計數據顯示，2023年，馬爾代夫共接待外國游客約187萬人次，其中中國游客約18.7萬人次，占比10%，位列前三。馬爾代夫旅游部預計2024年外國游客將達到200萬人次，中國游客數量有望重回榜首。據了解，旅游業是馬爾代夫的重要經濟來源之一，占GDP的比例超過30%，疫情前，中國是馬爾代夫的最大客源市場，2019年中國游客超過28萬人次，占入境馬爾代夫游客總量的14.7%。2023年，馬爾代夫提前完成制定的國際游客超疫情前目標，排名前三的客源市場分別為印度、俄羅斯和中國。

國務院：銀發旅游在旅游市場占比大幅提高

近日，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會，介紹《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》有關情況。據介紹，《意見》聚焦多樣化需求，培育潛力產業。圍繞老年用品制造、智慧健康養老、康復輔助器具、抗衰老產業、養老金融、旅游服務、適老化改造等7個前景好、潛力大的產業，制定切實有效的政策措施。據介紹，我國有近3億老年人，隨著經濟社會發展，以及老齡化步伐加快，旅游不再是年輕人專屬，“銀發一族”也積極擁抱“詩和遠方”，體現在旅游服務需求中老年人占比大幅增加，旅游服務供給中特色適老服務大幅提升，旅游市場規模中銀發旅游占比大幅提高。

世界旅游組織：中國免簽政策有助世界旅游業回暖

近日，聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利和執行主任娜塔莉婭·巴約納表示，中國近期對多國推出單方面免簽政策是有助于世界旅游業回暖的重要舉措。波洛利卡什維利在西班牙首都馬德里表示，中國市場將為2024年世界旅游業恢復到新冠疫情前的水平作出貢獻。巴約納也指出，中國的免簽政策顯示了中國對世界旅游業的信任和信心，將有助于世界旅游業再次回暖。

第三批國家級夜間文化和旅游消費聚集區名單公布

1月25日，文化和旅游部確定并公布第三批國家級夜間文化和旅游消費聚集區。據文旅部官方網站消息，此舉目的在于培育新的消費增長點，推動文化和旅游消費持續擴大。據了解，31個省、自治區、直轄市及新疆建設兵團的102個夜間文化和旅游消費聚集區入圍。其中，吉林、江蘇、浙江、安徽、上海、福建、山東、湖北各有四個項目入選，其他大多省、自治區和直轄市有3個項目入選。 

云南2023年旅游收入達1.44萬億元

1月24日，云南省長王予波在政府工作報告中指出，2023年云南省共接待游客10.42億人次，旅游總收入達到1.44萬億元。這一成績的取得，得益于該省在旅游市場秩序整治和服務質量提升方面的持續努力。報告指出，云南省在2023年狠抓旅游市場秩序整治和服務質量提升，新增2個國家文旅融合發展示范區，景邁山古茶林文化景觀成功申遺，“有一種叫云南的生活”成為旅游發展新時尚，吸引了眾多游客前來體驗。 

本周目的地投資晴雨表關注世界旅游業及出境游復蘇前景。

近日，聯合國世界旅游組織發布的世界旅游晴雨表預測報告顯示，2024年，國際旅游有望恢復至疫情前水平，初步預測將比2019年增長2%。報告還預測，由于簽證優化和航空運力增加，2024年，中國入出境旅游有望加快復蘇，有報道還稱，中國重新成為世界最大出境游客源市場指日可待。

中國旅游研究院發布的預測報告顯示，中國出入境旅游有望在2024年加速復蘇，出入境游預計將超過2.64億人次，國際旅游收入將超過1070億美元。

近日來中國與多個國家之間的免簽政策發布也利于出入境游的加快回暖。

1月25日，中國和新加坡在北京簽署相關協定，自2024年2月9日（農歷除夕）起，雙方持普通護照人員可免簽入境國家從事旅游、探親、商務等私人事務，停留不超過30日。

消息發布后，多家旅游平臺發布相關熱度數據。半小時內，同程旅行平臺新加坡相關搜索熱度較前日同一時段上漲340%；攜程數據顯示，消息公布十分鐘后，新加坡相關旅游產品熱度環比增長超30%，截至1月24日，2024春節假期中國游客前往新加坡訂單量同比去年增長超14倍。

在此之前，中國宣布，中方將給予瑞士單方面免簽待遇，瑞方也將為中國公民和赴瑞投資的中國企業提供更多簽證便利。加上此前馬來西亞、泰國與中國宣布互免簽證，截至目前，東南亞黃金旅游線路“新馬泰”三個國家已全部對中國游客免簽，未來中國游客前往新加坡和東南亞旅游也將更加便利。尤其值得一提的是，繼上個月宣布今年3月起與中國永久互相免簽后，泰國高層近日也表示盡快簽署相關協議文件。

不久前，聯合國世界旅游組織相關負責人表示，中國近期對多國推出單方面免簽政策是有助于世界旅游業回暖的重要舉措，不僅顯示中國對世界旅游業的信任和信心，也將為2024年世界旅游業恢復到新冠疫情前的水平作出重大貢獻。

世界旅游組織數據顯示，2023年，國際游客達到13億人次，同比增長44%，恢復到2019年的88%。其中，中東超過2019年22%，非洲與美洲幾乎恢復到疫情前水平，分別為94%和96%。只有亞太地區去年僅恢復至2019年的65%，其中，南亞地區恢復87%，包括中國在內的東北亞地區僅恢復到2019年的55%左右。

對比之下，世界旅游組織及旅游目的地國家把中國游客視為2024年的消費主力軍，甚至是"救命稻草"，便不難理解。

相關數據顯示，2019年，中國游客出境游達1.55億人次，海外消費2550億美元，另據世界旅游業理事會發布的報告數據，每個出境中國游客平均花費1350美元。中國游客占日本海外游客的三分之一，馬爾代夫海外游客的四分之一，泰國入境游的三分之一，馬來西亞12%的中國游客貢獻17.8%的海外旅游收入。

不過，需要注意的是，疫情三年積累的問題，并不能在短時間徹底解決，比如航班運力只恢復到63%、人員短缺問題依然存在等，再加上出行及目的地價格上漲、消費客群結構與偏好發生變化等因素影響，出境游市場會繼續釋放潛力，但很難短時間內恢復到輝煌的2019年。2024年中國有望重新成為全球出境游最大客源市場，不過受國內旅游市場的變化及整體經濟形勢的影響，疫情前強大的中產階級人群是否有出國消費游玩的意愿還有待觀察。

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文旅惠評；出境游；互免簽證；同程旅行

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