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期盼、憧憬、漸次惶惑；堅持、低谷、艱難爬坡；沖刺、翻轉、逐漸平緩，再沖刺......過山車般的一年終于過去。文旅人的敘事從來“文似看山不喜平”，但每一位文旅人其實最怕不確定性，這個產業的脆弱性在過去的幾年中，如懸崖上的藤蔓，破巖中的竹子，千磨萬擊還堅勁，任而東西南北風，疾風暴雨、起伏不定中極限考驗著每一位業者的韌性和耐心。
過去的一年，開局不是驚天動地的宏大敘事，而是微末低微的淄博燒烤，許是人間煙火氣最撫世人平凡心，很多時候老百姓的期待不是狂飆突進大起大落，不過是尋常過日子的細水流長。誰也想不到貴州不明經傳的小縣城，掀起足球、籃球的熱潮，村超、村BA讓這里小山村的聲音徹響云宵，每位隱入塵煙的普通人都有超級巨星般的高光一刻，許是有夢想誰都了不起的偉大讓他們綻放出絢麗的光彩，更難能可貴的是那份純粹感染了我們吧。
暑期研學熱讓中華大地的文化和孩子們熱切的知識渴望相碰撞，那是長安三萬里，希望在生長拔節的清脆回想。一周打卡五岳，中華青年的特種兵般旅游在祖國壯闊大地上左奔右突，那是夢想九千重，青春的無限體力和激情盡情的燃燒和釋放！為一場演唱會奔赴一座城，五彩音樂唱響這盛世的華章。每一座城市都有成為目的地的潛能，citywalk漫步中讓我們發現其中的小確幸和美好，天津大爺的愜意和幽默展現著這座城市的從容與樂觀。一座座網紅城市的絢麗多姿在不同的時節綻放，從西安的雍容華貴到杭州的清麗脫俗，亞運會加持下的激情蓬勃，再到上海繁花的海派風韻，從淄博人間煙火氣到爾濱的冰與火之歌，文旅人的夢想燃燒到任何城市都能無比絢爛。
如果要為2023找一組關鍵詞，我想是修復、重構與曙光。這一年無數文旅人在奔走突圍，上到廟堂之高，下到江湖之遠，修復雖殊為不易，但我們看得到，所有人在齊心協力地努力付出，國際環境風云突變，經濟下行壓力巨大，出入境游恢復依然緩慢，消費降級下的分層分級，國內游旺丁不旺財的情勢依然不容樂觀，產業供給在重構，文旅投資模式在重構，重構中修復，在修復中我們正看到曙光。
過去的一年每一位文旅人都在兢兢業業的創造著，守護著所有人對美好生活的向往和期望。這其間從文旅業者到文旅部門領導，每一位都在全力以赴，特別值得一提的是從年首到歲末，各地文旅局長們變裝穿越、秀才藝甚至挑戰極限，身先士卒為文旅產業的復蘇拼盡全力，卷起來的文旅局長，讓我們看到的是責任和擔當，讓文旅人感受到的是親民和奉獻，更是文旅人可愛的地方，文旅人身上永遠不乏熱愛和拼搏，為人們創造美好生活的人，永不言棄！
新的一年，文旅融合向科技要賦能，科技創新融入文化和旅游場景，文旅產業與科技相遇，將催生更多新內容、新產品。城市更新向主客共享要流量，城市更新進入存量資產盤活的時代，更多目的地將誕生新業態、新體驗。鄉村微度假向新要素要空間，鄉村振興方興未艾，農文旅融合更多的創新空間將被釋放。“文旅 + 一切”的探索的時代即將到來，新流量驅動、新場景構建、新IP驅動或老IP激活、新人群潛能釋放及新投資賦能將帶來文旅產業全新的格局。
我在想，我們新的一年應該用怎樣的精氣神來迎接呢？經過過去四年的洗禮，我們應該更加成熟，最好的態度不是一時激情萬丈，受到挫折又無比低落，我們可能需要更加平和而堅定，平和是因為文旅產業正越來越回歸本質，文旅產業應有的規律需要更長期主義的耐心，堅定是因為文旅產業在經濟增長板塊消費中的重要性更加凸顯，文旅產業長期價值值得堅守，我們應該充滿希望的來迎接曙光，不急不躁，累了，我們可以躺一會兒但不能躺平！
1928年7月，毛主席在井岡山堅守根據地應對湘贛敵軍發動的第二次“會剿”時，有一場黃洋界保衛戰，情勢十分危急。彼時毛主席寫下了《西江月·井岡山》詩句，“山下旌旗在望，山頭鼓角相聞。敵軍圍困萬千重，我自巋然不動”。每次讀毛主席這首詩，都讓我倍感鼓舞，那是怎樣的壓力和困苦啊！文旅人是為人們創造美好生活的人，因為熱愛才能堅持，即使苦，也會笑著哭，因為美好生活才能撫慰世道人心！
新的一年，執惠也迎來來自己的十周年，十年創業起起伏伏，有高光也有低谷，有清醒也有迷茫，無數艱難險阻，甚至遭遇價值觀的挑戰，我無數次的想，執惠該有什么樣的使命來面對下一個十年？思來想去，還是要堅守老祖宗賜予的“執惠”（二人雀弁，執惠，立于畢門之內）這兩個字的內涵，“產業鏈接，文化賦能，專注文旅招商和美好生活提升”，期望這樣的愿景能為產業為每一位文旅人帶來價值，讓文旅生意更容易，讓目的地生活更美好！2024我們一起加油！
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