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2024年的文旅，像得了現(xiàn)在很時髦的病——躁狂癥。這是比抑郁癥還要高級的病，因為“興奮與抑郁共存”。演講此起彼伏，招商接二連三，全國的文旅局都在卷，這是一個很興奮又很抑郁的現(xiàn)象。旅行社在這幾年，離開了80%且不會回來，很多景區(qū)也陳舊而急需重構(gòu)，這是一個很抑郁又很興奮的行業(yè)，是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的行業(yè)。

這個時候我們該怎么做？

截至2021年底，我國有1866個縣及縣級市，其中，1472個縣的常住人口為1.6億人左右，394個縣級市城區(qū)的常住人口為0.9億人左右。在全國2.47億0～14歲兒童中，居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的占比達(dá)63.53%。

這意味著縣域經(jīng)濟(jì)是中國經(jīng)濟(jì)的核心單元之一，有大量服務(wù)空間待填補(bǔ)，有大量的想象空間待實現(xiàn)，而親子文旅則正是全面激活縣域經(jīng)濟(jì)的按鈕。

所謂親子，并不只關(guān)注兒童，而是以兒童為介入點，滿足全年齡段親子家庭物質(zhì)和精神的需求，主要包括愛和陪伴、快樂、成長、趣味、健康等方方面面的話題。

受美國暢銷書《森林里的最后一個孩子》啟發(fā)，為解決脫離自然給孩子們成長帶來的煩惱，2012年，李方悅女士創(chuàng)立了洛嘉兒童品牌。

洛嘉兒童以精進(jìn)、創(chuàng)新之精神，秉承“設(shè)計結(jié)合自然、藝術(shù)、文化和科技”的愿景和使命，在國內(nèi)率先提出“兒童友好”理念，以兒童友好為理論支撐，洛嘉在全國50＋座城市落地200＋親子文旅項目。

中國唐山皮影主題樂園

深圳龍崗兒童公園

武漢歡樂谷瑪雅杉林奇遇

滄州大化罐罐樂園

洛嘉兒童以洛嘉部落六大模塊滿足兒童與親子家庭的多元需求，特別是情感需求。努力營造一個融合人與自然、物質(zhì)與精神、工作與生活、事業(yè)與家庭、藝術(shù)與設(shè)計、文化與科技的全方位綜合空間，一個完美的美學(xué)生活集群，一個城市周邊的親子家庭微度假目的地和心靈的棲息地。

第一階段：重構(gòu)

蘇州旺山洛嘉部落是奧雅 洛嘉鄉(xiāng)村振興2.0作品，引入國際化的審美，打造親子文旅鄉(xiāng)村度假目的地。

這里保留旺山村五百多戶人家及上百畝茶園等原生景觀，用“鄉(xiāng)村遇見藝術(shù)”理念，按農(nóng)文旅三產(chǎn)融合的開發(fā)邏輯，設(shè)計了6個板塊—洛嘉森樂園、洛嘉親寵森林、芊熹之光夜游、巧克力博物館、美食魔法森林和行星花園等。

洛嘉森樂園以洛嘉自研的無動力游樂設(shè)備為主，希望讓更多的孩子回歸大自然，創(chuàng)造更多森林里的兒童之家

洛嘉親寵森林設(shè)計了巧妙的“游戲關(guān)卡”，孩子、寵物和父母們在其中形成有趣的互動。他們可以攜帶寵物前來，讓日常被高樓和住宅束縛的寵物在自然中奔跑

行星花園內(nèi)含玫瑰花園、蟲族世界、多肉花園、蝴蝶谷、香草花園及化石挖寶場6大部分，種植著2000多種植物，管理行星花園的藝術(shù)家是奧雅的首席園藝師二木，他深諳花園建造和植物搭配的細(xì)節(jié)

洛嘉森樂園以洛嘉自研的無動力游樂設(shè)備為主，這些設(shè)施美好又自然地融入場地，吸引著好奇的孩子

除了這些板塊，精致的咖啡廳、豐富的露天市集、悅耳的音樂餐吧等穿插在片區(qū)中，構(gòu)成了一個完整的生活社區(qū)雛形，園區(qū)商業(yè)層出不窮。

第二階段：蓄力

蘇州旺山洛嘉部落仍在以不可思議的速度創(chuàng)造新的美好，第二階段引入主理人模式，激活業(yè)態(tài)潛力；打造博物館集群，形成豐富體驗；形成業(yè)態(tài)生態(tài)；完善文旅閉環(huán)。

網(wǎng)紅主理人開的寵物咖啡店、治愈小食堂、生活方式品牌店層出不窮...

同時這里擁有蘇州首家巧克力主題博物館，巧克力博物館主要分為主館藏品和中國區(qū)藏品，主館藏品是1：1巧克力制作，還原法國盧浮宮100余件藏品；而中國館同樣用巧克力1:1還原陶瓷、青花瓷及銅壺。

2023年4月底，洛嘉部落舉辦一場名為“蘇州花園生活節(jié)”的盛宴，洛嘉部落在描述著一個生活愿景，希望人能夠回歸家庭，同時回歸自然，在自然當(dāng)中尋找最本質(zhì)的親密關(guān)系。

第三階段：涅槃重生

旺山是優(yōu)質(zhì)的碧螺春茶產(chǎn)地，在地也有發(fā)展良好的茶產(chǎn)業(yè)，但相比洞庭碧螺春，茶源地品牌未打響，在地體驗不夠豐富。奧雅洛嘉圍繞當(dāng)?shù)靥厣谋搪荽何幕?guī)劃出“茶田+茶廠+茶文創(chuàng)”的消費全鏈條，將在地資源轉(zhuǎn)化為可經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

同時將線上線下聯(lián)動，通過線上小程序，一體整合會籍成長、新鮮速遞與品牌聯(lián)動，讓洛嘉與用戶隨時隨地在一起

中秋國慶雙節(jié)期間，蘇州旺山洛嘉部落客流量10萬＋，商鋪招商20＋，洛嘉森樂園預(yù)售門票3萬＋張。

二、蘇州旺山洛嘉部落的成功之道是什么？

李方悅女士將其總結(jié)為“74321”項目心法，打造文旅目的地。

7龍珠

4友好：圍繞核心客群，拓展出四個維度：親子友好、寵物友好、老人友好、創(chuàng)業(yè)友好，全方位滿足親子家庭的人-寵-家需求；

3產(chǎn)業(yè)：形成三產(chǎn)聯(lián)動，激活場地產(chǎn)業(yè)核心資源；

2共振：構(gòu)建線上線下的雙循環(huán)實體與線上社群共振村、青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地；

1個人氣爆棚的文旅目的地：最終打造出江南文藝小鎮(zhèn)、親子友好鄉(xiāng)村、青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，成就中國鄉(xiāng)村振興示范項目、中國城市微度假目的和心靈棲息地、最大的標(biāo)志性文旅創(chuàng)新消費目的地。

未來，奧雅洛嘉也將堅持用藝術(shù)和商業(yè)激活鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村和親子旅游體驗升級，帶動當(dāng)?shù)丨h(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓縣域成為全新美好發(fā)生地。