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2024年春節，文旅市場熱辣滾燙。

全國國內旅游出游高達4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%。旅游消費方面，2024年春節假期期間，國內游客出游總花費達到了6326.87億元，同比增長了47.3%。增長率不僅遠超過去年同期，而且按可比口徑較2019年同期還有7.7%的增長。另外，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

數據顯示了國內旅游市場的強勁復蘇和消費者的旺盛需求。2024年春節，出入境旅游的強勢回暖；傳統的“老家”成為了人們追尋文化根源和溫暖記憶的熱門目的地；年俗游的火爆將民俗活動推向了新的高度，成為了游客們體驗傳統文化、感受濃郁年味的新寵。與此同時，在這個旅游需求旺盛的春節，高品質定制游也持續火熱，近3萬的旅游產品，滿足了游客對于舒適、便捷、高品質旅游體驗的需求。

值得一提的是，新能源熱潮也在旅游行業中悄然興起，為各個旅游目的地帶來了綠色、環保的新氣象。

返鄉游熱潮，帶動“老家”文旅消費

同程旅行發布的《2024年春節假期旅行消費報告》顯示，2024年春節假期中，返鄉探親和休閑度假的雙重需求推動了新一輪的旅行熱潮。在8天的長假期里，許多游客選擇前半段回家與家人團聚，后半段則外出游玩，其中冰雪游、年俗游和親子游等主題特別受到年輕游客的喜愛。

攜程發布的數據顯示，春節假日期間，本地游的比例達24%，帶動了“老家”的景區、公園、商圈以及民俗活動等場所的繁榮。例如，周口、上饒、信陽等地的門票訂單分別實現了37%、95%和170%的同比增長。

選擇在老家入住酒店已成為新的風尚。攜程的數據還顯示，縣城酒店的訂單同比增長超過了60%。在訂單總量排名前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等地的酒店訂單均實現了超過兩倍的同比增長。

在“老家”的文旅消費中，除了傳統的觀光游覽外，游客們越來越傾向于體驗當地的民俗文化、品嘗地道美食以及參與各種傳統節慶活動。例如，在江蘇無錫，舞龍舞獅、踩高蹺、扭秧歌等民俗表演成為了街頭巷尾的熱議焦點，吸引了眾多游客駐足觀賞，共同感受濃厚的節日氛圍。同樣，在福建泉州，精彩的提線木偶表演也吸引了大量游客的目光。

新能源熱潮，席卷目的地

根據交通運輸部提供的數據，預測2024年春運期間將有大約90億人次出游、探親、休閑等，這個數字可能創下歷史新高。這一增長趨勢伴隨著春運結構的顯著變化，其中傳統營業性運輸的客運出行人次預計約為18億人次，而自駕車出行將占據剩余的80%，同樣有望創下歷史新高。

自駕出行中，新能源車成“香餑餑”。據最新數據統計，與2023年春節相比，攜程租車平臺新能源訂單占比增長超過32倍，新能源新客訂單占比近45%。

數據顯示，春節期間，熱門自駕線路包括海南環島線、滇西大環線、川西大環線、新疆大環線和西北大環線等。而在租車需求最為火爆的目的地中，海口、三亞、昆明、成都等城市名列前茅。此外，西安、貴陽、杭州、揭陽、潮州等城市新晉為十大國內春節自駕游的黑馬目的地，顯示了自駕游市場的多樣性和活力。

新能源汽車的普及和便利性，對出行方式的轉變起到了關鍵作用。另外，隨著公共充電樁數量的顯著增加，為新能源汽車的廣泛應用提供了有力支持。以四川為例，截至2023年底，該省已累計建成近25萬根充電設施。其中，165對高速公路服務區已安裝了充電樁，最大間距為66公里，最小間距為19公里，確保了充電樁在全省21個市州的全面覆蓋。

此外，出行方式的改變不僅體現了消費者對新能源汽車的青睞，也反映了公眾對環保出行方式的日益關注。春節期間新能源汽車的減碳量達到了90噸，相當于種植了4861棵樹，為環境保護做出了積極貢獻。

出入境旅游，強勢回暖 

2024年春節期間，入出境旅游約683萬人次。各大平臺發布了相關數據，飛豬平臺數據顯示，今年春節假期期間，出境游預訂量創下了近四年的峰值，同比增長了近10倍。在排名前30的海外目的地中，有超過一半的目的地預訂量超過了2019年同期。

攜程的數據顯示，春節期間，攜程的出境用車訂單較2019年增長了53%，境外景區門票訂單則增長了超過130%。而去哪兒平臺上的春節國際酒店預訂量同比增長了4.7倍，國際機票預訂同比增長了14倍。

值得一提的是，攜程數據顯示，“新馬泰”三國的旅游訂單在春節期間合計較2019年增長了超過三成。而去哪兒平臺上的數據顯示，春節期間前往新加坡、吉隆坡和曼谷的機票預訂量分別增長了29倍、20倍和16倍。

此外，攜程的數據顯示，今年春節期間入境游較2019年增長了48%。由于中國單方面免簽政策的實施，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等新增的可免簽入境中國的國家游客增長明顯，這些國家的春節入境游訂單總計較2019年同期翻了一番。

在入境游的主要目的地方面，上海、深圳、北京、廣州、成都等城市受到了外國友人的歡迎

小眾旅游地，熱度大漲 

小眾目的地逐漸受到游客們的青睞，成為了新的旅游熱點。根據攜程發布的報告，2024年春節期間，威海、喀什、迪慶、錦州等小眾目的地的旅游消費同比增長超過30%，遠超傳統熱門目的地的增長速度。

其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。

傳統熱門目的地因其獨特的旅游資源、完善的旅游設施和良好的旅游服務，一直以來都是游客們的首選。然而，隨著旅游市場的不斷發展，游客們更加注重旅游的個性化和差異化。

比如，喀什作為西部邊陲的城市，擁有濃厚的維吾爾族文化氛圍和獨特的地理景觀，而迪慶則以其藏區的神秘和壯麗的自然風光為特色.....

小眾目的地的爆火也離不開短視頻平臺、社交媒體等互聯網平臺的推動。通過社交媒體，游客們了解當地的旅游資源和特色，同時，分享自己的旅游經歷，推動了小眾目的地的崛起。尤其是淄博，2023年，淄博的燒烤美食在社交媒體上被廣泛傳播，造就了2023年火出圈的文旅新現象。

年俗游火爆，民俗成新寵 

隨著時代的變遷，年輕人在追求時尚與酷炫的旅游體驗的同時，也開始更加注重年俗與傳統文化。飛豬平臺的數據顯示，與去年同期相比，今年春節假期期間，寺廟、廟會、燈會等景點的旅游熱度激增，漲幅超過2倍。

在這個特殊的春節，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城等景區成為了國內游客搜索年俗類景區的熱門之選。

在這些景區中，年俗活動的形式和內容也呈現出多樣化和創新化的特點。除了傳統的舞龍舞獅、剪紙習字等民俗活動外，還有新春民俗游園喜樂會、重現春晚對詩名場面等獨具特色的活動，讓游客們在歡樂的氛圍中感受到了傳統文化的魅力。

此外，身著漢服逛古城、逛廟會也成為了春節期間的一大亮點。游客們通過穿上傳統的漢服，親身體驗古代文化的韻味，感受傳統文化的獨特魅力。

均價近3萬，高品質定制游火熱

去年春節假期，約70%的定制游訂單集中在出發前7天及假期期間匆忙下單，今年呈現出截然不同的態勢。根據攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》，大部分定制游訂單在節前20天便已完成精心策劃與預定。

多家定制旅游公司的多款定制游產品，受到了游客的熱烈歡迎。這些產品涵蓋了國內外多個熱門旅游目的地。如“冬日童話北歐之旅”、“奢華非洲Safari之旅”、“澳洲大堡礁潛水體驗”等。

值得注意的是，今年春節假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路今年春節訂單同比增長超10倍。

另外，定制游訂單均價約為2.8萬元，較去年同期增長了24%；而人均花費約為5300元，同比增長了21%。

以上數據反映了春節期間，消費者對于高品質、個性化旅游體驗的旺盛需求，以及旅游市場的持續復蘇與活力。

占比近50%，家庭游猛增 

春節期間，家庭成為旅游市場的主要客群。攜程數據顯示，2024年春節出游游客中，親子家庭客群占比47%，飛豬數據顯示，攜家人出游的國內跟團游預訂量同比去年大增16倍。

定制游、租車、選擇當地向導包車游成為舉家出游的優先選擇。

同時，一些旅游目的地也針對家庭游客推出了特色活動和體驗，青島的七星島提供了雪地CS野戰訓練項目，一家人可以在冬季享受團隊訓練和雪地活動的樂趣，杭州宋城提供了豐富的宋代文化體驗活動，如穿古裝、學茶藝、做風箏等，讓家庭成員在游玩的同時，也能深入了解中國的傳統文化

同比增長98.6%，博物館成“頂流” 

游客對文化體驗的重視確實是一個顯著的趨勢，他們渴望通過旅行深入了解目的地的歷史、文化和風土人情。馬蜂窩報告顯示，2024年春節期間，參觀博物館、歷史古跡等文化類景點的游客占比達到45%，同比增長了5個百分點。

據國家文物局初步統計，2024年春節期間全國博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%（2023年接待觀眾3704.86萬人次）。其中，陜西、四川、江蘇、廣東等8省份博物館接待游客超過300萬人次。

多家文博機構紛紛推出以龍年為特色的展覽和文化活動，例如中國國家博物館的“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”，四川博物院的“龍行中華——2024年春節賀歲特展”，以及上海博物館的“春光龍融——上海博物館龍年迎春展”。這些展覽通過展示豐富多彩的“龍”元素文物，為游客提供了一次獨特的節日文化體驗。與此同時，越來越多的游客傾向于選擇專業講解引導下的深度游，而不是僅僅走馬觀花。馬蜂窩博物館講解類產品也因此成為了本地游中最受歡迎的產品之一。

歷史古跡也是旅游中不可或缺的一部分。2024年春節期間，故宮、西安的兵馬俑、南京的中山陵等歷史古跡吸引了大量游客前來參觀。

除了參觀博物館和歷史古跡外，越來越多的游客還參與各種文化體驗活動。例如，蘇州拙政園傳統的茶藝表演，云南麗江古城納西族的東巴文化體驗活動等，都深受游客喜愛。

在春節的濃厚氛圍中，文旅市場的八大熱辣關鍵詞不僅揭示了當前消費者的偏好和趨勢，也預示了未來文旅行業的發展方向。每一個關鍵詞都代表著一種新的機遇和挑戰。在這個飛速變化的時代，文旅行業需要不斷創新和適應，以滿足消費者的多元化需求。

版權聲明

出境游；親子游；年俗游

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