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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。
于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。
文旅惠評，文旅一線情報，一周深度評析。
文旅巨頭行情
愛彼迎推出特色體驗新分類“王牌”
愛彼迎（Airbnb）在5月3日推出了名為“王牌”的新分類，首發包括11個特色體驗，如《飛屋環游記》靈感的“飛屋”體驗和在法拉利博物館的夜間活動。公司CEO Brian Chesky表示，在數字化日益增長的今天，愛彼迎希望通過“王牌”分類為旅行者提供新的探索世界視角，將游客的夢想旅行體驗變為現實。
Booking一季度營收達44.2億美元
全球在線旅游預訂平臺Booking Holdings在5月3日公布了其2023年第一季度的財務報告。根據報告，Booking在該季度的營收達到了44.2億美元，這一數字超出了市場分析師此前預計的42.5億美元，顯示出公司業績的強勁增長。作為行業領導者，Booking的業績表現和市場策略對整個在線旅游預訂行業具有指導意義，也反映了全球旅游市場的復蘇態勢和消費者行為的變化。
投資20億，悅榕集團開發普吉島最大獨立住宅
悅榕集團計劃投資20億美元在泰國普吉島開發名為樂古浪熙湖雅境的大型居住社區，該項目緊鄰悅榕集團現有的普吉樂古浪度假村。社區旨在滿足不同客群需求，涵蓋從經濟型到豪華型住宅。共分為湖畔、瀉湖、山谷、果園和森林五個主題區，將成為普吉島最大的獨立住宅開發項目。目標客戶群主要是來自中國、俄羅斯、英國、澳大利亞、德國等國家的中高端家庭，其中亞洲客戶占50%。悅榕集團認為，隨著對生活質量和體驗的追求增加，海外置業需求將持續增長。
喜來登酒店簽約入駐重慶大渡口
近日，重慶潛能實業集團與萬豪國際集團合作簽約儀式舉行，雙方將攜手在重慶大渡口區打造喜來登酒店，該項目是大渡口區城市功能完善和城市品質提升的重點工程。酒店已于去年11月開工，該項目占地22.69畝，總建筑面積約10萬平方米。根據計劃，酒店占地2.5萬平方米，客房數量不少于218間，將配套不同功能的大、中、小型會議廳，不低于1000平方米大型會議廳不少于1個，預計2025年底竣工，2026年投入運營。
去年我國文旅相關企業注冊量近2萬
企查查數據顯示，我國現存文旅相關企業10.49萬家，去年，相關企業注冊量近2萬家，同比增長53.77%，達到近十年的第二個峰值。從區域來看，廣東省以8034家位列第一，山東省和湖南省分別以7629家和7275家位列二、三位。這反映了文旅行業的熱度持續上升。
貴州荔波縣攜手格美集團打造文旅演藝小鎮
5月7日，貴州省荔波縣與格美集團簽訂合作協議，共同打造文旅演藝小鎮，該項目預期將改善荔波在文化展示、民俗表演和休閑度假等方面的體驗，同時推動夜間經濟發展，創造新的旅游熱點并豐富當地的旅游形式。根據合作協議，格美集團將負責小鎮的規劃設計，這次合作有望為荔波引入高端住宿和多樣化的餐飲服務，增加游客的停留時間，從而為當地旅游業注入新的活力。
洲際酒店集團今年Q1財報亮眼
5月7日，洲際酒店集團發布2024年第一季度財報，根據財報顯示，全球每間可售房收入(RevPAR)同比增長2.6%，其中EMEAA市場增長8.9%，大中華區增長2.5%。盡管美洲市場下降0.3%，但日均房價增長2.3%，入住率提高0.2個百分點。新開客房數同比增11.1%，簽約客房數增7.1%，股票回購計劃完成2億3千9百萬美元，股票數量減少1.4%。這些成績不僅彰顯了洲際酒店集團的增長勢頭，也為文旅行業注入了信心。
石基信息2023年營收增6%，凈虧1.05億
近日，石基信息發布23年年報，根據年報顯示，公司去年營業收入約為27.49億元，同比增長5.93%。然而，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約1.05億元，較上年同期虧損有所減少。報告期內，公司董事、監事和高級管理人員的報酬總額為854.25萬元。
錦江酒店布局中高端度假酒店市場
5月8日，錦江酒店（中國區）CEO王偉在2024年度會議上宣布了新的品牌戰略，重點發展度假酒店業務。為適應全民休閑度假趨勢，錦江酒店（中國區）成立了獨立度假公寓事業部，并推出了多個覆蓋不同細分市場的新品牌，如暻閣、云居系列等。同時，公司還加強了中高端市場的布局，新設立了專注于品牌開發與運營的中高端業務部。
君亭酒店計劃今年新簽約60家酒店
君亭酒店在5月9日的業績說明會上宣布，2024年計劃新簽約約60家酒店。公司直營店在五一假期的營收接近900萬元，同比去年增長20%，與2019年相比，每間可供出租客房的平均實際收入（RevPAR）增長15%。此外，君亭酒店預計新開業酒店數量將超過新簽約數量，君瀾品牌作為國內度假酒店市場的領先品牌，目前有約100家酒店正在積極籌備開業，自年初以來，已有近20家酒店進入開業前的準備階段。
旅游酒店全線下跌，成交額萎縮
5月8日，旅游酒店板塊市場表現不佳，Choice數據顯示旅游酒店指數(BK0485)收跌1.82%，報13183點，成交額為58.06億元，較前日有所萎縮。裝修建材指數(BK0476)同樣下跌1.61%，報11126點，成交額55.05億元。個股方面，嶺南控股(SZ:000524)跌超4%，而國旅聯合(SH:600358)、國脈文化(SH:600640)、君亭酒店(SZ:301073)、大連圣亞(SH:600593)等股票跌幅超過3%。酒旅供應鏈個股也表現不佳，石基信息(SZ:002153)、帝歐家居(SZ:002798)跌超4%，居然之家(SZ:000785)、夢潔股份(SZ:002397)、松霖科技(SH:603992)等跌超3%。
凱賓斯基酒店集團將在越南開設新酒店
近日，凱賓斯基酒店集團宣布與越南開發商Ecopark Corporation合作，將在胡志明市郊區的同奈開發凱賓斯基西貢河酒店，預計2026年開業。酒店由Kengo Kuma & Associates設計，將提供90間客房和10間套房，以及1500平方米的水療中心。該項目是55公頃綜合房產的一部分，凱賓斯基集團在全球35個國家運營82家酒店，還有超過28家在建。
本周的巨頭行情關注【去年我國文旅相關企業注冊量近2萬】
自去年以來，中國的文旅市場呈現出了持續增長的態勢，特別是“新中式”旅行，以其獨特的文化體驗和親近自然的特點，贏得了年輕游客的青睞。五一期間，東北和西部地區三線以下小城市的酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，這一現象反映出文旅市場正在迎來新的發展機遇。
根據企查查的數據，中國現存的文旅相關企業數量達到了10.49萬家。近十年來，這些企業的注冊量整體上呈現出增長的趨勢。從2014年的0.32萬家增長至2022年的1.27萬家，2019年的注冊量更是達到了1.56萬家，同比增長了27.08%，創下了近十年來的首個注冊量峰值。2023年，隨著文旅熱度的進一步上升，相關企業的注冊量接近2萬家，同比增長了53.77%，再次刷新了近十年的記錄。
進入2024年，文旅行業的增長勢頭依然強勁。數據顯示，2024年前4個月文旅相關企業的注冊量達到了6614家，與去年同期相比增加了564家，顯示出穩中有增的積極態勢。在區域分布上，廣東省以8034家文旅相關企業的數量位居全國第一，山東省和湖南省分別以7629家和7275家緊隨其后。四川省、湖北省和江蘇省等地也展現出了文旅企業的集聚效應。
從城市分布來看，成都市以3232家文旅相關企業存量位居第一，深圳和重慶分別以3144家和3021家位列前三。長沙、北京等城市也表現出文旅企業的集聚發展。這些數據不僅展示了文旅行業的蓬勃發展，也為地方經濟注入了新的活力，為消費者提供了更加豐富多元的旅游選擇。
面對文旅市場的蓬勃發展，文旅企業需要不斷創新服務模式，提升游客的體驗質量。同時，政府和相關部門也應加大對文旅產業的支持力度，優化政策環境，推動文旅產業的可持續發展。新中式文旅的興起，標志著中國文旅市場正在進入一個新的發展階段。
文旅企業需要緊跟市場趨勢，深入挖掘文化內涵，打造具有特色的旅游產品。通過提供高質量的服務和獨特的文化體驗，文旅企業將能夠吸引更多的游客，實現可持續發展。
目的地投資晴雨表
四川計劃新增9家4A級景區
四川省文化和旅游廳近日公示，擬將樂山市沐川縣沐川竹海旅游景區等9家景區評定為國家4A級旅游景區。此次評定依據國家標準《旅游景區質量等級的劃分與評定》和《旅游景區質量等級管理辦法》，由各地旅資委推薦，并經四川省旅游資源規劃開發質量評定委員會審議。公示期為7個工作日，從2024年5月6日至5月13日。新增的4A級旅游景區還包括瀘州市瀘縣屈氏莊園文化旅游景區、綿陽市安州區白水湖景區等，旨在提升當地旅游吸引力，促進文旅產業發展。
上海計劃年底推出10+創新文旅項目
5月8日，上海市文化和旅游局副局長金雷提出，市民和游客對文化旅游的需求正向高品質產品和深入探索傳統文化轉變。為此，上海將深挖中華傳統文化，擴大文化知識產權影響力，關注不同年齡層需求，推動個性化旅游方式，并促進文化與商業、旅游、體育的融合。金雷還透露，將聚焦數字文化、智慧旅游和虛擬演藝，計劃年底前推出至少10個創新示范項目，推進文旅元宇宙應用，并利用人工智能技術賦能傳統文化產業化，加速“藝術+技術”融合創新。
投資超296億，深圳前海華發超雪中心計劃明年試運營
據濱海寶安消息，深圳前海華發超雪中心（原華發冰雪中心），預計于2025年10月試運營，將成為全球規模最大的室內超雪中心之一。該項目位于深圳前海灣核心區域，毗鄰深圳國際會展中心，由珠海華發集團投資超過296億元打造，被列為深圳市重大項目。中心將以冰雪主題為核心特色，提供全球頂級室內滑雪體驗，配套高端酒店、冰雪主題商業及活力空間等設施，旨在構建城市文旅新地標，豐富市民游客的娛樂活動選擇。
五一假期人員流動量達13.6億人次
5月6日，據初步統計顯示，今年“五一”假期全社會跨區域人員流動量預計約13.6億人次。這一數字相較于2019年同期的13.6億人次增長了24.1%，相當于日均超過2.7億人次。這種顯著的人員流動增長反映了當下公眾對于旅游和探親的需求得到了釋放。同時，也顯示出國內旅游市場正在快速回暖，人們對于出行的信心增強。
“五一”假期北京兩大機場進出港航班總數同比增長5.4%
2024年“五一”假期期間，北京首都國際機場和大興國際機場的航班運營表現出增長態勢。根據華北空管局的數據，兩大機場的總進出港航班數量達到10124架次，比去年同期增長了5.4%。具體來看，首都機場的航班量為5695架次，而大興機場的航班量為4429架次。這一增長反映了在疫情防控措施常態化的條件下，旅客的出行需求呈現上升趨勢。航班數量的增加對航空公司、機場運營以及旅游業均可能帶來正面影響，顯示出旅游和交通行業的逐步復蘇。
古巴對中國公民實行免簽入境
5月4日，古巴宣布對中國公民實行免簽政策。古巴旅游部長胡安·卡洛斯·加西亞在2024年古巴旅游節閉幕式上宣布，持普通護照的中國公民無需簽證即可入境古巴。加西亞還提到，中國將被選為2025年古巴旅游節的主賓國，同時，中古兩國之間的直飛航線計劃在5月17日重新開通。目前，中國已經與包括新加坡、泰國在內的20多個國家簽訂普通護照互免簽證協議，并與超過150個國家達成了不同護照種類的互免簽證協定。
投資1.8億元，吉林樺甸第二座五星酒店將投用
據江城日報消息，位于吉林省樺甸市繁華路段的華宇國際酒店已進入內部裝修階段，計劃于7月1日開業。作為樺甸市第二家五星級標準酒店，該項目由樺甸市華宇文化旅游發展有限公司投資1.8億元建設，占地6038平方米，建筑面積28950平方米。酒店將提供住宿、餐飲、婚慶和展覽服務，預計年接待能力超10萬人次，年營收約5200萬元，稅金約676萬元。華宇國際酒店將與錦江集團合作，由錦江集團負責運營管理。
海昌海洋公園“五一”累計接待游客70萬人次 為2019年兩倍多
5月6日，海昌海洋公園公布“五一”運營數據，五天內共接待了70萬游客，與去年同期相比增長7.7%，是2019年同期的兩倍多。上海海昌海洋公園的總客流量同比增長了20%，并且在5月2日達到了5.2萬人次的單日最高客流記錄。鄭州海昌海洋旅游度假區在5月2日也創下了單日入園人次和收入的新高，整個“五一”假期累計接待游客超過16.5萬人次。
鄭州出臺包機旅游獎勵新政
5月7日，鄭州市文化廣電和旅游局與鄭州市財政局聯合發布了《鄭州市加快推進文旅文創高質量發展實施細則（試行）》。旨在通過旅游團隊包機獎勵來促進文旅產業的高質量發展。根據新政，對于滿足條件的國內包機團隊，即上座率超60%、人數不少于100人、至少游覽一個收費景區并住宿兩晚（包括至少一晚在中心城區酒店），每架次可獲得3萬元獎勵。境外包機團隊（含港澳臺）在符合上述條件時，每架次獎勵增至6萬元。該措施意在激發旅游業活力，助力文旅產業復蘇。
上海文旅局聯合多部門發布獎勵政策
近日，上海市商務委員會、市文化和旅游局等8部門聯合推出《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》，旨在深化商旅文體展聯動，吸引并擴大消費。政策中提出，旅行社如利用144小時免簽政策成功招徠不少于5000人次在上海入境并在滬停留至少2天，將獲得50萬元一次性獎勵。此外，對于在線旅游平臺，如果能夠面向境內外市場聯動航司、酒店、旅游景區等開展促銷活動，年內累計吸引不低于100萬人次入滬游客，且境外游客占比不低于15%，將得到最高500萬元的資金支持。
投資2.84億元，甘肅首個旅游目的地服務區投運
甘肅省首個多功能旅游目的地服務區——太石服務區“洮河如意灣”已正式開園。該項目總投資2.84億元，占地100余畝，集親子樂園、美食街、營地、牡丹園和水上運動等業態于一體。依托高速公路優勢，結合當地自然風光和文化資源，服務區旨在提供親子游、水上活動、度假游和特色游的全新體驗。同時，作為甘肅省發展路衍經濟、打造千億級產業集群的首批項目之一，它將促進當地經濟發展，為蘭州及周邊地區居民提供新的旅游選擇。
張家界天心湖旅游度假區項目簽約，總投資1.6億元
近日，天心湖旅游度假區項目簽約儀式舉行，張家界市永定區人民政府、張家界市經投集團茅巖河旅游開發股份有限公司及海南云錦天旅游管理有限公司三方簽署合作開發協議。天心湖旅游度假區的總投資額為1.6億元，規劃用地約400畝，建設用地約50畝，計劃分兩期、用時3年建設完成。第一期將建設心塔、心路、游客服務中心及配套設施；第二期則包括宿心森林野奢民宿、滑翔傘和直升機等體驗項目。該項目位于茅巖河旅游景區內，擁有豐富的自然資源和民俗文化，旨在打造成為西線觀光旅游的新地標。
本周目的地投資晴雨表關注【五一假期人員流動量達13.6億人次】
隨著五一假期的落幕，中國文旅消費市場呈現出了空前的熱潮。今年的五一假期，不僅是國內旅游市場的一次大考，更是文旅消費復蘇的顯著標志。根據文化和旅游部數據中心的測算，全國國內旅游出游人次達到了2.95億，同比增長7.6%，相較于2019年同期增長了28.2%。旅游收入也實現了1668.9億元，同比增長12.7%，比2019年同期增長了13.5%。
在全國范圍內，各大旅游城市和景區都迎來了游客量的激增。北京市在假期期間接待游客1696.6萬人次，實現旅游收入196.2億元，與2019年同期相比，增長了18.5%和23.1%。河南省的旅游收入達到354.2億元，接待國內游客6168.1萬人次，同比分別增長了14.2%和11.8%。而廣東省雖然受到天氣影響，但旅游總收入和接待游客量相較于2019年仍有所增長。
縣域旅游市場在這個假期中成為了新寵。三線及以下城市的酒店預訂量同比去年增長超過100%，顯示出小城市正逐漸成為旅行者的新選擇。同時，由于交通便利和政策支持，一些中短途的出境游目的地也受到了中國游客的青睞。
年輕游客群體中，“新中式”旅行方式成為新的消費熱點。這種旅行方式強調文化深度體驗，包括參觀博物館、欣賞音樂演出，以及探索古村古鎮，讓游客能夠沉浸在各地豐富的文化氛圍中。博物館文化體驗尤其受到追捧，攜程數據顯示，博物館的訂單同比增長超過10%，秦始皇帝陵博物院、故宮博物院等成為假期最受歡迎的博物館。
酒店民宿預定量也實現了翻倍增長，反映出旅游需求的多樣化。同程旅行的報告顯示，國內酒店預訂熱度最高的城市依次為重慶、北京、上海等，而三線及以下城市的酒店預訂熱度同比漲幅超過了100%。民宿預訂同樣呈現出增長趨勢，小豬民宿平臺的數據顯示，與去年同期相比，訂單量增長了102%。
此外，出入境游市場也呈現出復蘇跡象。飛豬發布的數據顯示，“五一”期間選擇出境自由行的預訂量占比超過了80%，出境游酒店的預訂量實現了同比翻倍的增長。泰國、中國香港、日本、馬來西亞等目的地成為了最受歡迎的選擇。
總體來看，今年五一假期的文旅消費熱潮不僅展現了中國旅游市場的旺盛活力，也反映出消費者對深度文化體驗的追求以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。隨著旅游市場的持續復蘇，文旅企業需要不斷創新服務模式，提升游客的體驗質量，以適應市場的變化和需求。
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