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拒絕千城一面，“煥新計劃”助力中國規(guī)模最大古城迸發(fā)新活力
年輕化、體驗化、差異化的產(chǎn)品供給，才能帶動游客從“看景”到“入景”。
古城，是歷史變遷的見證者，也是文脈賡續(xù)的守護者。這些由磚石壘起的古韻建筑群中，藏著許多人的精神歸宿。而文旅融合讓千年古城煥發(fā)新生機，坐落在山東省棗莊市的臺兒莊古城，正是鑲嵌在古運河畔的一顆耀眼明珠。
今年國慶黃金周期間，臺兒莊古城張燈結(jié)彩、人頭攢動，累計接待了全國各地47.88萬游客，同比增長16.12%。央視《新聞直播間》《共同關注》等欄目，先后報道了古城人氣火爆、供需兩旺的市場表現(xiàn)。
與此同時，學習強國、央視、中國網(wǎng)、大眾日報、澎湃新聞等主流媒體，以及山東衛(wèi)視、魯網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、齊魯壹點、閃電新聞等地方媒體也從特色演藝、人流涌動、景區(qū)秩序維持等角度，對古城進行了持續(xù)報道。
這座穿越千年的英雄古城，這座底蘊深厚的江北水鄉(xiāng)，究竟如何在日益激烈的古鎮(zhèn)競爭中脫穎而出？又怎樣繪就出這幅游人如織的繁榮畫卷？
國慶期間臺兒莊古城游客絡繹不絕 圖源：臺兒莊古城
臺兒莊的假期有多“City”？
金秋十月，大自然在華夏大地鋪開斑斕畫卷。秋色漸濃的同時，紅色旅游、非遺體驗、主題演藝等文旅消費熱點不斷升溫。
國慶期間，臺兒莊古城大街小巷人聲鼎沸，景區(qū)以“夢啟臺城，共慶華章”為主題，融合紅色經(jīng)典與非遺文化，帶來別出心裁的“十一”特色演藝，《璀璨臺城》《紅韻全城》《時光之旅》等紅色演藝輪番上演，為來自全國各地的游客獻上一場別開生面的文旅盛宴。
紅色演藝活動精彩紛呈 圖源：臺兒莊古城
其中，舞蹈表演《火龍鋼花-璀璨臺城》以“五十七把大刀定乾坤”的壯烈故事為背景，生動展現(xiàn)了臺兒莊大戰(zhàn)的壯烈與豪邁，表演中植入打鐵花技藝，將傳承千年的非遺文化與紅色精神相融合，鐵水飛濺似滿天流星。而《織夢共舞》特色巡游，則帶來五十六個民族的風俗表演，與游客們共同傳唱經(jīng)典紅歌，歡度國慶。
除假期限定節(jié)目外，《入夢臺城》《茶香雅韻》《河韻榴聲》《中幡舞獅》等秋季常態(tài)演藝也全面升級，全天候講述多樣化的紅色故事?！毒_夢花航》《燈光秀-流光船影》等表演更是呈現(xiàn)獨一無二的江北水韻，讓游客在欣賞古城美景的同時，感受運河文化的獨特魅力。
臺兒莊古城夜間美景 圖源：臺兒莊古城
豐富多彩的旅游演藝及特色活動輪番上演，點亮了古城的假期“成績單”。據(jù)了解，今夏以來，臺兒莊古城便通過多元化的運營思路，不斷刷新游客接待紀錄。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期臺兒莊古城日均接待游客量近2萬人次，周末更可突破三到四萬人次。
暑假期間，臺兒莊古城重磅推出第八屆“臺風音樂季”，以音樂、青春、親子、戲水為核心，策劃了“水上狂歡 清涼一夏”等系列活動。來自國內(nèi)的知名歌手、網(wǎng)紅樂隊紛紛帶來人氣曲目，運河聲浪、歲月留聲等音樂分會場更是讓游客深度參與其中，近距離體驗江北特色的音樂季現(xiàn)場。
不僅如此，巴黎奧運會冠軍孫夢雅更是回到家鄉(xiāng)，為山東棗莊臺兒莊代言。“奧運熱”與名人效應加持下，夏日泡沫派對、MC現(xiàn)場水上狂歡、夏日快閃、水槍大戰(zhàn)、水球大戰(zhàn)等暑期專屬活動同樣人氣飆升。
而今年中秋假期，臺兒莊古城同樣結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日的營銷節(jié)點，持續(xù)創(chuàng)新，推出猜燈謎、對詩詞、夜游園、拜月大典等主題活動，并通過景區(qū)全員漢服接待舉措玩轉(zhuǎn)“新中式”沉浸式旅游，延續(xù)暑期高熱人氣。
人氣高漲、成績亮眼的背后，不難發(fā)現(xiàn)，無論春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，還是暑期、國慶等旺季長假，臺兒莊古城的假期始終充滿驚喜與創(chuàng)新。隨著文旅消費偏好不斷趨向個性化、多樣化、品質(zhì)化發(fā)展，年輕化、體驗化、差異化的產(chǎn)品供給，才能帶動游客從“看景”到“入景”，不斷實現(xiàn)接待數(shù)據(jù)與品牌口碑“齊飛”。
臺兒莊古城暑期"臺風音樂季" 圖源：文旅棗莊
用“煥新計劃”破局千城一面
今年文旅行業(yè)持續(xù)回暖的市場背景下，臺兒莊古城的持續(xù)“出圈”，不僅得益于多元化的主題活動與運營思路，更要歸功于其敢于持續(xù)創(chuàng)新的“煥新計劃”實踐。
毋庸置疑，臺兒莊古城坐擁得天獨厚的資源稟賦。這里形成于秦漢、繁榮與明清，歷史上曾是文化底蘊深厚的江北水鄉(xiāng)，《嶧縣志》記載曾被御賜為“天下第一莊”，臺兒莊大戰(zhàn)更是讓這里一戰(zhàn)揚名。
如今，這里被譽為“運河文化的活化石”“中國民居建筑博物館”，是全國首個國家文化遺產(chǎn)公園、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，2014年，臺兒莊（月河段）更是作為京杭大運河節(jié)點入選世界文化遺產(chǎn)名錄。
大運河中河臺兒莊(月河)段 圖源：文旅臺兒莊
千年運河底蘊、抗戰(zhàn)紅色文化與魯南民風民俗，成為臺兒莊古城三條鮮明的文化主線。景區(qū)內(nèi)更是建有中國運河糧倉博物館、中華珠算博物館、運河酒文化館、臺兒莊大戰(zhàn)遺址公園等40余處文博場館，多維度展現(xiàn)臺兒莊深厚的歷史文化底蘊和濃郁的地方特色民俗。
但國內(nèi)文旅市場最不缺的就是古城古鎮(zhèn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，經(jīng)國務院公布的國家歷史文化名城已經(jīng)有142座，歷史文化名鎮(zhèn)、名村近800個，歷史文化街區(qū)約1200片，歷史建筑已劃定6萬多處且還在陸續(xù)劃定和公布中。
這也就意味著基于古城資源而生的景區(qū)及文旅產(chǎn)品，多數(shù)易陷入同質(zhì)化泥潭。而像臺兒莊古城這類在千年遺址上還原的重建古城，想要破局更是難上加難。
不過，自2020年起逐漸加速的“煥新計劃”，幫助臺兒莊古城順利突破了同質(zhì)化競爭的困境。
首先是鎖定目標客群，臺兒莊古城不僅地處人口大省，以景區(qū)為中心的“3小時高鐵旅游圈”，更是覆蓋了京津冀、長三角等兩大傳統(tǒng)客源市場。因此在市場開發(fā)上，臺兒莊古城由傳統(tǒng)的中遠途和境外市場變?yōu)橐試鴥?nèi)特別是周邊市場為主，將主要客源半徑聚焦在省內(nèi)300公里和國內(nèi)500公里范圍。
中國運河糧倉博物館 圖源：臺兒莊古城
而“煥新計劃”的關鍵，則是通過開發(fā)體驗性、互動性的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，延長游客的停留時間并提高二次消費，并圍繞這一目標展開一系列具體措施。
在場景與業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，臺兒莊古城結(jié)合自身歷史文化優(yōu)勢，順應當下國風國潮與“體驗經(jīng)濟”消費熱潮，陸續(xù)推出“謝裕大茶行”國風主題演藝劇場以及漢服巡游、NPC互動活動等沉浸式體驗場景。同時，積極拓展特色夜游項目、夜間演藝節(jié)目及精品旅游活動，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，夜游體驗場景煥新升級，游客消費時間與頻次有效提升。
在產(chǎn)品與服務創(chuàng)新方面，融合旅拍換裝產(chǎn)品屬性打造“夢的幻妝”項目，推出“夢的禮物”官方自營文創(chuàng)品牌，開發(fā)出近百個系列、數(shù)百種產(chǎn)品，并將古城雪糕與奶茶等打造為網(wǎng)紅產(chǎn)品。今年國慶前夕，臺兒莊古城還特別發(fā)布學生漢服專屬年卡，持卡游客可享受全年無限次暢游及免費換裝，該年卡產(chǎn)品為全國首創(chuàng)。
“夢的幻妝”項目及游客漢服換裝游古城 圖源：臺兒莊古城
與此同時，臺兒莊古城還根植優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造“非遺調(diào)研”“紅色研學”等特色研學教育產(chǎn)品。古城中醫(yī)藥博物館、臺兒莊大戰(zhàn)遺址、運河奏疏展館等文博場館留下了學生們的足跡，而魯南皮影戲、手工扎染、魯班鎖等傳統(tǒng)非遺技藝則走進游客們的記憶中，用文化塑造一段差異化的古城之旅。
在營銷與傳播創(chuàng)新方面，臺兒莊古城結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日、景區(qū)原創(chuàng)音樂節(jié)慶等，策劃差異化的營銷主題與活動，并通過邀約奧運冠軍、歌手樂隊等釋放明星效應，不斷擴大傳播聲量。同時通過假期限定半價票、組合票等優(yōu)惠政策，給門票價格“做減法”，給市場營銷“做加法”。
除此之外，在管理與服務方面，臺兒莊古城面對旺季與假期客流高峰時，多次召開專題會議部署安全接待工作，同時全面做好交通疏導、治安管理、游客分流等維護工作。
多維度、多舉措的“煥新計劃”，讓臺兒莊古城在“千城一面”中突出重圍，并打破抗戰(zhàn)遺址的單一品牌形象，樹立獨樹一幟的文旅品牌風格，成功打造出標桿性的古城項目。
舞蹈表演《火龍鋼花-璀璨臺城》 圖源：臺兒莊古城
激發(fā)消費新活力，擦亮文旅金字招牌
臺兒莊古城一次次的蝶變升級，不斷擦亮棗莊市乃至山東省文化旅游的“金字招牌”，如今被視為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)文旅消費活力的新引擎。
今年7月，山東省人民政府印發(fā)了《關于進一步促進經(jīng)濟穩(wěn)健向好、進中提質(zhì)的若干政策措施》。其中，在挖掘釋放消費潛能方面有三條政策聚焦文旅。山東省文化和旅游廳配套出臺《關于進一步提振文旅市場的實施方案》，包括從2024下半年開始至明年春節(jié)實施“千萬億”文旅消費促進行動、強化文旅節(jié)會活動拉動效應、大力推進“引客入魯”、進一步豐富優(yōu)質(zhì)文旅消費產(chǎn)品、實施景區(qū)度假區(qū)煥新行動、豐富旅游演藝產(chǎn)品供給等舉措。
同時，今年8月，山東省商務廳將老字號作為商務領域落實旅游強省建設的重點方向，先后認定周村古商城、青島中山路、東阿阿膠城、臺兒莊古城、青州古城、董子文化街等多處旅游景區(qū)為省級老字號集聚區(qū)，招募省內(nèi)外老字號入駐，滿足市民游客的品質(zhì)旅游商品消費需求。
老字號品牌的陸續(xù)入駐，將進一步豐富臺兒莊古城的文化內(nèi)涵及業(yè)態(tài)組合，提升景區(qū)美譽度和影響力，在增強游客體驗感的同時助力傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，拉動更多二次消費。
臺兒莊古城業(yè)態(tài)豐富 圖源：臺兒莊古城
而一系列政策紅利，為臺兒莊古城的創(chuàng)新發(fā)展帶來更多機遇，推動其持續(xù)打造文旅品牌的影響力和美譽度，成為山東省乃至全國精品旅游目的地，撬動城市乃至區(qū)域消費，助力山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
如今，剛剛走出國慶黃金周的臺兒莊古城，秋色漸濃但熱鬧依舊，錯峰賞秋正當時，這里成為不少游客的首選。千年古城、江北水鄉(xiāng)的故事，在大運河月河段靜靜流淌，編織著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合的獨特韻味，讓臺兒莊古城在新時代迸發(fā)出新的活力。
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