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第五屆中國文旅大消費創新峰會“海南時間”花絮視頻

歷史交匯，機遇涌現

海南，這塊鑲嵌在祖國南端的璀璨明珠，正迎來前所未有的發展契機。兩會政策引領，自貿港建設如火如荼，文旅復蘇與消費熱潮雙輪驅動，共同推動海南邁向全面發展的嶄新時代。

站在新的歷史起點上，海南正把握機遇、乘勢而上，書寫高質量發展的新篇章。

當前，海南站在了一個前所未有的歷史交匯點上。

今年兩會，5.2%的GDP目標、滲透在各方面的“高質量”發展、首次被寫進報告的“新質生產力”，都傳達出一個強烈的信號：消費行業正面臨轉型升級的緊迫需求。新質生產力的提出，預示著消費市場即將迎來深刻變革。

這一宏觀背景不僅為海南的未來發展指明了方向，更為其拉開了一個廣闊的發展格局。特別是作為自由貿易港，在政策優勢的加持下，海南已經開始了大刀闊斧的謀劃與建設。

海南 圖源：攝圖網

時間回到2018年4月，習近平總書記向全世界鄭重宣布支持海南逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港建設，目標是對標世界最高水平開放形態，建設具有世界影響力的國際旅游消費中心。為實現這一目標，過去七年，海南不斷努力，補短板、調結構、增后勁，通過發布《海南自由貿易港投資新政三年行動方案（2021—2023年）》等一系列政策，加快建設自由貿易港建設和國際旅游消費中心核心區。

海南自由貿易港和國際旅游消費中心建設上的顯著成就，不僅吸引了國內外的目光，更使其成為投資興業的熱土。

海南自由貿易港

與此同時，從哈爾濱的雪，到上海黃河路上的繁花，從山東淄博的燒烤，到甘肅天水的麻辣燙，文旅行業正經歷著強勢復蘇，消費熱潮涌動。2023年，28省市全年旅游接待人次及旅游收入數據，均超過2022年水平，部分省市雙指標較2019年明顯增長。

在兩會政策的引領下，依托自由貿易港的歷史機遇，以及文旅復蘇和消費熱潮的推動，海南正迎來一個全面發展的黃金時期。

談及文旅產業的發展，何物為其重中之重？無疑是資源。海南，這片擁有獨特地理位置和氣候環境的寶島，早已在中國旅游市場中獨領風騷。

長達1900多公里的海岸線，猶如一條玉帶，蜿蜒曲折，鑲嵌于海南島四周。沿線分布著諸如文昌月亮灣、萬寧石梅灣等68個海灣，每一處都獨具魅力，或靜謐、或秀美，皆令人陶醉。

此外，海南還擁有約200萬平方公里的海洋資源，陵水分界洲島、三亞蜈支洲島等200多個各具特色的海洋小島點綴其中。這些島嶼宛如一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在碧波萬頃的大海上。 

依托得天獨厚的自然環境，海南的郵輪經濟得到了蓬勃發展。三亞擁有10萬噸級的國際郵輪港，近年來，海南郵輪經濟得到快速增長。

亮眼成績的背后，離不開海南文旅產業的創新發展。

2023年底，環島旅游公路建成運營，它穿越12個沿海市縣，串連31家A級景區、6個旅游度假區、21個濱海旅游區、7個海上運動基地和35個特色旅游村，鏈接了170余項文化類旅游資源，包括61座中國傳統村落、27處史前文化遺址、3個歷史文化名鎮、10個中國民間文化藝術之鄉和9個非遺鄉鎮等，形成了一條旅游產品多樣、海洋特色鮮明且充滿休閑度假魅力的環島公路旅游帶。從椰林海灘到熱帶雨林，從古樸漁村到豐富的文化遺址，每一處都讓人流連忘返。

海南環島旅游公路

據海南發布，公路建成后，海南自駕游熱度持續攀升。在環島旅游公路的帶動下，沿線地區的旅游業也呈現出蓬勃發展的態勢。從萬寧石梅灣的沖浪體驗，到三亞太陽灣的婚紗攝影，再到“火山海岸”驛站的奶茶小店，一條公路正催生出多種業態，每一處都充滿了活力和創意。

除了環島公路，海南還涌現出沖浪、郵輪游等新興旅游熱點，成為游客體驗海南特色文化的新方式。

與此同時，海南各地也不斷創新，利用新業態、新創意打造文旅消費新場景。

海南的文化底蘊與其自然風光相得益彰。黎族人民在這里生活了3000多年，是海南島最早的居民。海南深入挖掘和展示本土文化，舉辦了系列文藝會演和文化活動，如“海南省東西南北中廣場文藝會演”等，展現黎苗文化的豐富內涵。同時，創作了多部兼具思想性與藝術性的舞臺藝術作品，如瓊劇《冼夫人》、舞蹈《南海隨想》等，獲得了國家級獎項的認可。

這片土地見證了黎族數千年歷史，同時承載了更廣泛的歷史記憶，包括貶謫文人留下的文化印記，其中便有蜚聲中外的蘇東坡。去年，首屆中國（海南）東坡文化旅游大會成功舉辦，獨具特色的東坡文化及沉浸式旅游體驗受到了游客的追捧。

海南的海洋文化與華僑文化緊密相連，獨具特色。被海南政府悉心保護的眾多海南騎樓老街，便是海南僑民下南洋的一部濃縮歷史。通過《南洋往事》沉浸式演出，老牌景區“南洋街”煥發新顏，觀眾可以身著年代服裝融入街頭，體驗南洋風情。海口騎樓建筑歷史文化街區則通過舉辦各類活動，賦予傳統文化現代表現形式，加速旅游熱度攀升。

海南還通過舉辦各類文體賽事，進一步推動了文旅的深度融合。去年，海口東坡老碼頭文旅商綜合體、星州夜市等新項目相繼建成運營，周杰倫等明星的演唱會也相繼舉辦。

在自貿港建設的推動下，海南文旅產業迎來全面升級，旅游品質得到實質提升，數據上也展現出強勁的增長勢頭。2023年，海南全省接待國內外游客9000萬人次，實現旅游總收入1813億元，分別同比增長49.9%和71.9%，較2019年分別增長8.3%和71.4%。今年春節假期，海南接待游客達951.45萬人次，實現旅游總收入151.27億元，與去年春節相比，分別增長48.8%和62.7%。

然而，在文旅目的地新型發展過程中，海南也面臨著諸多挑戰。旅游產業是海南省的傳統優勢產業，近幾年吸引了一批行業龍頭企業前往布局，正在從“旅游+地產”向“旅游+文化”“旅游+醫療”“旅游+體育”等方向轉型。

然而，轉型并不容易，經濟大環境疲軟導致文旅消費增長缺乏動力，增加了海南文旅產業轉型的難度。

同時，海南在推進文旅目的地新型發展的過程中，還要面對激烈的市場競爭。國內外眾多旅游目的地都在積極尋求創新和發展，吸引游客。

面對激烈的市場競爭，了解并適應游客不斷變化的需求顯得尤為重要。

“消費是洞察旅游經濟的關鍵。當游客的需求發生變化時，會倒逼生產要素、生產對象和勞動者發生巨變。”中國旅游研究院院長戴斌在接受媒體采訪時說。他談到，以前到了旅游目的地，看山、看水、看風景，現在只“看”是不夠的。比如，到北京游玩，可以去三里屯購物，也可以去亮馬河風情水岸，當這些空間變成可消費、可體驗的場景時，人們對內容豐富性的要求會越來越高。

在新的消費趨勢下，一批新業態正在涌現。中國旅游研究院發布的《中國老年旅居康養發展報告》指出，隨著我國老齡化趨勢加劇，老年旅游市場正從小眾市場向主流市場轉型，且潛力巨大。報告顯示，2020年我國康養旅游人數已達6750萬人次。然而，老年旅居康養產業存在供需錯位問題，老年群體需求未得到充分滿足。

郵輪旅游市場也展現出強勁的增長勢頭，專注郵輪經濟研究的上海工程技術大學教授葉欣梁曾在采訪中談到，2023年我國郵輪經濟景氣指數也大幅提高，超出預期。2024年有望成為我國郵輪經濟全面發力的關鍵年。

國際郵輪港

同時，80、90后父母對親子活動的重視程度日益提高，他們更傾向于選擇具有教育意義和互動性的旅游項目，親子度假成為文旅市場重要的細分領域。

此外，新的消費人群，如年輕人、中產階層等的消費需求和消費習慣也在發生變化。他們更加注重個性化、差異化和體驗感，對產品的品質、設計、創新性等方面有著更高的要求，這為文旅市場帶來了新的挑戰和機遇。

為進一步提升文旅產業的發展質量，海南正在推進一系列重點項目的規劃和建設，包括沿環島旅游公路，布局多樣化的濱海旅游項目；在重點城市，打造大型文旅商綜合體，提升旅游吸引力；依托熱帶雨林國家公園，發展健康旅游。

沿環島旅游公路

另外，依托沙灘、海洋公園等優質景點，以及豐富的海洋文化、運動和體育賽事資源，海南將為親子度假提供集休閑、娛樂和教育于一體的多元化場所和獨特體驗。

而對追求時尚和潮流的年輕人，海南也要緊跟他們的消費步伐，通過將海洋文化與時尚元素相融合，打造出更具吸引力的旅游產品和服務。

康養旅游也是海南未來發展的重點。海南擁有得天獨厚的氣候條件和豐富的康養旅游資源，這為打造國際一流的康養旅游目的地提供了堅實基礎。為更好地利用這些寶貴資源，海南需進一步加大康養旅游的開發力度，并著力提升其服務質量和水平。

三亞灣旅游度假區

在國際化戰略方面，海南還計劃引進國際知名賽事和演藝活動，籌建國際郵輪港，推動相關旅游業態的發展，并與國際旅游市場緊密對接。

為保障重點項目順利實施，并為其創造良好的發展環境，海南制定并出臺了一系列利好政策。它們帶來了巨大的市場吸引力，推動海南朝著國際旅游消費中心大步邁進。同時，這些政策正加速推動海南成為一個全新的旅游目的地，并引領其經歷前所未有的大變革。

日月灣

如《海南省國家體育旅游示范區發展規劃》，明確了體育旅游的發展目標、重點任務和保障措施。通過打造體育旅游示范項目、構建完善的體育旅游產品體系以及創新的空間規劃布局，海南致力于推動體育與旅游的深度融合，打造全方位的產業鏈條。

免稅購物政策等優惠措施的實施，海南正吸引著越來越多的產業聯動。這些政策優勢不僅為海南帶來了大量的投資，還促進了當地經濟的快速增長，形成了更高層次的發展新質生產力的發展格局。

三亞國際免稅城

在投融資體制改革方面，海南計劃通過多元化投融資渠道，為文旅項目提供更多穩定的資金支持，并創新投資監管模式，以簡化審批流程并提高文旅項目的落地效率。

為打造更優營商環境，海南不僅大力推進貿易投資自由化，還著重提升了政府服務與法治保障水平。具體而言，政府通過建立一站式服務平臺、推廣“海易辦”APP等舉措，簡化了企業辦事流程，提高了行政效率。同時，在法治建設方面，海南持續加強知識產權保護，并通過設立國際商事調解中心和國際仲裁院等機構，向投資者提供法律服務。

在土地使用方面，海南也實施了一系列規劃和管理措施，以優化土地資源配置并滿足文旅項目的用地需求。例如，“土地超市”等便利化政策的推行，提高了土地供應的透明度和效率，為文旅產業的穩健發展提供了強有力的土地支撐。

同時，海南還高度重視貿易、投資、資金、人員、運輸的自由便利以及數據安全，并致力于打造法治化、國際化、便利化的營商環境。

海花島文旅綜合體

此外，國家放寬海南免簽政策、恢復和新開境外航線等措施，為海南的國際化發展提供了有力支持。預計2024年，海南將恢復和新開境外航線增至62條，從而有望吸引多達100萬人次的入境游客。

這些有利條件共同支持著海南文旅產業的快速發展，使其邁向高質量發展新階段。預計2025年，海南省旅游總人數將超過1億1千萬人次，旅游總收入將達到2000億元人民幣。

從深厚的文化底蘊到獨特的自然風光，從豐富的旅游資源到完善的政策體系，海南正以其獨特的魅力吸引著全世界的目光。