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維塔工作室創意總監里克·埃桑尼（左）維塔工作室聯合創始人兼首席創意官理查德·泰勒（中）執惠集團創始人兼董事長劉照慧（右）

3月13-16日，全球主題娛樂行業峰會暨全球主題娛樂協會TEA第30屆西婭獎頒獎典禮在洛杉磯好萊塢舉辦。

執惠受邀參加，創始人兼董事長劉照慧作為頒獎嘉賓為沉浸式購物體驗類獲獎項目頒獎，并對維塔工作室聯合創始人兼首席創意官理查德·泰勒、維塔工作室創意總監里克·埃桑尼進行采訪。

頒獎現場

海口免稅城"天際秘林"主題中庭是全球最大的單體免稅店主題演藝，由5次榮獲奧斯卡最佳視覺效果獎的維塔工作室與大豐數藝科技聯合歷時2年完成。

項目以數字藝術賦能商業場景，營造超乎消費者想象的沉浸式購物體驗，通過多媒體視覺與交互裝置創造文旅體驗標桿，延長消費者停留時間，實現海口國際免稅城文商旅消費閉環。

海口市國際免稅城 圖源：大豐

據了解，整個項目以“天際秘林”為主題，提取海南自然美景元素，通過傳統雕塑、工業設計、高新材料、尖端工藝、互動體驗、光影技術等手段，突破傳統中庭空間，創造一個充滿張力的超現實夢幻演藝互動空間，用沉浸式演藝的方式打造新消費場景互動空間。

天際秘林項目 圖源：大豐

整個中庭由光明之樹、異形屏幕主題化、地面樹、樹鹿、懸浮葉冠、百合樹冠等互動雕塑裝置，疊加聲光電技術組成，打造全沉浸式互動體驗空間。6米高的樹鹿內部采用異形軟膜屏拼接，高27米的光明之樹，與5000個燈球與12000個可獨立控制LED燈交相輝映，每個燈球通過孿生交互平臺可獨立控制，對現場所有燈球的實施渲染控制，整體規模全球最大。

沉浸式演藝 圖源：大豐

在演藝模式下，游客可在"天際秘林"主題中庭中體驗浮光樹冠、尋鹿花谷、幻蝶森林等八大主題場景，每個場景都有一個獨特的色調，一個獨特的故事，和一個獨特的主題生物。通過將故事設定中的特色造型通過藝術雕塑構置在中庭中，讓游客身臨其境，暢游奇幻的海南世界。

沉浸式演藝 圖源：大豐

據了解，海口國際免稅城的"天際秘林"主題中庭至今已吸引超過450萬游客，為海南離島免稅創造了高達72.5%的貢獻率。作為項目的投資方與運營方，中國中免集團計劃以本項目為示范標桿，推廣復制到中免旗下乃至國內、國際其他免稅城的主題中庭、公共空間的創新打造，推動單一免稅城向免稅商業文旅休閑目的地方向轉變。